鄔華 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源整合與開發(fā)的必要性

鄔華 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展過程中在缺乏有效的策略把自然與歷史文化資源整合起來開發(fā)，悠久的陶瓷文化沒有發(fā)揮應(yīng)用的積極效應(yīng)，沒有有效的把歷史文化資源轉(zhuǎn)換成實(shí)際的的旅游資本，最終導(dǎo)致景德鎮(zhèn)旅游業(yè)知名度低和缺乏特色、市場競爭不夠強(qiáng)。

景德鎮(zhèn) 陶瓷文化 旅游資源

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)是中國的，也是世界的，號(hào)稱“世界瓷都”，是世界陶瓷文化的發(fā)源地。 景德鎮(zhèn)品牌在國內(nèi)外的享受聲譽(yù)，了解陶瓷的肯定了解景德鎮(zhèn)，了解中國（China）的人也一定了解景德鎮(zhèn)。瓷與國同英語，英文“China”有兩重含義：大寫（China）的是中國，小寫的（china）是瓷器，景德鎮(zhèn)是中國四大古鎮(zhèn)之一，國家旅游局2005年評(píng)景德鎮(zhèn)為中國優(yōu)秀旅游城市。景德鎮(zhèn)2014年成為“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”成員，并被授予世界“手工藝與民間藝術(shù)之都”稱號(hào)，中國旅游產(chǎn)業(yè)2015年會(huì)發(fā)布景德鎮(zhèn)入圍中國景區(qū)國際影響力排行榜20強(qiáng)，景德鎮(zhèn)陶瓷在國內(nèi)外享有極高的知名度，也是景德鎮(zhèn)能發(fā)展旅游的寶貴資產(chǎn)。

（二）旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與陶瓷緊密相連，旅游產(chǎn)品多為陶瓷產(chǎn)品。目前各大旅行社主要推得的旅游線路是觀光型旅游，或者以游覽為核心，再加上少量的陶瓷文化體驗(yàn)，不了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化的歷史和內(nèi)涵，只是一個(gè)簡單的介紹，產(chǎn)品類型單一，而且質(zhì)量差，多為假冒偽劣的陶瓷產(chǎn)品，嚴(yán)重影響游客對(duì)景德鎮(zhèn)的影響，而且在景德鎮(zhèn)旅游時(shí)間比較短，以廬山、黃山、婺源的中間休息地，停留一晚或者半天。

（三）旅游設(shè)施現(xiàn)狀

旅游設(shè)施本身包含的廣泛，但主要針對(duì)討論交通運(yùn)輸、市內(nèi)交通、住宿設(shè)施、旅游購物設(shè)施等。

交通運(yùn)輸：景德鎮(zhèn)的地理位置好，地處長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)，具有發(fā)展旅游的天然地理優(yōu)勢(shì)，它是南昌、九江的金三角地帶，也是相鄰上饒和鷹潭，其地理位置意義不言而喻。另外，景德鎮(zhèn)與一些國內(nèi)外著名的旅游景點(diǎn)相鄰，如鄱陽湖、千島湖、九華山、廬山、黃山、三清山、武夷山、以及著名紅色旅游古城南昌等包括十幾個(gè)景點(diǎn)，這樣具有優(yōu)勢(shì)的地理位置能夠的促進(jìn)景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)快速發(fā)展。但是，景德鎮(zhèn)的交通落后，高速公路交通一般，但鐵路交通存在比較大的問題，缺少快速直接與國內(nèi)重要城市相通的快速列車線路。

市內(nèi)交通：目前最大的現(xiàn)實(shí)的問題。景德鎮(zhèn)國土實(shí)際面積不大，交通體系非常落后，擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，很多主要車道都是雙向通行四車道，也有不少僅能雙向通行車道，嚴(yán)重影響到景德鎮(zhèn)旅游的游客體驗(yàn)和心情。

食宿接待：隨著景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展，景德鎮(zhèn)如七天、如家等經(jīng)濟(jì)型酒店的各種快捷酒店迅速發(fā)展，紛紛在景德鎮(zhèn)設(shè)立連鎖酒店，有效的緩解了一部份到景德鎮(zhèn)旅游在食宿方面的壓力。但景德鎮(zhèn)的星級(jí)酒店發(fā)展卻不容樂觀，景德鎮(zhèn)缺少五星級(jí)酒店，有三座四星級(jí)酒店，但有兩座建成歷史比較長，在裝修和設(shè)備設(shè)施比較落后，給來景德鎮(zhèn)旅游的客戶造成不要影響。

旅游購物：雖然來景德鎮(zhèn)旅游陶瓷購物市場比較多，但是混亂缺乏特色，假冒偽捏產(chǎn)品居多，陶瓷購物市場重復(fù)性建設(shè)，擾亂市場。

游覽娛樂：景德鎮(zhèn)市的游覽娛樂設(shè)施非常缺乏，除了一些瓷樂表演和陶瓷體驗(yàn)活動(dòng)外，缺乏吸引游客的其它娛樂設(shè)施，是游客在景德鎮(zhèn)逗留的時(shí)間較短的重要原因，

（四）旅游從業(yè)人員現(xiàn)狀

據(jù)景德鎮(zhèn)市旅游局官方統(tǒng)計(jì)，在景德鎮(zhèn)從事旅游行業(yè)的人中，懂陶瓷文化和茶藝文化專業(yè)旅游從業(yè)人員就更少了，另外本身旅游從業(yè)人員流動(dòng)性大，旅游從業(yè)人員極度稀缺。雖然景德鎮(zhèn)有五所高校，但是只有一所大學(xué)開設(shè)了旅游管理專業(yè)，而且教育仍然傳統(tǒng)旅游管理培養(yǎng)為主，沒有融合景德鎮(zhèn)地方特色進(jìn)行教育，并且由于專業(yè)的原因招生不穩(wěn)定，畢業(yè)生因?yàn)楣べY待遇等問題不愿意留在景德鎮(zhèn)工作，基本上滿足景德鎮(zhèn)對(duì)旅游管理人才的急切需求。

二、陶瓷文化旅游資源整合與開發(fā)的必要性

（一）資源互補(bǔ)

將陶瓷歷史文化與自然生態(tài)旅游相結(jié)合，把陶瓷文化旅游資源整合與開發(fā)，首先從它們之間相似的旅游產(chǎn)品為突破口，深入挖掘旅游產(chǎn)品內(nèi)在的聯(lián)系，整合出有價(jià)值的有陶瓷文化特色的旅游產(chǎn)品。隨著對(duì)陶瓷文化旅游資源本體所包含的豐富的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，將不同的地理位置文化資源主體串聯(lián)起來，旅行社根據(jù)游客的需求把具有特色文化內(nèi)涵，且完整有內(nèi)涵的精品旅游線路推介出去，也就形成不同地域之間資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相促進(jìn)發(fā)展繁榮的局面。

（二）經(jīng)驗(yàn)共享

不管是在旅游產(chǎn)品開發(fā)，還是在文化產(chǎn)品的經(jīng)營和管理中都可以互相學(xué)習(xí)，每個(gè)都有自己的優(yōu)點(diǎn)。它們可以在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的交流，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的分享，促進(jìn)相互發(fā)展。

（三）延長游客停留時(shí)間

旅游資源整合與開發(fā)的目標(biāo)是提高旅游消費(fèi)水平，最終確定旅游經(jīng)濟(jì)能否獲得旅游目的地的發(fā)展的關(guān)鍵，是否可以長期停留在旅游目的地，形成理性的規(guī)模消費(fèi)。提高游客消費(fèi)水平不僅取決于門票和客房的收入，更取決于游客在整個(gè)旅游的過程中相應(yīng)的其他消費(fèi)水平。

（四）增強(qiáng)城市旅游功能和塑造旅游城市形象

為了提高旅游城市形象，必須首先發(fā)展城市旅游功能，旅游形象是基礎(chǔ)，是發(fā)展旅游市場的基石，旅游者出行一般受旅游形象的影響。

（五）資源整合與開發(fā)是為了更好地保護(hù)資源

資源是人類賴以生存和可持續(xù)性健康發(fā)展的基石，如果我們不能使資源的合理整合和發(fā)展，這是一個(gè)嚴(yán)重的資源浪費(fèi)；如果不合理的開發(fā)和利用資源，就會(huì)破壞人類健康穩(wěn)定的發(fā)展。因此，合理地整合和開發(fā)資源，特別是在資源整合和開發(fā)過程中，更重要的是保護(hù)資源。

[1]陳正軍,鄔華. 陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游研究[J]. 現(xiàn)代裝飾(理論),2013,(12):196.

課題項(xiàng)目：2017年景德鎮(zhèn)市社會(huì)規(guī)劃項(xiàng)目：景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的整合與開發(fā)研究——以三寶瓷谷為例。