涂有權(quán)

澎湃新聞報(bào)道，2017年9月1日，一男子爬上杭州復(fù)興大橋橋頂，揚(yáng)言自殺，并拒絕現(xiàn)場(chǎng)公安、消防等部門的救援，要求與媒體人溝通，最后在浙江民生996電臺(tái)主持人、60歲的葉峰44分鐘的勸說下放棄輕生，并被消防人員安全救援至地面。

據(jù)報(bào)道，葉峰已不是首次介入這類救人事件，七年前他就有過同樣的經(jīng)歷。單條新聞只能看到事情的表象，相關(guān)新聞并列在一起，更能發(fā)現(xiàn)問題的實(shí)質(zhì)。這里要說到的是廣播作為“親近者”對(duì)民生的意義和價(jià)值。廣播主持人救人不是葉峰一人的“專利”，2006年3月，黑龍江電臺(tái)主持人葉文被輕生者點(diǎn)名對(duì)話；2016年11月，甘肅交通廣播主持人曉紅也被“我吃了很多藥，現(xiàn)在可能活不了多久了”的一名輕生男子點(diǎn)名通話，為了挽救這名男子的生命，主持人迅速報(bào)警并發(fā)布尋人消息。一時(shí)間，公安、交警、市民全力搜索，終于找到這位男子，并送往醫(yī)院進(jìn)行救治。

正因?yàn)椴皇翘乩吕?，才好?duì)此做進(jìn)一步的剖析與總結(jié)。與新興媒體相比，廣播對(duì)社會(huì)生活的滲透性更深入、更深刻，不僅僅是傳播新聞資訊，履行社會(huì)教育職能，更重要的是和本地人的生活緊密相連，不但知曉本地事，而且參與本地事。一位資深廣播“發(fā)燒友”這樣表達(dá)自己的廣播情結(jié)：“每到一個(gè)新的地方，收音機(jī)讓我很快就了解當(dāng)?shù)氐那闆r，更快地像一個(gè)當(dāng)?shù)厝?，融入到?dāng)?shù)厝说纳睢！庇鲊髡J(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體在某一個(gè)地方深耕多年，因此他們對(duì)那個(gè)地方的一草一木、每一層面、每一個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的根基和聯(lián)系?！痹谶@樣的“根基和聯(lián)系”基礎(chǔ)上，廣播逐漸陪伴成長起與受眾榮辱與共的情感，更有甚者在長期從事本地化事務(wù)中積累了大量公眾數(shù)據(jù)，成為一種極具優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性的公共資源，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起著至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。

傳統(tǒng)媒體的貼近性與本地化為其可持續(xù)發(fā)展鎖定了更加精準(zhǔn)的價(jià)值定位。廣播的區(qū)域性覆蓋特征決定了其必須“貼地”生長、貼近服務(wù)，越貼近越有價(jià)值。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉認(rèn)為：“最有價(jià)值的媒體就是近媒體，哪一個(gè)媒體離受眾最近，這個(gè)媒體就是最有價(jià)值的?！痹谶@一點(diǎn)上，中外廣播從業(yè)者有著共同的體會(huì)：“廣播就是要針對(duì)區(qū)域內(nèi)聽眾對(duì)本地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容的深入挖掘，精耕細(xì)作，全面而深刻，贏得市場(chǎng)?！保ǚ渡倏　度诿襟w時(shí)代廣播發(fā)展的幾點(diǎn)思考》）美國廣播談話節(jié)目主持人馬克·戴維也認(rèn)為：“聽廣播談話決不遜色于圍坐在舊餅干桶周圍歡談，或聚會(huì)在社區(qū)論壇上討論公共事務(wù)。在今日美國，電臺(tái)談話節(jié)目已經(jīng)成為一個(gè)‘電子市政大廳’?！保◤埫阒妒澜鐝V播趨勢(shì)》）在這樣的“電子市政大廳”里，廣播主持人圍繞特定的主題與聽眾侃侃而談，也許難以獲得標(biāo)準(zhǔn)答案、左右社會(huì)行為，但是人們?cè)凇鞍踩旨儍舻挠懻搱?chǎng)所，就像從前在你鄰居家的后院里一樣”，獲得了信任，得到了尊重，釋放了心情，增進(jìn)了認(rèn)同，擴(kuò)大了共識(shí)。在危機(jī)到來的時(shí)候，人們就會(huì)自覺地聯(lián)想到這個(gè)值得信任的“場(chǎng)景”，以及這個(gè)“場(chǎng)景”里的人，并尋求相關(guān)的幫助。

正是在這樣持續(xù)走近、走進(jìn)、爭(zhēng)取、獲得的過程中，廣播提升了內(nèi)容、風(fēng)格、服務(wù)的熱度，深化了與受眾之間的親近性、信任度，廣播主持人受命救人的外表下，凸顯出廣播作為“親近者”的價(jià)值。

孟偉在《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代音頻媒體產(chǎn)業(yè)重構(gòu)原理》一書中提出：“下一代廣播發(fā)展的關(guān)鍵，是必須將廣播做成‘深入生活的廣播’，將廣播內(nèi)容本身納入或嵌入當(dāng)代聽眾的深度社會(huì)交往和日常生活中去。如此才能夠使得廣播在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位?！睆倪@個(gè)角度講，廣播在媒體融合時(shí)代的發(fā)展，無非是再深入，再融合，通過盡可能豐富的手段親近受眾，贏得尊重與信賴，贏得優(yōu)勢(shì)和未來。