王楚喬

吉林財經(jīng)大學(xué)，吉林 長春 130117

網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)的法律規(guī)制

王楚喬

吉林財經(jīng)大學(xué)，吉林 長春 130117

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在購物交易平臺的興起與運用，越來越多的消費者選擇網(wǎng)絡(luò)購物這一消費模式。在進行網(wǎng)絡(luò)交易中，商標作為商品標志無疑在這一領(lǐng)域中起了重要的作用。而在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中的商標侵權(quán)更是迅猛的發(fā)展，屢見不鮮。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入了商標侵權(quán)，無疑給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標權(quán)的法律保護帶來了巨大的困難。所以，網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)的法律規(guī)制措施亟待實施。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；商標侵權(quán)；法律規(guī)制

隨著近些年來電商購物平臺的不斷興起，網(wǎng)絡(luò)購物走進千家萬戶，甚至已經(jīng)成為普通百姓的重要生活習(xí)慣之一。無論是吃喝穿戴，還是日常用品，甚至一些輕工業(yè)產(chǎn)品，都能從網(wǎng)絡(luò)交易平臺中購買。通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺這一購物渠道，使消費變得更加簡單快捷，對消費者來說無疑是一個福音。但是也正是由于網(wǎng)絡(luò)交易覆蓋了生活的方方面面，而且交易迅速。如果生產(chǎn)者和銷售者故意假冒商標，或者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供虛假商標信息。

一、規(guī)制網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)面臨的困境

我國《商標法》自1982年頒布以來，經(jīng)過三次修改。直至2013年8月30日對《商標法》的第三次修改后，也并沒有對網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)做專門立法規(guī)定納入到《商標法》之中，而是和普通商標權(quán)一樣進行規(guī)制。然而，網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)是有其自身諸多特征的。這些特征又為商標權(quán)在網(wǎng)絡(luò)交易中的法律規(guī)制帶來極大困難。

(一)網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)的無邊界性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展直接導(dǎo)致了信息全球化。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標侵權(quán)也具有無邊界性。這一特征使網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)的侵害范圍更廣，受侵害者更多。根本無法預(yù)計到侵權(quán)商品的信息會傳播到哪個國家或者被哪個國家的消費者購買。這也導(dǎo)致了各國的商標立法很難規(guī)制到網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)。

(二)網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)的迅速性

由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度之快，使一些商標權(quán)人剛得知自己持有的商標權(quán)被侵權(quán)，還來不及維權(quán)時，侵權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)下架。并且已經(jīng)消失的無影無蹤。這使得侵權(quán)商標產(chǎn)品已經(jīng)造成的損失無法追回，而且商標權(quán)人也無法及時的保留證據(jù)。這就給網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)的追責(zé)帶來了極大的難題。同時，也由于這些侵權(quán)商標信息傳播的迅速，導(dǎo)致很短的時間內(nèi)，商標權(quán)人就已經(jīng)造成了難以彌補的損失，而且會給商譽帶來巨大影響。

(三)網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)破壞商標獨占性

商標的獨占性是商標權(quán)人重要權(quán)利之一，它與商標所創(chuàng)造的財產(chǎn)價值緊密相聯(lián)。但在網(wǎng)絡(luò)交易中商標傳播的覆蓋面過廣已經(jīng)嚴重的破壞了商標權(quán)的獨占性。使得商標權(quán)人無法時時刻刻緊密的占有商標權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境瞬息萬變，十分復(fù)雜。商標的獨占性也遭到了商標侵權(quán)人極大的破壞。

二、網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)的法律規(guī)制

由于我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比一些發(fā)達國家起步較晚，而網(wǎng)絡(luò)交易平臺的興起更是近十多年的時間。在網(wǎng)絡(luò)交易中商標的法律規(guī)制這一塊出現(xiàn)立法空白、立法滯后，屬于法律發(fā)展階段的正?，F(xiàn)象。

(一)網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)法律規(guī)制的現(xiàn)狀

我國《商標法》最近一次修訂是在2013年，但此次《商標法》的修訂并沒有加入網(wǎng)絡(luò)交易中出現(xiàn)商標侵權(quán)應(yīng)該如何規(guī)制。在我國《侵權(quán)法》中也只籠統(tǒng)的規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，并沒有對如何規(guī)制網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)進行具體規(guī)定。解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標侵權(quán)只能參照傳統(tǒng)商標侵權(quán)的法律規(guī)定。但是很多具體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標侵權(quán)問題無法解決。例如搶注域名的商標侵權(quán)、元標簽中的商標侵權(quán)、競價排名的商標侵權(quán)。由于這些侵權(quán)行為沒有具體的法律規(guī)定，又摻雜了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)因素，在現(xiàn)實中出現(xiàn)的很多案例難以統(tǒng)一解決，只能根據(jù)商標法現(xiàn)有規(guī)定，及一些判案經(jīng)驗來實際進行裁判。但，我國系采用成文法為主的國家，出現(xiàn)立法空白的情況，應(yīng)當根據(jù)實際情況制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)規(guī)制的法律。

(二)網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)法律規(guī)制的具體措施

第一，明確網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)行為的歸責(zé)原則及構(gòu)成要件。通過對網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)行為特征的研究。結(jié)合商標權(quán)保護理論及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自身特點，總結(jié)規(guī)律，完善網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)的理論基礎(chǔ)。例如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)中的間接侵權(quán)理論等。并結(jié)合商標法，制定出適用于網(wǎng)絡(luò)交易中商標侵權(quán)的法律。

第二，根據(jù)上述研究得出的理論基礎(chǔ)，并借鑒一些發(fā)達國家先進的立法經(jīng)驗。例如美國、德國專門針對網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)的“公眾感知”理論。網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)立法或在商標法中設(shè)立具體的條文不但能填補法律空白，從而使網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)行為有具體的法律條文得以適用。

第三，除了對網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)行為進行立法保護之外，還要對其采取行政手段，對網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)行為進行規(guī)制。因為行政手段更為方便靈活，而且對一些具體的侵權(quán)行為而言，其規(guī)制更為有效迅捷。政府應(yīng)當出臺一些規(guī)章政策，對網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)行為進行嚴厲的打擊，使法律法規(guī)與行政規(guī)章相結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展提供更加優(yōu)良的環(huán)境。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)交易中的商標侵權(quán)的法律規(guī)制，有待于進一步立法及完善相關(guān)措施。法律的完善也將會推動我國法治事業(yè)進一步發(fā)展。

[1]劉貴增.陳雪嬌.網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)涉及的法律問題分析[J].中華商標，2014.

[2]李宗輝.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標侵權(quán)的類型及其規(guī)制[J].中華商標，2011(07)：55-58.

D923.43；D923

A

2095-4379-(2017)34-0206-01

王楚喬(1990-)，漢族，吉林九臺人，吉林財經(jīng)大學(xué)，法學(xué)碩士。