□林維芳

（汕頭特區(qū)晚報(bào)，廣東汕頭515031）

創(chuàng)新，唱響主旋律

□林維芳

（汕頭特區(qū)晚報(bào)，廣東汕頭515031）

推動(dòng)媒體融合，加快新媒體發(fā)展，強(qiáng)化傳播力建設(shè)，核心在于創(chuàng)新。觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。當(dāng)前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強(qiáng)創(chuàng)新的時(shí)代要求。

習(xí)近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！边@句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。只有在解決問題中不斷改進(jìn)，在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，更好弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力。

內(nèi)容創(chuàng)新要個(gè)性化，才能更好地反映時(shí)代風(fēng)貌，講述更多好故事

內(nèi)容個(gè)性化，是報(bào)紙創(chuàng)新的前提條件。由于地理環(huán)境、社會環(huán)境、教育程度、心理素質(zhì)以及職業(yè)、性別等眾多因素的影響，讀者對報(bào)紙內(nèi)容的需求更多地呈現(xiàn)出一種異質(zhì)性、多樣性的特點(diǎn)，報(bào)紙面對的是一個(gè)充滿個(gè)性化需求的龐大讀者群體。這使得任何一份報(bào)紙都不可能同時(shí)覆蓋所有的讀者，不可能同時(shí)滿足所有讀者的個(gè)性化閱讀需求。正因如此，報(bào)紙需要深入細(xì)致地分析和了解讀者的個(gè)性需求，確定最合適的目標(biāo)市場和進(jìn)行內(nèi)容供應(yīng)的準(zhǔn)確定位，以努力尋求報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的最佳切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)讀者閱讀需求和報(bào)紙內(nèi)容供應(yīng)的最佳組合，為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造必要的前提條件。

個(gè)性化的內(nèi)容還在于強(qiáng)調(diào)報(bào)紙內(nèi)容的獨(dú)立性，主張獨(dú)家策劃、獨(dú)家采訪、獨(dú)家編排、獨(dú)立報(bào)道和獨(dú)特視角，即使是相同的題材也要從一個(gè)與眾不同的獨(dú)特視角、一個(gè)令人眼睛一亮的切入點(diǎn)進(jìn)行策劃、采編和報(bào)道，以求內(nèi)容形式上的獨(dú)樹一幟，與其他媒體拉開距離，更好地表現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性和品牌形象。這種個(gè)性化的內(nèi)容策劃非常重視報(bào)紙內(nèi)容題材的獨(dú)特性和不可復(fù)制性，對報(bào)紙的內(nèi)容創(chuàng)新有著決定性的作用和影響，是報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新過程中的核心策略。

如《汕頭特區(qū)晚報(bào)》在深入細(xì)致的市場調(diào)研、了解讀者個(gè)性化需求之后，經(jīng)過精心策劃，于2016年與潮南區(qū)委宣傳部合辦“走近大南山”采風(fēng)活動(dòng)，分別組織了愛好詩文、攝影、繪畫等讀者分三批前往大南山實(shí)地采風(fēng)，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情?；顒?dòng)吸引了近300名具有一定文化專業(yè)水平的讀者參與，創(chuàng)作出了以“大南山”為主題的詩歌、散文、繪畫、攝影等大批量作品，以不同的文學(xué)形式講述了“大南山”的獨(dú)特故事。本報(bào)?？笨窟B續(xù)幾個(gè)月采編，用10多個(gè)版面刊發(fā)了這些作品，引發(fā)了眾多讀者的廣泛關(guān)注，收到了良好的社會效果。由于是獨(dú)家策劃、獨(dú)家報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容上的創(chuàng)新。

版面創(chuàng)新要豐富多彩，才能適應(yīng)讀者需求，有效地提升報(bào)紙的影響力和競爭力

報(bào)紙版面能不能創(chuàng)新，關(guān)鍵在于編輯是否有創(chuàng)新的理念。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新編輯工作應(yīng)著重考慮以下三方面：

1.編輯要?jiǎng)?chuàng)新思維觀念，著力組織和報(bào)道反映新觀念的新聞，用“新”來牽動(dòng)讀者。當(dāng)前，我國改革開放已走入深水區(qū)。作為大眾媒體的報(bào)紙編輯，要梳理繁雜的思路，在林林總總的新聞事件中發(fā)現(xiàn)那些新觀念，發(fā)現(xiàn)和首選那些具有獨(dú)特創(chuàng)造性意義的新聞。報(bào)道新觀念給人以啟發(fā)，便于發(fā)揮新聞事件本身的價(jià)值張力，使讀者喜聞樂見。

2.編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，選擇新的報(bào)道視角，不斷拓寬報(bào)道領(lǐng)域。一張報(bào)紙能不能使讀者喜聞樂見，關(guān)鍵在于有沒有自己的特色。要辦出自己的特色，編輯就要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，選擇新聞視角，如采取辦好欄目、策劃和編發(fā)獨(dú)家新聞等手段，使新聞報(bào)道活起來，讓讀者滿意。

3.編輯要不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，用好“版面語言”?！鞍婷嬲Z言”體現(xiàn)的是編輯對新聞價(jià)值的把握。作為編輯，要善于通過“版面語言”使稿件中隱含的新聞價(jià)值充分表現(xiàn)出來，使之成為高品質(zhì)的好稿。另外，現(xiàn)在的讀者閱讀報(bào)紙，不僅僅只是為了獲得信息，增長知識，同時(shí)還是為了獲得美的享受。設(shè)計(jì)美的版面，能根據(jù)文章的不同特點(diǎn)，創(chuàng)造美的形式，形成獨(dú)特的版面語言，從而激發(fā)讀者的審美情趣，使讀者饒有興趣地去閱讀內(nèi)容。因此，作為報(bào)紙編輯，一定要把版面的美化視為提高報(bào)紙吸引力的重要一環(huán)。

方式創(chuàng)新要多種多樣，才能多渠道與讀者溝通交流和雙向互動(dòng)，從而打造報(bào)紙融合發(fā)展新優(yōu)勢

讀者是報(bào)紙的服務(wù)對象，也是報(bào)紙這一特殊文化商品的消費(fèi)者。報(bào)紙離開了讀者，也就失去了生存發(fā)展的基石。如何留住讀者至關(guān)重要。全媒體下的傳媒競爭，說到底是受眾群體之爭，報(bào)紙要在激烈的市場競爭中提升自己在目標(biāo)受眾群中的“地位”，就必須深入、系統(tǒng)地研究讀者的心理特點(diǎn)，了解、洞察讀者的需求，不斷提高讀者意識，從互動(dòng)中獲得更多共鳴，不斷推動(dòng)報(bào)紙由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變。

《汕頭特區(qū)晚報(bào)》因應(yīng)讀者需求，多年來強(qiáng)化文化服務(wù)，推出了各種文化板塊，還相繼策劃出“汕頭新八景評選”、“潮汕百名名賢評選”、“我為創(chuàng)文獻(xiàn)一策”等活動(dòng)，從各種“互動(dòng)”中不斷了解和洞察他們的需求變化，并據(jù)此不斷地對副刊各個(gè)版面進(jìn)行優(yōu)化提升，使得近年《汕頭特區(qū)晚報(bào)》文化新聞的貼近性、可讀性和實(shí)用性有了較明顯的提升。

全媒體時(shí)代，受眾需求最大的變化，是自我意識的不斷增強(qiáng)，受眾不再滿足于從傳統(tǒng)媒體獲取信息，他們不僅制造新聞、傳播新聞，還要表達(dá)自己的觀點(diǎn)、意見和評論，要在各種傳播渠道中爭取話語權(quán)。有關(guān)部門、廣大媒體積極適應(yīng)形勢變化，不斷豐富方式手段，大力推動(dòng)融合發(fā)展，努力通過多層次的報(bào)道體系，達(dá)到廣覆蓋的傳播效果。近年來，《汕頭特區(qū)晚報(bào)》也在這方面做了有益探索，已設(shè)置了網(wǎng)站、微博、微信及兩個(gè)公眾號。一些重要的或貼近民生的新聞，記者采寫后及時(shí)在公眾號上推出，吸引了眾多網(wǎng)民參與和互動(dòng)。如2016年8月22日中午，汕頭市區(qū)三名準(zhǔn)大學(xué)生不慎丟失了大學(xué)錄取通知書和學(xué)生個(gè)人檔案，《汕頭特區(qū)晚報(bào)》記者第一時(shí)間采寫并在微信公眾號上推出了相關(guān)新聞報(bào)道，眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這則信息，引發(fā)了一場網(wǎng)上接力尋找失物的愛心行動(dòng)。經(jīng)全城市民熱心幫忙尋找，當(dāng)晚，三名準(zhǔn)大學(xué)生丟失的有關(guān)證件被好心人找回。晚報(bào)與讀者在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)收到了良好的社會效果，同時(shí)也擴(kuò)大了《汕頭特區(qū)晚報(bào)》的影響力和公信力。

創(chuàng)新是黨性的體現(xiàn)，創(chuàng)新是導(dǎo)向的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新是責(zé)任的兌現(xiàn)。當(dāng)前，我們正在視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策，讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，不斷增強(qiáng)黨的新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，把主旋律唱得更響亮。

（編輯：古緣）