樊愛平

南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211100

淺談廣播電視文藝節(jié)目的文化品味

樊愛平

南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211100

廣播電視文藝節(jié)目的社會影響力正不斷提高。通過文藝節(jié)目對受眾的生活方式、思想理念和行為方式進(jìn)行引導(dǎo)，已經(jīng)成為廣播電視文藝節(jié)目的重要功能。本文探討提高廣播電視文藝節(jié)目文化品味的有效策略。

廣播電視；文藝節(jié)目；文化品味

現(xiàn)代廣播電視文藝節(jié)目正呈現(xiàn)多元發(fā)展的態(tài)勢，只有關(guān)注文藝節(jié)目的文化品味，才能從根本上提高我國廣播電視文藝節(jié)目質(zhì)量，發(fā)揮出廣播電視文藝節(jié)目的應(yīng)有功能。

一、廣播電視文藝節(jié)目的文化品味內(nèi)涵

(一)廣播電視文藝節(jié)目的文化品味特點

文化品味是對公眾物質(zhì)精神文化需求的總體反映。廣播電視文藝節(jié)目的文化品味是建立在受眾文藝需求和精神文化修養(yǎng)基礎(chǔ)之上的精神文化狀態(tài)的直接反應(yīng)。文化品味主要由廣播電視文藝節(jié)目受眾的文化理解能力、藝術(shù)審美品位，日常生活追求構(gòu)成。廣播電視節(jié)目文藝節(jié)目文化品味體現(xiàn)在文藝節(jié)目的制作、編排、內(nèi)容等方面，主持人言談舉止，文藝節(jié)目傳遞的信息，宣揚的價值觀念都直接影響受眾的文化品味。廣播電視文藝節(jié)目的文化品味應(yīng)當(dāng)具有大眾性，在符合廣泛受眾群體需求的基礎(chǔ)上，能夠體現(xiàn)出節(jié)目導(dǎo)向作用，要通過文化品味實現(xiàn)對文藝節(jié)目形式的有效引導(dǎo)，從而在通俗易懂的基礎(chǔ)上為各類受眾所接受，并且符合廣播電視文藝節(jié)目的發(fā)展規(guī)律，不斷呈現(xiàn)出品味較高的文化價值。

(二)廣播電視文藝節(jié)目文化品味差異

不同廣播電視文藝節(jié)目的文化品味是有差異的。廣播電視媒體會將不同的文化藝術(shù)方式作為吸引不同文化品味受眾的載體。廣播電視文藝節(jié)目的制作人在不同理念影響下，追求著不同的審美觀點與娛樂方式，因此使廣播電視文藝節(jié)目的審美品味有差異性。首先，喜聞樂見是廣播電視文藝節(jié)目的基本屬性，同時也決定著廣播電視文藝節(jié)目的品味檔次，不同的廣播電視文藝節(jié)目往往吸引著不同的文藝愛好的受眾群體。其次，現(xiàn)代廣播電視文藝節(jié)目的文化品味更注重向著多元化的方向發(fā)展，從而滿足受眾越來越多樣和漸變提高的文化藝術(shù)品味需求。第三，隨著受眾審美心理的變化，廣播電視文藝節(jié)目的文化品味更具有市場性特征，力求根據(jù)受眾的審美心理變化實現(xiàn)文藝節(jié)目組織形式和內(nèi)容的變化，從而在追求快樂、幸福、情感基本核心要素的同時，展示出節(jié)目的新穎性，達(dá)到有效引導(dǎo)受眾參與，滿足受眾審美文化需求目標(biāo)。

(三)廣播電視文藝節(jié)目文化品味重要性

廣播電視文藝節(jié)目是對廣大觀眾進(jìn)行影響的重要載體，廣播電視文藝節(jié)目在娛樂受眾群體的同時，還起到一定引領(lǐng)社會潮流，宣傳思想價值觀念的精神層面的作用。提高廣播電視文藝節(jié)目文化品味，對促進(jìn)社會發(fā)展有重要的意義。首先，廣播電視文藝節(jié)目在復(fù)興中化民族偉大復(fù)興和弘揚社會主義核心價值觀方面有重要的作用，只有體現(xiàn)出文藝節(jié)目的引導(dǎo)性和宣傳性特征，才能創(chuàng)作出無愧于時代的廣播電視文藝節(jié)目精品。其次，廣播電視文藝節(jié)目還是凝聚力量，鼓勵全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的重要渠道，通過廣播電視文藝節(jié)目傳遞真善美，可以實現(xiàn)鼓舞和團(tuán)結(jié)力量，實現(xiàn)祖國蓬勃邁向未來的作用。第三，提升廣播電視文藝節(jié)目的文化品味，也就意味著提高廣播電視文藝節(jié)目生命力，只有不斷提高廣播電視文藝節(jié)目的文化品味，才能從根本上提升文化電視文藝節(jié)目質(zhì)量，達(dá)到廣播電視文藝節(jié)目與受眾共成長，廣泛提升社會影響力目標(biāo)。

二、當(dāng)前廣播電視文藝節(jié)目文化品味的問題

(一)文化內(nèi)涵的缺失

廣播電視文藝節(jié)目的主要問題在于缺乏文化內(nèi)涵，雖然節(jié)目形式豐富多彩，節(jié)目的燈光音樂效果震撼，但是往往很難給受眾留下深刻的印象。這主要說明廣播電視文藝節(jié)目缺少文化內(nèi)涵，沒能有效引發(fā)受眾的深刻反思。例如，當(dāng)前廣播電視文藝節(jié)目為了吸引觀眾往往使用媚俗、低端的娛樂方式來吸引受眾，不能從文化上進(jìn)行創(chuàng)意，因此無法使廣播電視文藝節(jié)目長時間存活。

(二)創(chuàng)作隊伍的問題

廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作隊伍水平直接決定著廣播電視文藝節(jié)目的文化品味，由于有些廣播電視文藝節(jié)目的制作人不能深入社會生活，不能有效感知人民群眾文藝需求，往往依靠借鑒他國的文藝節(jié)目形式來吸引觀眾，這實際上沒能挖掘文藝節(jié)目背后隱含的主流價值觀念。還有的文藝節(jié)目從業(yè)者能力素質(zhì)不足，缺乏廣播電視專業(yè)的敏感度，沒能借助有效的節(jié)目形式達(dá)到深入挖掘文化內(nèi)涵的作用。傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形式豐富多樣，中華民族在歷史長河中積累下豐富的文化藝術(shù)資源，但是廣播電視工作者往往忽略了這些資源，沒能實現(xiàn)深入的挖掘，過于崇洋媚外，沒能立足本土文化，或者缺乏對文化現(xiàn)象有效創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播電視文藝節(jié)目流于形式，沒能體現(xiàn)出專業(yè)人員的文化引導(dǎo)作用。

三、構(gòu)建廣播電視文藝節(jié)目文化品味的策略

(一)注重培養(yǎng)獨特受眾群體

廣播電視文藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)獨特受眾群體，在摒棄形式枯燥問題的同時，還要選擇獨特文化視解，注重體現(xiàn)文藝節(jié)目創(chuàng)作與大眾傳播時代的基本特征，不能一味的在文藝節(jié)目中迎合受眾，而是要把重點放在栽培受眾上，注重在文藝節(jié)目中實現(xiàn)古典與現(xiàn)代有機(jī)融合，能夠運用文藝創(chuàng)新的方式，把優(yōu)秀文藝融入到文藝節(jié)目當(dāng)中，達(dá)到培養(yǎng)年輕觀眾，推廣經(jīng)典文化作用。文藝節(jié)目還要堅守社會責(zé)任，從文藝節(jié)目的社會功能與社會意義出發(fā)，力求在文藝節(jié)目制作中精益求精，反映出人們的審美追求，達(dá)到符合集體觀賞性，綜合藝術(shù)性，國民思想性的目標(biāo)。

(二)切實挖掘人文藝術(shù)資源

廣播電視文藝節(jié)目要善于挖掘人文藝術(shù)資源，不能把文藝節(jié)目僅僅局限在文學(xué)、音樂、戲曲等傳統(tǒng)樣式當(dāng)中，還要在中規(guī)中矩同時體現(xiàn)出創(chuàng)新性，注重圍繞著社會熱點，文藝需求，新穎文藝樣式進(jìn)行文藝節(jié)目的創(chuàng)作，達(dá)到文藝節(jié)目與主流價值觀的整合。在提倡百家爭鳴的同時，體現(xiàn)出時代變革和社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的特征。文藝節(jié)目要真正的為人民服務(wù)，要在人民的改革實踐中汲取素材。廣播電視節(jié)目要在美好社會事物中進(jìn)行深度挖掘，《爸爸去哪》、《一站到底》等有文化內(nèi)涵，有情感共鳴的節(jié)目，在精神上真正喚起到了觀眾共鳴，并且實現(xiàn)了文化意義上有效創(chuàng)新，從而達(dá)到銳意推新，滿足受眾提高文化品位的現(xiàn)實作用。

四、結(jié)論

廣播電視文藝節(jié)目的水準(zhǔn)與人民群眾生活密切相關(guān)，同時又肩負(fù)著引領(lǐng)和傳遞主流社會價值觀念的作用。廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)深入挖掘文藝節(jié)目的文化內(nèi)涵，著力通過有效的形式，豐富的節(jié)目內(nèi)容來傳遞優(yōu)秀文化。

[1]鄧婷婷.淺析《一站到底》節(jié)目的營銷策略[J].新西部(理論版)，2015(01).

[2]連玉芳，劉倫.對電視文藝節(jié)目的文化關(guān)注和審美思考[J].新聞傳播，2014(18).

G

A

1006-0049-(2017)24-0153-01