文/楊 安

用“活”主持人 打好“民生牌”

文/楊 安

以平民的視角去關(guān)注普通百姓的生活，這是民生新聞賴以生存的根本，也是民生新聞節(jié)目廣受電視觀眾青睞的根源所在，而“以服務(wù)創(chuàng)造認(rèn)可”“好新聞，憑良心”“您的事就是我的事”等節(jié)目理念決定了民生新聞獨(dú)有的“平民化”“本土化”和“親民化”特征。在此基礎(chǔ)上，一個(gè)“不死板，有思想”“說實(shí)話，真幫忙”的主持人就顯得尤為重要，更容易拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，產(chǎn)生一種穿越熒屏阻隔的信任感。那么民生新聞主持人究竟如何“活”起來呢？

獨(dú)特的語言風(fēng)格 “活”在節(jié)目中

在民生新聞節(jié)目中，觀眾往往對(duì)那些正襟危坐、字正腔圓的新聞主播不感興趣，甚至有厭煩情緒，這是因?yàn)槊裆侣勅〔谋揪同嵥?、家常，如果主持人用?yán)肅的播音腔來播報(bào)表達(dá)，會(huì)讓觀眾有強(qiáng)烈的距離感，久而久之便會(huì)使觀眾產(chǎn)生“不愛聽、不相信、不去看”的抵觸情緒。因此，主持人應(yīng)嘗試對(duì)一個(gè)個(gè)看似平淡的新聞事件進(jìn)行故事性講述，用“分享”的表述方法把觀眾帶進(jìn)節(jié)目中，讓觀眾與主持人一起走進(jìn)新聞發(fā)生地，走進(jìn)新聞當(dāng)事人，共同分析，一起評(píng)理。比如，《南京零距離》節(jié)目播發(fā)的新聞《欲蓋彌彰 貽害無窮》，在報(bào)道某駕駛員為了逃避監(jiān)控視頻抓拍交通違法行為，而使用撿到的他人機(jī)動(dòng)車號(hào)牌上路行駛時(shí)，主持人這樣說道：“相信您有身份證吧，快摸摸在不在您兜里或者錢包里，您可得拿好了！因?yàn)檫@不僅是咱們身份的證明，還是我們被法律保護(hù)賦予權(quán)利的憑證，但同時(shí)也必須接受監(jiān)督，如果您的身份證丟了還被別人盜用，那么您肯定很生氣，下面這件事，就讓失主張先生很惱火，不過他丟的不是身份證，那是怎么回事呢？”從表面上看，主持人似乎在“顧左右而言他”，有點(diǎn)“文不對(duì)題”，而實(shí)際上主持人是“活用”語言，借用人人都有，且明白其重要性的身份證來指代車牌照對(duì)于車輛的同樣意義，指明涉牌涉證違法行為必將受到嚴(yán)懲。在提醒觀眾“檢查”自己身份證安全的同時(shí)，又把觀眾帶入到一個(gè)因?yàn)檫z失車牌被盜用而面臨法律風(fēng)險(xiǎn)的新聞事件當(dāng)中，讓觀眾從“自省自查”到“疑問叢生”，再到評(píng)論部分被提醒要保管好自己的車牌，遺失后要及時(shí)掛失避免被盜用受牽連的“恍然大悟”。用“活”語言，為新聞?lì)}材增色不少。蘭州電視臺(tái)《民生視點(diǎn)》主持人在評(píng)論《黃牛泛濫 誰來監(jiān)管》時(shí)說道：“其實(shí)車站派出所的民警與票販子之間本該是貓和老鼠的角色關(guān)系，但是我們?cè)谶@里并沒有看到老鼠對(duì)貓的聞風(fēng)喪膽，看到的卻是碩鼠的肆無忌憚與病貓的缺乏監(jiān)管，那么我們不禁要問，貓咪去哪兒了？”這樣的語言表達(dá)，不僅一針見血地指出黃牛黨是危害正常購(gòu)票秩序和違背公平交易的“鼠”，理應(yīng)遭到打擊和管控，又用“病貓”和“去哪兒了”這種較為尖銳的語言指出執(zhí)法部門的監(jiān)管缺位，明確地表達(dá)了廣大市民對(duì)監(jiān)管部門不作為的不滿和憤怒。“活”用語言，用準(zhǔn)確的評(píng)論概括既抨擊了丑陋又刺痛了遲鈍。

豐滿的人物形象 “活”在節(jié)目外

長(zhǎng)期以來，絕大多數(shù)民生新聞主播都是“盡管天天見，只在節(jié)目中”的狀態(tài)，此舉可能會(huì)給公眾人物營(yíng)造一種“神秘感”，但長(zhǎng)此以往也會(huì)導(dǎo)致民生新聞主持人與觀眾的“距離感”。比如，很多民生新聞節(jié)目中都會(huì)涉及“困難家庭罹患重癥亟待救助”的題材，如果主持人只是在節(jié)目中一遍遍地呼吁“請(qǐng)大家盡己所能，奉獻(xiàn)愛心，幫幫這個(gè)陷入絕境的家庭”，那么觀眾就會(huì)產(chǎn)生疑問，“盡己所能，你作為公眾人物究竟做了那些努力？”這樣的疑問隨著同類型節(jié)目頻繁播出，就會(huì)導(dǎo)致主持人說得不疼不癢，觀眾反應(yīng)冷漠麻木，因?yàn)檫@種死板的“呼吁”無法讓觀眾產(chǎn)生共鳴。陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》節(jié)目在報(bào)道《情牽小若男》六歲石女亟待援助的消息后，主持人走下主播臺(tái)，走進(jìn)生活中，得知患病女童熱愛畫畫，便組織交大附小的同齡學(xué)生共同創(chuàng)作“你好明天——情牽若男”的公益畫作義賣活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)?jì)D聯(lián)、紅十字會(huì)醫(yī)院等愛心單位和廣大電視觀眾共同為小患者籌款近十萬元，成功幫助受助對(duì)象募集了足夠的手術(shù)費(fèi)用。此舉不僅實(shí)實(shí)在在地幫助了患病家庭，更通過從熒屏到生活的真實(shí)互動(dòng)，讓廣大電視觀眾相信這是一檔有社會(huì)責(zé)任感的節(jié)目，這是一群有溫度有良知的新聞人。還有甘肅電視臺(tái)的《喧關(guān)幫忙》節(jié)目曾播出了《一月紅提 盛產(chǎn)難銷》，主持人在直播結(jié)束后的第一時(shí)間里，利用個(gè)人朋友圈幫助果農(nóng)傳遞產(chǎn)品銷售信息，又利用周末時(shí)間邀請(qǐng)多路媒體代表走進(jìn)果蔬農(nóng)莊，義務(wù)為永登果農(nóng)當(dāng)起了形象代言人和致富引路人，利用公眾人物的傳播影響力和人際關(guān)系網(wǎng)幫助原本陷入銷售困境的果農(nóng)們?cè)鍪?，解決了他們的燃眉之急。不僅讓自己成為果農(nóng)們心目中的“大好人”，也實(shí)實(shí)在在地兌現(xiàn)了節(jié)目的服務(wù)宗旨?！盎睢痹跓善镣?，讓主持人更加“有血有肉”，也讓主持人所代表的民生新聞節(jié)目真實(shí)可信！

主動(dòng)參與策劃制作 努力扮演靈魂人物

一個(gè)好的主持人是一檔節(jié)目的靈魂，但據(jù)筆者了解，絕大多數(shù)民生新聞主播都只是完成口播、錄播這些與播音主持業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的工作，很少親自參與新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)采訪和后期剪輯，不得不說這是一種遺憾和缺位。倘若民生新聞主播能夠全程參與節(jié)目制作，從確定選題到親歷采訪再到后期配音剪輯，這不僅可以大大提升節(jié)目的連貫性和完整性，還能使主持人從全局把握節(jié)目的進(jìn)程，將自己的發(fā)現(xiàn)、思考和評(píng)論融入到節(jié)目中，在還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，加入自己獨(dú)到的分析和點(diǎn)評(píng)，最大程度地引發(fā)觀眾的共鳴。《蘭州零距離》節(jié)目在2016年11月下旬發(fā)布了蘭州市大氣污染橙色預(yù)警公告，并按照市政府大氣污染防控指揮部要求，在節(jié)目中告知廣大市民全市范圍內(nèi)即將開展機(jī)動(dòng)車單雙號(hào)限行措施，消息的播出引發(fā)了部分市民對(duì)于私家車出行受限的不滿，很多人通過《蘭州零距離》節(jié)目的熱線電話與微信、微博表達(dá)了自己的意見。在這一背景下，如何配合政府宣傳部門做好這一重點(diǎn)工作，成為擺在節(jié)目組面前的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。作為蘭州地區(qū)關(guān)注度最高的民生新聞節(jié)目，節(jié)目主播并沒有拘泥于傳聲筒的角色，而是積極策劃了《大氣污染與市民健康》《機(jī)動(dòng)車尾氣與霧霾成因》等社會(huì)調(diào)查類專題報(bào)道，走進(jìn)當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門和醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查采訪，解開機(jī)動(dòng)車尾氣排放導(dǎo)致大氣污染和霧霾成因的癥結(jié)，并且從醫(yī)學(xué)角度闡釋霧霾天持續(xù)會(huì)對(duì)廣大市民健康造成的直接危害和潛在隱患，讓更多的人理解政府部門采取機(jī)動(dòng)車單雙號(hào)限行的意義。與此同時(shí)，主持人為倡導(dǎo)廣大市民在限行期內(nèi)選擇公共交通綠色出行，還策劃制作了《不開車的日子讓雙腳動(dòng)起來》《支持限行 綠色出行》等公益宣傳片，通過現(xiàn)身說法的方式，讓廣大有車一族欣然選擇公共交通出行。此外，節(jié)目組還邀請(qǐng)大氣污染防治工作中，最基層但也較為重要的灑水車駕駛員、街道社區(qū)網(wǎng)格化管理員、交警和普通市民等代表走進(jìn)節(jié)目直播間，共同探討保衛(wèi)“蘭州藍(lán)”的重要意義和措施，讓每一位市民達(dá)成“蘭州藍(lán)綻放在頭頂，激蕩在心底”的共識(shí)。作為民生節(jié)目的主持人，在與一座城市“同呼吸，共命運(yùn)”的角色擔(dān)當(dāng)中，很好地扮演了從前期科普宣傳，到中期身體力行再到后期全面輻射的引領(lǐng)作用，使得媒體尖兵走在了這場(chǎng)大氣污染防治戰(zhàn)的最前線。在這樣的基礎(chǔ)上，民生新聞主播就不再是被動(dòng)的角色，而真正具備了節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)，可以真正把握一檔節(jié)目或者一個(gè)階段性宣傳報(bào)道的節(jié)奏、分寸、延伸和導(dǎo)向，從而不僅提升了節(jié)目的可看性，還能有效促進(jìn)主題宣傳報(bào)道更加深入人心，同時(shí)也有利于主持人個(gè)人風(fēng)格的樹立。

結(jié)語

一個(gè)民生新聞主持人必須始終堅(jiān)信民生新聞的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵是“為老百姓說話”和“替老百姓辦事”，并積極地將這些理念融入到自己的工作和實(shí)踐當(dāng)中，堅(jiān)持百姓立場(chǎng)，評(píng)說生活點(diǎn)滴，體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播公益能量。與此同時(shí)，主持人還要通過不斷學(xué)習(xí)，不斷加深對(duì)黨和國(guó)家包括地方政府在不同階段的宣傳政策和政令法規(guī)的理解，對(duì)新時(shí)期廣大市民的訴求和關(guān)注進(jìn)行清晰而深刻的領(lǐng)悟和感知。并堅(jiān)決摒棄“曲高和寡”和“孤芳自賞”型的主持風(fēng)格，因?yàn)楦吒咴谏系恼f教和片面狹隘的評(píng)論，不能贏得觀眾的認(rèn)可與接受，反而會(huì)失去民生新聞傳播的意義和價(jià)值。民生新聞反映民情，民生新聞服務(wù)為民。用“活”主持人，跳脫出固有模式，在鞏固民生新聞主持人的親和力的同時(shí)，錘煉獨(dú)特的語言風(fēng)格，擁有足夠的話語權(quán)并且堅(jiān)定不移地站在平民視角，把握民生新聞事關(guān)百姓衣食住行無小事的深刻內(nèi)涵，才能在民生新聞的征途上繼續(xù)昂首向前。

作者系蘭州市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道《蘭州零距離》主播