汪云龍

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030000

中國化妝品市場簡析

汪云龍

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030000

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人均收入的提髙，人們的生活水平隨之一步步地提高，人們把自己的吃穿住行等基本問題解決之后，開始慢慢注意自己的形象問題，對(duì)于美也有自己的看法，開始注意自己的皮膚和外表，化妝品行業(yè)隨之快速發(fā)展起來并且不斷壯大。本文首先基于我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出一個(gè)基本的總結(jié)，針對(duì)我國當(dāng)前化妝品市場特點(diǎn)、品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。然而中國化妝品市場也存在著不少的問題，國外化妝品市場比重巨大，人均化妝品消費(fèi)水平低，國內(nèi)化妝品市場良莠不齊，消費(fèi)者觀念落后等。最后，基于我國化妝品現(xiàn)狀給出相應(yīng)的建議，加強(qiáng)科研投入，規(guī)范和發(fā)展國產(chǎn)品牌。

化妝品；市場結(jié)構(gòu)；發(fā)展

愛美之心，人皆有之，人類對(duì)美的追求隨著文明進(jìn)步在不斷提高。中國美容文化源遠(yuǎn)流長，最早可追溯到新石器時(shí)代，是人類生活不可或缺的組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人均收入倍增，收入的倍增導(dǎo)致人均生活水平的提高，當(dāng)人們解決自身溫飽問題之后，開始注意自身形象問題，為了自身的形象開始了對(duì)于化妝品的消費(fèi)。如今化妝品已落戶于千家萬戶之中，像柴米油鹽醬醋茶一樣成為家家的生活必需品。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年我國化妝品零售額達(dá)2049億元，中國已經(jīng)成為全球最大的化妝品市場之一。

一、化妝品行業(yè)影響因素分析

(一)有利因素

1.國家政策的扶持。近年來，我國相繼出臺(tái)了一系列扶持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。2012年1月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確指出日化行業(yè)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展科技含量和附加值高、綠色環(huán)保和具有民族特色的化妝品，培育知名品牌。

2.零售業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展為化妝品行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。目前，國內(nèi)零售市場上的業(yè)態(tài)幾乎包含了世界上所有的零售業(yè)態(tài)。化妝品銷售渠道包括百貨商場、大型超市、日化專營店、個(gè)人護(hù)理品店、便利店及其他各種零售網(wǎng)絡(luò)。

3.可支配收入的提高和對(duì)個(gè)人儀表的注重。中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長帶來國人可支配收入的提升。2015年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31，195元，農(nóng)村居民人均可支配收入11，422元。國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念日漸成熟，其個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)和對(duì)個(gè)人儀表的追求不斷提高，這為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

(二)不利因素

1.國際一線品牌的競爭。國際知名化妝品品牌仍是一線城市市場的領(lǐng)導(dǎo)者，短時(shí)間內(nèi)本土化妝品企業(yè)難以超越。

2.行業(yè)競爭不規(guī)范。目前國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多、水平參差不齊。為維持生計(jì)而采取低價(jià)策略進(jìn)行競爭，這在一定程度上影響了行業(yè)的整體發(fā)展。

3.消費(fèi)觀念不成熟。跨國化妝品企業(yè)通過引入國際成熟品牌進(jìn)入中國，大肆宣傳，這在一定程度上造成消費(fèi)者盲目迷信洋品牌，限制了國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

二、中國化妝品市場分析

(一)高端、中高端品牌占比逐漸提升

隨著消費(fèi)者可支配收入的增長和護(hù)膚意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨(dú)特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個(gè)護(hù)市場，2014年國內(nèi)高端品牌市場占比為19.3%，預(yù)計(jì)到2019年高端產(chǎn)品市場占比將達(dá)21.9%。

(二)行業(yè)集中度仍偏低，國內(nèi)品牌逐漸崛起

從化妝品公司的市場占有率來看，中國的化妝品行業(yè)集中度相比于美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家處于較低水平。2014年，中國CR30的品牌中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀萊雅等本土化妝品品牌占據(jù)了重要位置，且大都呈現(xiàn)上升趨勢。由于本土優(yōu)勢，國內(nèi)化妝品品牌一般能更好的貼近本土消費(fèi)者需求，供應(yīng)鏈管理也相對(duì)靈活。隨著品牌知名度和信任度的提升，國內(nèi)優(yōu)秀化妝品公司未來幾年的發(fā)展前景十分光明。

三、我國化妝品行業(yè)面臨的主要問題

(一)人均化妝品消費(fèi)水平低

2015年我國化妝品市場容量超過3，000億元人民幣，已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)大國，從單個(gè)市場規(guī)模來看已經(jīng)超過日本成為僅次于美國的全球第二大市場。但是從人均化妝品消費(fèi)額來看，我國還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。

(二)國產(chǎn)化妝品品牌比重較低

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡；另一方面，跨國企業(yè)憑借其強(qiáng)大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實(shí)力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位。

(三)假冒偽劣產(chǎn)品難于控制，市場監(jiān)管需要進(jìn)一步加強(qiáng)

假冒偽劣產(chǎn)品是目前中國消費(fèi)品市場一個(gè)廣泛存在的問題，不但損害相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品形象，而且有影響消費(fèi)者健康安全的隱患。有些不法企業(yè)，在產(chǎn)品中添加禁止使用的物質(zhì)，或者超量超范圍添加限用物質(zhì)，長期使用對(duì)消費(fèi)者身心健康造成不良影響。

四、發(fā)展化妝品市場的建議

(一)加大研發(fā)投入，注重人才培養(yǎng)

創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。本土化妝品企業(yè)應(yīng)該在創(chuàng)新求變的過程中不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)研發(fā)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)本土化妝品企業(yè)的競爭力。注重人才培養(yǎng)，吸引國內(nèi)外尖端技術(shù)人才聚集到本土化妝品企業(yè)中來，提高化妝品的科技含量。

(二)加強(qiáng)建立本土特色品牌

中國本土化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用產(chǎn)品差異化策略，根據(jù)對(duì)企業(yè)自身資源的分析以及市場已有產(chǎn)品現(xiàn)狀，選擇適宜的品牌定位，積累資源優(yōu)勢，逐步提升企業(yè)的行業(yè)影響力，樹立本土特色化妝品品牌。同時(shí)，利用我們中國東方文化的獨(dú)特性與歷史性，給品牌注入文化元素，全面提高品牌形象。

(三)國產(chǎn)品牌可以大力開拓電商渠道

電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位品牌在不同區(qū)域的渠道限制。從過去幾年的發(fā)展來看，國內(nèi)品牌對(duì)線上渠道表現(xiàn)得非常積極，相反國際品牌為避免品牌形象受損而相對(duì)謹(jǐn)慎。因此，在化妝品電商渠道快速發(fā)展的背景下，國內(nèi)品牌的劣勢將被弱化，市場地位將會(huì)快速提升。

(四)加強(qiáng)市場監(jiān)管，重視產(chǎn)品質(zhì)量

面對(duì)當(dāng)下化妝品市場亂象，產(chǎn)品市場良莠不齊，有關(guān)部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，對(duì)于質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，對(duì)人體有危害的化妝品給予堅(jiān)決打擊，嚴(yán)格取締不符合質(zhì)量要求的生產(chǎn)產(chǎn)商。在電商渠道中，要求相關(guān)網(wǎng)站堅(jiān)持質(zhì)量監(jiān)管，合理整合相關(guān)化妝品網(wǎng)店，關(guān)閉經(jīng)營非法化妝品網(wǎng)店，給消費(fèi)者提供一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。

[1]黃文君，高洋，楊培成.中國化妝品市場分析[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2014，02：18-20.

[2]潘福斌.我國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略[D].廈門大學(xué)，2002.

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