郭旭陽

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110001）

用藝術(shù)設(shè)計手段來展現(xiàn)企業(yè)展館中的文化軟實力

郭旭陽

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110001）

優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)對外強勢競爭的強大軟實力，企業(yè)文化建設(shè)是優(yōu)秀的企業(yè)文化的重要選擇。企業(yè)文化展館是通過不同的多效的藝術(shù)設(shè)計手法來展示企業(yè)文化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)文化戰(zhàn)略不可或缺的重要組成部分，通過設(shè)計將企業(yè)文化內(nèi)容進行有機結(jié)合，通過藝術(shù)設(shè)計的感染力將企業(yè)文化形成的凝聚力，將強大文化軟實力的實用價值體現(xiàn)出來。

企業(yè)文化；展館設(shè)計；文化軟實力

優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動企業(yè)快速發(fā)展的強大內(nèi)驅(qū)力，是企業(yè)對外強勢競爭的強大軟實力。所以，優(yōu)秀的企業(yè)文化對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有長期性和戰(zhàn)略性意義，企業(yè)文化建設(shè)是構(gòu)建優(yōu)秀企業(yè)文化的不二選擇。

面對這一課題，我們用藝術(shù)視覺的視角對企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)秀的企業(yè)文化展現(xiàn)進行深入探討，就會得出結(jié)論：企業(yè)文化展館建設(shè)是助推企業(yè)文化建設(shè)的利器，是優(yōu)秀企業(yè)文化得以施展的重要舞臺，是企業(yè)文化軟實力得以充分展示的手段，是企業(yè)文化戰(zhàn)略不可或缺的重要組成部分。

一、企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的視覺整體包裝

從整體藝術(shù)設(shè)計的角度看，企業(yè)文化展館將企業(yè)文化從無形轉(zhuǎn)化為有形，包含了企業(yè)文化各種要素，涉及到企業(yè)文化的方方面面，因此說，企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的視覺整體包裝。

一般而論，企業(yè)文化展館是通過藝術(shù)設(shè)計將企業(yè)文化展館中的展示內(nèi)容展示出來，將無形變?yōu)橛行?。既然是通過設(shè)計來展示，那么就需要用設(shè)計語言來解讀，用設(shè)計語言讓觀眾讀懂，所以，企業(yè)文化展館設(shè)計必須遵循企業(yè)文化展館特有的性質(zhì)來對企業(yè)文化進行視覺包裝，企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。

而企業(yè)文化展館設(shè)計正是在這一要求下形成與企業(yè)文化相對應(yīng)的設(shè)計理念，從而形成對企業(yè)文化進行針對性、個性化設(shè)計思想，并進行設(shè)計創(chuàng)意活動，形成一整套系統(tǒng)的、完整的、新穎的設(shè)計方案，形成三維立體效果圖，與文案腳本相配合，塑造并勾靳出企業(yè)完整的文化形象，完成對企業(yè)文化的整體視覺包裝。所以，以企業(yè)文化主題為內(nèi)容的設(shè)計，將企業(yè)文化展館進行有機分解，完成企業(yè)文化展館的建設(shè)任務(wù)。

從整體藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格上要和展廳表達的主題立意相一致，結(jié)構(gòu)造型新穎實用、變化協(xié)調(diào)。在設(shè)計上應(yīng)完成以下幾個方面。

（一）在色調(diào)上

歷史文化部分到現(xiàn)代發(fā)展部分的過渡應(yīng)該是從較灰暗逐漸過渡到較明快的變化。另外，必須根據(jù)企業(yè)性質(zhì)進行整體色調(diào)的設(shè)計。

（二）在空間上

歷史文化部分到現(xiàn)代發(fā)展部分的過渡，應(yīng)該是從較狹窄的略有曲線的空間過渡到較寬闊平直的空間，再到更加開闊寬敞的空間變化，預(yù)示著企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬的含義。

（三）在設(shè)計元素上

折面、曲面、直面的靈活變化，同時注意具有象征意義的符號的適當(dāng)使用，凸顯出企業(yè)個性的獨特風(fēng)格。尤其企業(yè)VI的應(yīng)用。企業(yè)文化展館設(shè)計是企業(yè)展示設(shè)計的重要組成部分，是企業(yè)VI形象設(shè)計實際應(yīng)用的重要載體，承載著文化符號在企業(yè)具體現(xiàn)實中的價值體現(xiàn)，是企業(yè)VI形象設(shè)計在企業(yè)文化實踐中的生動體現(xiàn)。

（四）在整體藝術(shù)布展上

美術(shù)造型與展示語言緊密呼應(yīng)，空間區(qū)劃與空間功能特點緊密呼應(yīng)，空間格局大小與展示內(nèi)容多寡緊密呼應(yīng)，燈光設(shè)計與展示畫面風(fēng)格緊密呼應(yīng)，基本照明與展示氛圍緊密呼應(yīng)。

（五）在基礎(chǔ)造型（裝修）設(shè)計上

按照不同歷史主題及邏輯主題所要表達的內(nèi)容要求，進行基礎(chǔ)色調(diào)和造型風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。基礎(chǔ)造型（裝修）設(shè)計不過于復(fù)雜，并盡量在視覺上強調(diào)整體節(jié)奏感和韻律感。

（六）在燈光設(shè)計使用上

一方面是基礎(chǔ)照明的設(shè)計，二是畫面射燈的設(shè)計。運用燈光照明的效果增強整體韻律感和視覺導(dǎo)向作用。

（七）在板塊版面展示風(fēng)格設(shè)計上

在具體內(nèi)容的不同板塊展示中，用不同色彩和設(shè)計元素創(chuàng)意出獨具風(fēng)格的表現(xiàn)形式、豐富多樣的表現(xiàn)手段，使展示具有整體韻律感，既靈活多樣又和諧統(tǒng)一，避免花哨、瑣碎等敗筆之處。

總之，企業(yè)文化展館設(shè)計通過基礎(chǔ)造型（裝修）、面材質(zhì)感、色彩基調(diào)、燈光照明及版面的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計等方面達到整體協(xié)調(diào)、美觀大方、既富有韻律感又不失變化的舒適感。讓觀眾感受到變化的統(tǒng)一而不是變化凌亂，感受到整體協(xié)調(diào)而不是整體單一死板，達到大方、明亮、耐看的藝術(shù)視覺效果。正是這種設(shè)計要素的整體應(yīng)用，使得企業(yè)文化展館設(shè)計在展館建設(shè)的實踐中得到體現(xiàn)，從而完成企業(yè)文化整體藝術(shù)視覺包裝，完成展現(xiàn)企業(yè)文化軟實力的實用價值。

二、企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的重要展示手段

從展示手段的角度看，企業(yè)文化是一個極其抽象性的內(nèi)涵概念，如何選用展示手段將企業(yè)文化的內(nèi)涵具體地表現(xiàn)出來？如何運用好這些展示手段更好地將企業(yè)文化具體形象地展示出來，是企業(yè)文化展館建設(shè)的重要任務(wù)。對于企業(yè)文化展館的藝術(shù)展示手段運行，一般會從以下幾個方面進行選擇。

（一）面對個體多樣性的展示手段選擇

利用感官對有形展示的感知原理，企業(yè)文化展館往往運用多種展示手段并進行合理搭配使用，由于各種展示手段的特色不同，對于參觀對象來說因個體喜好不同，其接受的程度會有不同，展示的效果會有很大的個體差異。

（二）針對展示總體效果展示手段的選擇策略

在眾多的展示手段中如何進行有效地選擇，是一個策略問題，也是一個經(jīng)驗問題。一般來說，企業(yè)文化展館有以下幾種展示手段，如：藝術(shù)浮雕、標(biāo)準(zhǔn)展板、燈箱、沙盤、實物展臺（柜）、多媒體、微雕模型、傳統(tǒng)展板、幻影成像、場景復(fù)原等。在眾多的手段中如何正確使用，必須遵循統(tǒng)一的設(shè)計原則，這就是主次分明、疏密得當(dāng)、量力而行的三原則。

（三）依據(jù)主次分明的原則進行策略選擇

一般來說，依據(jù)企業(yè)文化展館整體設(shè)計要求對需要展示的文化內(nèi)容進行全面的梳理，劃分主次，進行邏輯分配，在局部上有目的地進行重點和非重點的選擇。例如：運用場景復(fù)原、微雕模型不失為一個很好地選擇，以上兩種場景的運用，可以說是相互補充、互為特色、相得益彰。因此，這兩種展示手段往往同時使用，會起到非常好的展示效果。

（四）依據(jù)疏密得當(dāng)?shù)脑瓌t進行策略選擇

在企業(yè)文化展館展示手段的運用中的另一個原則就是疏密得當(dāng)，企業(yè)文化展館會考慮展示內(nèi)容和展示空間的特點，對展示手段進行合理的選擇與分配。

（五）依據(jù)量力而行的原則進行策略選擇

企業(yè)文化展館在展示手段的策略選擇上的量力而行原則也是非常重要的。過度使用與使用不足都會對展示效果造成不良影響。如何進行科學(xué)的劃定呢？我們往往需要遵循使用的原則即可。

一是掌握好數(shù)量原則，二是掌握好空間及面積比例原則。數(shù)量原則是指在展示手段的選擇上，同類展示手段不能太多，不同類展示手段不能占用過多的展示空間和展示面積。對于企業(yè)文化展館多種展示手段的綜合運用必定會出現(xiàn)成本費用過高的問題，所以量力而行不僅僅體現(xiàn)在展示手段的選擇數(shù)量和種類要有序，要合理搭配，同樣體現(xiàn)在財務(wù)成本方面的合理支出。

（六）面對展示內(nèi)容多樣性的展示手段選擇

企業(yè)文化展館的展示手段選擇除了依據(jù)展館現(xiàn)有空間、面積及成本的考慮之外，其依據(jù)的重要方面是展示內(nèi)容的確定。由于展示內(nèi)容的要求，對展示手段的選擇是直接影響的。

一般情況下，展示內(nèi)容決定了以何種方式進行展示，展示內(nèi)容決定了選用何種展示手段。應(yīng)該依據(jù)展示內(nèi)容將不同的展示手段進行備選，同時依據(jù)展示空間和面積進行合理調(diào)整。那么怎樣用展示內(nèi)容來確定展示手段的選擇呢？一般而言，依據(jù)展示內(nèi)容劃分為過去、現(xiàn)代和未來的時代要求原則、依據(jù)內(nèi)容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則。

依據(jù)展示內(nèi)容劃分為過去、現(xiàn)代和未來的時代要求原則，主要是指企業(yè)文化展館的展示內(nèi)容一般都包括這三大部分。如果是現(xiàn)代企業(yè)可能沒有過去歷史部分，但會有企業(yè)成立的大背景部分，所以基本原則可以遵循。

依據(jù)內(nèi)容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則，是指依據(jù)展示內(nèi)容的重要性進行的展示手段選擇。這種原則一般要配合第一種原則來聯(lián)合使用。

對于整體展示內(nèi)容來說，往往是主題比較大、比較重要，所以多采用以墻面展板為核心，配合影像多媒體、電子沙盤來做深入的展示。因此，整體內(nèi)容的主題展示需要更大的展示空間和展示面積，所選擇的展示手段也更加多樣化。

對于中間和局部層次，由于主題內(nèi)容相對處于次要地位，使用的展示手段相對不會大復(fù)雜，占用的展示空間和面積也不會太多。因此，一般會用立體燈箱來做主要展示手段，來彌補整體展示多種展示手段的不足。

如何將企業(yè)文化內(nèi)容進行有機結(jié)合，如何通過企業(yè)文化展館的窗口將企業(yè)文化的內(nèi)涵展現(xiàn)出來，并通過藝術(shù)設(shè)計的感染力將企業(yè)文化形成的凝聚力，企業(yè)對外強勢競爭的強大軟實力的實用價值體現(xiàn)出來，是我們應(yīng)該關(guān)注的問題。

[1]張綺曼，鄭署揚.室內(nèi)設(shè)計資料集[M].北京：中國建筑工業(yè)出版，1991.

[2]向海濤，陳嵐.展示設(shè)計[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2006.

[3]<德>E.海能.企業(yè)文化理論和實踐的展望[M].北京：知識出版社，1990.

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郭旭陽（1973-），男，漢族，遼寧沈陽人，講師，碩士，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計教育。