文/聶宏偉

《紐約時報》網(wǎng)站視覺報道的探索與反思

文/聶宏偉

全媒體時代，大眾傳播媒介事件報道的視覺化轉(zhuǎn)向，使得受眾生活在一個充斥圖像元素的世界中，大眾媒介作為視覺傳播的核心主體，以信息技術(shù)為依托的視覺呈現(xiàn)方式也發(fā)生了顯著變化。對于新聞媒體來講，如何在全新的信息傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新已成為發(fā)展重點。正如《紐約時報》的蘇茲伯格所講，“成功的報業(yè)集團(tuán)能夠創(chuàng)造出最有效的內(nèi)容發(fā)行平臺，或者適應(yīng)任何平臺，因此報紙必須調(diào)整策略，以便能夠融入互聯(lián)網(wǎng)，而不是棲息于互聯(lián)網(wǎng)之上?！倍@種融入，并非簡單地改變媒介信息傳遞的方式，將紙質(zhì)版?zhèn)鞑マD(zhuǎn)為電子版?zhèn)鞑ィ且獜母旧蠈π畔?nèi)容、呈現(xiàn)方式和傳播模式進(jìn)行改革。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的成熟與發(fā)展，以及受眾信息獲取、視覺審美習(xí)慣的改變，新聞媒體為了充分滿足現(xiàn)實發(fā)展要求及受眾個性需求，在媒介事件報道視覺傳播方面必須做出積極調(diào)整和改變，以實現(xiàn)時代的演化發(fā)展。因此，筆者通過對《紐約時報》的研究，探討了新聞媒體媒介事件報道視覺傳播的特征，并對其在新媒體時代產(chǎn)生的新問題進(jìn)行反思。

視覺先鋒：《紐約時報》網(wǎng)站視覺報道的探索

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方興未艾，《紐約時報》就察覺到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革對新聞媒體造成的深遠(yuǎn)影響。1996年1月，《紐約時報》網(wǎng)站正式上線，為受眾提供《紐約時報》電子版內(nèi)容。1999年，《紐約時報》網(wǎng)站脫離了傳統(tǒng)采編系統(tǒng)，成立了專業(yè)的新媒體采編隊伍，由此走上了新媒體運營之路。2004年和2005年，《紐約時報》網(wǎng)站連續(xù)兩年獲得“全美最佳報紙網(wǎng)絡(luò)版”的榮譽，并憑借地產(chǎn)版獨特的視覺報道獲得了“最佳地產(chǎn)版”獎項。

2014年1月，《紐約時報》網(wǎng)站進(jìn)行了全新升級改版，刪除了大量瑣碎模塊，整個頁面變得更加簡潔大方，同時開拓了多媒體新聞報道空間，不僅首次推出了視覺性、針對性較強的原生廣告，而且還大膽嘗試VR新聞報道。截至2016年年底，《紐約時報》網(wǎng)頁版和APP版，在全世界范圍內(nèi)的月均瀏覽量突破了5000萬人次，成為媒介事件視覺報道的時代先鋒。

時代新變：《紐約時報》網(wǎng)站視覺報道的特征

內(nèi)容處理的可視化?！都~約時報》網(wǎng)站的視覺報道摒棄了以往單一的文字符號，轉(zhuǎn)向影音圖文交互的融媒體視覺符號，增強了新聞報道的可視化，有利于受眾的內(nèi)容理解與接受。同時，內(nèi)容處理的可視化，進(jìn)一步豐富了受眾的閱讀體驗，其所營造的直觀化、逼真化新聞場景調(diào)動了受眾多重感官，為受眾帶來了更具沖擊力的新聞視覺體驗，有效增強了新聞媒體的受眾黏合度。2014年索契冬奧會期間，《紐約時報》網(wǎng)站的幾篇單個體育項目報道，均采用了圖文+視頻+解說文字的下拉式報道結(jié)構(gòu)，如《短道速滑》《高山滑雪》等，收到了良好的傳播效果。

報道模式的非線性。在新媒體時代，《紐約時報》網(wǎng)站的新聞報道完全打破了傳統(tǒng)媒體的時空局限，不僅能夠?qū)σ寻l(fā)表內(nèi)容進(jìn)行及時補充與修改，而且可結(jié)合受眾意愿和需求對內(nèi)容與呈現(xiàn)方式做出差異化選擇，甚至能夠借助相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)新聞視頻的回放、快進(jìn)、切換，受眾在新聞信息的視覺把控上掌握了絕對選擇權(quán)?？梢哉f，新聞媒體的媒介事件報道顛覆了以往單向傳播的一元關(guān)系，并形成以雙向、多向互動的非線性報道模式。

傳受關(guān)系的互動性。隨著新聞報道的視覺化轉(zhuǎn)向，媒介事件報道在新聞傳播主客體關(guān)系上表現(xiàn)出鮮明的互動性特征，并集中體現(xiàn)在受眾新聞信息獲取的主動性上。受眾可結(jié)合自身興趣與實際需求主動選擇相應(yīng)內(nèi)容，或通過現(xiàn)代化信息設(shè)備對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次處理，實現(xiàn)對新聞傳播的方式與時間的控制。2014年索契冬奧會期間，《紐約時報》網(wǎng)站的《奧運獎牌》報道不僅是從時間和國家維度回顧冬奧會獎牌歷史的大數(shù)據(jù)新聞，而且是即時性、可視性較強的數(shù)據(jù)交互查詢產(chǎn)品，受眾完全可自主查看相應(yīng)年份不同國家冬奧會獎牌信息。

發(fā)展方向：對視覺報道的反思

泛視覺化：形式主義下的人文消遣。新媒體時代，新聞媒體全新的視覺報道方式，潛移默化地改變了受眾的媒介事件的關(guān)注重心，形式開始大于內(nèi)容，甚至隱隱有取代的傾向。這僅僅是泛視覺化的外在表現(xiàn)，從文化層面來講，它表明了以感性娛樂的大眾消遣正在取代理性嚴(yán)肅的人文情懷，而這顯然是不利于新聞媒體長遠(yuǎn)健康發(fā)展的。

新聞信息傳播的主客體必須不斷提高媒介素養(yǎng)，強化進(jìn)步的審美觀，形成強烈的新聞責(zé)任心，在滿足受眾視覺閱讀基本需求的同時，注重新聞價值的挖掘，提高內(nèi)容深廣度，實現(xiàn)媒介事件報道對現(xiàn)實的人文觀照。在媒介事件視覺化報道中，新聞生產(chǎn)者不能“唯利是圖”，而是要娛樂化與嚴(yán)肅化并存，不能一味迎合受眾低俗口味，而要將反映民生、引人深思的信息傳遞給受眾。

視覺欺騙：新聞媒體公信力的消解。在媒介競爭日益激烈的當(dāng)下，許多新聞媒體為了追求時效性，開始大量采用未經(jīng)驗證的源于自媒體的虛假信息，對受眾造成了媒介事件報道的視覺欺騙。如2013年4月在波士頓馬拉松爆炸事件報道中，《紐約郵報》網(wǎng)站將一張網(wǎng)友指認(rèn)的嫌疑人照片進(jìn)行公開，但事后證實照片中的人是一名無辜的高中生。這不僅對當(dāng)事人造成了傷害，而且對警方搜捕行動帶來了阻礙，是一種極不負(fù)責(zé)的新聞報道行為。

2006年，《紐約時報》網(wǎng)站在“伊拉克戰(zhàn)爭”的報道中，刊登了一張疑似PS過的圖片，引發(fā)了一場廣泛的爭論。隨后，《紐約時報》網(wǎng)站對新聞攝影照片的使用做出明確規(guī)定：“照片上的人或者物體不能夠通過后期增加、更改位置、顛倒、歪曲，或者是從照片中去除；對照片的顏色和灰度的修改僅僅限于最小限度以內(nèi)，是為了更清楚準(zhǔn)確地傳遞信息，這方面的尺度可以參考傳統(tǒng)暗房里加光減光的方法；照片里一旦有可能會使讀者迷惑的地方，一定要在圖片說明里向讀者解釋?！币虼?，如何在充分發(fā)揮公民新聞?wù)嫘?yīng)的同時，確保新聞信息受到專業(yè)“把關(guān)”，已經(jīng)成為媒介事件報道視覺傳播需要深入思考與解決的問題。

一方面，新聞媒體要加強新聞從業(yè)者職業(yè)道德培養(yǎng)。作為新聞生產(chǎn)主體，新聞從業(yè)者必須堅持新聞傳播客觀性、真實性等基本原則，加強職業(yè)道德建設(shè)，強化職業(yè)信仰，提高對新聞專業(yè)主義的追求，盡量避免具有視覺欺騙的新聞信息主動傳播。另一方面，在對公民新聞的專業(yè)“把關(guān)”與傳播中，新聞媒體要避免視覺欺騙出現(xiàn)的技術(shù)因素，強化文字語言的新聞?wù)f明作用，通過文字語言與視覺語言的互補應(yīng)用，消除視覺傳播帶來的意義模糊性。但需要指出的是，一定要確保兩者的意義一致性，避免發(fā)生二次信息誤導(dǎo)。

視覺暴力：攝影倫理的尺度把握。在波士頓馬拉松爆炸案的新聞報道中，有一張極具視覺沖擊，但過于血腥的新聞圖片，就引發(fā)了有關(guān)血腥圖像是否應(yīng)該出現(xiàn)在新聞報道中的討論。這張圖片呈現(xiàn)的是一個被炸斷雙腿的青年，血跡斑斑、滿臉驚恐地坐在輪椅上的畫面。對于這張圖片，傳統(tǒng)媒體和新媒體做出了截然相反的選擇，傳統(tǒng)媒體采用柔和方式對圖片進(jìn)行處理，使其看起來不是很血腥，但新媒體基本上直接使用原圖，《紐約時報》網(wǎng)站就直接使用了原圖，并標(biāo)注“Jeff Bauman being wheeled away after the bombing”文字說明。

在媒介事件報道視覺傳播中，許多新媒體為了吸引受眾眼球，新聞生產(chǎn)者會采用血腥暴力、恐怖嚇人的刺激性圖像，若是無法合理把握這類圖片的使用尺度，必然會帶來新聞傳播主客體之間的交流障礙，甚至引發(fā)道德危機。特別是戰(zhàn)爭、恐襲等突發(fā)性災(zāi)難事件，對于災(zāi)難性場面影像所產(chǎn)生的視覺暴力，一直是新聞攝影倫理建設(shè)的爭論點。

在新媒體時代，大眾攝影已經(jīng)成為必然的趨勢，但在災(zāi)難性突發(fā)事件的新聞視覺傳播中，新聞攝影圖片的使用不當(dāng)將產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。所以，新聞媒體必須遵守基本的社會倫理道德，把握好視覺暴力的呈現(xiàn)尺度。

媒介事件報道的視覺傳播已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢，探討新媒體時代新聞媒介視覺傳播的變革，有利于更好地推動傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展指明了方向。

作者單位 延安大學(xué)