張春雷

一 振興傳統(tǒng)工藝必須重視“區(qū)域特色品牌”

區(qū)域特色品牌，是指某個行政區(qū)域或地理區(qū)域內形成的以特色產業(yè)集群為依托，具有較大生產規(guī)模、較高市場占有率和較強社會影響力，并為該地區(qū)特色產業(yè)與企業(yè)共同擁有的知名品牌。這種具有地域特征的特色品牌一旦形成，就會成為產業(yè)品質和信譽的重要標志。如傳統(tǒng)的區(qū)域特色品牌法國香水、意大利服裝、瑞士手表等；新型的區(qū)域特色品牌如美國硅谷、印度班加羅爾等；中國傳統(tǒng)工藝美術方面的如景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂壺、東陽木雕等。這些區(qū)域品牌發(fā)揮的“磁場效應”，不僅帶動了該地區(qū)眾多相關企業(yè)，也促成了這些地區(qū)“大產業(yè)、大園區(qū)、大品牌”的持續(xù)發(fā)展。

中國傳統(tǒng)工藝美術是指百年以上，歷史悠久，技藝精湛，具有鮮明民族風格和地方特色的手工品種和技藝。其在歷史、地域、民族、技藝、文化等方面的屬性，決定了其生產過程是以手工勞作為主；產品必須具有較高的技藝和文化內涵；大多數品種是經過歷史相沿、師徒傳承、父子相襲保留至今；作品風格和表現形式均具有生產地域民族生活沿襲的鮮明特征。這些特點，與打造區(qū)域特色品牌所需要的要素是完全契合的。只要對其歷史和現實狀況予以認真梳理，就可以找到發(fā)展與提升的思路。尤其是中國工藝美術經過2004年后10多年的快速發(fā)展，近幾年出現了創(chuàng)新乏力、匠心渙散、增長放緩等問題，說明傳統(tǒng)工藝美術長期形成的單打獨斗、各自為戰(zhàn)、獨自發(fā)展的傳統(tǒng)模式，已無法適應市場經濟的快速發(fā)展和變化。今后，持續(xù)發(fā)展的路徑在哪里，應如何抉擇？如何在傳統(tǒng)的基礎上再創(chuàng)新發(fā)展，逐步成為影響中國乃至世界的“百年品牌”？這已是擺在行業(yè)、企業(yè)、政府和所有傳統(tǒng)手工技藝工作者面前不可回避的課題。為適應國家提出的“振興傳統(tǒng)工藝”的戰(zhàn)略要求，廣東傳統(tǒng)工藝美術必須高度重視打造“區(qū)域特色品牌”。

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二 廣東具有打造傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”良好基礎

1．產業(yè)和集群化基礎

廣東已連續(xù)十多年是中國工藝美術第一大省，產值也連續(xù)多年約占廣東省GDP總量的3%。如2014年廣東工藝美術產值約2990億元，2015年雖有下降，也有2500億元。其實，早在1965年，廣東工藝美術已出現第一次發(fā)展高潮，當時年產值1．7億元，約占全國工藝美術的1/3。這種發(fā)展勢頭，雖然在之后幾十年歷史中有所波折，但在近十多年卻一直保持著領先的地位。目前，廣東傳統(tǒng)工藝美術在很多地區(qū)已形成不同品種的集群化基地。有廣州彩瓷、玉雕、樂器制作、珠寶首飾；佛山美術陶瓷，平洲玉雕；肇慶端硯，四會玉雕，廣寧廣綠玉；茂名信宜南玉；江門臺山玉，新會、臺山古典家具；中山古典家具；潮州彩瓷、金木雕、朱泥壺；揭陽陽美玉雕；汕頭澄海玩具；梅州大埔陶瓷；深圳工藝禮品，珠寶首飾等。這些地區(qū)都各自形成人員集聚、小微企業(yè)眾多、產業(yè)配套的集群化規(guī)模。

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2．技術人才和品種基礎

目前，廣東省已有省級以上工藝美術大師、“非遺”傳承人和高級職稱者一千多人。還有廣州、深圳、潮州、佛山、江門、肇慶等地也評審了一大批市級工藝美術大師。與外省相比，廣東屬人才較多省份。

廣東傳統(tǒng)工藝美術品種較多，現有品種基本涵蓋了中國工藝美術的主要領域。尤其是玉器、陶塑、彩瓷、端硯、古典家具、木雕、牙雕、粵繡、工藝禮品、樂器制作、珠寶首飾、玩具等，在全國同行中享有盛譽，具有舉足輕重的地位。

3．會展和開放基礎

深圳文博會的工藝美術館和“非遺”館約有2．5萬平方米，超過1000個標準攤位，已連續(xù)10多年集聚了廣東及全國的工藝美術精品，發(fā)展成為中國最大的工藝美術展會，也是歷屆文博會的主要亮點。2012年開始，又拓展了文博會的冬季工藝美術展，其規(guī)模和數量超過了夏季文博會的工藝美術展。此外，各市舉辦的專業(yè)展和大師個展，每年還有幾十場。這些會展，對傳統(tǒng)工藝美術的宣傳、普及、銷售，發(fā)揮了明顯的促進作用。

開放優(yōu)勢更是走在全國前列。廣東瀕臨南海，成就了開發(fā)包容、創(chuàng)新務實的嶺南文化風格。兩千多年前海上絲綢之路形成之始，沿海港口即是主要節(jié)點；三千多萬廣東籍的海外華僑華人，則成為廣東與世界各國友好交流的重要橋梁。廣東的傳統(tǒng)工藝美術品，歷來在對外交往和貿易交流中扮演著重要角色。以20世紀七八十年代為例：廣東傳統(tǒng)工藝美術1973年總產值3．32億元，出口為2．95億元，占總產值88．7% ；1980年總產值7．85億元，出口為6．35億元，占總產值80．9% ；1987年總產值17．94億元，出口為15．15億元，占總產值84．4%。上述數字表明，這二十年間，廣東傳統(tǒng)工藝美術總產值的80%以上都是為國家出口創(chuàng)匯的大宗商品。

4．創(chuàng)新創(chuàng)作能力基礎

對傳統(tǒng)工藝適應時代發(fā)展與要求的創(chuàng)新能力如何評估，雖然目前還沒有評價體系和標準，但其在各種重大展會的獲獎情況，無疑是一個最主要的衡量指標。幾十年間，廣東許多工藝作品參加各種展會屢獲大獎。如由國家和政府主持評獎的1979年至1988年的10年間，廣東傳統(tǒng)工藝品獲得國家銀質獎、百花獎、輕工業(yè)部和省級優(yōu)質產品獎等有242個，其中1981年38個、1985年29個、1986年36個、1988年44個。這些獲獎作品中，實用性工藝品139件，占獲獎數的59%。又如2005年以后，隨著國家對文化建設和傳統(tǒng)工藝的高度重視，我省參加深圳文博會和全國各類工藝美術展會，獲得的獎項更是難以數計。在很多重大展會上，廣東的參展和獲獎數量成為展會的亮點。雖然近年社會上對評獎有不少意見，但從整體上看，這些精品和獲獎作品以自身獨特的藝術魅力與時代進步思想理念完美結合，體現了工藝美術家們對社會生活的深刻思考與感悟。正是通過這些作品的表達和藝術實踐成果的積累，工藝美術家們將自己獨特的手工技藝、淵博的藝術知識、深刻的人生智慧、豐富的創(chuàng)作經驗傳給后人，使優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝文化不斷傳承、升華和發(fā)展，這無疑是一種創(chuàng)新創(chuàng)作能力的體現。

5．“非遺”支持基礎

近十多年間，隨著我國非物質文化遺產事業(yè)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)工藝美術借助“非遺”這一大平臺，更加展現出自身在傳統(tǒng)、文化、技藝、美術、文創(chuàng)、產業(yè)等方面的獨特價值。據統(tǒng)計，至2017年6月，廣東“非遺”共評出省級以上項目608個，其中傳統(tǒng)美術80個，傳統(tǒng)工藝63個，工藝美術占24%；省級以上傳承人729人，其中傳統(tǒng)美術133人，傳統(tǒng)工藝94人，工藝美術占31%。入選國家級“非遺”項目147個，其中傳統(tǒng)美術31個，傳統(tǒng)工藝13個，工藝美術占30%；入選國家級傳承人84人，其中傳統(tǒng)美術21人，傳統(tǒng)工藝11人，工藝美術占39%。以上各項指標中，工藝美術所占比例均在24%至39%之間。可見，傳統(tǒng)工藝美術在“非遺”中的位置和作用是非常重要的。

6．經濟和政策法規(guī)基礎

廣東是中國經濟大省。包括傳統(tǒng)工藝美術在內的文化事業(yè)發(fā)展，必須依靠良好的經濟基礎。廣東應該有經濟條件支持傳統(tǒng)工藝美術打造“區(qū)域特色品牌”。

政策法規(guī)方面，1997年5月，國務院頒布《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》；2004年12月，廣東省人民政府頒布《廣東省傳統(tǒng)工藝美術保護規(guī)定》。2011年2月，國家頒布《中華人民共和國非物質文化遺產法》；同年7月，廣東頒布《廣東省非物質文化遺產條例》。2017年3月，國家又頒布了《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》。這些政策法規(guī)，有力地推動傳統(tǒng)工藝美術的保護和發(fā)展。

7．民營企業(yè)和民間資本基礎

廣東傳統(tǒng)工藝美術及相關的“非遺”項目和傳承人，幾乎全部是民營、私營、個體企業(yè)和個體手工勞動者。這些企業(yè)分布在大、中城市和鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，從業(yè)人數約百萬之眾。他們多數是依靠師徒傳承、家族相襲的手工制作技藝，組成微、小企業(yè)和作坊，從事個體創(chuàng)作和經營，從而延續(xù)著傳統(tǒng)手工技藝及“非遺”項目的傳承和發(fā)展。其中，廣東古典家具的民營企業(yè)和作坊，主要集中在新會、臺山、中山等地，有3000多家；玉雕的民營企業(yè)和作坊，主要集中在肇慶四會、佛山平洲、揭陽陽美、廣州康王路等地，有3000多家；陶瓷彩繪和雕塑的民營企業(yè)和作坊，主要集中在潮州、汕頭、佛山、大埔、廣州等地，有1000多家。還有端硯主要集中在肇慶；粵繡主要集中在廣州、潮州、順德等地；木雕主要集中在潮州、中山、江門等地。其他還有大量的小品種項目，也都是民營企業(yè)和作坊。此外，廣東民間投資建成的各類工藝城（園區(qū)）約有50座。如深圳各類工藝城（園區(qū)）約有20座，僅深圳文博會期間工藝分會場就有30多個；江門古典家具城（園區(qū)）約有10座；中山古典家具城（園區(qū)）約有10座。還有肇慶的端硯城，四會的玉器城，平洲的玉器城，廣寧的廣綠玉一條街；佛山的陶瓷城；潮州的陶瓷城；廣州華林玉器城等。這些園區(qū)場館面積，大部分在幾萬至十幾萬平方米之間。這些園區(qū)場館的市場定位主要功能是展示、銷售、宣傳、推廣。而這正是傳統(tǒng)工藝從業(yè)人員所缺乏的優(yōu)勢。所以，就逐步形成了以園區(qū)場館為依托，吸引當地乃至全國同類產品的進駐，不少藝人還在其附近買房安家，開設工廠和工作室，從而推動了當地傳統(tǒng)工藝的集聚發(fā)展。

三 如何打造傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”

1．制訂規(guī)劃，扎實推進

傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”建設是一項長期性任務，涉及問題較多，諸如定位、品種、政策、土地、資金、標準、環(huán)境、推廣、銷售、市場、人才、培訓等。希望政府能將這一具有戰(zhàn)略性的工作進行長遠規(guī)劃、分段實施、堅持不懈推進。廣東的深圳、廣州、佛山、肇慶、江門、中山、珠海、潮州、汕頭、揭陽、梅州、茂名等地區(qū)，如前所述，均有各自的特色品種、傳統(tǒng)優(yōu)勢和良好基礎，應結合自身情況制訂規(guī)劃，持續(xù)推進。只要給予足夠的重視，傳統(tǒng)工藝美術一定能持續(xù)為經濟、文化建設作出貢獻，成為“非遺”生產性保護和傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力軍。

2．出臺惠及全行業(yè)的鼓勵性政策

目前，凡入選“非遺”代表性傳承人、代表性項目、生產性保護基地，可以享受有關鼓勵性政策和資金補貼，這僅從技藝的傳承考慮是對的。但要把傳統(tǒng)工藝做大做強，做成規(guī)模產業(yè)，僅靠極少數的傳承人和傳承基地，是遠遠不夠的。必須出臺惠及所有從事傳統(tǒng)工藝行業(yè)的企業(yè)、個體等人群的有關政策，形成“群體效應”。否則，長此以往就會保護極少一部分，傷害一大片。所以，政府的鼓勵政策也要與時俱進，緊隨產業(yè)發(fā)展要求。通過鼓勵性政策，培育出一大批具有集群效應的基地和群落，在全國甚至國際上形成傳統(tǒng)工藝和“非遺效應”，以保證這一需要長期堅守的行業(yè)能持續(xù)發(fā)展下去。

3．政府指定牽頭部門建立聯(lián)席會議制度

在目前體制下，多個行業(yè)都涉及到傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)。以廣東為例，有6個省級協(xié)會參與工藝美術產業(yè)發(fā)展的指導；還有省級政府部門介入的有省城鎮(zhèn)集體企業(yè)聯(lián)社、宣傳部、工信委、文化廳、省文聯(lián)等，他們各自從經濟、文化、行業(yè)、“非遺”等不同角度管理；還有廣東省初步形成集群化的地區(qū)有十多個，他們各自品種不同，在發(fā)展中既有個性問題，也有共性問題，也需要互相交流、總結、提高。為使各方形成合力，需由政府指定一個牽頭部門，建立聯(lián)席會議制度，協(xié)調發(fā)展。

4．“五位一體”形成合力

在傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”建設中，必須堅持“政府引導、社團協(xié)助、企業(yè)參與、傳承群體創(chuàng)作、民間資本支持”的五位一體總體組織和發(fā)展思路。傳統(tǒng)工藝美術企業(yè)絕大多數是小微企業(yè)，哪個企業(yè)都擔當不起如此重任；廣東行業(yè)相關協(xié)會，就省級而言，有“非遺”協(xié)會、工藝美術協(xié)會、民間文藝家協(xié)會、寶玉石協(xié)會、陶瓷協(xié)會、樂器協(xié)會、家具協(xié)會、黃金協(xié)會等，無論哪個協(xié)會牽頭，也難擔當此任。傳承人的優(yōu)勢是制作產品，不具備打造品牌的能力；民間資本注重的是投入資本的保值增值。只有政府的公信力和具有的政策優(yōu)勢，才能在各個方面統(tǒng)籌協(xié)調，推進發(fā)展。所以，政府必須承擔主體責任，發(fā)揮引領和核心作用，協(xié)調各方共同發(fā)展。

5．繼續(xù)大力引進民間資本搭建展示交易平臺

目前，包括廣東在內的全國各省級財政每年用于發(fā)展“非遺”的資金，雖逐年提高，但僅有幾個省為3000多萬元左右。傳統(tǒng)工藝雖然從中得到部分補貼支持，但這對于傳統(tǒng)工藝向產業(yè)發(fā)展和打造“區(qū)域特色品牌”，是杯水車薪，遠遠不夠的。而民間資本卻有巨大的潛力。廣東近十多年已經建成約50座園區(qū)和場館，基本都是依靠民間資本的投入。據筆者考察，其他省份也有很多民間資本投資的例子。從事傳統(tǒng)工藝美術的藝人，大多數是在偏僻的小巷和遠離城市的鄉(xiāng)村。他們千辛萬苦，經年累月做出的產品，沒有平臺去展示銷售，或者沒有經濟能力到大中城市及相關展會場館去租賃攤位，致使產品無法賣出去，更無法賣出體現工藝品較高附加值的價格。這樣，再好的藝術品，也只能成為儲藏品，嚴重影響了創(chuàng)作者的積極性。因此，搭建展示銷售平臺至關重要。希望政府能在用地、規(guī)劃、指標、政策等方面積極引入民間資本，推動相關園區(qū)場館的建設。

6．在 “一帶一路”交流合作中發(fā)揮獨特作用

傳統(tǒng)工藝美術品，無論是在古代，還是現當代，既可作為國家間政府的交往禮品，也常常作為民間的商品進行貿易。習近平總書記提出建設“一帶一路”倡議，工藝美術工作者首先要著力發(fā)揮傳統(tǒng)工藝美術品對文化溝通、人心相通的獨特功能。廣東的陶瓷、木雕、玉雕、石雕、漆器、刺繡、抽紗、金銀制品等，完全有能力和條件借助“一帶一路”倡議的實施，重振雄風，再造輝煌。各級政府應該大力鼓勵具有區(qū)域特色的傳統(tǒng)工藝美術產品積極參加國家的各種展會、博覽會、交易會、網上展示會和跨境電商推介會等，使傳統(tǒng)工藝美術品成為喚起華僑華人鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)思和鄉(xiāng)愁的重要元素，成為與沿線各國人民交流合作、增進友誼的獨特載體，助推國家和地區(qū)形象的柔性宣傳和整體提升。

（作者為廣東省人民政府文史研究館館員、廣東省非物質文化遺產保護工作專家委員會副主任委員）