唐文婷

（南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，江蘇 南京 210000）

獨(dú)立音樂的發(fā)展現(xiàn)狀研究

唐文婷

（南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，江蘇 南京 210000）

獨(dú)立音樂在傳統(tǒng)主流唱片市場持續(xù)低迷的背景下獨(dú)辟蹊徑，越來越受到受眾及市場的關(guān)注。本文首先對獨(dú)立音樂的概念作出界定，認(rèn)為其是區(qū)別于商業(yè)化的大眾流行音樂的一類音樂。再從分析其發(fā)展現(xiàn)狀與困境入手，探討傳播與籌資兩個因素對獨(dú)立音樂發(fā)展的重要性。

獨(dú)立音樂；音樂傳播；籌資

獨(dú)立音樂（Independent Music，簡稱Indie music或Indie）常常會被人誤解為是一種音樂風(fēng)格，但其實(shí)際是指區(qū)別于商業(yè)化的大眾流行音樂的一類音樂。顧名思義，獨(dú)立音樂的制作過程獨(dú)立自主，從錄音制作、發(fā)行出版到傳播推廣都由獨(dú)立音樂人或獨(dú)立音樂廠牌獨(dú)自完成，不受商業(yè)理念的影響。他們在音樂的創(chuàng)作或者選取上具有以下幾項(xiàng)特點(diǎn)：1）擁有絕對的自主權(quán)；2）注重對自身的表達(dá)；3)堅持自我的音樂理想；4）衷于原創(chuàng)；5）敢于實(shí)驗(yàn)革新。因此獨(dú)立音樂往往具備著小眾化的特性。它包括了各類音樂風(fēng)格，通常有獨(dú)立搖滾、獨(dú)立民謠、獨(dú)立電子、獨(dú)立流行等。獨(dú)立音樂的相關(guān)概念還包括獨(dú)立音樂人和獨(dú)立音樂廠牌，前者主要指獨(dú)立音樂的創(chuàng)作者，后者主要指獨(dú)立音樂人聚集的團(tuán)隊或公司，負(fù)責(zé)獨(dú)立音樂的制作和發(fā)行等工作。

一、獨(dú)立音樂的發(fā)展過程

獨(dú)立音樂起源于20世紀(jì)50年代美國的地下音樂。20世紀(jì)中期，全球五大唱片（華納、環(huán)球、EMJ、索尼、BMG）幾乎壟斷了西方的唱片市場。而除此之外的地下樂團(tuán)經(jīng)過緩慢的發(fā)展，擁有了自己固定的受眾。而人們?yōu)榱藢⑵渑c當(dāng)時的主流音樂區(qū)分開來，將這類音樂稱之為獨(dú)立音樂。20世紀(jì)80、90年代獨(dú)立音樂逐漸興起，他們開始在五大唱片之外擁有自己的音樂理念，嘗試推出金屬音樂和車庫音樂，并逐漸受到更多人的關(guān)注和認(rèn)可。

我國的獨(dú)立音樂于近些年才得到較大的發(fā)展。獨(dú)立音樂的發(fā)展受到所處環(huán)境的不同文化背景和經(jīng)濟(jì)條件影響和制約，這是獨(dú)立音樂在世界每個地方呈現(xiàn)不同發(fā)展程度的主要原因。近年來，我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市化進(jìn)程的展開，社會結(jié)構(gòu)的改變催生了一大批有別于商業(yè)流行音樂，具有人文關(guān)懷或批判精神的獨(dú)立音樂的創(chuàng)作。獨(dú)立音樂具有思想性及反叛性，最初僅在文藝青年等小眾圈子中流傳，而隨著它受到越來越多受眾的關(guān)注，其在市場發(fā)展中遇到的一些問題也引發(fā)了人們的思考。

二、獨(dú)立音樂的發(fā)展現(xiàn)狀與困境

相較于大眾流行音樂而言，獨(dú)立音樂具有一些值得令人關(guān)注的特點(diǎn)。首先，獨(dú)立音樂往往不受市場喜好的導(dǎo)向或影響，用歌詞和旋律表達(dá)真實(shí)，它是來源于創(chuàng)作者“靈魂”的真情實(shí)意的歌唱，希望聽眾能感受到創(chuàng)作者獨(dú)特的思想。其次，獨(dú)立音樂人及廠牌手頭往往缺乏資金或投資，導(dǎo)致他們在制作、發(fā)行、宣傳等各個環(huán)節(jié)遭遇困難，很多細(xì)節(jié)無法盡善盡美，更有甚者舉步維艱，無法創(chuàng)作出理想狀態(tài)下的作品和演出。也正是這些特點(diǎn)導(dǎo)致了獨(dú)立音樂在當(dāng)今的音樂市場發(fā)展中遭遇了一些困境。

獨(dú)立音樂的市場發(fā)展在部分音樂人及樂迷眼中是一個相當(dāng)矛盾的問題。因?yàn)楠?dú)立音樂作品堅持自身理念、具有批判性等特性使其看起來與商業(yè)化理念下的音樂產(chǎn)業(yè)格格不入。但這并不意味著獨(dú)立音樂一定是與大眾和市場背道而馳的。真正優(yōu)秀且具有價值的音樂作品，最終一般都會得到受眾的認(rèn)同與喜愛。絕大多數(shù)獨(dú)立音樂作品被發(fā)布或傳播的初衷，便是尋求志同道合的聽眾，引起共鳴。

部分支持獨(dú)立音樂的音樂人，樂評人及樂迷經(jīng)常表現(xiàn)得十分激進(jìn)。他們認(rèn)為目前我國的流行音樂作品與演出在音樂市場中占比太高，而獨(dú)立音樂的價值完全被市場低估了，大眾和主流媒體應(yīng)給予獨(dú)立音樂更多的關(guān)注。但就實(shí)際情況而言，獨(dú)立音樂與大眾流行音樂間存在著種種差別，其實(shí)這已經(jīng)決定了它的傳播與推廣不能照搬大眾流行音樂固有的一套傳播模式，獨(dú)立音樂應(yīng)該尋找一種適合自身的傳播模式。

三、獨(dú)立音樂的傳播

在過去數(shù)十年，我國的獨(dú)立音樂因?yàn)榉N種原因發(fā)展緩慢，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備觸手可及，各類音樂網(wǎng)站、手機(jī)APP被大眾所熟知，而線下的音樂節(jié)，livehouse等產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭也十分強(qiáng)勁，這些都成為我國獨(dú)立音樂發(fā)展的土壤。此外，音樂版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)也促進(jìn)了獨(dú)立音樂的發(fā)展。獨(dú)立音樂在這樣的背景下正在茁壯成長。獨(dú)立音樂想要擴(kuò)大受眾以及扎根不應(yīng)把目光局限于傳統(tǒng)的主流媒體等傳播渠道，應(yīng)探索出一種適應(yīng)自身的，獨(dú)特的傳播模式。

Live House是現(xiàn)場音樂表演的重要場所，也是當(dāng)今很多獨(dú)立音樂的生產(chǎn)地。很多獨(dú)立音樂最早是在Live House中進(jìn)行傳播。Live House在國外發(fā)展已有多年歷史，在我國雖發(fā)展時間較短，但現(xiàn)下各大、中型城市幾乎都擁有了live house。live house是一個相對封閉卻自由的空間，可以讓聽眾和獨(dú)立音樂人較近距離的接觸，形成良好的互動。而在LiveHouse將傳統(tǒng)商業(yè)化的流行音樂繁瑣的制作與發(fā)行過程縮減為簡單的“歌手/樂隊（作品）——觀眾”的模式，音樂作品一旦被創(chuàng)作出來，馬上就能進(jìn)行表演，大部分的音樂都是先經(jīng)過現(xiàn)場的演出，然后整理收錄成專輯的形式，節(jié)省了大部分的時間與金錢成本。獨(dú)立音樂的另一個重要傳播途徑是戶外音樂節(jié)。在戶外音樂節(jié)中演出的音樂作品大部分都來自于獨(dú)立音樂。它是喜愛獨(dú)立音樂的樂迷狂歡派對，這些樂迷聚集在一起，暫時逃離都市生活，釋放壓抑、追求個性。戶外音樂節(jié)似乎是專為獨(dú)立音樂量身定做的舞臺，它把有相同音樂喜好的人群聚集在一起，逐步吸引著更多感興趣的受眾，產(chǎn)生了良好的群體效應(yīng)的傳播效果。在國內(nèi)已經(jīng)擁有了迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、恒大星光音樂節(jié)這樣的平臺，我們應(yīng)致力于打造更多專業(yè)的舞臺，可供獨(dú)立音樂展示與發(fā)展。

而在線上傳播方面，不同于以前獨(dú)立音樂難以進(jìn)入主流媒體的視線。在新媒體和自媒體流行的時代，很多音樂類APP開始更多地把目光分散給除了大眾流行音樂之外的其他音樂人及音樂作品。其中，獨(dú)立音樂就是一個關(guān)注重點(diǎn)。比如“蝦米音樂”及“網(wǎng)易云音樂”等音樂APP就購買了很多獨(dú)立音樂作品的版權(quán)，并與很多獨(dú)立音樂人簽訂協(xié)議，達(dá)成合作?！熬W(wǎng)易云音樂”還推出了專門的扶持獨(dú)立音樂人的計劃，重點(diǎn)推出他們的作品，為其免費(fèi)進(jìn)行宣傳?！熬W(wǎng)易云音樂”的“音樂后現(xiàn)場”是專門關(guān)注獨(dú)立音樂人的短視頻項(xiàng)目。

四、獨(dú)立音樂的籌資

多種因素影響和制約著獨(dú)立音樂的發(fā)展，除了上文談到的傳播外，獨(dú)立音樂制作與發(fā)行的資金來源也是其中的一個關(guān)鍵因素。針對獨(dú)立音樂缺乏投資的問題，已有一批獨(dú)立音樂人做了較好的嘗試找到了一些解決問題的辦法。

首先，在獨(dú)立音樂作品制作之前可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上向樂迷發(fā)起眾籌活動。一來，這是與樂迷進(jìn)行交流，了解受眾反饋的好機(jī)會。二來，眾籌過程本身已是對即將發(fā)布的音樂作品的一種宣傳。目前仍就讀于浙江工業(yè)大學(xué)翻譯專業(yè)的獨(dú)立音樂人謝春花在制作首張個人專輯《算云煙》時發(fā)起了目標(biāo)數(shù)額為33333元人民幣的眾籌，最終獲得了共計2996人次，162,869元人民幣的支持，順利發(fā)布了專輯，并獲得了很好的市場反響。這次眾籌在樂童音樂平臺上進(jìn)行，這是一個專注于音樂行業(yè)的眾籌服務(wù)平臺，致力于幫助音樂人甚至是樂迷完成音樂夢想。用戶可以選擇靈活的預(yù)售籌資模式，不論最終是否達(dá)成籌資目標(biāo)，都可以獲得一定的籌資金額來完成音樂創(chuàng)意項(xiàng)目。

其次，尋求有相同精神追求的商家贊助是獨(dú)立音樂獲得投資的可行路徑。著名獨(dú)立音樂人，搖滾民謠歌手李志曾在多年跨年演唱會入不敷出的情況下堅持不找商業(yè)贊助，獨(dú)立自負(fù)盈虧。但是在他目前擁有良好的受眾及基礎(chǔ)，穩(wěn)定的演唱會收入的情況下，他找到了與自己的獨(dú)立音樂廠牌“南京李志”有共同理想及追求的精釀啤酒品牌“高大師精釀”，并展開了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。2017年起，高大師精釀將為李志的“送戲下鄉(xiāng)334巡演”——一個長達(dá)12年的全國性音樂推廣活動提供全套音響設(shè)備的支持。對于擁有大規(guī)模樂隊及重視音樂現(xiàn)場效果的李志團(tuán)隊來說，這是一筆不小的開支。

五、結(jié)語

由此可見，獨(dú)立音樂的市場發(fā)展問題不是不可談的。獨(dú)立音樂的市場傳播不必拘泥于傳統(tǒng)主流媒體，可以根據(jù)獨(dú)立音樂人自身不同的音樂風(fēng)格和類型來合理選擇各類傳播路徑，以此獲得良好的傳播效果。針對資金短缺的問題，可以積極尋找全新的籌資方式獲得幫助。獨(dú)立音樂最終需要的是一個區(qū)別于為大眾流行音樂打造的全新的舞臺，在這個舞臺上它依舊可以散發(fā)自身的光熱，并和流行音樂一起為大眾的休閑娛樂及精神消費(fèi)提供豐富的選擇。

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