□劉貞

（閩南日報社，福建漳州363000）

做好全國性典型人物宣傳地市報網(wǎng)站的三個“依托”
——以漳州新聞網(wǎng)為例

□劉貞

（閩南日報社，福建漳州363000）

典型人物宣傳是新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品，一大批膾炙人口的典型人物報道讓讀者難以忘懷，充分發(fā)揮了催人奮進(jìn)的作用。談典型人物宣傳，特別是全國性典型人物宣傳，這是老話題，可以說是老生常談，很多人都提出了真知灼見。然而，更多人研究的是在新媒體語境下，典型人物報道如何突破和創(chuàng)新。本文另辟蹊徑，分析地市新聞網(wǎng)站與中央媒體、省級媒體的區(qū)別，從全國性典型人物宣傳與地方的關(guān)聯(lián)度、地市新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢去論述地市新聞網(wǎng)站如何做好全國性典型人物宣傳。

典型人物報道 地市新聞網(wǎng)站 黨報

全國性典型人物宣傳與地方有一定關(guān)聯(lián)度,全國性典型人物往往來自基層、來自地方。近年來，漳州市涌現(xiàn)出了許多全國性典型人物，如“四有書記”谷文昌、時代楷模黃志麗、全國模范檢察官劉龍清、全國道德模范阮文發(fā)、中國法治人物賴水順等。這些典型人物都是來自地方，在基層一線崗位工作，因?yàn)楣ぷ鳂I(yè)績突出或事跡感人，被各級黨委、政府認(rèn)可，逐步成為市級、省級乃至全國性典型人物。

全國性典型人物宣傳往往是中央媒體、省級媒體與地市媒體同題競爭。來自地方的全國性典型人物往往是地市媒體先行報道，經(jīng)傳播后，吸引上級部門或中央媒體、省級媒體的關(guān)注，中央媒體、省級媒體派記者下來跟蹤采訪，從而使全國性典型人物宣傳報道變成是中央媒體、省級媒體與地市媒體的同題競爭。

地市新聞網(wǎng)站怎樣做好全國性典型人物宣傳呢？

依托母報長期積累的人力資源和信息資源

地市新聞網(wǎng)站可以利用母報多年培養(yǎng)的成熟采編隊伍，開展新聞采訪業(yè)務(wù)。

對同一典型人物宣傳，中央媒體和省級媒體往往只能派出一兩名記者下來，而地市新聞網(wǎng)站可以派出四五名，甚至十多名記者下去采訪，在人力資源投入上具有一定的優(yōu)勢。2016年12月，由中央外宣辦和新華網(wǎng)主辦的“中國網(wǎng)事·感動2016”網(wǎng)絡(luò)人物評選活動再次把福建畬鄉(xiāng)80后鄉(xiāng)村醫(yī)生陳偉琳拉到了公眾的視線中，堅守畬鄉(xiāng)18年，默默守護(hù)村中900戶家庭、3600多人健康……。陳偉琳的事跡刊播后，《人民日報》《人民日報》《光明日報》和中央電視臺等8家中央媒體和《福建日報》、福建電視臺等多家省級媒體前往實(shí)地采訪報道。然而，相比中央媒體和省級媒體多數(shù)就一名記者下來采訪，漳州新聞網(wǎng)直接出動文字、攝影、攝像記者、主持人等4名記者參加采訪。漳州新聞網(wǎng)依托母報《閩南日報》擁有近百人的采編隊伍這個資源優(yōu)勢，在重大采訪任務(wù)、重大活動宣傳中，網(wǎng)站記者與報紙記者合理分工、協(xié)調(diào)配合，對節(jié)約網(wǎng)站人力成本、整合新聞資源、提升傳播效應(yīng)等方面取得了實(shí)實(shí)在在的效果。

地市新聞網(wǎng)站可以利用母報多年積累的海量大數(shù)據(jù)，作為開展各類新聞采訪業(yè)務(wù)的佐證素材。

在信息時代的今天，時效已經(jīng)不是最能體現(xiàn)競爭力的因素，豐富的“數(shù)據(jù)庫”才是獨(dú)家資源。2014年2月18日，中共漳州市委發(fā)出關(guān)于進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神的決定，漳州新聞網(wǎng)立即推出了“學(xué)谷公·見行動·促發(fā)展”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。這件網(wǎng)絡(luò)專題作品從多個角度再現(xiàn)了谷文昌同志堅定信念、牢記宗旨，立黨為公、執(zhí)政為民，艱苦創(chuàng)業(yè)、致力發(fā)展，廉潔從政、大公無私的偉大形象和光輝品格。作品依托網(wǎng)站母報《閩南日報》對谷文昌近30年的報道積累，充分使用這些長期積累的信息資源，這些信息資源有相當(dāng)一部分的報道內(nèi)容只有紙質(zhì)版，在互聯(lián)網(wǎng)上根本無法搜索到，中央媒體和省級媒體只能通過復(fù)制漳州新聞網(wǎng)的報道內(nèi)容進(jìn)行新聞傳播。

依托地緣優(yōu)勢搶占新聞發(fā)布的話語權(quán)

地市新聞網(wǎng)站往往由地方黨委主辦，可以獲取權(quán)威信息來源?！八挠袝洝惫任牟r代楷模黃志麗、全國模范檢察官劉龍清、全國道德模范阮文發(fā)、中國法治人物賴水順等漳州市涌現(xiàn)出的典型人物的先進(jìn)事跡發(fā)布會，有關(guān)部門都會第一時間通知漳州新聞網(wǎng)。原因就是，漳州新聞網(wǎng)是由中共漳州市委主辦、中共漳州市委宣傳部主管、閩南日報社承辦，是漳州地區(qū)唯一一家具有新聞采編權(quán)、發(fā)布權(quán)的國家一類新聞網(wǎng)站。漳州新聞網(wǎng)是漳州市委、市政府指定的重大輿情首發(fā)網(wǎng)站。

地市新聞網(wǎng)站離新聞發(fā)生地近，與新聞當(dāng)事人熟，更能第一時間掌握第一手資料。2016年3月25日，中央宣傳部在中央電視臺向全社會公開發(fā)布“時代楷?！秉S志麗的先進(jìn)事跡，漳州新聞網(wǎng)立即推出了“學(xué)習(xí)時代楷模黃志麗”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。這件網(wǎng)絡(luò)專題作品從這個法官有溫度、公正司法定紛爭、基層耕耘法治路、志愿調(diào)解有擔(dān)當(dāng)、廉潔自律不認(rèn)臉、楷模精神正能量和身著法袍系萬家等7個角度再現(xiàn)了黃志麗同志的先進(jìn)事跡；同時，作品通過大力宣傳黃志麗先進(jìn)事跡，引導(dǎo)和促進(jìn)各級干部以先進(jìn)典型為榜樣，堅持黨和人民利益至上，立足本職，奮發(fā)進(jìn)取，為決勝全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻(xiàn)。黃志麗成為時代楷模，不是一蹴而就，而是長期戰(zhàn)斗在基層司法審判崗位上結(jié)出的碩果。漳州新聞網(wǎng)發(fā)揮地緣優(yōu)勢，長期追蹤報道黃志麗的先進(jìn)事跡，掌握第一手資料，積累了大量獨(dú)家新聞報道，比中央媒體和省級媒體等到中宣部表彰后才臨時下來采訪有著無法比擬的優(yōu)勢。

依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢收集典型人物的宣傳報道

地市新聞網(wǎng)站可以通過宣傳報道，挖掘出更多典型人物。漳州新聞網(wǎng)作為漳州的門戶網(wǎng)站，一方面對黨報、都市報、電視等媒體報道過的典型人物，進(jìn)行轉(zhuǎn)載再傳播，促進(jìn)這些典型人物能讓各級黨委、政府發(fā)現(xiàn)，也吸引省級、中央媒體注意；另一方面網(wǎng)站具有互動功能，每年各式各樣的評選，如漳州最美基層人物評選、感動漳州人物評選、中國好人評選，挖掘出許多典型人物。這些年，漳州新聞網(wǎng)挖掘出了許多典型人物，并吸引中央媒體和省級媒體的關(guān)注。

地市新聞網(wǎng)站可以通過收集轉(zhuǎn)載，增強(qiáng)典型人物的宣傳效果。網(wǎng)站具有海量信息優(yōu)勢，中央、省級媒體對地方產(chǎn)生的全國性重大典型人物的宣傳，地方媒體可以以專題的形式進(jìn)行集納報道。2015年7月31日，漳州新聞網(wǎng)推出谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館。網(wǎng)絡(luò)專題作品，在全黨正在開展以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動為背景下,以學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神為報道內(nèi)容來宣傳重大典型人物，可以說正當(dāng)其時。谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館收集了大量《人民日報》、中央電視臺、《福建日報》《閩南日報》對谷文昌的相關(guān)報道和歷屆中央、省委作出的相關(guān)學(xué)習(xí)決定，內(nèi)容非?！皩?shí)”、非常真切，富有說服力。谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館上線后，中國共產(chǎn)黨網(wǎng)分別在首頁、黨建頻道和“學(xué)習(xí)谷文昌做‘四有’干部”專題網(wǎng)頁等顯著位置登載導(dǎo)航條鏈接“谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館”，使其成為“三嚴(yán)三實(shí)”教育的重要載體，方便黨員干部學(xué)習(xí)。同時，許多省內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載本作品內(nèi)容,谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館也成為進(jìn)一步深入開展學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神活動的重要窗口。

（編輯：秦明瑛）