黃學(xué)輝華北地質(zhì)勘查局第四地質(zhì)大隊

關(guān)于創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的思考

黃學(xué)輝
華北地質(zhì)勘查局第四地質(zhì)大隊

當(dāng)今新形勢下，各行各業(yè)都在不斷深化改革，事業(yè)單位的不斷改革創(chuàng)新也勢在必行。在改革浪潮中，人們的價值取向、思維方式、道德標(biāo)準(zhǔn)乃至精神消費都出現(xiàn)了很大波動，體現(xiàn)出意識形態(tài)的差異性與波動性。宣傳工作在事業(yè)單位跌宕起伏的改革進(jìn)程中占據(jù)著不可或缺的重要地位，起到了不可替代的重要作用。

事業(yè)單位；宣傳工作；問題；對策

一、宣傳工作對事業(yè)單位思想政治工作的重要性分析

1形成正確認(rèn)識

宣傳工作的目的是引導(dǎo)正確輿論，營造健康思想氛圍，使得單位職工及管理人員對行業(yè)形勢、國家大政方針及本單位的相關(guān)決策部署和生產(chǎn)經(jīng)營狀況有更深的了解與理解，深入了解其中的目的和內(nèi)容，明確思想政治工作在事業(yè)單位內(nèi)部管理方面的重要作用，將他們的思想政治水平升華到新的高度，提高思想政治覺悟，將思想政治工作升華到深刻關(guān)系到集體發(fā)展、個人命運的重要地位。

2掌握一手資料

宣傳，不等于單純的說教。宣傳同時也是輔助思想政治工作的重要工具，宣傳應(yīng)加大力度，真正走入基層、深得民意，真正在貼近基層的生產(chǎn)生活中，了解到基層群眾的實際問題與困難，更加貼近民心、貼近群眾，實事求是、踏實辦事，避免思想政治工作陷于假大空的困境，更加具體而微地掌握當(dāng)前內(nèi)部管理以及工作地實際開展情況，進(jìn)而作出相應(yīng)的配合與調(diào)整。

3營造良好溝通氛圍

通過雙向互動的宣傳，管理者與組織者可以掌握到更多的基層訴求，加強工作開展的時效性，而普通職工則可以通過這個溝通渠道，進(jìn)一步加強對思想政治工作的正確認(rèn)識，從而達(dá)到排解雙方矛盾、消除雙方隔閡的目的，營造出一個更加和諧的工作環(huán)境與群眾關(guān)系。

二、我國事業(yè)單位在宣傳工作中存在的問題

雖然我國事業(yè)單位在宣傳工作中不斷汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，積極探索，努力營造良好的輿論氛圍，但是在宣傳工作的進(jìn)步和發(fā)展過程中，仍然曝露出很多問題，歸結(jié)起來，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1注重政績宣傳，少談或者不談失誤和不足

很多方面的宣傳工作一味宣傳正面，太過注重政績宣傳，有夸大之嫌疑。政績是全單位的工作成果，是全體工作者辛勤工作所取得的成績，確實需要得到足夠的宣傳報道，以為世人所知、提高集體的知名度、為同行提供借鑒與學(xué)習(xí)的機會。但一些單位的部分領(lǐng)導(dǎo)一味強調(diào)政績宣傳，對于自身在工作中的失誤和不足則避而不談，或避重就輕，而對于做出的一些政績，長期以來，導(dǎo)致單位無法正確對待工作失誤、及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，從長遠(yuǎn)看不利于單位的良性發(fā)展。

2宣傳內(nèi)容雷同過多，缺乏新意

我國大多數(shù)事業(yè)單位缺乏專業(yè)宣傳人員，導(dǎo)致宣傳人員寫出的材料都缺乏自身特色，中規(guī)中矩，毫無新意，過多的形式主義與喊口號，難以使讀者在接受宣傳的過程中結(jié)合其實際工作，缺乏可讀性、宣傳效果不佳。其二，在宣傳戰(zhàn)線，存在著普遍的“潛規(guī)則”，宣傳材料之間互相“借鑒”，毫無創(chuàng)新、千篇一律。宣傳工作一定要聯(lián)系實際、客觀分析，寫出針對于自身、適應(yīng)于自身的材料。

3不能將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來宣傳

目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，我們所處的社會已經(jīng)成為了一個網(wǎng)絡(luò)的社會。在媒體宣傳上，很多單位的宣傳工作沒有及時跟上時代的腳步，還處在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播電視等宣傳模式上，而很少借助和利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，沒有開辟出多元化、立體化的宣傳陣地。作為事業(yè)單位的宣傳人員，則更應(yīng)緊隨時代浪潮，積極開放方式，創(chuàng)新宣傳模式，使得宣傳內(nèi)容在多平臺上得以呈現(xiàn)，充分利用各種新興媒介，將傳統(tǒng)媒介與新興網(wǎng)絡(luò)媒介兩者相結(jié)合，方能起到更好的宣傳效果。

三、創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的方法

在新媒體興起和發(fā)展的當(dāng)下，我國的媒介生態(tài)和傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變。事業(yè)單位的宣傳工作也需要緊跟時代的步伐，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

1創(chuàng)新宣傳工作平臺

傳統(tǒng)事業(yè)單位思想教育工作一般通過開會宣講、逐個談心、開座談會等面對面的方法，提高工作人員的思想認(rèn)識和解決問題的能力。這些方法在時間和空間上都存在局限性，宣傳效果較低。利用網(wǎng)絡(luò)，如創(chuàng)建和管理事業(yè)單位官方網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布事業(yè)單位工作內(nèi)容，與群眾實時溝通，及時查看工作反饋；刨建事業(yè)單位微博、微信公眾號，通過網(wǎng)絡(luò)平臺加強與社會群眾的交流，及時了解群眾的意見和建議；同時?？梢酝ㄟ^建立內(nèi)部工作QQ群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想教育宣講。

2拓寬宣傳工作渠道

改革開放之后，無論是語言還是信息，乃至思想，都得到了極大化的自由傳播，而與此同時，在大的時代語境快速變化的環(huán)境下，人民群眾的生活水平、思想方式都發(fā)生了巨大的變化，可謂日新月異。在這樣的新時期內(nèi)，宣傳工作應(yīng)主要在傳播形式與傳播速度上多下功夫，切實以創(chuàng)新形式為途徑，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將宣傳工作做得更加形式豐富、內(nèi)容詳實、傳播迅速、效果顯著。

隨著信息傳播手段的多樣化，事業(yè)單位在開展宣傳工作時，應(yīng)合理運用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，使宣傳內(nèi)容更加立體化。

3創(chuàng)新宣傳工作模式

對于各種新技術(shù)，應(yīng)投入人力物力進(jìn)行改進(jìn)，從而切實改善傳統(tǒng)宣傳工作模式，將單調(diào)得文字圖片宣傳進(jìn)行深度整合，使得宣傳內(nèi)容更易通過提高感官吸引而深入人心。宣傳內(nèi)容應(yīng)致力于使宣傳對象多感官獲得信息，比如，網(wǎng)絡(luò)段子的改編、圖片、視頻的剪輯，乃至虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，再通過微信、微博等新型平臺來加以宣傳，則可以切實提高宣傳效果、提高宣傳主體的影響力與知名度。這些方式，都能最大限度吸引受眾注意，將抽象的概念變?yōu)楦接形Φ膬?nèi)容，提高宣傳效率與宣傳質(zhì)量。

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化的時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷更新迭代為新聞宣傳工作帶來了更多的創(chuàng)新形式，也為新聞宣傳工作帶來了更多的困難和挑戰(zhàn)。作為事業(yè)單位宣傳人員，應(yīng)該緊隨時代發(fā)展、勇于創(chuàng)新方式，堅持馬克思主義新聞觀、堅持輿論導(dǎo)向、堅持客觀公正、提高媒介素養(yǎng)，以提高單位知名度和影響力、服務(wù)群眾信息需求、提高事業(yè)單位職工的思想覺悟和管理水平，幫助事業(yè)單位履行各項社會公共服務(wù)職能，以宣傳為陣地，以工作為核心，切實推動事業(yè)單位的改革與發(fā)展。

[1]張瑞.事業(yè)單位思想政治工作現(xiàn)狀分析及對策研究[J].大視野，2016.12.

[2]劉蕓.宣傳工作與思想政治工作的關(guān)系研究[J].政工在線，2016.2.

[3]張薔.思想政治工作在事業(yè)單位職能轉(zhuǎn)型過程中的重要作用[J].政工在線，2016.3.