張寶榮

南京師范大學(xué)法學(xué)院，江蘇 南京 210023

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美國“付費(fèi)墻”模式對我國紙媒版權(quán)保護(hù)的啟示

張寶榮*

南京師范大學(xué)法學(xué)院，江蘇 南京 210023

付費(fèi)墻(Paywalls，或者Paidcontentmodel)是傳統(tǒng)報(bào)紙對其在線內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式，和報(bào)紙?zhí)峁┥虒ζ湓诰€內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入”系統(tǒng)。當(dāng)前我國紙媒的版權(quán)保護(hù)存在諸多問題，美國付費(fèi)墻模式的建立對紙媒版權(quán)保護(hù)具有重要啟發(fā)，付費(fèi)墻模式強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容的獨(dú)特性與不可替代性，紙媒要想實(shí)現(xiàn)真正的版權(quán)一定要保障其內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性。

紙媒；付費(fèi)墻；版權(quán)保護(hù)

一、美國的“付費(fèi)墻”模式及其引發(fā)的思考

付費(fèi)墻是傳統(tǒng)報(bào)紙對其在線內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式，和報(bào)紙?zhí)峁┥虒ζ湓诰€內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入”系統(tǒng)。①付費(fèi)墻模式分為“硬付費(fèi)”模式與“軟付費(fèi)”模式，硬付費(fèi)墻模式是指完全將讀者與報(bào)紙數(shù)字內(nèi)容隔離的支付模式，即讀者只有繳納訂閱費(fèi)之后才能看到相關(guān)內(nèi)容。軟付費(fèi)墻模式是指允許讀者先閱讀一部分網(wǎng)站內(nèi)容，若讀者想繼續(xù)閱讀，則需要進(jìn)行付費(fèi)。

(一)《華爾街日報(bào)》的硬付費(fèi)墻模式

《華爾街日報(bào)》于1997年1月開始建立付費(fèi)墻模式，以獨(dú)家新聞和深度分析贏得諸多訂閱用戶?！度A爾街日報(bào)》采取的硬付費(fèi)模式，使讀者為看不到的內(nèi)容買單，采取該措施，一方面由于其獨(dú)特內(nèi)容的存在；另一方面由于其建立的歷史較久，影響力大，忠實(shí)的受眾較為固定?！度A爾街日報(bào)》采取硬付費(fèi)模式為其紙媒的版權(quán)保護(hù)帶來進(jìn)步，有利于其創(chuàng)新性內(nèi)容的產(chǎn)生，但是采取硬付費(fèi)模式需要具備深遠(yuǎn)的影響力和獨(dú)家的專業(yè)性分析等，國內(nèi)紙媒在此存有很大的差距。

(二)《紐約時報(bào)》的軟付費(fèi)墻模式

《紐約時報(bào)》付費(fèi)墻模式經(jīng)過2005年“時代精選”的探索，其于2011年3月17日宣布正式建立付費(fèi)墻。紐約時報(bào)采用多孔計(jì)量收費(fèi)墻即“籬笆墻”方式，《紐約時報(bào)》的印刷版用戶可在任何想用的設(shè)備上全面免費(fèi)獲得該報(bào)的新聞、信息、觀點(diǎn)，非印刷版訂戶可以免費(fèi)瀏覽20篇后減到10篇。

《紐約時報(bào)》建立付費(fèi)墻模式，對其網(wǎng)站上實(shí)行收費(fèi)的內(nèi)容并不是直接復(fù)制紙質(zhì)載體上的內(nèi)容，而是在內(nèi)容上堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)。改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單純以“內(nèi)容為王”的理念，數(shù)字化發(fā)展的今天其建立的付費(fèi)墻模式融合了“渠道”與“內(nèi)容”的優(yōu)勢，既實(shí)現(xiàn)了紙媒的版權(quán)保護(hù)，又讓其利益得以保障。2009年3月《紐約時報(bào)》研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的尼克.比爾頓指出“報(bào)紙只是一個載體”下一代人將習(xí)慣及時獲取信息，屆時將出現(xiàn)可折疊顯示器、完全定制的視頻和圖片服務(wù)、更多的用戶生成內(nèi)容。《紐約時報(bào)》的付費(fèi)墻模式讓諸多讀者產(chǎn)生版權(quán)保護(hù)意識，改變受眾之前的“免費(fèi)”意識。②

《紐約時報(bào)》采用一種多孔計(jì)量收費(fèi)的軟付費(fèi)墻模式，可進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，其建立的付費(fèi)墻模式比較靈活，讀者可以在試讀網(wǎng)站部分內(nèi)容后再選擇付費(fèi)與否，采用的模式可以讓很多不愿付費(fèi)的用戶找到系統(tǒng)漏洞進(jìn)行免費(fèi)閱讀，這一模式的采用一方面可以保持網(wǎng)站的瀏覽量，另一方面也保護(hù)了版權(quán)。

二、我國紙媒版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀與問題

(一)紙媒本身維權(quán)意識缺乏和獨(dú)創(chuàng)性差

許多新媒體在報(bào)道新聞時往往采取“拿來主義”的觀念，網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的內(nèi)容大多源于紙媒，由于其傳播快速，查閱方便且免費(fèi)面對讀者，這大大擠壓了紙媒的生存空間?！敖袢疹^條”打出其不做新聞的生產(chǎn)者，只做新聞的搬運(yùn)工的口號。③其大張旗鼓的進(jìn)行侵權(quán)，而諸多紙媒只能睜只眼，閉只眼，一方面是基于維權(quán)的成本問題，另一方面網(wǎng)站的訪問量也間接的提高了紙媒的知名度，除此之外現(xiàn)在中國諸多報(bào)紙之間也相互拿來，毫無創(chuàng)意。

(二)紙媒獲得版權(quán)保護(hù)的力度小

根據(jù)我國著作權(quán)法的規(guī)定，單篇版權(quán)作品的權(quán)利僅屬于創(chuàng)作者及其繼受權(quán)利者，報(bào)刊出版單位并不享有對此的版權(quán)，這給維權(quán)道路上的紙媒帶來難題。2007年《新京報(bào)》以浙江在線自2003年至2007年非法轉(zhuǎn)載7706篇文章為由，向杭州杭州中院提起訴訟，但經(jīng)裁定，杭州中院認(rèn)為，該案件不宜合并審理，應(yīng)當(dāng)分案處理，七千多篇文章涉及侵權(quán)，若一一進(jìn)行訴訟，是一件耗費(fèi)精力和時間的事情，縱使最后得以勝利，但其所帶來的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償是無法切實(shí)彌補(bǔ)紙媒損失的。筆者認(rèn)為，當(dāng)前紙媒獲得版權(quán)保護(hù)力度小將進(jìn)一步給紙媒的維權(quán)增加阻礙。

(三)紙媒自身數(shù)字媒體影響力小

當(dāng)前，我國許多紙媒開始建立自己的數(shù)字媒體但其網(wǎng)站點(diǎn)擊量小，自身數(shù)字媒體的建立可以降低其它網(wǎng)絡(luò)媒體對其版權(quán)的侵害，但隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展，真正具有影響力的還是大型網(wǎng)站。紙媒自身數(shù)字媒體影響力小難以真正抵制版權(quán)侵權(quán)。

三、我國紙媒建立付費(fèi)墻模式的方法探析

無論是《華爾街日報(bào)》的硬付費(fèi)墻模式還是《紐約時報(bào)》的軟付費(fèi)模式，建立的基礎(chǔ)便是開拓自身的網(wǎng)絡(luò)搜索渠道，建立自身的數(shù)字媒體，方便讀者查詢的同時，也讓讀者逐漸培養(yǎng)了版權(quán)意識。此外其在報(bào)道內(nèi)容上均具有獨(dú)創(chuàng)性和一定程度上的不可替代性，這說明紙媒在尋求版權(quán)保護(hù)的道路上，要注意其采集新聞的獨(dú)到性和分析的深度性。當(dāng)前我國紙媒版權(quán)保護(hù)問題已提上日程，我國建立了專門的版權(quán)集體管理組織以應(yīng)對版權(quán)保護(hù)中的諸多問題，許多報(bào)業(yè)也積極探索版權(quán)保護(hù)模式，比如重慶日報(bào)聲明版權(quán)以抵制侵權(quán)、北京青年報(bào)與MSN合作增加瀏覽量等，但僅僅依靠這些仍是不夠的。其需要從多方面入手：

(一)堅(jiān)持內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)強(qiáng)化自身版權(quán)④

美國付費(fèi)墻模式的建立，前提便是付費(fèi)的內(nèi)容屬于紙媒自身的，這一方面有賴于其內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，另一方面聲明其版權(quán)建立完善的版權(quán)保護(hù)體系亦非常重要。

許多網(wǎng)絡(luò)媒體以紙媒報(bào)道新聞為時事性新聞，且紙媒也未聲明版權(quán)為由進(jìn)行大肆轉(zhuǎn)載，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是紙媒的維權(quán)意識不強(qiáng)，另一方面則是網(wǎng)絡(luò)媒體鉆法律空子來進(jìn)行侵權(quán)行為。紙媒要聲明自己的權(quán)利，只有將權(quán)利放在紙面上才會有事實(shí)根據(jù)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施侵權(quán)行為時亦可以有證據(jù)進(jìn)行反擊。另外建立有效的版權(quán)防護(hù)體系也有利于紙媒版權(quán)的保護(hù)。付費(fèi)墻模式雖仍然處于進(jìn)一步探索階段，但對于當(dāng)前紙媒的版權(quán)保護(hù)方面無疑是一個很好的措施，但實(shí)行這一舉措的同時，我們要注意，不論是華爾街日報(bào)還是紐約時報(bào)取得的成功，新聞報(bào)道的專業(yè)性，深度性仍是建立此種模式的基本前提。

(二)建立自身數(shù)字化媒體并分類報(bào)道內(nèi)容

美國各大報(bào)業(yè)設(shè)立“付費(fèi)墻”模式的前提之一便是建立起收費(fèi)內(nèi)容的獨(dú)立自媒體，用不同于免費(fèi)網(wǎng)頁的連接方式進(jìn)入，以此來進(jìn)行收費(fèi)。另外其在收費(fèi)版面上進(jìn)行報(bào)道的獨(dú)家內(nèi)容是無法在印刷版的媒體找到的，其報(bào)道內(nèi)容具有不可復(fù)制性，這也就使這一版塊的內(nèi)容具有真正的付費(fèi)價(jià)值，會讓讀者樹立新聞內(nèi)容的版權(quán)歸誰的意識。當(dāng)前我國的紙媒在進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的過程中也建立起了自己的自媒體，但瀏覽量仍是不樂觀，究其主要原因還是報(bào)道內(nèi)容在不可替代性上的功夫不夠，作為紙媒在拓寬渠道的同時仍要始終秉承“內(nèi)容為王”的理念，要學(xué)會對其報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行分門別類，對具有獨(dú)家意義的新聞要建立一個獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)鏈接，在進(jìn)行試讀的前提下進(jìn)行收費(fèi)，建立起“付費(fèi)墻”模式，以此不斷樹立起版權(quán)意識。

四、結(jié)語

本文通過介紹美國“付費(fèi)墻”模式的幾個成功案例，分析了我國紙媒的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，就此借鑒“付費(fèi)墻”模式設(shè)立中的諸多措施以切實(shí)對我國的紙媒版權(quán)保護(hù)問題提出相關(guān)方法，但建立付費(fèi)墻的前提是不容忽視的，紙媒只有切實(shí)提高其內(nèi)容的獨(dú)特性，創(chuàng)新性，不可替代性，建立起自己的自媒體模式并與有影響力媒體進(jìn)行有效合作，才能適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，才能為維護(hù)其版權(quán)設(shè)立其一層屏障，才能真正實(shí)現(xiàn)其版權(quán)。

我們在呼吁保護(hù)紙媒的版權(quán)保護(hù)時，也要切實(shí)的督促紙媒本身的創(chuàng)造力，不能將毫無營養(yǎng)價(jià)值的新聞內(nèi)容也列入版權(quán)保護(hù)當(dāng)中。無論在任何情況下，內(nèi)容都是報(bào)刊的核心競爭力，是無法替代的產(chǎn)品。紙媒不僅要重視內(nèi)容生產(chǎn)，還要學(xué)會內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。因此紙媒此刻需要停止免費(fèi)新聞服務(wù)，向一切未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載說不，如若大家行動起來，都有這樣的版權(quán)法律意識，紙媒的生存之路就會在腳下延伸了。

[ 注 釋 ]

①陳剛.紙媒的版權(quán)保護(hù)研究[J].媒介觀察，2014(5).

②孫志剛，呂尚彬.<紐約時報(bào)>付費(fèi)墻對中國報(bào)業(yè)的啟示[J].媒介經(jīng)營管理，2013(3).

③今日頭條副總裁夏勇在出席活動時講：今日頭條自身不產(chǎn)生內(nèi)容，而是利用先進(jìn)的信息推薦技術(shù)，為內(nèi)容找到好的讀者，為讀者找到感興趣的內(nèi)容.今日頭條越是快速發(fā)展，就越需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因此與內(nèi)容生產(chǎn)者特別是傳統(tǒng)媒體有融合的“內(nèi)在驅(qū)動力”.http：//mt.sohu.com/20150507/n412593337.shtml.

④劉海貴，等.生存危機(jī)中的紙媒著作權(quán)維護(hù)路徑探析[J].復(fù)旦學(xué)報(bào)，2015(2).

[1]喻國明，姚飛.媒體融合：媒體轉(zhuǎn)型的一場革命[J].2014(8).

[2]陳剛.紙媒的版權(quán)保護(hù)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014(5).

[3]張文娟，等.海外報(bào)業(yè)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)啟示[J].中國報(bào)業(yè)，2014(5).

張寶榮(1992-)，女，漢族，山東臨沂人，南京師范大學(xué)法學(xué)院，碩士研究生，研究方向：民商法。

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1006-0049-(2017)11-0104-02