文/羅 幸 杜 洋

從《新聞最有數(shù)》看大數(shù)據(jù)與廣播的融合

文/羅 幸 杜 洋

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣播電視行業(yè)迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。相比電視在“大數(shù)據(jù)”節(jié)目方面的嘗試，廣播在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的成果并不是很多。江蘇新聞廣播的《新聞最有數(shù)》作為中國第一檔大數(shù)據(jù)廣播節(jié)目，始終堅(jiān)持通過數(shù)據(jù)的趣味表達(dá)，分享新聞故事，不斷拓展“數(shù)據(jù)新聞”的廣播維度，利用數(shù)據(jù)說話，彰顯“數(shù)據(jù)思維”，融合多重元素，助推著節(jié)目創(chuàng)新。這種將廣播節(jié)目與“大數(shù)據(jù)”相融合的方式不僅能更為清晰直觀地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，還能增添節(jié)目趣味性，便于聽眾接受，值得其他電臺(tái)學(xué)習(xí)與借鑒。

《新聞夜分享》初探“大數(shù)據(jù)”

2013年10月，江蘇新聞廣播開播了一檔新媒體互動(dòng)廣播節(jié)目《新聞夜分享》。該節(jié)目每期都會(huì)播放一些熱門資訊、流行音樂，還用微信和聽友互動(dòng)，分享話題供聽眾們互動(dòng)討論，良好的互動(dòng)模式與廣泛的受眾基礎(chǔ)使這檔晚間新聞節(jié)目迅速在同時(shí)段脫穎而出。

2014年9月15日，江蘇新聞廣播對(duì)《新聞夜分享》節(jié)目進(jìn)行了重新改造，未變其名，但在原有的時(shí)間段啟用新人主播，以“大數(shù)據(jù)”為線索，通過與多家數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作向用戶提供具有數(shù)據(jù)思維的新聞產(chǎn)品，打造出了中國第一個(gè)大數(shù)據(jù)廣播融媒體分享平臺(tái)。改版后的節(jié)目分為三個(gè)板塊：熱搜新聞、小編推介、音樂推薦。其中，熱搜新聞板塊主要依據(jù)新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐新聞客戶端和百度搜索風(fēng)云榜的大數(shù)據(jù)，以搜索指數(shù)和點(diǎn)擊指數(shù)排名解讀10條當(dāng)天網(wǎng)上最熱門的資訊，中間穿插網(wǎng)易、百度、騰訊三家小編的資訊推介音頻，結(jié)尾挑選一定的熱門音樂推薦給聽眾。據(jù)2015央視索福瑞南京地區(qū)收聽數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《新聞夜分享》在南京地區(qū)晚間十點(diǎn)檔節(jié)目收聽率排行中常居第一位。數(shù)據(jù)化的內(nèi)容、科技化的聽覺享受，讓大家逐漸接受并喜愛上了這個(gè)陌生的數(shù)據(jù)節(jié)目。

《新聞最有數(shù)》升級(jí)“大數(shù)據(jù)”

2016年1月11日，《新聞夜分享》升級(jí)晚間8點(diǎn)檔，并改名為《新聞最有數(shù)》。據(jù)央視索福瑞南京地區(qū)收聽數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《新聞最有數(shù)》2016年1月的市場份額占有率，以黑馬之勢超越同時(shí)段兩檔黃金節(jié)目金陵之聲的《葉文有話要說》和中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲的《海陽現(xiàn)場秀》?！缎侣勛钣袛?shù)》常年位列南京地區(qū)晚間8點(diǎn)檔收聽第二，升級(jí)改版后以新的面貌繼續(xù)展現(xiàn)著“大數(shù)據(jù)”與廣播融合的魅力。改版后的《新聞最有數(shù)》節(jié)目構(gòu)成為：每期節(jié)目開頭的“數(shù)據(jù)報(bào)告”“全網(wǎng)最搜索”的資訊分享、“小編推薦”以及“最熱朋友圈”。時(shí)長較之前縮短了十幾分鐘，這就使得節(jié)目的信息量大大減少。其中，“全網(wǎng)最搜索”的資訊數(shù)量從之前的10條，變成了2～3條，但是節(jié)目中新聞內(nèi)容的選取更加精細(xì)化，減少了與其他節(jié)目的重合。除了“濃縮就是精華”的刪減，節(jié)目還重點(diǎn)拓展了數(shù)據(jù)新聞廣播的多維表達(dá)，重點(diǎn)打造新聞“數(shù)據(jù)報(bào)告”。還在“最熱朋友圈”分享流行的音樂、文章等，以多元化的節(jié)目元素，讓受眾感覺數(shù)據(jù)新聞廣播節(jié)目并不只有冰冷的數(shù)據(jù)，更有一份輕松與融合拓展。

“數(shù)據(jù)新聞”受追捧

基于“大數(shù)據(jù)”的火爆，以及“數(shù)據(jù)新聞”產(chǎn)品給人們帶來的新奇感受，國內(nèi)外迅速掀起了一股“數(shù)據(jù)新聞”熱。數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的一種新型新聞報(bào)道方式。在大數(shù)據(jù)新聞制作上，國外很多媒體，如英國《衛(wèi)報(bào)》《泰晤士報(bào)》、美國《華盛頓郵報(bào)》等，作為先驅(qū)已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。比之傳統(tǒng)的純文字報(bào)道，這種報(bào)道方式傳播效果更佳，更容易讓受眾全面了解新聞內(nèi)容。

在國內(nèi)，很多媒體也展開了對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”的探索。如百度、騰訊、網(wǎng)易、新浪等，都有自己對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的報(bào)告與應(yīng)用，電視媒體也對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”展開了眾多嘗試。2014年1月25日，中央電視臺(tái)推出了特別節(jié)目《據(jù)說春運(yùn)》。新型的報(bào)道方式和“大數(shù)據(jù)”的可視化展示，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。之后，央視又推出了《據(jù)說春節(jié)》《據(jù)說兩會(huì)》以及“一帶一路”特別報(bào)道《數(shù)說命運(yùn)共同體》等，逐漸在“數(shù)據(jù)新聞”的制作上越來越嫻熟。

“大數(shù)據(jù)”對(duì)廣播新聞的影響和作用

“大數(shù)據(jù)”對(duì)廣播節(jié)目的選題、采編、制作等環(huán)節(jié)，都有著一定的影響。在音樂節(jié)目中，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶喜好，播放相應(yīng)歌曲；在用戶識(shí)別上，大數(shù)據(jù)深入分析用戶特性，精準(zhǔn)投放其感興趣內(nèi)容。這些應(yīng)用對(duì)新聞廣播來說，至關(guān)重要。

雖然“大數(shù)據(jù)”在新聞廣播領(lǐng)域的嘗試和研究不是很多，但是可以明顯感覺到“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)逐漸滲透到了廣播節(jié)目的各項(xiàng)內(nèi)容和產(chǎn)品之中，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，更多的“大數(shù)據(jù)”內(nèi)容出現(xiàn)在廣播新聞之中。例如，2016年五一前夕，高德地圖發(fā)布了五一出行預(yù)測報(bào)告，報(bào)告顯示杭州西湖將成為最熱門景區(qū)。5月4日，高德地圖又發(fā)布了《2016年五一出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示的內(nèi)容和預(yù)測內(nèi)容基本吻合，江蘇新聞廣播《即時(shí)資訊》等節(jié)目都對(duì)此作了報(bào)道，稱贊大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，也給人們的生活提供了便利。第二，新聞廣播也探索制作了相應(yīng)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。在國內(nèi)有幾家電臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了探索和實(shí)踐。特別是江蘇新聞廣播的“大數(shù)據(jù)廣播融媒體分享平臺(tái)”利用數(shù)據(jù)講述新聞事件，“大數(shù)據(jù)”和廣播的融合成為其一大亮點(diǎn)。

2016年11月14日，騰訊企鵝智酷與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體中心，聯(lián)合發(fā)布了《中國新媒體趨勢報(bào)告（2016）》，《報(bào)告》主題為“智媒來臨與人機(jī)邊界”?！秷?bào)告》將“眾媒時(shí)代”升級(jí)闡述為“智媒時(shí)代”，強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)對(duì)媒體發(fā)展的影響，大數(shù)據(jù)也再次被提及。作為中國第一個(gè)大數(shù)據(jù)廣播融媒體分享平臺(tái)，《新聞最有數(shù)》在具有數(shù)據(jù)思維的內(nèi)容制作、多重元素的運(yùn)用以及“數(shù)據(jù)主播”的塑造三方面的融合與創(chuàng)新，值得我們思考與學(xué)習(xí)。

分享“新聞故事”，打造“新聞報(bào)告”。最初的《新聞最有數(shù)》經(jīng)常用數(shù)據(jù)的趣味表達(dá)，分享新聞故事。有一期節(jié)目曾從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子“‘90后’的姑娘已經(jīng)逐漸變成了辣媽，‘80后’的女生也已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身為老干媽”入手，援引母嬰市場大數(shù)據(jù)，分析“80后”“90后”等人群具有“辣媽”結(jié)構(gòu)，令人嘆服。此外，節(jié)目還會(huì)分享一些故事，并用數(shù)據(jù)進(jìn)行講述。如今每期節(jié)目開頭的“數(shù)據(jù)報(bào)告”已成為精彩看點(diǎn)。2016年的“雙十一”數(shù)據(jù)和受眾分享了“打破世界紀(jì)錄的天貓速度”，新的“數(shù)據(jù)報(bào)告”的打造，拓展了數(shù)據(jù)的多維表達(dá)，成為一大亮點(diǎn)。此外，節(jié)目也會(huì)有一些固定的合作方，如阿里等專員會(huì)推送“大數(shù)據(jù)”資訊，輔助“數(shù)據(jù)報(bào)告”，分析哪些產(chǎn)品關(guān)注較多、購買得多、趨勢如何等，幫助聽眾更好地了解產(chǎn)品，便捷生活。

拓展數(shù)據(jù)內(nèi)容，彰顯“數(shù)據(jù)思維”。在節(jié)目初期，數(shù)據(jù)的主要來源是騰訊、網(wǎng)易、百度等綜合性新聞平臺(tái)，后來節(jié)目的數(shù)據(jù)庫范圍不斷擴(kuò)大，在之前的基礎(chǔ)上，加入了微博風(fēng)云榜、今日頭條、淘寶、360星圖數(shù)據(jù)平臺(tái)等多方數(shù)據(jù)，還有一些專門類數(shù)據(jù)，如百合網(wǎng)的婚戀數(shù)據(jù)、菜鳥聯(lián)盟的快遞數(shù)據(jù)、電商在線的買賣數(shù)據(jù)、網(wǎng)易云音樂的音樂榜單等，補(bǔ)充拓展數(shù)據(jù)面。主播也被邀請(qǐng)首批使用“頭條媒體實(shí)驗(yàn)室”共享數(shù)據(jù)資源。節(jié)目還經(jīng)常與業(yè)界、學(xué)界相關(guān)人士進(jìn)行交流，不斷拓展“數(shù)據(jù)新聞”的廣播維度，利用數(shù)據(jù)說話，彰顯“數(shù)據(jù)思維”。

多重元素創(chuàng)新節(jié)目形式，拓展節(jié)目觸角。首先，節(jié)目對(duì)小編進(jìn)行重新打造，小編的優(yōu)化又不斷豐富著節(jié)目形態(tài)。之前節(jié)目由網(wǎng)易、百度、騰訊的專業(yè)小編推薦新聞，如今，節(jié)目著力塑造只屬于自己的“金牌”小編，不代表任何相關(guān)門戶，小編性格特征更加明顯，拉近了與聽友之間的距離，分享內(nèi)容也從之前的以新聞事件為主，放寬到一些趣事的推薦與盤點(diǎn)。其次，節(jié)目音效以及音樂的豐富。無論是輕松的背景音樂，還是搞笑的甩繩聲，都讓這個(gè)數(shù)據(jù)新聞節(jié)目的氛圍更加輕松。最后，增添嘉賓互動(dòng)，讓新聞更專業(yè)。如在節(jié)目電話連線業(yè)界專家，加入其討論與分享，不僅能使節(jié)目更專業(yè)，也增加了可信度。此外，新媒體的發(fā)展也使得廣播節(jié)目的收聽方式也不再是單純的收音直播，在網(wǎng)絡(luò)和各種APP的助攻下，《新聞最有數(shù)》節(jié)目的觸角更加廣闊，在江蘇廣播網(wǎng)（微啵網(wǎng)）、“大藍(lán)鯨”APP，以及其他合作領(lǐng)域如蜻蜓FM等也可以聽到。節(jié)目還運(yùn)用“江蘇新聞廣播”官方微信公眾號(hào)，以及節(jié)目微信公眾號(hào)“新聞最有數(shù)”，每天推送預(yù)告信息，不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的直播收聽與回放，更為聽眾與節(jié)目互動(dòng)帶來了諸多便利。

塑造“數(shù)據(jù)主播”，擔(dān)當(dāng)新聞把關(guān)。在這個(gè)信息超載的時(shí)代，《新聞最有數(shù)》的主播，用實(shí)際行動(dòng)展示了對(duì)信息的處理能力。主播以說新聞為主線，以大數(shù)據(jù)為亮點(diǎn)，化身“數(shù)據(jù)主播”，用輕松的方式傳遞與分析數(shù)據(jù)。這種方式不僅讓聽眾聽清數(shù)據(jù)，了解資訊，還能透過主播的新聞點(diǎn)評(píng)，聽懂新聞。這一解讀有效利用數(shù)據(jù)拓展了新聞的寬度、厚度。然而，無論科技怎樣發(fā)展都有其局限性，“大數(shù)據(jù)”也有其隱患，因此，主播對(duì)節(jié)目的把關(guān)作用尤為重要。在新聞內(nèi)容的篩選中，如果全盤按照數(shù)據(jù)顯示制作節(jié)目，節(jié)目的重復(fù)性就會(huì)增大。在一些特定的時(shí)期如奧運(yùn)、災(zāi)難等，相關(guān)熱點(diǎn)可能持續(xù)登榜，甚至有些不好的話題，如明星出軌等事件會(huì)充斥網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，主播就要進(jìn)行篩選，嚴(yán)格把關(guān)，必要的熱點(diǎn)可以開辟一些小專題，同時(shí)要堅(jiān)守正確的新聞價(jià)值導(dǎo)向，在海量的數(shù)據(jù)資源中，挖掘出有價(jià)值、有意義的新聞。同時(shí)，在新聞報(bào)道中準(zhǔn)確把握好新聞切入點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起新聞工作者的責(zé)任與使命。數(shù)據(jù)是冰冷的，主播是有溫度的。在節(jié)目中，主播及節(jié)目雖要注重?cái)?shù)據(jù)的分析，更要注重人文關(guān)懷，把冰冷的信息講出溫度，讓“數(shù)據(jù)”與廣播的融合彰顯出時(shí)代的魅力。

作者羅幸系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長、教授

杜洋系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院碩士研究生