□闕國(guó)豪

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

創(chuàng)新創(chuàng)城宣傳的打開(kāi)方式
——以閩西日?qǐng)?bào)社實(shí)踐為例

□闕國(guó)豪

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

近年來(lái)，特別是被列為第五屆全國(guó)文明城市提名城市以來(lái)，作為革命老區(qū)龍巖市的唯一黨報(bào)——福建《閩西日?qǐng)?bào)》以黨報(bào)職責(zé)使命為己任，在創(chuàng)建全國(guó)文明城市的宣傳報(bào)道中，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳為綱領(lǐng)，重策劃抓專(zhuān)題、重在落實(shí)抓常態(tài)、重組織抓團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，使宣傳形式多樣化，推動(dòng)創(chuàng)城宣傳從說(shuō)教式、呆板式的干癟內(nèi)容向宣傳有氣勢(shì)、讀之有味道轉(zhuǎn)變，助推龍巖市創(chuàng)建全國(guó)文明城市的同時(shí)，引領(lǐng)革命老區(qū)的精神文明建設(shè)。

重策劃，內(nèi)容專(zhuān)題化

創(chuàng)城工作涉及面廣，作為地方黨報(bào)主要職責(zé)就是做好精神文明建設(shè)的宣傳工作。當(dāng)前，做好精神文明建設(shè)的宣傳工作，核心內(nèi)容就是做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳。《閩西日?qǐng)?bào)》以社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳為綱領(lǐng)，重在策劃，使宣傳內(nèi)容專(zhuān)題化，形成宣傳氣勢(shì)。

第一，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的12個(gè)主題詞，策劃專(zhuān)題報(bào)道。在策劃過(guò)程中，組織本報(bào)各個(gè)年齡層面的編輯、記者組成策劃小組，分別讓50后到90后每個(gè)年齡段的編輯記者代表提出宣傳報(bào)道的方式和關(guān)注內(nèi)容，然后整合形成策劃方案，以每期一個(gè)整版的篇幅推出圖文并茂的專(zhuān)題報(bào)道。在策劃中，結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)，讓主題宣傳和當(dāng)月的社會(huì)熱點(diǎn)和宣傳重點(diǎn)結(jié)合。比如，在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日前后，以“誠(chéng)信”作為組織策劃報(bào)道的主題，推出1+×（一個(gè)整版+×小專(zhuān)題）系列專(zhuān)題報(bào)道，有相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道，有誠(chéng)信人物、誠(chéng)信事跡的的感人故事，還有圖片和漫畫(huà)等內(nèi)容，取得了較好的社會(huì)效果。

第二，開(kāi)設(shè)“培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”專(zhuān)欄。作為《閩西日?qǐng)?bào)》的主打欄目，在重點(diǎn)版面以每周5次以上頻率推出專(zhuān)題報(bào)道，使專(zhuān)題報(bào)道有連續(xù)性。在專(zhuān)題稿件的組織過(guò)程中，報(bào)社編委會(huì)要求各版面編輯按照專(zhuān)題組稿思路，不做簡(jiǎn)單的稿件拼湊，力求凸顯專(zhuān)題報(bào)道的屬性。

第三，根據(jù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的12個(gè)主題詞，策劃專(zhuān)題專(zhuān)欄?！堕}西日?qǐng)?bào)》策劃生成了一批的子欄目，如，“慈心善舉”“身邊好人”“尋找最美勞動(dòng)者”“孝老愛(ài)親”等，使專(zhuān)題報(bào)道更加生動(dòng)、更具可讀性。如，開(kāi)設(shè)多年的“孝老愛(ài)親”欄目，多年來(lái)一直關(guān)注龍巖市“孝”方面的典型人物和事跡，組織了大量報(bào)道；“身邊好人”欄目多年來(lái)關(guān)注報(bào)道好人，催生了“好人現(xiàn)象”，鑄就了“好人之城”，到2017年9月欄目報(bào)道的人物有37位被評(píng)為“中國(guó)好人”，115位被評(píng)為“福建好人”。

重落實(shí)，宣傳常態(tài)化

創(chuàng)建全國(guó)文明城市是一個(gè)連續(xù)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，宣傳報(bào)道和創(chuàng)建過(guò)程是相伴相隨，要使宣傳常態(tài)化，就必須通過(guò)一系列的措施抓好落實(shí)。

《閩西日?qǐng)?bào)》在采編組織過(guò)程中，抽調(diào)了總編辦、要聞部等主要部室的采編人員成立了采編協(xié)調(diào)小組，統(tǒng)籌日常的創(chuàng)城宣傳的采編工作。創(chuàng)建全國(guó)文明城市的宣傳工作，涵蓋黨政方針宣傳，涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化、生態(tài)等五大領(lǐng)域，還有社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳、文明旅游引導(dǎo)、媒體的節(jié)日?qǐng)?bào)道等等方面，涵蓋的范圍非常廣泛，這就需要在日常的采編工作中，形成有效的機(jī)制，使宣傳常態(tài)化得以落實(shí)。

過(guò)去，閩西日?qǐng)?bào)社的采編工作中組織節(jié)日?qǐng)?bào)道的時(shí)候，傾向于追社會(huì)熱點(diǎn)，更多的是報(bào)道一些新節(jié)日、西方節(jié)日，而我們的傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道被弱化。《閩西日?qǐng)?bào)》在組織報(bào)道的過(guò)程中，發(fā)揮采編協(xié)調(diào)小組作用，在傳統(tǒng)節(jié)日前夕，制定宣傳方案，深挖傳統(tǒng)節(jié)日的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將方案下發(fā)給有關(guān)部室并督促落實(shí)到位。

《閩西日?qǐng)?bào)》在過(guò)去幾年創(chuàng)城宣傳工作中，報(bào)社層面成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了實(shí)施方案，將任務(wù)落實(shí)到采編部室和采編人員，形成層層有責(zé)任層層有落實(shí)的機(jī)制。報(bào)社編委會(huì)利用每月策劃會(huì)、每周編務(wù)例會(huì)等采編平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)城的宣傳任務(wù)進(jìn)行布置抓落實(shí)。成立采編協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)督促任務(wù)的落實(shí)，統(tǒng)籌制定策劃方案，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)下發(fā)“任務(wù)提示”，確保有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳內(nèi)容如期見(jiàn)報(bào)。

將創(chuàng)城工作的宣傳報(bào)道與日常的采編工作有機(jī)結(jié)合，是《閩西日?qǐng)?bào)》推動(dòng)創(chuàng)城宣傳常態(tài)化的另一重要措施。2016年是長(zhǎng)征勝利80周年，革命老區(qū)龍巖作為長(zhǎng)征出發(fā)地，長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念的宣傳是一項(xiàng)重大任務(wù)?！堕}西日?qǐng)?bào)》將長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念的宣傳，與創(chuàng)城宣傳中“中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)學(xué)習(xí)宣傳”“愛(ài)國(guó)主義教育學(xué)習(xí)宣傳”“黨史、國(guó)史學(xué)習(xí)宣傳”等方面的要求有機(jī)結(jié)合，策劃了“不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)”大型系列報(bào)道。系列報(bào)道通過(guò)革命老區(qū)學(xué)習(xí)宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義、中國(guó)夢(mèng)、黨史、國(guó)史等方面的典型人物和事跡，生動(dòng)宣傳了長(zhǎng)征精神，與“不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)”主題有機(jī)融合。

重組織，形式多樣化

過(guò)去，我們的創(chuàng)城宣傳不管從內(nèi)容還是形式上看，留給讀者的是說(shuō)教、呆板、干癟的印象。如何提升創(chuàng)城宣傳的有效性，使市民更容易接受，是一大挑戰(zhàn)。《閩西日?qǐng)?bào)》在過(guò)去幾年的探索中，重視組織，推動(dòng)宣傳形式只有文字新聞報(bào)道的單一形式向多樣化轉(zhuǎn)變，推動(dòng)向報(bào)網(wǎng)端互動(dòng)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)向編讀往來(lái)互動(dòng)轉(zhuǎn)變，取得了較好的效果。

當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣向快讀、讀圖轉(zhuǎn)變，《閩西日?qǐng)?bào)》根據(jù)這一特點(diǎn)，組織了大量的圖片報(bào)道，讓老百姓有更多關(guān)于創(chuàng)城帶來(lái)美好變化的直觀感受。2017年9月，《閩西日?qǐng)?bào)》從基礎(chǔ)設(shè)施變化、城市展新顏、文明樹(shù)新風(fēng)、文化潤(rùn)心田等多個(gè)角度策劃了反映創(chuàng)城帶來(lái)變化的8個(gè)整版專(zhuān)題報(bào)道。

過(guò)去，我們比較多的組織宣傳與創(chuàng)城有關(guān)的部門(mén)的措施做法，都是報(bào)社與部門(mén)的單項(xiàng)互動(dòng)。為了改變這種局面，《閩西日?qǐng)?bào)》通過(guò)與部門(mén)聯(lián)辦欄目、開(kāi)設(shè)征文等活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)部門(mén)、讀者的熱情，提升編讀往來(lái)的積極性，擴(kuò)寬報(bào)道視野。比如，2016年以來(lái)開(kāi)設(shè)的“創(chuàng)城大家談”欄目，收到來(lái)信和郵件幾百件，刊登了大量的市民來(lái)稿。啟動(dòng)了公益廣告設(shè)計(jì)大賽，推介一批優(yōu)秀的公益廣告刊登見(jiàn)報(bào)，有效提升社會(huì)參與度。

此前，創(chuàng)城宣傳在網(wǎng)站、客戶(hù)端等新媒體領(lǐng)域的宣傳停留在轉(zhuǎn)載報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容，《閩西日?qǐng)?bào)》在實(shí)踐中，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳向線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)互通轉(zhuǎn)變。這兩年，報(bào)社所屬的新媒體制作了大量的創(chuàng)城宣傳的新媒體產(chǎn)品，多款產(chǎn)品閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+。2016年以來(lái)，閩西日?qǐng)?bào)社新媒體中心組織了26場(chǎng)大大小小的“創(chuàng)城宣傳”線(xiàn)下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)良性互動(dòng)。

（編輯：秦明瑛）