王語(yǔ)然

大連市育明高中

論傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

王語(yǔ)然

大連市育明高中

現(xiàn)如今，我國(guó)處于變革的年代，媒體在我國(guó)的影響也起到了至關(guān)重要的作用。通過(guò)我國(guó)召開(kāi)的第十八屆全國(guó)人民代表大會(huì)，習(xí)總書(shū)記明確提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，并制定了一系列的具體目標(biāo)。這一期間，國(guó)內(nèi)媒體界及媒體人士爭(zhēng)相啟用這個(gè)無(wú)價(jià)資源。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合也成為了近期新聞沸點(diǎn)，被大家稱(chēng)為十八大的“紅色陣地”。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合；互聯(lián)網(wǎng)

近些年，新興媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了中國(guó)的社會(huì)發(fā)展。這一點(diǎn)已經(jīng)成為事實(shí)，毋庸置疑。但是，由于新興媒體本身存在著與生俱來(lái)的不完善，還不足以依靠自身力量，就能夠完全的推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。因此，就要推行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。這也成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路。

一.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的意義

提出“媒體融合”一詞的人是尼古拉斯·尼葛洛龐帝。他是媒體界最具有影響力的大師之一。他一直倡導(dǎo)電腦和傳播科技，利用數(shù)字技術(shù)化促進(jìn)社會(huì)生活的轉(zhuǎn)型。我國(guó)也已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要性。傳統(tǒng)媒體一直都是以紙質(zhì)傳媒為主。紙質(zhì)的傳媒互動(dòng)性和及時(shí)性很弱，使得傳統(tǒng)媒體“日漸式微”，嚴(yán)重的甚至?xí)l臨破產(chǎn)。它的這種灌輸式傳播顯然已經(jīng)讓大眾失去了青睞，而新興媒體琳瑯滿(mǎn)目的信息、飛快地傳播速度、頻繁超多的互動(dòng)，這樣的介質(zhì)傳播方式已然成為了現(xiàn)代社會(huì)的主流。然而，新興媒體卻存在著失真性的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的虛假信息，所傳播出來(lái)的信息不真實(shí)，虛假信息泛濫，信息的真實(shí)性?xún)叭辉獾酱蟊姷馁|(zhì)疑。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體自身發(fā)展的必然選擇。[1]

二.如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，首先就要廢除陳舊的觀念，解放自己的老舊思想，形成適應(yīng)新舊結(jié)合的新意識(shí)。通過(guò)廣播、報(bào)刊、電視、影音書(shū)籍和新媒體手段，加強(qiáng)在網(wǎng)站等新媒體上展示并發(fā)布，中國(guó)的主要媒體積極創(chuàng)新的報(bào)道手段，定會(huì)使媒體融合發(fā)展邁出新的步伐。

1.樹(shù)立一體化發(fā)展觀念

樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，能夠推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合?，F(xiàn)如今，眾所周知新興媒體的發(fā)展速度是非?？斓模瑐鹘y(tǒng)媒體也在跟隨著積極發(fā)展新興媒體業(yè)務(wù)。例如，在網(wǎng)上創(chuàng)辦一些網(wǎng)站和建立客戶(hù)端，已經(jīng)開(kāi)展了線上與線下的互動(dòng)。但是傳統(tǒng)媒體與新興媒體在業(yè)務(wù)上還是分立獨(dú)行的，整體的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有發(fā)揮展現(xiàn)出來(lái)。要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念。首先，要想實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素、媒介資源的有效整合。其次，要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)終端、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的管理體制、組織結(jié)構(gòu)和傳播體系。這樣才能樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念。媒體融合就像是一個(gè)富有神奇色彩的染缸，在各種環(huán)境相互之間的試驗(yàn)下，都會(huì)發(fā)生神奇的效果。讓每一種單一的顏色都會(huì)發(fā)揮作用，創(chuàng)造個(gè)性新潮的顏色。

2.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

樹(shù)立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技能，策劃和推動(dòng)各項(xiàng)工作的進(jìn)行，來(lái)改造傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造媒體融合。我們要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，采用新興媒體的互動(dòng)性和平等性交流等傳播特點(diǎn)，改變以往傳統(tǒng)媒體的單項(xiàng)傳播特點(diǎn)。用主動(dòng)關(guān)注群眾體驗(yàn)，滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化的信息要求，來(lái)改變以往的被動(dòng)接受。其次，我們要有搶占先機(jī)的意識(shí)。搶先開(kāi)創(chuàng)、搶先出版、搶先播出，充分挖掘信息，整合信息資源，在信息傳播中占主導(dǎo)地位。再次，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維要適應(yīng)其開(kāi)放的特點(diǎn)，樹(shù)立開(kāi)闊的視野，掌握最新的商業(yè)模式，做大做強(qiáng)自身品牌。這樣才能帶動(dòng)我國(guó)的社會(huì)發(fā)展。[2]

3.增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸的階段，想要再向上發(fā)展就需要打破常規(guī)，面向更廣闊的空間，贏得更好的發(fā)展。學(xué)會(huì)去利用新媒體成熟的工具和軟件，通過(guò)多種形式，充分利用別人成熟的平臺(tái)、渠道、技術(shù)、手段、方式等來(lái)借力推行，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合提供了更高的成長(zhǎng)空間。

4.發(fā)揚(yáng)勇往直前的精神

達(dá)芬奇說(shuō)過(guò)：“勇猛、大膽和堅(jiān)定的決心能夠抵得上武器的精良?！泵襟w融合發(fā)展就是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，要有勇往直前的精神才能戰(zhàn)勝。它不同于以往的欄目調(diào)整和排版擴(kuò)版，也不是在原有基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，如果沒(méi)有點(diǎn)長(zhǎng)征的精神，工作就很難推進(jìn)。道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也；不新則死。要有創(chuàng)新的精神，十二分的膽識(shí)、不甘示弱的氣度，勇于挑起重大的責(zé)任，解決一切問(wèn)題，向前走。要站在新興媒體發(fā)展前沿，解放守舊思想、大膽開(kāi)拓創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)媒體融合的共贏。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展任務(wù)艱巨、困難重重，要樹(shù)立一體化觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，發(fā)揚(yáng)勇往直前的精神，才能在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。這也是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路。

[1]張玉良.“微博時(shí)代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展[J].新聞愛(ài)好者（上半月）,2011,（6）.

[2]馬句.淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合[J].青年與社會(huì)，2013（12）：258.

王語(yǔ)然（2000-），女，漢族,遼寧省大連市人,高中學(xué)歷,研究方向：新聞學(xué)。