魏潔

（長江職業(yè)學(xué)院，湖北武漢430074）

信陽國際茶文化節(jié)加快當(dāng)?shù)芈糜挝幕l(fā)展

魏潔

（長江職業(yè)學(xué)院，湖北武漢430074）

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，更多的人開始出行旅游，而主題性的旅游地和旅游項目越來越受到旅游消費者的青睞。地方茶文化的建立是將茶資源和現(xiàn)代迅猛發(fā)展的旅游項目有機的融合在一起，能充分提升旅游地的旅游戰(zhàn)略發(fā)展地位。本文就信陽國際茶文化的產(chǎn)生背景進行了闡釋，并對茶文化對當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊戇M行了細致的分析，旨在更好地輔助當(dāng)?shù)卣匾曃幕c旅游的結(jié)合，更加積極有效地提升茶文化對旅游產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益。

信陽；國際茶文化節(jié)；旅游文化

近幾年我國旅游文化逐步興起，在整個文化構(gòu)成中，旅游產(chǎn)品是基本的物質(zhì)表現(xiàn)形式，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的文化輸出和旅游消費者對旅游地的感性認知。作為信陽旅游文化的主體，政府和相關(guān)旅游部門要更加重視茶文化的建立和推廣，積極發(fā)揮茶文化對旅游產(chǎn)業(yè)振興的正向助力作用。通過對茶文化的深度挖掘和建設(shè)，積極健全城市的旅游體系和完善城市旅游形象，促進信陽旅游產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)性的良性發(fā)展。

1 信陽國際茶文化節(jié)建立的背景

在我國的河南省，信陽市是一個資深的茶葉大城市，并且在城市中茶葉的生長和種植資源都十分豐富。信陽的五云兩潭山勢高云霧多，光照十分充足并且適宜種植，茶葉含有非常豐富的有機物質(zhì)，茶葉不僅質(zhì)量佳，而且味道濃郁。在信陽淮南部的丘陵地帶和相應(yīng)的大山區(qū)都有大規(guī)模的種植和采摘地，而在信陽市的西南地區(qū)，更是盛產(chǎn)信陽毛尖。信陽毛尖還曾榮獲國家的金質(zhì)獎，深受廣大茶葉愛好者的青睞。

信陽不僅有良好的茶葉產(chǎn)出環(huán)境，更有十分深遠的茶文化歷史，考古學(xué)家曾經(jīng)通過相關(guān)史料證明，信陽地區(qū)的茶葉種植甚至可以追溯到戰(zhàn)國時期的中后階段，距今已經(jīng)有兩千余年的歷史了。在唐代著名茶圣陸羽的《茶經(jīng)》中有載：“信陽乃我國八大產(chǎn)區(qū)之一”。近幾十年，信陽政府更加重視茶文化的建立和健全，打造符合本土的茶葉文化和貿(mào)易，深化全方位多領(lǐng)域的對外開放政策。不僅在信陽當(dāng)?shù)亟⒋笮偷囊?guī)?；枨f，還興辦相應(yīng)主題的茶樓和茶館，并且在地區(qū)范圍內(nèi)建立互惠貿(mào)易的茶葉市場，建立國際化的茶文化節(jié)，也將茶文化全景式的結(jié)合到了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)中去。隨著茶文化的不斷擴大和深入，一定程度上提升了信陽當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟競爭力，優(yōu)化了信陽市的城市形象，也將整個城市的茶葉情懷提升到一定的高度上。

2 當(dāng)?shù)夭栉幕诼糜涡袠I(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀

信陽當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)的旅游部門雖然在不斷強化茶文化和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，但是在實際的管理過程中還是存有一些缺失。第一，信陽當(dāng)?shù)氐穆糜雾椖吭O(shè)施不夠完善，城市的相關(guān)旅游服務(wù)不能強化茶文化的城市價值。旅游消費者到達旅游地時，會對很多情況進行考量，在這一點上，信陽部分旅游地區(qū)做得不是很好。當(dāng)?shù)氐穆糜谓煌l件，相應(yīng)的旅游住宿設(shè)施和環(huán)境都不能與城市建立的旅游體系形成良好的配套。對于茶文化帶來的旅游人群，部分旅游地更加側(cè)重于追求一時的旅游效益，而忽略了長遠的發(fā)展，沒有明確優(yōu)化的當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)方案。除此之外，對于茶文化的深化沒有認真思考，對于相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有后續(xù)的跟進人員，對整個旅游項目的規(guī)劃定位模糊，甚至附庸風(fēng)雅。第二，文化宣傳力度缺乏計劃性，茶葉市場的相應(yīng)管理十分盲目。盡管信陽當(dāng)?shù)氐牟枞~有別于其它地區(qū)，擁有特殊的茶葉品相、口感以及獨特的茶葉魅力，在吸引旅游消費者這一方面有顯著的優(yōu)勢。但是作為大力推銷茶葉文化旅游的相應(yīng)平臺，旅游地的配套文化宣傳卻顯得十分空洞。沒有了政府或者旅游部門的支持，沒有相應(yīng)的健全的行政管理體系和監(jiān)督，小型規(guī)模的茶葉文化節(jié)不能最大限度的發(fā)揮茶文化的魅力，優(yōu)化旅游項目的發(fā)展。第三，旅游監(jiān)管部門的人才缺失導(dǎo)致管理松懈，管理水平低下。旅游地想要旅游消費者第一時間對其產(chǎn)生旅游歸屬感，相應(yīng)的旅游區(qū)管理和講解人員很重要。但是，在信陽當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)節(jié)中，無論是旅游消費者居住的賓館還是實體旅游的景區(qū)，高素質(zhì)高專業(yè)性的管理人員很少，沒有經(jīng)過相應(yīng)專業(yè)的培訓(xùn)，就不能全面而系統(tǒng)的對旅游者進行指引。除此之外，信陽當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾矸绞绞植唤y(tǒng)一，常出現(xiàn)多方管理，各部門為獨立行政體系的詬病，會相應(yīng)造成旅游區(qū)的景區(qū)破壞和茶葉景區(qū)的重復(fù)性建設(shè)。

無論是什么因素造成茶文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的行政管理不當(dāng)，都不能否認茶文化對信陽整體經(jīng)濟增長所帶來的正向推動作用。

3 茶文化節(jié)對當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊?/h2>

3.1 大力推動了本地旅游經(jīng)濟

信陽的茶文化節(jié)是一個綜合型的產(chǎn)業(yè)項目，集合了田園景觀的改良和設(shè)置重排、地區(qū)文化性藝術(shù)性的融合交流、地區(qū)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟效益的合理化平衡以及當(dāng)?shù)鼐G色飲食文化的建構(gòu)，將這些經(jīng)濟特性整合后進行包裝和推銷，不僅在一定程度上滿足了旅游消費者對于地區(qū)旅游的所有旅游需求，同時也推動了一方經(jīng)濟的發(fā)展和蛻變。茶文化節(jié)想要合理化的舉行和籌辦，就需要深度挖掘當(dāng)?shù)夭栉幕瘍?nèi)涵，分析當(dāng)?shù)夭栉幕陌l(fā)展走向，進行集中的產(chǎn)品包裝和相應(yīng)媒介的廣告宣傳，在此過程中勢必會提升整個地區(qū)經(jīng)濟鏈條的穩(wěn)定，更好地促進地方經(jīng)濟體的完整。

在茶文化節(jié)的整個開發(fā)過程中，政府和相關(guān)旅游部門會集中對相應(yīng)的旅游資源進行合理化的整合，妥善規(guī)劃旅游文化和經(jīng)濟發(fā)展的雙向增長體系。通過茶文化節(jié)的開設(shè)，提升整個城市的知名度，促進更多的旅游消費者到信陽進行旅游。不僅能積極帶動整個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，相關(guān)經(jīng)濟體也會得到充足的開發(fā)和運用。當(dāng)?shù)氐慕煌ń?jīng)濟、相應(yīng)旅館和住宿的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、相應(yīng)食品企業(yè)的項目經(jīng)濟以及相應(yīng)茶文化的衍生旅游品經(jīng)濟，會形成一套完整的經(jīng)濟體系，整體性的對地方經(jīng)濟產(chǎn)生促進。茶文化對當(dāng)?shù)剞r(nóng)商以及服務(wù)業(yè)的帶動是任何其他產(chǎn)品無法代替的，茶文化節(jié)能最大化地將社會效益和經(jīng)濟效益進行有效的項目融合，轉(zhuǎn)變地方經(jīng)濟的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，更好地帶動整體經(jīng)濟的進步和發(fā)展。

3.2 提升了對生態(tài)環(huán)境的重視

在信陽當(dāng)?shù)?，不同品類茶葉的生產(chǎn)大都集中在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村和周邊地區(qū)，鄉(xiāng)村有著較為原始性的自然環(huán)境。而茶文化節(jié)需要優(yōu)質(zhì)的茶葉生長環(huán)境，完整合理的茶葉采摘流程，而這一切都是以生態(tài)環(huán)境良好為前提的。國際性的茶葉文化節(jié)能一定程度上促進當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)旅游部門提升對生態(tài)環(huán)境保護的重視程度，以保證茶文化在經(jīng)濟發(fā)展中始終施行可持續(xù)性的發(fā)展。在茶文化節(jié)的籌備和開展過程中，地方生態(tài)文化的維護是十分重要的。當(dāng)?shù)氐牟枞~栽培者和居民會充分認識到，良好的生態(tài)環(huán)境是整個地區(qū)茶文化推動的另一種生產(chǎn)力的體現(xiàn)，從而自覺性的去維護整體的生態(tài)平衡體系，以保證整體環(huán)境和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

信陽市開展茶文化節(jié)也是為了更好地鼓勵茶葉栽培者加強整體環(huán)境維護和美化工作，將生態(tài)旅游的綠色旅游理念和旅游經(jīng)濟結(jié)合在一起，形成綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟利益和環(huán)境保護的雙向推動。只有地區(qū)性的整體環(huán)保意識的提升，才能真正助力地區(qū)生態(tài)文化的健全和旅游貿(mào)易的正常進行。俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展不能以環(huán)境的損耗為前提，這就需要地區(qū)整體環(huán)保意識的提升，而國際性文化節(jié)的設(shè)立和開展就是對整體信陽市人民的一次素質(zhì)核查，能更好地促進全體市民和茶葉栽培者對生態(tài)環(huán)境的重視程度，強化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，達到環(huán)境優(yōu)化和經(jīng)濟利益增收的完美結(jié)合。

3.3 促進了旅游品牌的建立

地方旅游經(jīng)濟的增長在一定程度上離不開相應(yīng)旅游品牌的建立和推廣，旅游品牌是作為旅游地區(qū)的形象性宣傳的媒介。比方說，一提到代購相應(yīng)的美容化妝品，旅游消費者會第一時間想到韓國。不僅由于當(dāng)?shù)氐拿廊莼瘖y品質(zhì)量優(yōu)良，更因為當(dāng)?shù)氐拿浇樾麄魇值轿?，能通過最迅速和實際的方式給旅游消費者留下深刻印象，建立獨立的旅游品牌。信陽國際茶文化節(jié)也是這樣的一個媒介和平臺，在文化節(jié)上，信陽地區(qū)能完整的闡述整個信陽地區(qū)的茶葉文化，最大化的展示旅游項目的體系。在文化節(jié)中，茶葉作為最直觀的旅游品牌會產(chǎn)生非常大的品牌效應(yīng)，并通過效應(yīng)獲取一定的經(jīng)濟收益。信陽當(dāng)?shù)卣吐糜尾块T為了旅游品牌的推廣，會加大整體的宣傳力度，進行相應(yīng)營銷理念的合理化整合，與企業(yè)聯(lián)手，精細化的完成產(chǎn)品品牌效應(yīng)的建立。

從1992年算起，信陽地區(qū)已經(jīng)成功地舉辦了15屆“中國最美茶都———信陽國際茶文化節(jié)”，對于整個信陽旅游品牌的建立起到了很大的宣傳作用。茶文化的品牌逐漸走出了中國的中原地區(qū)，直至北上廣等一線城市，“中國茶都”“綠色品質(zhì)休閑飲品”等茶葉品牌在市場中占據(jù)了很大的市場份額，茶文化旅游也得到了長足的發(fā)展。在整個茶文化節(jié)中，將民俗、茶藝和相應(yīng)的茶文化結(jié)合起來，一次性地反映給消費者，這是最強有力的宣傳方式和手段，能實現(xiàn)最優(yōu)化的品牌建立，提升信陽整體的旅游事業(yè)的知名度和影響力。同時，產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展一定離不開人才隊伍的完善，對于旅游品牌的研發(fā)和更新定位，也在積極觸動相應(yīng)部門對人才的重視。發(fā)展新思路，建立新模式，將具有茶文化特質(zhì)的旅游品牌做大做強，建立完整穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)效益鏈條，真正建立健全一整套以茶品的旅游，以旅游促進茶品的新思路。提高整體地區(qū)的旅游品牌效應(yīng)，升級整個旅游品牌的產(chǎn)品層次和品牌品位是真正需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T認真思考并大力推展的。

4 總結(jié)

近幾年來，信陽的地區(qū)政府和相關(guān)旅游部門確實在茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面花費了很大的力氣，進行了大膽的文化效益嘗試和探索，也取得了很多的雙贏性的局面。茶葉文化是整個信陽的文化代表，是信陽文化旅游資源進行合理整合開發(fā)的體現(xiàn)，只有真正的給予重視才能向整個信陽旅游業(yè)經(jīng)濟模式的發(fā)展中注入新鮮有效的經(jīng)濟效益活力，從而真正推進茶文化節(jié)對于旅游產(chǎn)業(yè)的正向影響。

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魏潔（1983-）女，湖北隨州人，本科，講師，研究方向：旅游教育。