新 風(fēng)

在20世紀(jì)20-40年代，有一本大型畫報風(fēng)靡上海乃至全球華人世界，它就是《良友》。

《良友》畫報是中國現(xiàn)代新聞出版史上第一本大型綜合性新聞畫報，是同一時期辦得最成功、影響最大、聲譽最高的一家畫報，在中國現(xiàn)代美術(shù)史、攝影史、出版史、文化史上也作為最佳文本，而屢屢被后人談及。它的創(chuàng)辦者是廣東臺山人伍聯(lián)德。

《良友》遍天下

1926年2月15日，《良友》畫報在上海北四川路851號創(chuàng)刊，彩色印刷，封面是手持鮮花、笑靨迎人的電影明星、廣東鶴山人胡蝶。

《良友》甫一面世，就廣受歡迎，銷售量節(jié)節(jié)上升。創(chuàng)刊號印了3000冊，后又加印4000冊，銷售一空，第二期增加到一萬冊，最高峰時銷售4．2萬冊。在上海，從街頭到碼頭、火車站，從學(xué)校到餐館、咖啡廳，從書店到圖書館、書齋，到處可見《良友》畫報的倩影。除上海外，《良友》畫報分別在廣州、香港、漢口、北平、廈門、南京、新加坡、芝加哥、菲律賓等處設(shè)立分公司。至第25期時，已有本埠代售處14個，外埠代售處26個，歐美各國代售處14個，南洋群島代售處27個，讀者遍布世界各地?！胺灿腥A僑旅居之處，無不有《良友》畫報”，故有“良友遍天下”之說。

《良友》吸引讀者的原因很多，其中最突出的一點，就是營造“名人”效應(yīng)：

一是突出推介社會名流。這從《良友》畫報的欄目設(shè)置就可見一斑。其中有“群星璀璨”、“中國現(xiàn)代聞人”、“近世十大偉人畫傳”、“名人生活回憶錄”、“國際時人素描”等。如從第14期起開設(shè)的“中國現(xiàn)代聞人”欄目，就分別刊登了外交家、教育家、商界名人、政界要人等。第27期起策劃的“近代十大偉人畫報”，第一個介紹的就是孫中山先生，其他還有馬克思、羅斯福、愛迪生、卡耐基等海內(nèi)外杰出人物?！艾F(xiàn)代成功人自傳”，則每期運用三四個版面，圖文并茂地反映當(dāng)事人的成功歷程和生動故事，其中有足球名將李惠堂、著名畫家徐悲鴻、米老鼠的創(chuàng)造者華德·迪斯尼等。

二是以明星名媛作為封面。在民國時期共172期《良友》畫報中，封面幾乎是清一色的電影女星、名媛或時髦女郎，比例高達(dá)94．3%，如電影明星胡蝶、黃柳霜、阮玲玉，歌星周璇，還有宋美齡三姐妹等。來自廣東鶴山的胡蝶，在《良友》畫報創(chuàng)刊號封面上亮相后，因在《姐妹花》一片中一人分飾兩角，全國以至南洋各國紛紛上映，創(chuàng)造了當(dāng)時的最高票房價值，紅極一時。1933年當(dāng)選為“電影皇后”，再次亮相《良友》第100期封面。

三是邀請名人題寫刊名?！读加选樊媹髲牡?3期起，幾乎每期都請名人題寫刊名。學(xué)術(shù)界有蔡元培、胡適、葉恭綽、王云伍等，軍政界有蔣介石、宋子文、宋慶齡、孔祥熙、于右任、譚延闿等。蔣介石還為其題字：“文化先鋒”。

四是聘請名流為其撰稿。胡適、張愛玲、周作人、張恨水、徐志摩、梁實秋、梅蘭芳、胡風(fēng)、柳亞子、魯迅、劉海粟、程十發(fā)、老舍、冰心、茅盾、林海音、郭沫若等，曾都給《良友》畫報撰稿。魯迅先生不僅為《良友》譯作和編選畫集，而且親自前去送稿選畫，《良友》成為魯迅后期出版書籍的重要陣地及其活動空間。魯迅先生逝世時，《良友》畫報運用四個整版的篇幅，刊登近30幅圖片加以報道。

伍聯(lián)德為何會創(chuàng)辦《良友》

伍聯(lián)德為何會創(chuàng)辦《良友》畫報？這恐怕得從他的興趣與理想說起。

伍聯(lián)德，1900年出生在廣東臺山。他在廣州嶺南大學(xué)附屬小學(xué)讀書，讀到大學(xué)預(yù)科。出于對美術(shù)的興趣，他與同學(xué)陳炳洪合作翻譯了一本美術(shù)理論的書籍《新繪學(xué)》，并投稿至上海商務(wù)印書館，沒想到竟獲得出版。嶺南大學(xué)校長鐘榮光稱該書為“圖書教科書之善本”。兩人高興之余，用這筆300元的稿酬前往上海游玩，還專程參觀了景仰已久的上海商務(wù)印書館。

回到廣州后，在美國紐約唐人街靠洗衣為生的父親給他來信，讓他讀完預(yù)科后到美國讀大學(xué)。可伍聯(lián)德選擇的是另一條路：到上海，在出版上做一番事業(yè)。25歲時，他拿著嶺南大學(xué)校長鐘榮光的推薦信，到上海拜訪商務(wù)印書館負(fù)責(zé)人張元濟，被錄用在《兒童教育畫》叢刊任主編。此時的他想法很多，滿腔熱情地草擬了不少計劃，希望在商務(wù)印書館一展拳腳，可惜均未獲采用。沮喪之余，他斷然辭職。

1925年7月，他邀請一位莫姓同事合刊一份四開單張、以少年兒童為讀者對象的《少年良友》，“內(nèi)容皆手繪圖之畫，雜以少年德育故事，蓋純以兒童為對象，偏重兒童之教育者”。盡管出版幾期后刊物因銷路不暢、經(jīng)濟支絀而?？讶计鹆宋槁?lián)德辦雜志的興趣。

要出版刊物，應(yīng)該先辦印刷。伍聯(lián)德認(rèn)為《少年良友》是因為定價太高而嚇退了讀者，因此為降低出版成本，他要先辦印刷廠，然后再繼續(xù)從事出版。他從上海乘船去香港，準(zhǔn)備找熟人借錢辦印刷廠。就在這條船上，他巧遇上海先施公司總經(jīng)理歐彬的夫人、上海女子商業(yè)銀行的董事長譚惠然女士。譚女士曾讀過《少年良友》，她慨然允諾給予幫助：不僅為伍聯(lián)德做簽保讓其得到大量借款，而且還將丈夫生前留下的三部印刷機折價簽讓，幫助伍聯(lián)德實現(xiàn)興辦印刷事業(yè)的志愿。此時，伍聯(lián)德的老同學(xué)余漢生也到處奔走，幫忙籌劃。就這樣，創(chuàng)辦于北四川路鴻慶坊口的良友印刷所順利開張。雖然店小機器少，但因印刷精美，故生意興隆，后遷到北四川路蓬口新址，店面敞闊，地址適中，業(yè)務(wù)蒸蒸日上。

伍聯(lián)德對美術(shù)有特殊的感受。他認(rèn)為“圖畫”的傳播會有更大的效用，“竊以為在文化落后之我國，藉圖畫作普及教育之工作，至為適宜”。因此，憑借良友印刷所這一平臺，他提出一個宏大計劃：創(chuàng)辦一份大型畫報。

可是，這一計劃遭到合伙人的一致反對，理由是“太冒險了”。然而，此時的伍聯(lián)德已經(jīng)下定決心。他說：“我要辦畫報，失敗賠本，我一人獨自承擔(dān)；賺錢了大家分享?！焙匣锶艘娝麤Q心如此之大，也就繼續(xù)合作下去。

《良友》畫報問世時，伍聯(lián)德親自擔(dān)任主編，那會他才26歲。他給《良友》的定位是：“以出版業(yè)保國育民，以印刷業(yè)富國強民”，“以商業(yè)的方式而努力于民眾的教育文化事業(yè)，這就是我們的旨趣”。

《良友》中的廣東人

《良友》的創(chuàng)辦者是廣東人，廣東人占了員工的半數(shù)，且高級職員居多。在《良友》畫報六任主編中，廣東人占了三位。

伍聯(lián)德兼任《良友》畫報主編至第四期，因忙于公司其他事宜，從第五期起延聘蘇州人周瘦鵑為主編。八個月后，伍聯(lián)德發(fā)現(xiàn)了才德出眾的廣東人梁得所，便讓他從第13期起任畫報主編。

來自廣東連縣的梁得所，家境清貧，從小苦學(xué)，深受生活嚴(yán)謹(jǐn)、愛好藝術(shù)的父親的影響，自學(xué)繪畫，任主編時僅22歲。他從內(nèi)容到編排大膽創(chuàng)新，去除消遣無聊之習(xí)氣，大量增加時事信息和現(xiàn)代科技知識，大量增加世界美術(shù)攝影，并在畫報上大量介紹海派文學(xué)和新文學(xué)的作家和作品，奠定了大型畫報的格局。1928年2月25日，梁得所邀請畫家司徒喬一起拜訪魯迅先生，懇請魯迅先生接受采訪。第25期《良友》畫報便介紹了剛從廣州來到上海的魯迅先生，同時刊登魯迅先生的自傳、司徒喬為魯迅先生作的畫像、梁得所拍的魯迅先生的照片以及隨筆《關(guān)于魯迅先生》，詳述了訪問魯迅先生的經(jīng)過。從此，魯迅先生成了《良友》的良友，《良友》也為新文學(xué)作家踏足畫報園地開了一扇方便之門。

梁得所任主編八年之后，另謀他職，《良友》畫報主編的位子落到了另一位廣東人——梁得所的同學(xué)馬國亮身上。馬國亮來自廣東順德，接任主編時年僅25歲。他是一名作家，20世紀(jì)30年代結(jié)集出版了散文《給女人們》，抗戰(zhàn)時寫過長篇小說，做過記者，還寫過電影劇本。他又是一名畫家，《良友》畫報上刊登了他的多幅漫畫。他交際廣泛，郁達(dá)夫曾寫詩詞送他，老舍、巴金、葉靈鳳、林風(fēng)眠、葉淺予、黃苗子、丁聰與他結(jié)為至交。他擔(dān)任《良友》畫報主編六年期間，讓20世紀(jì)30年代的著名小說家茅盾、丁玲、巴金、老舍、郁達(dá)夫、鄭振鐸、豐子愷等都上了《良友》畫報，為作家們提供了一個發(fā)表己見、交流切磋的理想平臺。

盡管《良友》畫報中廣東人不少，但伍聯(lián)德作為一位頗具國際性文化視野的青年，卻沒有那種狹隘的地域觀念，對所有員工一視同仁。由于他的這種領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，全公司員工能不分地域互相尊重、團結(jié)一致，共同為《良友》畫報努力工作。