劉義

摘要：投資項(xiàng)目建成后的科學(xué)運(yùn)營(yíng)直接決定著投資項(xiàng)目的成功與否，而掌握和把握投資項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)周期規(guī)律又是科學(xué)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。針對(duì)不同的運(yùn)營(yíng)時(shí)期，投資主體應(yīng)該選擇采取相應(yīng)的對(duì)策?；诖?，本文圍繞投資項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與收益問題展開了論述，首先介紹了投資項(xiàng)目的投資運(yùn)營(yíng)，緊接著分析了投資項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中應(yīng)該注意的問題，希望能夠?qū)ν顿Y項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與收益起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：收益 經(jīng)營(yíng) 投資項(xiàng)目 運(yùn)營(yíng)周期

眾所周知，投資是一種將貨幣轉(zhuǎn)變成資本的過程。從企業(yè)的角度來(lái)看，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)生存與發(fā)展，就需要不斷地開發(fā)投資新項(xiàng)目，然而投資是一種專業(yè)性的行為，專業(yè)管理、專業(yè)分析和專業(yè)人才。投資項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)指的是項(xiàng)目建成投入運(yùn)行后為獲得更多的投資效應(yīng)而進(jìn)行的組織管理、營(yíng)銷、生產(chǎn)等一系列綜合職能，直接關(guān)系著投資項(xiàng)目的成功與否。由此可見，對(duì)投資項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與收益進(jìn)行談?wù)撗芯烤哂猩钸h(yuǎn)的意義。

一、投資項(xiàng)目的投資經(jīng)營(yíng)

（一）資本轉(zhuǎn)化

一旦將資本投入到項(xiàng)目以后，那么將與項(xiàng)目融為了一個(gè)整體，企業(yè)資產(chǎn)變成為了物質(zhì)與資金一體的狀態(tài)、有形或無(wú)形的轉(zhuǎn)化資本。通常情況下，投資資本主要向效應(yīng)與非效應(yīng)兩種形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，其中效應(yīng)形態(tài)指的是已經(jīng)物化的資產(chǎn)形態(tài)，而非效應(yīng)指的是由于決策失誤或者行為偏差而為企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的形態(tài)。投資效應(yīng)主要分為戰(zhàn)略、市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)三個(gè)方面。所謂戰(zhàn)略效應(yīng)就是企業(yè)投資項(xiàng)目及其運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略性；而市場(chǎng)效應(yīng)則是對(duì)所占市場(chǎng)的影響；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就是投資項(xiàng)目的資金收入。實(shí)際上經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是減去投資資產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)費(fèi)用等多種投資方式的資金剩余的資金收入，既是投資目的實(shí)現(xiàn)也是每位投資者最終追求的目標(biāo)，戰(zhàn)略效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)最終也都轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（二）策略選擇

項(xiàng)目的投資運(yùn)營(yíng)周期按時(shí)間順序可分為上升期、頂峰期和衰退期。處于上升期的項(xiàng)目運(yùn)行，投資利潤(rùn)較高，運(yùn)營(yíng)發(fā)展速度快，該時(shí)期應(yīng)該選擇對(duì)策是盡可能短的時(shí)間內(nèi)將投資成本收回。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)在經(jīng)過上升期之后逐漸成熟，便進(jìn)入了頂峰期，該時(shí)期才繼續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)最為活躍，投資利潤(rùn)積累較大，應(yīng)該選擇的對(duì)策是積累投資利潤(rùn)、兌現(xiàn)投資效應(yīng)。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)過頂峰后便進(jìn)入了衰退期，投資利潤(rùn)逐漸下降，甚至是出現(xiàn)虧損現(xiàn)象，該時(shí)期應(yīng)該選擇的對(duì)策是直接退出項(xiàng)目或者對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行改造。在衰退期投資者決策要果斷，決不可遲疑，否則將會(huì)承擔(dān)更多的負(fù)面效應(yīng)，甚至造成投資項(xiàng)目由盈利轉(zhuǎn)變?yōu)樘潛p。

（三）方式選擇

投資運(yùn)營(yíng)技術(shù)性選擇主要分為模式選擇、目標(biāo)選擇、運(yùn)作方式選擇和治理方式選擇。模式選擇的內(nèi)容主要有經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制、市場(chǎng)影響戰(zhàn)略、銷售服務(wù)方式、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和種類等。目標(biāo)選擇的內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)和客戶占有率、產(chǎn)量、產(chǎn)值、成本指標(biāo)、利潤(rùn)指標(biāo)、銷售計(jì)劃等。運(yùn)作方式選擇的內(nèi)容主要有方法、組織形式、服務(wù)、銷售、生產(chǎn)和人員。治理方式選擇的主要內(nèi)容有獎(jiǎng)勵(lì)、反饋、監(jiān)督、協(xié)調(diào)、組織、指揮等。

二、投資項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中應(yīng)該注意的問題

（一）投資風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)注意的幾項(xiàng)問題

明確項(xiàng)目投資規(guī)模。投資成本低、投資利潤(rùn)豐厚的項(xiàng)目是每位投資者所期盼的，因此，投資者應(yīng)該在做好市場(chǎng)調(diào)研工作的前提下，進(jìn)一步明確項(xiàng)目投資規(guī)模；做好經(jīng)濟(jì)性論證。投資者在投資決策前應(yīng)該對(duì)與投資項(xiàng)目相關(guān)的技術(shù)、社會(huì)等方面進(jìn)行全面的調(diào)查研究，同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)項(xiàng)目所帶來(lái)的投資利潤(rùn)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估與教預(yù)測(cè)；準(zhǔn)確估量投資風(fēng)險(xiǎn)。投資風(fēng)險(xiǎn)直接表現(xiàn)形式為：如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目無(wú)法投入使用，導(dǎo)致收益受阻，或者雖然項(xiàng)目已正常投入使用，但是收益較低，致使投資者的產(chǎn)出遠(yuǎn)小于投入；投資風(fēng)險(xiǎn)間接表現(xiàn)形式為：投資項(xiàng)目的長(zhǎng)產(chǎn)出和投入基本持平，但是投資利潤(rùn)率遠(yuǎn)小于銀行貸款利息率；此外，雖然項(xiàng)目沒有直接或間接地表現(xiàn)出投資風(fēng)險(xiǎn)，但是投資利潤(rùn)卻小于企業(yè)目前的資金利潤(rùn)水平。如果某投資項(xiàng)目表現(xiàn)出以上現(xiàn)象，則代表該投資項(xiàng)目具有一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。通常而言，我們可以通過收益期望和期望值方差這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，其中，收益期望值越小、期望值方差越大，則代表投資項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)越大。

（二）投資與效應(yīng)的優(yōu)化選擇

最優(yōu)投資方案和方法的選擇方法是：快速進(jìn)入運(yùn)營(yíng)軌道。通過科學(xué)運(yùn)作，積極采取措施，以盡可能地縮短項(xiàng)目籌備與建設(shè)之間的時(shí)間；項(xiàng)目建成后應(yīng)該迅速啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，盡快地構(gòu)建項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)；盡快構(gòu)建和擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)。在項(xiàng)目建成后可以通過制定市場(chǎng)戰(zhàn)略，開展業(yè)務(wù)攻關(guān)和加強(qiáng)項(xiàng)目產(chǎn)品宣傳三個(gè)方面迅速構(gòu)建市場(chǎng)，提高市場(chǎng)和客戶的占有率；充分利用和發(fā)揮項(xiàng)目的功能。作為投資效應(yīng)的源泉，投資項(xiàng)目的功能分為自身功能和延伸功能兩種，其中，自身功能是指項(xiàng)目的運(yùn)作功能；延伸功能是指在項(xiàng)目運(yùn)作功能得到充分挖掘和發(fā)揮的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目產(chǎn)生延伸價(jià)值并形成投資效應(yīng)；加強(qiáng)控制管理。為了有效地提高項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比率，就應(yīng)該加強(qiáng)管理。在投資運(yùn)作時(shí)期科學(xué)運(yùn)作、周密計(jì)劃，避免出現(xiàn)不必要的浪費(fèi)和失誤，從而使資金投放的優(yōu)化率得到有效提高。在投資運(yùn)營(yíng)時(shí)期，應(yīng)該杜絕浪費(fèi)，控制費(fèi)用，降低成本消耗，提高生產(chǎn)效率，加強(qiáng)管理，狠抓生產(chǎn)，提高產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，以提高投入產(chǎn)出比。此外，以投資利潤(rùn)為核心，以產(chǎn)值增長(zhǎng)為目標(biāo)，加強(qiáng)目標(biāo)管理，提升利潤(rùn)率和產(chǎn)銷率，從而實(shí)現(xiàn)投資利潤(rùn)最大化。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，投資經(jīng)營(yíng)不是一蹴而就的，而是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其主要包括投資運(yùn)營(yíng)中的資本轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)周期的策略選擇和投資運(yùn)營(yíng)的方式選擇三方面的內(nèi)容。對(duì)于任何投資項(xiàng)目而言，投資風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的，因此，在投資時(shí)，投資主體應(yīng)該對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究與評(píng)估，從而在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制，同時(shí)還要注重投資與效應(yīng)的優(yōu)化選擇，以獲得投資項(xiàng)目的成功。

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