文/吳 敏

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》：打造“一帶一路”海外傳播主流華文媒體

文/吳 敏

2016年7月26日，2016“一帶一路”媒體合作論壇在北京舉行。國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)來(lái)賀信，并指出中國(guó)愿同沿線國(guó)家一道，攜手打造“綠色絲綢之路”“健康絲綢之路”“智力絲綢之路”“和平絲綢之路”，造福沿線國(guó)家和人民?！稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》作為海外華文媒體代表受邀出席此次盛會(huì)，會(huì)議期間，還受到中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山接見(jiàn)合影，并參加座談會(huì)。

2016年4月14日，中宣部組織召開(kāi)海外華文媒體調(diào)研座談會(huì)，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》作為唯一一家地級(jí)市媒體與國(guó)僑辦宣傳司、《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)新聞社等9家單位和部門一同受邀參加座談會(huì)，面對(duì)面交流海外華文媒體合作情況，研究部署下一步工作。

2014年8月15日，經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，溫報(bào)集團(tuán)控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購(gòu)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，至此溫報(bào)集團(tuán)開(kāi)始正式控股和負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該報(bào)?！稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是中國(guó)第一家地級(jí)市傳媒集團(tuán)收購(gòu)的國(guó)外報(bào)紙，具有開(kāi)創(chuàng)性和引領(lǐng)性。在談判、運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，很多方面都是國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的。

創(chuàng)新模式收購(gòu)華文媒體

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》于1996年在意大利羅馬成立。從1996年到2016年，歷經(jīng)20載孜孜不倦地苦心經(jīng)營(yíng)，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》成功躋身意大利華文媒體第一陣營(yíng)。創(chuàng)刊以來(lái)，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》以意大利羅馬為總部，在意大利本土開(kāi)設(shè)4個(gè)分社，在歐洲、美洲、大洋洲等三大洲13個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立記者站。近年來(lái)，逐步建立起“兩微一網(wǎng)一報(bào)”全媒體播報(bào)體系，并成功策劃打造“一帶一路”中國(guó)品牌世界行系列大型跨境活動(dòng)。

溫報(bào)集團(tuán)與《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的正式談判，其實(shí)是從2012年就開(kāi)始了。進(jìn)入審批環(huán)節(jié)后，溫報(bào)集團(tuán)從下到上，從市里到國(guó)家級(jí)層面，相關(guān)的各個(gè)部門跑了一圈，發(fā)現(xiàn)這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的事業(yè)在審批手續(xù)上幾乎都需要自己去摸索。有一次，到了文件審批的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，說(shuō)公司名稱不符合相關(guān)規(guī)定，于是打回來(lái)重新做，所有環(huán)節(jié)都必須再來(lái)一次。這個(gè)審批的過(guò)程中，筆者深有體會(huì)，確實(shí)花了很大精力，一直到2013年的5月13日，溫報(bào)集團(tuán)才拿到營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2014年8月15日，經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，溫報(bào)集團(tuán)控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購(gòu)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，至此溫報(bào)集團(tuán)開(kāi)始正式控股和負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該報(bào)。在筆者接手該報(bào)工作后，溫報(bào)集團(tuán)對(duì)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》進(jìn)行全面改版，并組建了新隊(duì)伍。如果說(shuō)前期審批的探索是具體的、繁瑣的，那么運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的探索更需要戰(zhàn)略性思維。溫報(bào)集團(tuán)雖在辦報(bào)業(yè)務(wù)上具有較強(qiáng)的實(shí)力，在國(guó)內(nèi)形成了較強(qiáng)的輿論影響力，但是，在海外辦報(bào)，對(duì)國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，幾乎是一張白紙，不僅需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和大量杰出的辦報(bào)人才，而且還要適應(yīng)海外國(guó)家和地區(qū)相關(guān)的法律制度和文化差異，在辦報(bào)過(guò)程中需要不斷摸索和調(diào)適，積累經(jīng)驗(yàn)，因此面臨許多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是中國(guó)第一家地級(jí)市傳媒集團(tuán)收購(gòu)的國(guó)外報(bào)紙，具有開(kāi)創(chuàng)性和引領(lǐng)性。在談判、運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，很多方面都是國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的。此外，溫報(bào)集團(tuán)充分依托溫州僑鄉(xiāng)及百萬(wàn)溫籍華人華僑遍布世界各地的人脈優(yōu)勢(shì)，積極探索與海外傳媒新的合作模式，采取先易后難的方式，通過(guò)合作控股出版華文報(bào)紙，打造海外網(wǎng)址，加強(qiáng)新聞出版國(guó)際傳播能力建設(shè)的一次成功運(yùn)作，這是一次海外辦報(bào)的新嘗試。

創(chuàng)新報(bào)業(yè)整合發(fā)展之路

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在意大利華人社會(huì)中有一定影響力和公信力。2014年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問(wèn)意大利。當(dāng)時(shí)，中國(guó)駐意大利大使館特別要求《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在領(lǐng)導(dǎo)人到達(dá)當(dāng)天出版中意華文特刊，作為唯一一份華文報(bào)紙供國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人閱讀。

緊接著，10月21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)，李克強(qiáng)在杭州與出席世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的70 位代表座談，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》作為唯一受邀的歐洲華文媒體代表，與美聯(lián)社、塔斯社、路透社、法新社及新華社、中央電視臺(tái)等十家世界主流媒體一起參加了此次座談會(huì)。

2015年的三場(chǎng) “一帶一路”系列跨境大型活動(dòng)，在為《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》樹(shù)立了品牌和社會(huì)影響力的同時(shí)，也帶來(lái)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，活動(dòng)引起中宣部、國(guó)務(wù)院新聞辦、浙江省委宣傳部等國(guó)家和省級(jí)部門的關(guān)注。三場(chǎng)活動(dòng)是：在意大利米蘭，聯(lián)合中國(guó)僑聯(lián)成功舉辦2015“一帶一路”中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌世博行活動(dòng)，中國(guó)僑聯(lián)主席林軍為活動(dòng)和本報(bào)題寫賀詞，中國(guó)僑聯(lián)專職副主席李卓彬等領(lǐng)導(dǎo)出席并致辭；在普拉托，2015 “一帶一路”跨境電商千人論壇，吸引中國(guó)駐意大利佛羅倫薩總領(lǐng)館總領(lǐng)事王輔國(guó)、普拉托省副省長(zhǎng)、華人僑團(tuán)會(huì)長(zhǎng)等中意兩國(guó)政商界近千人出席；在羅馬，聯(lián)合中國(guó)駐意大利大使館、國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、羅馬市政府、羅馬華僑華人聯(lián)合總會(huì)共同主辦的2015 “一帶一路”第二屆意大利中國(guó)國(guó)際文化博覽會(huì)，活動(dòng)吸引9個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)共同參與，短短3天博覽會(huì)人流量就超過(guò)10萬(wàn)人次。

2016年“一帶一路”中國(guó)品牌世界行走進(jìn)那不勒斯，美國(guó)商務(wù)部前助理部長(zhǎng)黃建南，意大利坎巴尼亞大中華主席、意大利意中交流協(xié)會(huì)主席朱裕華等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主旨演講和對(duì)話互動(dòng)。中國(guó)僑聯(lián)副主席胡勝才通過(guò)視頻致辭祝賀。

2016年10月27日—29日，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》又成功舉辦了“2016 中國(guó)公共外交論壇暨察哈爾學(xué)會(huì)年會(huì)”，由中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)、察哈爾學(xué)會(huì)、浙江省政協(xié)港澳臺(tái)僑與外事委、浙江省委黨校公共外交研究中心共同發(fā)起，由《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》策劃執(zhí)行。論壇旨在進(jìn)一步提升地方公共外交實(shí)踐在全國(guó)的影響力，充分利用國(guó)家高端公共外交資源，更好地打造地方公共外交品牌，為促進(jìn)地方的對(duì)外開(kāi)放和國(guó)際化進(jìn)程服務(wù)。

此外，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》正在積極策劃中國(guó)公共外交論壇溫州峰會(huì)，該峰會(huì)將是中國(guó)第一個(gè)以地方公共外交實(shí)踐為主要研討內(nèi)容的全國(guó)區(qū)域性論壇。內(nèi)容上以中國(guó)地方公共外交轉(zhuǎn)型為主，專門集中探討包括溫州在內(nèi)的地方公共外交實(shí)踐，區(qū)別于以公共外交理論探討為主的北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)主辦的“公共外交北京論壇”，也區(qū)別于察哈爾學(xué)會(huì)主辦的“公共外交地方—高校論壇”。形式上以跨界融合創(chuàng)新為主，推動(dòng)學(xué)者、官員、商界、智庫(kù)、媒體、社團(tuán)等跨界整合對(duì)話，強(qiáng)調(diào)案例研究、比較研究和創(chuàng)新研究，是一種跨界整合頭腦風(fēng)暴區(qū)別于純粹的學(xué)術(shù)論壇、行業(yè)論壇和綜合展會(huì)論壇。同時(shí)，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》出版論壇特刊在海內(nèi)外發(fā)行。

以大運(yùn)作、大平臺(tái)謀求突圍之路，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在這一年致力于打破舊的辦報(bào)思路、塑造新的商業(yè)模式。

創(chuàng)新國(guó)際傳播新路徑

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》肩負(fù)著國(guó)際傳播的特殊使命。這一使命之下，報(bào)紙如何去破舊立新，去塑造新的商業(yè)模式？

記得以前一位老同事曾說(shuō)過(guò)“作為新聞人，你要24 小時(shí)待命”。這句話很經(jīng)典，其實(shí)，做報(bào)紙的商業(yè)模式，也要24 小時(shí)待命，要隨時(shí)抓住有效機(jī)會(huì)讓報(bào)紙找到生存空間。隨著紙媒廣告迅速下滑，要突圍只能采取其他方式。《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》采取的方式就是大運(yùn)作兼大平臺(tái)，然后找出新的生存空間。

筆者認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)取決于三大因素，一是品牌，二是實(shí)力，三是思想。如果三個(gè)都沒(méi)有，媒體就寸步難行。筆者選擇了最后一個(gè)，就是賣我們的思想，賣我們的運(yùn)作模式，所以筆者提出一定要有自己的策劃模式。

現(xiàn)在，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的策劃運(yùn)營(yíng)，主要是通過(guò)兩種方式：一是立足《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)，不放棄國(guó)內(nèi)的資源和平臺(tái)；二是接軌國(guó)家平臺(tái)，對(duì)接國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家僑聯(lián)等部委進(jìn)行大策劃、大運(yùn)作，以期樹(shù)立自己的品牌。

李克強(qiáng)總理在2016年的政府工作報(bào)告中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這標(biāo)志著“工匠精神”正式成為國(guó)家共識(shí)，更為務(wù)實(shí)求真照亮了發(fā)展之路。特別在引領(lǐng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型。這背后，離不開(kāi)政策的支撐，更離不開(kāi)“工匠精神”的傳承與發(fā)揚(yáng)。

工匠精神的核心不僅是制造的水平，更是一種追求卓越的“心態(tài)”，其背后是一種對(duì)職業(yè)的敬畏、對(duì)工作的執(zhí)著、對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)追求?！胺橇脊o(wú)以筑大城，非匠心無(wú)以成經(jīng)典”，如今的世界都在召喚“工匠精神”。在全社會(huì)弘揚(yáng)“工匠精神”，是對(duì)勞動(dòng)創(chuàng)造的最大尊重。舉辦此次對(duì)話會(huì)，旨在闡述工匠精神內(nèi)涵的同時(shí)，通過(guò)一線技師、企業(yè)家、海外專家、學(xué)者共話“工匠精神”，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》邀請(qǐng)了中國(guó)唯一獲得比爾蓋茨基金會(huì)（GCC）資助的生物技術(shù)專家、生物化學(xué)博士尤其敏，華為集團(tuán)高級(jí)副總裁蘇偉，德國(guó)斯圖加特機(jī)器人集團(tuán)董事長(zhǎng)胡建杰等全球創(chuàng)新領(lǐng)軍人物，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)，打通國(guó)際傳播的新路徑。

在對(duì)話會(huì)當(dāng)天，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》推出了《工匠精神》特刊，并聯(lián)合海外100多家華文媒體在全球20國(guó)同步與讀者見(jiàn)面，共話“工匠精神”，弘揚(yáng)“工匠精神”國(guó)際傳播新途徑。

作者系歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯