□方 芳 江西科技師范大學(xué) 安徽機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

我國近年來大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”，數(shù)字化的產(chǎn)生大大地加快了我國的經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)字媒體由此也得到了快速的發(fā)展，品牌形象緊密聯(lián)系著一個企業(yè)的經(jīng)濟形態(tài)，所以，要想在數(shù)字媒體環(huán)境下使品牌進一步發(fā)展，就要根據(jù)數(shù)字媒體環(huán)境特點，采取科學(xué)的方法進行形象設(shè)計的轉(zhuǎn)型，從而能夠使品牌形象廣為大眾接受。

一、數(shù)字媒體環(huán)境為品牌形象設(shè)計帶來的影響

1.品牌信息展現(xiàn)方式多樣化

數(shù)字媒體的發(fā)展為我們提供了很多的電子設(shè)備，新的信息載體改變了每個人的生活方式，也使信息的傳播變得非常簡單，信息的不同表現(xiàn)形式帶給大眾不同的感受，為大眾帶來視覺、聽覺等各種感官的體驗。數(shù)字媒體突破了傳統(tǒng)媒體的單一性，能夠以不同的表現(xiàn)方式對信息進行傳播，使大眾更能接受，并對信息產(chǎn)生興趣，大眾對信息的了解也不再局限于單一的信息介紹，而是能夠通過數(shù)字化媒體對信息了解得更加深入，從而達到更加深入傳播信息的效果，使企業(yè)能夠廣為大眾了解。

2.品牌信息的相互溝通

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體一個很大的區(qū)別就是數(shù)字媒體的產(chǎn)生使信息在傳播的同時，大眾不再單單只是受眾，而且成為信息的交流者以及傳播者，品牌形象在交流的過程中成為溝通的一部分，使大眾能夠有方向、有目的地了解企業(yè)品牌，毫無疑問，這樣的相互溝通方式更能夠使大眾深入了解品牌，也更容易使大眾接受品牌，從而提高品牌的知名度。

3.品牌傳播無時間以及地域限制

數(shù)字媒體的產(chǎn)生，還改變了以往傳統(tǒng)媒體點對面的傳播方式，使品牌的傳播不再受到時間以及地點的限制，能夠全方位、全天候地對信息進行傳播。數(shù)字化的媒體環(huán)境使大眾除了在報紙、雜志這樣的信息傳播媒介之外，還能主動地在手機、電腦這樣的信息傳播平臺上進行信息的瀏覽，每個人都可以根據(jù)自己的時間，在任何地方接收信息，使信息的傳播影響力大大地增大。

4.品牌設(shè)計的多樣化

數(shù)字化的媒體使品牌形象設(shè)計更具有多樣化，如今企業(yè)在對品牌形象設(shè)計方面正從二維階段向三維甚至是多維階段發(fā)展，這樣的品牌設(shè)計不僅能夠使設(shè)計更具有動態(tài)性，也能多維角度展現(xiàn)品牌的特征，結(jié)合作為信息載體的數(shù)字移動設(shè)備對信息的無限包容性，使品牌設(shè)計更具有吸引力，毫無疑問，具有吸引力的信息才更能引起消費者的購買欲望，使企業(yè)的經(jīng)濟效益有所提升。

二、品牌形象設(shè)計轉(zhuǎn)型的建議

1.建立危機的預(yù)防體系

數(shù)字媒體環(huán)境雖然帶給了信息傳播一定的便利，但也相應(yīng)地帶來更大的危機，所以，企業(yè)在對品牌形象進行設(shè)計的同時必須根據(jù)自身品牌特征建立相應(yīng)的危機預(yù)防體系，防止出現(xiàn)惡意中傷品牌這樣的輿論傳播，散播品牌的正能量，為品牌打造一個堅實的基礎(chǔ)。

2.根據(jù)媒體的需求對品牌形象進行設(shè)計

數(shù)字媒體環(huán)境下，企業(yè)在對品牌形象進行設(shè)計的時候，首先要對投放的媒體進行定位，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上對媒體的需求做相應(yīng)的了解，設(shè)計出符合媒體定位的品牌，從而彰顯出自身品牌的魅力，除此之外，還要及時地跟進宣傳情況，一旦發(fā)現(xiàn)不足立刻進行改善。

3.穩(wěn)定品牌的視覺形象

數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌視覺形象不能隨便進行設(shè)計，要在新穎的基礎(chǔ)上對其進行統(tǒng)一，統(tǒng)一的品牌視覺形象才更能夠引起大眾的關(guān)注，這種統(tǒng)一主要包括：圖形的統(tǒng)一和文字的統(tǒng)一。只有從觀眾的感官出發(fā)，在新穎的基礎(chǔ)上對視覺形象進行統(tǒng)一，才能打造出更具有魅力的品牌視覺形象，設(shè)計出符合大眾眼光的品牌。

4.對品牌的文化進行一定的創(chuàng)新

數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象的轉(zhuǎn)型還包括對品牌的文化進行一定的創(chuàng)新，新時代背景下的企業(yè)文化不能再以傳統(tǒng)的文化特點進行發(fā)展，循序守舊的文化特點必然使企業(yè)看不清大眾對企業(yè)品牌的真正了解，這樣便會使企業(yè)的競爭力大大降低，再加上新穎企業(yè)的品牌設(shè)計，必將導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展走向下坡路。所以，只有不斷根據(jù)時代的發(fā)展，結(jié)合觀眾的需求對企業(yè)的文化進行創(chuàng)新，才能設(shè)計出具有吸引力的品牌形象。

5.嚴(yán)抓品牌質(zhì)量

不管在什么時候，品牌的質(zhì)量都是決定一個企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素，在如今這個信息傳播迅速的數(shù)字媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌質(zhì)量的高低更是能快速決定一個企業(yè)能否生存。所以在對企業(yè)品牌的外觀進行設(shè)計的同時，還要嚴(yán)抓企業(yè)的品牌質(zhì)量，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，使企業(yè)品牌形象有效提升。

現(xiàn)階段的數(shù)字媒體環(huán)境迫使企業(yè)品牌形象必須進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，只有結(jié)合新時代的數(shù)字媒體環(huán)境特點對品牌形象進行設(shè)計，才能使企業(yè)品牌更能得到大眾的關(guān)注，從而使企業(yè)的經(jīng)濟效益有所提高。