張振平

涉農(nóng)電視節(jié)目是以“三農(nóng)”為主題，以多樣的制作手法制作傳播的電視節(jié)目，其目標受眾以涉農(nóng)人口，尤其是農(nóng)村人口為主，以傳播農(nóng)業(yè)科技文化為使命，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，豐富農(nóng)民文化生活。

目前，各種類型電視節(jié)目快速發(fā)展，涉農(nóng)電視節(jié)目似一股清流，為農(nóng)村文化健康發(fā)展樹標桿、立典型?！恩攘︵l(xiāng)村》是淮安市廣播電視臺電視新聞中心的一檔原創(chuàng)涉農(nóng)電視欄目，自2009年開播以來，以“展示鄉(xiāng)村魅力，服務三農(nóng)發(fā)展”為宗旨，貼近“三農(nóng)”，服務“三農(nóng)”，及時傳遞農(nóng)業(yè)政策，傳播農(nóng)業(yè)技術和經(jīng)驗，注重季節(jié)性農(nóng)事指導，提供多種農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)民朋友足不出戶能知天下事，不花錢就能獲得有價值的致富信息，擁有一大批忠實的農(nóng)村聽眾，受到農(nóng)民朋友的喜愛和信賴。

《魅力鄉(xiāng)村》欄目設有“創(chuàng)業(yè)在農(nóng)村”“實用科技”“三農(nóng)資訊”三個常設板塊和“三農(nóng)政策解讀”“聚焦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”等不定期板塊，其中，“實用科技”“三農(nóng)政策解讀”板塊經(jīng)常聘請農(nóng)業(yè)專家到現(xiàn)場，介紹和解答觀眾在種植養(yǎng)殖和農(nóng)機使用等方面的知識及遇到的問題；“創(chuàng)業(yè)在農(nóng)村”“三農(nóng)資訊”等板塊，通過介紹農(nóng)村創(chuàng)業(yè)典型事跡、特色農(nóng)產(chǎn)品，引導農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富；“聚焦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”等板塊，通過對本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，提高了本地品牌的知名度。

“十三五”以來，《魅力鄉(xiāng)村》注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，集娛樂性和知識性于一體，把有用、有趣作為欄目的價值取向和座右銘，挖掘農(nóng)業(yè)先進文化，提升農(nóng)民文化品位，傳播農(nóng)業(yè)前沿科技，一直保持較高的收視率。

一、新媒體語境下涉農(nóng)電視節(jié)目內(nèi)容的策劃方法

涉農(nóng)電視節(jié)目的對象主要是農(nóng)民和涉農(nóng)機關企事業(yè)單位。農(nóng)業(yè)是我國的基礎產(chǎn)業(yè)，“三農(nóng)”問題牽涉國家繁榮穩(wěn)定，涉農(nóng)電視節(jié)目理應在各種類型電視節(jié)目中占據(jù)重要位置，但由于涉農(nóng)電視節(jié)目專業(yè)性較強、收視群體相對單一、廣告收入有限，全國開設農(nóng)業(yè)節(jié)目的電視媒體不多，從事農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的記者編輯少，涉農(nóng)電視節(jié)目似乎成了電視行業(yè)的“雞肋”。隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐的加快，農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)村土地產(chǎn)權交易、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新生事物不斷涌現(xiàn)，涉農(nóng)電視節(jié)目漸成潛在的富礦。如何發(fā)掘富礦，做好農(nóng)業(yè)節(jié)目，媒體人應與時俱進，用新思維、新視角，提升涉農(nóng)電視節(jié)目的政治高度，拓寬農(nóng)業(yè)節(jié)目的覆蓋面，挖掘涉農(nóng)電視節(jié)目背后的細節(jié)。

1.提升涉農(nóng)電視節(jié)目，尤其是農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目內(nèi)容的政治高度。改革開放三十多年來，其中有二十年中央一號文件以“三農(nóng)”為主題，充分說明了“三農(nóng)”問題在我國社會主義現(xiàn)代化建設中重中之重的地位。因此，農(nóng)業(yè)新聞欄目應緊扣中央一號文件，策劃主題報道，闡釋相關政策，提升新聞的政治高度。如，2015年中央一號文件確定加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設，《魅力鄉(xiāng)村》欄目相繼策劃推出《項目為王 舞動農(nóng)頭——全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目建設掠影》《我市部署推進農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革工作》《科技驅(qū)動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)山東壽光菜博會科技苑》等30多條節(jié)目，重點關注本市及其他城市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)改革發(fā)展工作；與市委農(nóng)工部合作推出月播板塊《淮安農(nóng)經(jīng)》，制作了《我市農(nóng)村土地承包經(jīng)營權確權登記頒證紀實》《淮陰區(qū)試點保姆式合作社》《我市積極推進農(nóng)村集體資產(chǎn)股份制改革試點》《服務三農(nóng) 太平洋保險全市率先推行病死畜禽無害化處理工作》等專題，從政府頂層設計的高度，深入解析農(nóng)業(yè)改革的政策舉措，配合宣傳本市農(nóng)村土地承包經(jīng)營權確權試點等，社會反響廣泛。今年初，淮安農(nóng)村產(chǎn)權制度改革的一個重要環(huán)節(jié)——農(nóng)村產(chǎn)權服務站建設工作，在全省取得重大突破，率先實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級全覆蓋，江蘇省農(nóng)工部領導肯定淮安農(nóng)村產(chǎn)權制度改革工作，認為淮安的農(nóng)村產(chǎn)權制度改革工作之所以穩(wěn)步快速推進，政府、媒體宣傳解釋工作非常到位、非常給力。

2.拓寬涉農(nóng)電視節(jié)目內(nèi)容的廣度。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)業(yè)科技知識、農(nóng)作物收種等是農(nóng)業(yè)節(jié)目的“家常菜”，可“家常菜”反復吃難免審美疲勞,因此，拓寬節(jié)目的視角和思維很有必要。近兩年來，《魅力鄉(xiāng)村》欄目逐步將節(jié)目的觸角延伸到涉農(nóng)企業(yè)，如飼料廠、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村電商、溫室大棚制作企業(yè)等，《網(wǎng)購服務進駐村莊 村民上網(wǎng)購物無障礙》《世昌登陸新三板——記我省首個上市的飼料企業(yè)》《提升金融服務水平創(chuàng)新惠農(nóng)信貸產(chǎn)品》《淮安農(nóng)商行包村營銷 創(chuàng)新金融產(chǎn)品滿足客戶多元需求》《溫室薄膜大棚實用技術》等專題，既為觀眾介紹了農(nóng)村的新生事物，豐富了節(jié)目樣態(tài)，又宣傳了企業(yè)經(jīng)營業(yè)績，提升了企業(yè)的品牌形象和知名度，也為欄目帶來了經(jīng)濟效益。其中，世昌股份作為全省第一個登陸新三板的飼料企業(yè)，欄目全程跟蹤報道，歷時半年，見證了世昌股份蛻變發(fā)展的每一個節(jié)點。欄目專訪了中科院專家、投資公司運營總監(jiān)，細致解讀什么是“新三板”“登陸新三板有何意義”等，聚焦式報道讓世昌股份成為本市飼料行業(yè)和中小企業(yè)界的熱門話題，企業(yè)知名度、美譽度得到提升。

3.挖掘涉農(nóng)電視節(jié)目內(nèi)容的深度。涉農(nóng)電視節(jié)目專業(yè)性強，如果記者四體不勤、五谷不分，采訪前不做足功課，很難做出鮮活、專業(yè)的農(nóng)業(yè)專題節(jié)目，更談不上挖掘農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度和農(nóng)業(yè)新聞背后隱藏的細節(jié)真相。在采制《大力減控直播稻》專題過程中，起初筆者簡單地認為，直播稻產(chǎn)量不如機插秧，農(nóng)民應該會積極響應農(nóng)業(yè)部門號召，改種機插秧。初采時發(fā)現(xiàn)，直播水稻的村民大多反對機插秧，他們認為這種播種方式費時費力費錢，產(chǎn)量也沒有高多少。筆者根據(jù)村民反饋，相繼采訪了淮安市農(nóng)委、市農(nóng)機局的專家，他們從水稻生長周期、病蟲害防治、以及農(nóng)機成本等角度為記者算了一筆經(jīng)濟賬，比較下來還是機插秧效益高，并指出這是大勢所趨。節(jié)目播出后，不少農(nóng)民朋友給欄目來信來電，反饋他們想法和意見；淮安市農(nóng)委相關領導表示，近幾年直播稻面積逐年減少，媒體及時到位的宣傳引導起到了積極作用。深挖農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度，最大限度接近事實真相，可以避免“浮云遮望眼”，提高媒體的公信力和影響力。

二、新媒體語境下涉農(nóng)電視節(jié)目內(nèi)容的策劃原則

近年來，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國糧食生產(chǎn)實現(xiàn)了十二連增。我國農(nóng)村產(chǎn)權制度改革持續(xù)推進，農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營模式、經(jīng)營主體不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)正面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，涉農(nóng)電視節(jié)目必須找準聚焦點，為新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民文化生活豐富、新農(nóng)村建設貢獻力量。

把握時代脈搏，做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的記錄者。從撒種“望天收”到“刀耕火種”，再到大型農(nóng)機滿地作業(yè)，以及飛機播種施肥噴藥，我國農(nóng)業(yè)正沿著高效、智能方向“一路狂奔”?！恩攘︵l(xiāng)村》緊緊圍繞中央惠農(nóng)支農(nóng)政策和淮安市委市政府中心工作，及時報道“三農(nóng)”新聞。其中，“三農(nóng)資訊”板塊報道了2000余條農(nóng)業(yè)新聞資訊，《淮安盱眙全省首創(chuàng)林權抵押貸款》《我市全省首推生豬價格指數(shù)險》《全省最大的民營秸稈打包處理企業(yè)在我市成立》等新聞，報道了淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展中的亮點和新鮮點，記錄了淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進程。

傳播最新科技，做農(nóng)民致富的引路人?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展日趨規(guī)模化、機械化，農(nóng)民最缺的是資金和技術，各級黨委政府都出臺了相應的資金補貼政策，扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。為了方便農(nóng)戶和種植大戶了解相關補貼政策，《魅力鄉(xiāng)村》欄目通過“政策解讀”板塊，及時推出《我市農(nóng)機購置補貼政策問答》《農(nóng)民創(chuàng)業(yè)小額擔保貸款須知》等系列報道，系統(tǒng)詳盡地介紹相關補貼政策，引導農(nóng)戶合理利用政策優(yōu)惠，借助資本力量發(fā)家致富?！皩嵱眉夹g”板塊邀請中國工程院院士蓋鈞益、印遇龍，中國科學院院士桂建芳，享受國務院津貼的水產(chǎn)專家張景龍等，通過電視鏡頭，深入淺出地為農(nóng)民朋友講解農(nóng)業(yè)的前沿技術和未來走勢，引導農(nóng)民種好地，養(yǎng)好魚，喂好豬，做好自己的“一畝三分地”。

關注農(nóng)民利益，做“三農(nóng)”問題的代言人。當前，我國農(nóng)業(yè)仍是“四化同步”的短腿，農(nóng)村還是全面建成小康社會的短板。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展正面臨一系列新挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展的老問題和新問題交替出現(xiàn)。老問題，如假種子、假農(nóng)藥、假化肥等雖有很大好轉(zhuǎn)，但并未杜絕；新問題，如虛報農(nóng)業(yè)項目，騙取項目補貼資金等頻頻出現(xiàn)，淮安市下轄縣區(qū)的涉農(nóng)部門等部分領導干部因項目補貼違規(guī)操作而鋃鐺入獄。新聞媒體理應擔負好輿論監(jiān)督職責，曝光揭露此類違規(guī)違法事件，彰顯輿論監(jiān)督力量，維護社會公平正義，做好“三農(nóng)”問題的代言人，為培育壯大農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和農(nóng)村發(fā)展打開一片新天地營造良好的輿論氛圍。

媒體發(fā)展，內(nèi)容為王。涉農(nóng)電視節(jié)目只有著眼于“三農(nóng)”工作全局，服務于農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展大局，加強內(nèi)容策劃，遵循電視節(jié)目制作規(guī)律，發(fā)揮視聽語言表現(xiàn)優(yōu)勢，通過有特色、高質(zhì)量的內(nèi)容傳播，弘揚“三農(nóng)”主旋律，傳播“三農(nóng)”正能量，才能在當前日益激烈的新媒體環(huán)境下，打造出獨具特色的涉農(nóng)品牌欄目。