張雨昕

（西安音樂(lè)學(xué)院，陜西 西安 710061）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)唱片行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

張雨昕

（西安音樂(lè)學(xué)院，陜西 西安 710061）

隨著信息全球化的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)的文化傳播載體，其中比較顯著的是唱片行業(yè)的衰落，本文對(duì)唱片行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)普及的前景下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)作出了分析，并針對(duì)挽救唱片行業(yè)提出了相應(yīng)的解決措施。

唱片行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

前言

唱片是一種傳播音樂(lè)的物質(zhì)載體，其物質(zhì)形態(tài)可以分為早期的鋼絲唱片﹑膠木唱片﹑黑膠唱片及cd光盤(pán)等，為了實(shí)現(xiàn)唱片推廣和傳遞音樂(lè)的目的，形成了帶有營(yíng)利性質(zhì)的唱片行業(yè)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)加快了與世界接軌的進(jìn)程，最為顯著的就是互聯(lián)網(wǎng)的引進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)需要我們不斷改變經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)大眾化在一定程度上削弱了傳統(tǒng)的文化傳播載體，唱片行業(yè)在信息大爆炸的時(shí)代里，面臨著生存的挑戰(zhàn)和危機(jī)。

一、我國(guó)唱片行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

唱片作為傳播音樂(lè)的重要途徑，發(fā)展至今已有百年的歷史，在培養(yǎng)和提高人們的音樂(lè)素養(yǎng)方面起著不可磨滅的作用。在我國(guó)，唱片發(fā)展的歷史根基尚淺，只有短短的三十多年的歷史，從發(fā)售傳統(tǒng)民間音樂(lè)到現(xiàn)代多元化的流行音樂(lè)，從老式的膠片唱片到現(xiàn)在的CD光盤(pán)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，唱片行業(yè)也在不斷改革，然而這種改革力度較小，導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，唱片行業(yè)逐漸走向衰落，面臨著發(fā)展受阻，舉足不前的困境，其經(jīng)濟(jì)困境主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

（一）盜版屢禁不止

由于受到文化大革命的沖擊，我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)處于文化法律倒退階段，法制制度的不健全，使得我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)和對(duì)盜版的打擊力度不夠完善。在唱片行業(yè)的前期，由于人們的生活水品普遍不高，想要購(gòu)買(mǎi)一張正版的唱片，無(wú)疑是奔侈，在這種情況下，盜版唱片層出不窮；在現(xiàn)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的音樂(lè)免費(fèi)下載平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)具有時(shí)效快﹑便捷性的特點(diǎn)，人們想聽(tīng)什么樣的音樂(lè)都可以通過(guò)搜索網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?008年全球唱片行業(yè)信息報(bào)告》中明確的指出了中國(guó)唱片行業(yè)發(fā)展緩慢，是由于大量盜版的存在導(dǎo)致的，據(jù)保守估計(jì)在中國(guó)99%的音樂(lè)都來(lái)自于非法途徑，網(wǎng)絡(luò)的普及更是為音樂(lè)盜版提供了很大的發(fā)展空間，建立和完善網(wǎng)絡(luò)管理制度，嚴(yán)格打擊盜版唱片的存在，是解決唱片行業(yè)凋零的關(guān)鍵。

（二）音樂(lè)市場(chǎng)凋零

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神生活的需求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的唱片已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神活動(dòng)，廣大群眾的娛樂(lè)活動(dòng)也越來(lái)越豐富，不再滿足于聽(tīng)唱片。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，數(shù)字音樂(lè)的興起給唱片行業(yè)帶來(lái)了巨大的打擊。據(jù)《全球信息唱片報(bào)告》中的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，唱片行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位急劇下滑，在市場(chǎng)中的比列逐漸減少，比較而言，數(shù)字音樂(lè)的銷(xiāo)售地位在逐年提高，有取代唱片行業(yè)的趨勢(shì)。同時(shí)由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)唱片的需求降低，內(nèi)地許多歌手也將目光轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂(lè)，致使唱片行業(yè)近年來(lái)鮮有優(yōu)秀的作品面世。在10多家音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站推出的《互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)調(diào)查》報(bào)告中明確的指出了：90%以上的消費(fèi)者不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)唱片而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滿足自己的音樂(lè)需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有世界上最大的移動(dòng)和寬帶數(shù)量，由于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂(lè)的途徑越來(lái)越便捷，方便免費(fèi)的數(shù)字音樂(lè)下載為廣大群眾所接受，只有不到10%的消費(fèi)者會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)唱片，使得唱片行業(yè)受到了巨大的沖擊。

（三）唱片利潤(rùn)減少

唱片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布較為復(fù)雜，包括藝人﹑經(jīng)濟(jì)人﹑唱片公司﹑商業(yè)傳媒﹑音響制作等領(lǐng)域，唱片的發(fā)行離不開(kāi)上述行業(yè)的支持與贊助，利益的分配不均或者是得不到想象中的利益價(jià)值，會(huì)導(dǎo)致各企業(yè)將投資目光轉(zhuǎn)向其他方面。同時(shí)，藝人與唱片公司之間會(huì)存在著一定的矛盾，唱片公司挖掘和培養(yǎng)的藝人，往往會(huì)因?yàn)槔娴脑蚨辉贊M足于唱片，轉(zhuǎn)型向更有發(fā)展前景的影視行業(yè)發(fā)展，無(wú)疑給唱片公司帶來(lái)巨大的打擊。

二、我國(guó)唱片行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展要求我國(guó)必須對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式進(jìn)行調(diào)整，在這種時(shí)代變革的大背景下，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）消費(fèi)需求具有多樣性的特點(diǎn)為唱片行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇

從消費(fèi)者消費(fèi)心理的分析，不同年代的人們對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)需求也是不同的，消費(fèi)需求是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改變的依據(jù)。人們?cè)絹?lái)越重視精神消費(fèi)，不斷出現(xiàn)的新的音樂(lè)風(fēng)格和類型刺激著人們的消費(fèi)心理。

（二）傳播途徑的多樣化對(duì)唱片產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了挑戰(zhàn)

在我國(guó)，音樂(lè)傳播的途徑較為廣泛，其中常見(jiàn)的包括電臺(tái)﹑廣播﹑電視﹑報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)等等，中國(guó)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，致使盜版行業(yè)日益猖狂，因而想要保護(hù)唱片行業(yè)的發(fā)展，首先要對(duì)盜版進(jìn)行嚴(yán)歷的打擊，讓消費(fèi)者通過(guò)正規(guī)途徑購(gòu)買(mǎi)唱片，欣賞音樂(lè)，陶冶性情。

（三）音樂(lè)利益的多重性為唱片行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇

在我國(guó)，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)僅僅靠發(fā)售唱片賺取利潤(rùn)，顯而易見(jiàn)，發(fā)售唱片帶來(lái)的利潤(rùn)是不足以維持公司的運(yùn)營(yíng)，發(fā)展和尋找更多的利益收入需要我們從互聯(lián)網(wǎng)中尋求機(jī)遇。誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)科技給唱片行業(yè)帶來(lái)了危機(jī)，同時(shí)也為唱片行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。比如說(shuō)，在眾多知名的音樂(lè)下載平臺(tái)，如酷狗﹑騰訊等，會(huì)采取收費(fèi)的下載模式，從而為唱片公司帶來(lái)收益；近年來(lái)音樂(lè)綜藝節(jié)目不斷發(fā)展，許多音樂(lè)節(jié)目在播放和使用音樂(lè)時(shí)需要向出版商支付一定的版權(quán)費(fèi)，不僅緩解了唱片公司的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還在一定程度上起到了宣傳的作用。因而，唱片公司需要用發(fā)展的眼光去看待時(shí)代變革帶來(lái)的機(jī)遇，努力尋求生存空間。

（四）先進(jìn)的音樂(lè)技術(shù)為唱片公司運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)機(jī)遇

傳統(tǒng)的唱片制作具有時(shí)間長(zhǎng)﹑制作慢等缺陷，隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，唱片的制作技術(shù)也發(fā)生了重大變革，高效﹑便捷的制作方式極大的滿足了市場(chǎng)需求。

三、結(jié)語(yǔ)

從上述分析中我們可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)科技給唱片行業(yè)帶來(lái)的不僅僅是生存的困境，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提高唱片行業(yè)在音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，需要我們牢牢把握時(shí)代潮流變化的大方向，不斷進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新和改革，再現(xiàn)唱片行業(yè)的繁榮。

[1]羅天平,鄒德民,周慎.互聯(lián)網(wǎng)思維下唱片業(yè)應(yīng)如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展[J].科技傳播,2014(13).

[2]楊露.淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)唱片業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊),2012(01).

[3]王夢(mèng)雪.互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)盈利模式新探索[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2016(07).

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張雨昕（1990—），性別：女，民族：漢，籍貫：陜西西安，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：助教工作單位 西安音樂(lè)學(xué)院，專業(yè)：藝術(shù)管理，研究方向：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)管理、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。