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湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410200

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平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建分析

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湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410200

平面設(shè)計(jì)在生活中有非常多的應(yīng)用，無論在何時(shí)何地，都能看見或接觸平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。不可否認(rèn)，平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在人們生活的每個(gè)角落，影響了人們的生活。在如今的快節(jié)奏生活中，平面設(shè)計(jì)受到了越來越多的重視。因此，基于平面設(shè)計(jì)需要具備審美特征進(jìn)行分析，進(jìn)一步構(gòu)建其中的視覺審美元素，對于平面設(shè)計(jì)的控制是具有非常重要的意義的。

平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建

一、引言

平面設(shè)計(jì)在廣告宣傳、媒體策劃等多方面領(lǐng)域都有非常多的應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺審美沖擊力會(huì)在某一瞬間抓住人們的注意，并且在這個(gè)過程中釋放出某種感情，使人們會(huì)不自覺地接受某種信息，加速人們對某個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知。平面設(shè)計(jì)發(fā)揮巨大的潛能就要利用各種視覺審美元素，通過這些元素的構(gòu)建成功地向人們傳遞出某種信息。

二、平面設(shè)計(jì)的元素應(yīng)具備的審美特征梳理

(一)以秩序感為依托，傳遞一種美

在平面設(shè)計(jì)中，秩序感扮演著非常重要的角色。秩序感可以認(rèn)為是多種元素有序地進(jìn)行排列的結(jié)果，這種結(jié)果能給人們所產(chǎn)生一種有秩序、有規(guī)律的視覺感覺。這種感覺就是我們所說的秩序感。一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品如果缺乏秩序感，那么一定不會(huì)是一個(gè)成功的作品，平面設(shè)計(jì)內(nèi)部的各個(gè)元素排列混雜，就會(huì)給人感覺雜亂無章，沒有重點(diǎn)的感覺，同時(shí)，也將會(huì)失去向人們傳達(dá)某種信息的渠道或者過程。因此。我們看到平面設(shè)計(jì)的元素應(yīng)具備的審美特征，必須有秩序感，它是傳遞美的一種渠道。

(二)以沖擊力為效果，對人們產(chǎn)生影響

沖擊力是平面設(shè)計(jì)最終產(chǎn)生的效果，最終的平面設(shè)計(jì)不僅僅是美的，更應(yīng)該是有沖擊力的。當(dāng)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品有沖擊力的時(shí)候，人們就能在眾多視覺因素的影響下發(fā)現(xiàn)它并能在極短的時(shí)間內(nèi)獲取平面設(shè)計(jì)所想表達(dá)的信息。沖擊力是平面作品迅速被人們接受的前提，只有被接受了，人們才能更加深入理解和探索這幅作品。當(dāng)然，沖擊力也是吸引人們目光的基礎(chǔ)，吸引人們?nèi)绾芜M(jìn)行更多的思考。當(dāng)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品沒有沖擊力的時(shí)候，那這個(gè)作品將很難受到關(guān)注，常常隱沒在生活中的視覺因素影響中。

(三)以藝術(shù)功能性為重點(diǎn)，產(chǎn)生特定作用

從平面設(shè)計(jì)的最終目的來看，平面設(shè)計(jì)需要產(chǎn)生一種作用，也是需要產(chǎn)生一種功能的，同時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)必須要有藝術(shù)感，這就是我們所說的平面設(shè)計(jì)需要有藝術(shù)功能性。在商業(yè)宣傳中，平面設(shè)計(jì)需要與產(chǎn)品的特征緊密的結(jié)合，并且以特定的形式表現(xiàn)出來特定的信息，在設(shè)計(jì)中不僅要加深對產(chǎn)品的了解和認(rèn)識，更要參考環(huán)境、文化的要求。如此，才能表現(xiàn)真實(shí)、可信、創(chuàng)新產(chǎn)品形象并被人們接受。

三、如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素相關(guān)要點(diǎn)梳理

(一)重視平面設(shè)計(jì)中的秩序感，以圖形、文字、顏色的規(guī)律構(gòu)建實(shí)現(xiàn)

秩序感在美學(xué)中隨處可見，從大自然中而來，花朵、葉片、昆蟲都能表現(xiàn)出秩序感，在圖形中，三角形、方形、圓形等都是秩序感的代表。不可否認(rèn)，秩序感是平面設(shè)計(jì)中的重中之重，要平衡平面設(shè)計(jì)作品的秩序感和混亂感，就要以構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的秩序感為基礎(chǔ)，以此考慮其他視覺審美元素的排布。對于設(shè)計(jì)師來說，對平面設(shè)計(jì)中的秩序感有足夠的重視，這是任何平面設(shè)計(jì)作品的根本。要使一部平面設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出秩序感，就要利用和參考相應(yīng)的規(guī)律，這種規(guī)律通常是通過圖形、文字、顏色的有序利用而實(shí)現(xiàn)的。一方面應(yīng)當(dāng)注重構(gòu)圖的層次感，在作品的設(shè)計(jì)中有效突出主體，同時(shí)注重次要元素的合理運(yùn)用來更好地的烘托主體，確保主次分明，另一方面，也應(yīng)當(dāng)注重構(gòu)圖視覺牽引，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品離不開構(gòu)圖視覺線牽引功能的全面發(fā)揮，視覺線牽引功能即是將設(shè)計(jì)中的色彩進(jìn)行合理搭配，以便人們對生活中的自然色彩進(jìn)行聯(lián)想，從而形成視覺同感，味道同感。[1]在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造秩序感為目之上，設(shè)計(jì)者當(dāng)然要充分利用構(gòu)圖的層次性和視覺牽引力，以此在作品營造的秩序感的基礎(chǔ)上，使平面設(shè)計(jì)作品更有張力和感染力。同時(shí)，秩序感應(yīng)該有效地結(jié)合平面設(shè)計(jì)中的空間感，因?yàn)橹挥幸曈X元素在設(shè)計(jì)空間中的有序排列才能創(chuàng)造出秩序感，設(shè)計(jì)者要把握平面設(shè)計(jì)的空間、平面的分解與重構(gòu)、負(fù)空間造型、矛盾空間構(gòu)成等，在設(shè)計(jì)中把握好秩序感。

(二)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力，抓住人們眼球

無論是什么樣的平面設(shè)計(jì)，首先它必須能夠引起別人的注意，也就意味著它必須得有某種視覺沖擊力，否則沒有人會(huì)耐心看下去。要?jiǎng)?chuàng)造平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，可以利用以下幾個(gè)因素，比如說尺寸的變化、顏色的運(yùn)用以及對比來給人們留下深刻的印象。就尺寸的變化來看，在一幅平面設(shè)計(jì)中，圖片及標(biāo)題的尺寸是整個(gè)設(shè)計(jì)中具有沖擊力的一個(gè)決定因素，因此這占的篇幅很大，而部分標(biāo)記文字尺寸較小，這樣的辦法能使我們在這個(gè)對比中更能直觀感受到大的元素，這就是產(chǎn)生視覺沖擊力的其中一個(gè)辦法。而最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來自于出乎意料及極端的運(yùn)用，在平面設(shè)計(jì)上可以使用大膽或有驚奇的顏色，利用顏色的對比的平面設(shè)計(jì)作品能產(chǎn)生一種無與倫比的沖擊力。這里的顏色不僅僅是五彩繽紛的顏色，也指黑與白，他們都能產(chǎn)生巨大的沖擊力。

(三)平面設(shè)計(jì)結(jié)合特定功能，以藝術(shù)表現(xiàn)的形式呈現(xiàn)出來

當(dāng)前平面設(shè)計(jì)主要利用在商業(yè)上面，一些商家希望以平面設(shè)計(jì)，來給人們留下深刻的視覺印象，同時(shí)與人們溝通某種信息，這就是我們所提到的平面設(shè)計(jì)等藝術(shù)功能性。要抓住好這一點(diǎn)，必須是平面設(shè)計(jì)結(jié)合特定的功能，以藝術(shù)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以將文字的字體、顏色、明暗度和風(fēng)格加以調(diào)整和組合，并與商品本身結(jié)合起來，就能將想要表達(dá)的信息完整準(zhǔn)確的傳達(dá)，并且使視覺上產(chǎn)生更好的效果，對整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值都有一個(gè)大幅度的提升，與此同時(shí)，如果在設(shè)計(jì)過程中再利用一些特殊的元素來對作品加以修飾，就更加能夠增加視覺上的效果，使大眾的審美要求得到更充分的滿足。[2]在滿足功能性的基礎(chǔ)上，更好地結(jié)合審美。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的生活中，平面設(shè)計(jì)有著巨大的影響力。平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著多種視覺審美元素，這些元素是決定平面設(shè)計(jì)是否是一個(gè)好的作品并且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的因素。平面設(shè)計(jì)的利用能力和潛力是巨大的，而要使充分發(fā)揮能力和作用，必須在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建合理的視覺審美元素，以此創(chuàng)造出杰出的平面設(shè)計(jì)作品。

[1]謝文婷.關(guān)于平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].中國包裝工業(yè)，2015，Z1：96.

[2]王巍.基于平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2015，8：41.

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