孫一文

摘要：近年來，我國對于城市形象的宣傳早已不拘泥于舊形式，基于新媒體背景下產(chǎn)生的城市微電影逐漸成為塑造城市品牌形象的新趨勢。作為城市宣傳片和微電影的融合，城市微電影是城市形象的一種藝術(shù)表達形式。結(jié)合案例從城市微電影中審美反映的直接性、敘事手法的微妙性和形象塑造的故事性三個方面分析我國城市微電影的審美特征，以此反映城市微電影對城市形象進行藝術(shù)表達的特性。

關(guān)鍵詞：城市微電影；審美特征；城市形象

從2011年國內(nèi)首部城市微電影《相約山楂樹》的有意識傳播開始，城市微電影一直被高度關(guān)注著。2012 年的“新青年網(wǎng)首屆城市微電影節(jié)”；2013 年的“中國城市微電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立，首屆中國城市微電影系列活動啟動；2014年以“中國夢·海峽情”為主題首屆海峽兩岸青少年微電影大賽中著重強調(diào)的反映“城市”與“生活”的創(chuàng)作；2015年第二屆中國（武漢）微電影大賽中全國首部大學(xué)生主演的紅色微電影《八七87》評為十佳城市形象宣傳片，中國中部智慧城市建設(shè)發(fā)展高峰論壇中展示的長沙市智慧生活城市微電影《長沙2020》……，從這些年城市微電影的發(fā)展情況中不難發(fā)現(xiàn)，城市微電影越來越受到大眾的青睞。面對世界經(jīng)濟全球化和信息化的挑戰(zhàn)，大家已然意識到發(fā)展自身“硬實力”和提升城市“軟實力”是相輔相成的，塑造城市形象迫在眉睫。在這種情形下，基于新媒體環(huán)境產(chǎn)生的城市微電影對于樹立城市品牌形象愈顯重要。

城市微電影是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下宣傳城市文化的新形態(tài)，是對“電影與城市”這一命題的繼承與發(fā)展。關(guān)于城市微電影的定義，從廣義上來說可以認為是所有包含了城市元素的微電影。從狹義上來講：首先城市微電影屬于微電影范疇，是微電影下面的一個分支，具有微電影的特性；其次城市微電影中所表達的“城市”可以是真實存在的某個城市，也可以只是抽象的“城市”概念，可以是城市的整體，也可以只是這座城市及城市生活的局部；再次，城市微電影可以沒有對白，但是必須有故事性，具有審美價值。

作為城市宣傳片和微電影相結(jié)合的城市微電影不僅具有城市宣傳片以宣傳城市文化為主的敘事內(nèi)容，而且具備了微電影的“微時”、完整故事情節(jié)等特點。城市微電影在繼承城市宣傳片的基礎(chǔ)上融入微電影的特性，具有很高的藝術(shù)觀賞價值，具備以下審美特征：

一、城市微電影審美反映的直接性

審美反映是人對客觀世界的一種反映形式，體現(xiàn)著人對客觀世界的感性認識。城市微電影中審美反映的直接性主要體現(xiàn)在通過描繪各層人士特別是普通民眾的故事，經(jīng)過人為的加工使城市形象意象化，以達到宣傳城市文化、樹立城市品牌形象的目的。

（一）彰顯城市形象符號的典型化

城市微電影中使用的大量自然景觀、標志物、民俗、故事傳說和方言等城市形象符號反映了城市代表性文化，是城市身份的象征。這些典型城市形象符號的使用能讓受眾感受到城市微電影中展現(xiàn)的城市區(qū)別于其他城市，彰顯了其特有的品牌形象，是城市微電影審美反映直接性的表現(xiàn)。以愛奇藝打造的國內(nèi)首部以城市為主題的微電影集《城市映像》為例，雖然《城市映像》是一部城市微電影集，而每座城市都包含了大量的城市元素，紛繁復(fù)雜，但是由于城市形象符號選擇的典型化，使得每部影片都呈現(xiàn)出了不同的城市文化。

城市映像中的成都篇《火鍋》故事的主線是歌手譚維維與小亮之間的情感互動，但是通過借助塑造主人公譚維維酒吧歌手的身份和愛吃火鍋的特點，突出了成都火鍋和酒吧這兩大城市特色。成都是一座歷史悠久的城市，它承載著三千余年的歷史，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、明蜀王陵、望江樓、青羊?qū)m等眾多名勝古跡和人文景觀，可以說單列其中的哪一個，都能獨立成篇，拍出一部微電影。成都篇的城市微電影之所以突出火鍋這一城市形象符號，與成都的飲食文化、生活狀態(tài)以及人文精神等密不可分，與微電影與生俱來的草根特性息息相關(guān)?？梢哉f火鍋這一城市形象符號的彰顯，更貼近生活，易于受眾接受這座城市的城市文化，從而塑造典型的城市形象。

城市映像中的西安篇《神醫(yī)》講述的則是一個喪失味覺的美食家遍尋名醫(yī)來到西安，并在一連串不靠譜的遭遇之后奇跡般地恢復(fù)了味覺的故事。在一系列無厘頭的故事中加入了西安話和西安本土樂隊的歌曲，穿插著肉夾饃等西安代表性美食和西安鐘樓、南門城樓等西安著名地標，這些城市形象符號的運用使得影片充滿了濃濃的西安風(fēng)味。還有廣州篇《微軟》中的廣州塔、臺灣篇《快遞》中的101大廈等這種彰顯城市形象符號典型化的做法使得城市文化的個別性與一般性融為一體，使城市中存在的更深層的東西表現(xiàn)了出來。

（二）城市品牌形象傳播目標的明確化

雖然在影片中題材選擇多樣化，但是城市微電影進行傳播的目標非常明確，就是樹立城市品牌形象，體現(xiàn)了城市微電影審美反映的直接性。在《城市映像》中，大多以描寫各座城市人們情感故事為主線，涉及的故事題材各式各樣，有麗江的艷遇，臺灣的小清新，上海的燈紅酒綠等，主人公身份也是千奇百怪，有酒吧歌手、遍尋名醫(yī)的美食家、快遞男孩等，雖然故事不同，主人公不同，創(chuàng)作者不同，但是在這不同的影片中都輔以地標建筑和歷史文化遺產(chǎn)等城市代表，烘托城市特色文化，達到塑造城市品牌形象這一共同目的。

二、城市微電影敘事手法的“微妙”性

詞典中對“微妙”一詞的解釋是：深奧玄妙，難以捉摸。文章引用“微妙”一詞用以形容城市微電影敘事手法的特點，是指城市微電影從細微之處入手，展現(xiàn)小人物的小故事，往往能通過巧妙的構(gòu)思達到見微知著的效果。這里的“微妙”其實是精悍、精煉、精雕細刻的一種藝術(shù)上完美的追求，是微小格局里表現(xiàn)出的一種靈巧高明、超乎尋常的藝術(shù)魅力。以南京城市形象微電影《南京·201314》為例，具體分析城市微電影中“微妙”的敘事手法。

（一）城市微電影內(nèi)容選擇的“微妙”

城市微電影內(nèi)容的“微妙”首先表現(xiàn)在城市微電影的題材選擇上。城市微電影大多描述的是小人物的小故事，而這樣的小故事往往巧妙地融入了要凸顯的城市意象，用小人物的視角感受大城市的魅力，“微妙”地塑造城市形象。《南京·201314》以亞青志愿者金寧幫助他愛慕的來自臺灣的亞青志愿者徐可晨完成她騎行南京的愿望為主線展開描述：作為影片的主人公，金寧只是一名平凡的大學(xué)生，一個青澀的大男孩，這樣以普通人為主角的人物設(shè)定能瞬間拉近受眾的心理距離。而故事中男生默默幫助愛慕的女生完成心愿，歷經(jīng)艱辛而不求回報的做法，以及周圍的群眾感動于男生這份難得的真情、紛紛伸出援手所展現(xiàn)的夢幻般的真情付出在愈加冷漠的社會顯得彌足珍貴。也正是因為故事貼近大眾日常，又填補了受眾的心靈缺憾而更容易讓人感同身受。以亞青會為背景，在男女情感的主線下加入南京市民的援助，輔以新街口的孫中山像、明孝陵、明城墻、玄武湖、奧體中心、紫峰大廈等40多處南京風(fēng)景名勝，和主持人孟非、南京方言等南京城市意象，“微妙”地塑造了嶄新的南京城市形象。

其次，畫面“微妙”的處理使影片更加生動地呈現(xiàn)。在《南京·201314》中大量使用特寫、近景等鏡頭，并將畫面根據(jù)情節(jié)設(shè)定進行了巧妙處理，使畫面包含了更多的內(nèi)容。例如影片開頭，為了凸顯主人公金寧奮力前行，不敢有一絲松懈，渲染出緊張的氣氛，影片對金寧騎行設(shè)置了大量的特寫鏡頭，飛速轉(zhuǎn)動的輪齒，被汗打濕的頭發(fā)以及不停喘氣的嘴巴，通過這樣細微的畫面語言以無聲勝有聲地傳達了創(chuàng)作者想要表達的其他內(nèi)容。之后，為了表現(xiàn)當時天氣炎熱，除了流汗、擦汗的特寫鏡頭外，為配合這樣的情境，在金寧前行時的全景畫面中進行了巧妙處理，使空氣出現(xiàn)微微的扭曲模糊，讓人更加自然地感受到了炎熱的天氣。而這樣的畫面處理技巧，在傳統(tǒng)影片中也是屢見不鮮的；但是巧妙的畫面處理加上在影片整體中占據(jù)如此大比重的“微”鏡頭，在傳統(tǒng)影片中卻不常見。畫面的“微妙”處理可以說是城市微電影中的一大亮點，也更易產(chǎn)生出以小見大的效果。

再次，城市微電影內(nèi)容選擇的“微妙”還體現(xiàn)在精煉化的人物語言。在城市微電影的敘事中，由于影片時間相對較短，全篇時長不到20分鐘，除去必要的城市畫面，故事敘述顯得更為緊張。因此在故事敘述中，人物語言要求更加精煉化，避免冗長。在《南京·201314》中，通篇的人物語言簡單利落，每一句話都是精煉后的成果。例如影片開頭，主人公金寧被撞飛摔入湖里的一段獨白：“我叫金寧，南京的一名大學(xué)生，從這個角度看梅花山，我還是第一次”，寥寥數(shù)筆，卻涵蓋了人物身份、故事地點和設(shè)置的懸念，配合撞飛的畫面，語言簡練而詼諧。

（二）城市微電影節(jié)奏安排的“微妙”

城市微電影的節(jié)奏安排張弛有度，甚為“微妙”。比如在《南京·201314》中有一段修單車的畫面，用5秒左右的時間，串聯(lián)了卸輪胎、磨皮、補胎和打氣等7個單車修理過程的畫面，平均每秒一個半的鏡頭剪切，不僅展現(xiàn)出修車師傅高超的修車技術(shù)，而且用緊湊的畫面感勾惹出人物內(nèi)心的著急。在緊張的節(jié)奏中加入簡單人物對話，呼應(yīng)對話內(nèi)容的同時，使鏡頭得以一張一弛，充分調(diào)動觀眾情緒。將這些張弛的畫面緊湊而有序地安排，形成動態(tài)的節(jié)奏感，成為影片的基調(diào)，是影片節(jié)奏 “微妙”安排的結(jié)果，體現(xiàn)了城市微電影敘事手法的“微妙”性。

這樣的特性在影片其他地方同樣得到運用。影片開頭用平行蒙太奇的剪輯手法將金寧騎車的緊張畫面與徐可晨進機場的舒緩畫面交叉剪輯，配上平靜的道路和群眾的焦急地等待，雖然沒有語言描述，但是氣氛頓時被渲染得分外緊張。直到單車撞上花壇的路基，鏡頭特意延遲了幾秒，讓瞬間的畫面停頓了一下，可以說，這時觀眾的心隨著停頓的時間高高地懸了起來，將故事推向高潮。

城市映像麗江篇《夜曳》中通過繁華的街道人頭攢動與三個人勾肩搭背的步行，酒吧人群的激烈舞動與主人公靜靜觀望喝酒，主人公睡不著覺滾床單與在寺廟中雙手合十靜靜地祈禱等畫面，表現(xiàn)出了人物激動、壓抑，迫切想要邂逅艷遇的內(nèi)心，揭示了影片 “艷遇麗江”的主題。

這樣的表現(xiàn)手法在傳統(tǒng)影視作品中并不少見，但是又略微不同。區(qū)別在于，從整體上看由于受到時長和故事內(nèi)容等的限制，城市微電影中的這種節(jié)奏感比傳統(tǒng)影視更加密集，張弛之間的距離要拉近不少，從而突出了城市微電影的另一個特點——情節(jié)設(shè)置的“微妙”。

（三）城市微電影情節(jié)設(shè)置的“微妙”

城市微電影情節(jié)設(shè)置的“微妙”體現(xiàn)在微小格局里表現(xiàn)出的一種靈巧高明。普通影視作品會在大量的情節(jié)描述和鋪墊之后才會引出一個小高潮，而對于城市微電影卻不是這樣。由于時長所限，城市微電影不能像一般影視作品那樣將濃墨重彩放在故事情節(jié)的解釋和鋪墊部分，而是會策略性地刪減故事情節(jié)，即故事情節(jié)的揚棄，用精煉的語言或畫面直擊要害。而相對于同是短時長的城市宣傳片來說，雖然也是突出重點，策略性地省略不必要的內(nèi)容，但城市微電影與它最大的區(qū)別在于前者具有連貫而緊密的故事情節(jié)，能更好地調(diào)動觀眾情緒，不只是停留在風(fēng)光片的描繪中。相對于微電影來說，城市微電影不僅要以小見大地呈現(xiàn)故事情節(jié)，而且要凸顯城市意象，最終起到塑造城市品牌形象的目的。

三、城市微電影形象塑造的故事性

城市微電影區(qū)別于傳統(tǒng)城市宣傳片顯著的一點在于其中包含的故事性。可以說，城市微電影可以沒有聲音、對白等等，但是一定不能沒有故事性，它的故事貫穿于整部微電影，蘊含在每幀畫面中。城市微電影中形象塑造的故事性主要體現(xiàn)在影片主體中的故事和城市意象中的故事。

（一）影片主體中的故事

為何城市微電影較之傳統(tǒng)城市宣傳片更容易得到大眾的接收呢？這是因為城市微電影拋開了過去大量使用的推拉搖移跟升降等長鏡頭疊加組合與單純的城市風(fēng)景圖片式拍攝，以故事情節(jié)為主導(dǎo)，在敘述主題故事中展現(xiàn)城市文化，塑造城市名片。在以往的城市宣傳片中也有故事情節(jié)，只是這些故事要么只是占據(jù)整部宣傳片的一部分，并不是宣傳片的主體，要么只是講解式出現(xiàn)，作為畫面的旁白或宣傳片的補充。而城市微電影則是以故事情節(jié)為主導(dǎo)，在敘述故事的同時來達到宣傳城市文化的目的。

例如《蘇州情書》系列微電影中包含的兩部城市微電影，即《蘇州情書》和《時間里》。這兩部城市微電影均以蘇州這座古城為背景，以男女間的愛情故事為主線。在《蘇州情書》中主要講述了一個女生因為交往多年的男朋友想留在蘇州而與她分手感到非常不解，所以從新加坡親赴蘇州，在感受到了這座古城的魅力之后決定留下來的故事，凸顯了“因為一個人愛上一座城”的故事主題和“上有天堂下有蘇杭”的城市形象。而《時間里》講述了一個大學(xué)生畢業(yè)之后創(chuàng)業(yè)成為時間服務(wù)提供商，最后成立了“家在蘇州”時間共享公益基金會的故事，是以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主線，穿插了愛情、親情、友情的情感故事，生動詮釋了“家在蘇州，創(chuàng)業(yè)之城”的城市主題。

不僅僅是《蘇州情書》系列微電影，文章前面提到的《城市印象》微電影集、《南京·201314》以及《IN 深圳》、《我在世界城等你》等城市微電影無一不是以故事為主線展開敘述的，并且這個故事會貫穿整部影片?？梢哉f，如果城市微電影是以塑造城市品牌形象為目的，那么故事則是構(gòu)成整部影片的主體。

（二）城市意象中的故事

城市意象中所蘊含的故事，以《蘇州情書》系列微電影為例。在系列城市微電影中，將金雞湖音樂噴泉、蘇州園林等蘇州代表性地標和松鼠鱖魚，腌篤鮮等蘇州特色菜肴，以及蘇州特有的江南水鄉(xiāng)的優(yōu)雅氣質(zhì)和蘇州人從容淡定的品性、蘇州方言等融入故事中。這種或自然景觀、或標志物或民俗、故事傳說、方言等的城市意象本身就蘊含著一段或長或短的故事。例如在《時間里》中父親為將要回家的女兒準備了一桌蘇式菜肴，其中設(shè)置了幾個鏡頭專門對紅燒肉、腌篤鮮、黃酒等蘇州飲食進行特寫。為何要在本就有限的空間中，特意加入飲食的畫面，是因為蘇州飲食文化這種城市意象。蘇州的飲食文化歷史悠久、源遠流長，它的形成與發(fā)展和蘇州這座城市的發(fā)展歷史密不可分。這種城市意象的選擇不僅是對蘇州飲食文化符號的使用，更能從側(cè)面反映蘇州這座古城的城市風(fēng)貌。

四、結(jié)語

作為世界文明古國，我國的城市文化可謂歷史悠久，但是許多城市擁有得天獨厚的歷史資源，卻在國內(nèi)外的知名度和美譽度相對較低，這是因為缺乏有效的城市形象宣傳。作為微時代背景下產(chǎn)生的城市微電影，將城市宣傳片與微電影相結(jié)合，城市文化與當代性美學(xué)品格相融合，是城市文化宣傳、城市品牌形象塑造的一種新探索，是當代“微藝術(shù)”中微電影的新類型。對于城市微電影審美特征的研究不僅便于界定城市微電影的內(nèi)涵、外延，對其本體進行再認識，而且作為個案分析從個別到一般為研究當代“微藝術(shù)”審美特征提供了理論基礎(chǔ)。在這個“娛樂至死”的年代，如何更好地保持城市微電影的藝術(shù)品性、更大限度地實現(xiàn)其現(xiàn)代文化價值，值得我們不斷深思。

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作者單位：

江西科技師范大學(xué)