□王進(jìn)文

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

做好活動(dòng)策劃 力推特色新聞
——淺談地市級(jí)黨報(bào)影響力打造

□王進(jìn)文

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

當(dāng)今，各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其對(duì)地市級(jí)黨報(bào)而言，面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何讓黨報(bào)在眾多媒體中脫穎而出，許多媒體都做了各種創(chuàng)新嘗試，而積極策劃開展各類新聞活動(dòng)則不失為一個(gè)有效途徑?！哆B云港日?qǐng)?bào)》通過(guò)開展新聞活動(dòng)不僅增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，還打造出獨(dú)家品牌，擴(kuò)大了媒體影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合。

新聞活動(dòng) 黏合度 活動(dòng)路徑 活動(dòng)特色

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博等新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓媒體間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如何獲得有價(jià)值的新聞線索，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，是各新聞媒體不得不面對(duì)并急迫解決的難題。作為地市級(jí)黨報(bào)，在這種大環(huán)境下，無(wú)疑面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

如何讓紙質(zhì)媒體“活”起來(lái)，在眾多媒體中先聲奪人、脫穎而出？這就需要新聞工作者主動(dòng)作為、開拓思路，而積極策劃開展各類新聞活動(dòng)就不失為一個(gè)有效途徑。江蘇《連云港日?qǐng)?bào)》通過(guò)開展新聞活動(dòng)不僅增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，還打造出獨(dú)家品牌，擴(kuò)大了媒體影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

開展新聞活動(dòng)，讓黨報(bào)充滿活力，增強(qiáng)黨報(bào)與受眾的黏合度

新聞活動(dòng)就是有計(jì)劃、有目的、眾多人參與的新聞采訪活動(dòng)，需要新聞工作者精心策劃和組織，對(duì)資源進(jìn)行整合，吸引受眾關(guān)注和參與，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和影響力。新聞活動(dòng)本身就是很好的傳播媒介，是一個(gè)有計(jì)劃、有目的的傳播過(guò)程，在當(dāng)前的新聞競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

新聞活動(dòng)讓紙質(zhì)媒體更具活力。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上曾強(qiáng)調(diào)，“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！?/p>

新聞活動(dòng)就是通過(guò)把握時(shí)、度、效，來(lái)弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，同時(shí)也是走近群眾的有效途徑，而服務(wù)群眾是其根本目的。多年來(lái)，《連云港日?qǐng)?bào)》圍繞群眾關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活，通過(guò)精心的策劃和活動(dòng)，打造了許多群眾關(guān)心的專題專欄專版，報(bào)道了大量吸引受眾視線、讀者愛看的文章，增強(qiáng)了黨報(bào)的親和力和活力。

新聞活動(dòng)更注重與受眾的互動(dòng)性。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)一直面臨著“誰(shuí)寫誰(shuí)看，寫誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬境地，這與黨報(bào)自上而下灌輸式的報(bào)道方式不無(wú)關(guān)系，這種直線式的、單一式的新聞傳播形式，不僅不討讀者喜愛，也會(huì)讓報(bào)紙自身發(fā)展之路越走越窄。

新聞活動(dòng)則是一種全新的傳播方式，它改變了新聞單一的傳播模式，更注重立體互動(dòng)的傳播發(fā)展方向。傳統(tǒng)新聞收集和發(fā)布的路徑一般是新聞采訪、新聞形成、新聞傳送，而新聞活動(dòng)，更注重信息接受、引起效果以及信息的反饋情況。新聞活動(dòng)構(gòu)建起報(bào)紙與讀者互動(dòng)的平臺(tái)，讓讀者通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的心聲、反映自己的訴求、提出自己的建議，提高了新聞產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)了黨報(bào)的影響力，進(jìn)而讓黨報(bào)持續(xù)保有強(qiáng)勁的生命力。

以新聞活動(dòng)為抓手，通過(guò)探索形式多樣的活動(dòng)路徑，提升黨報(bào)吸引力

《連云港日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)年來(lái)把新聞活動(dòng)作為主要抓手，圍繞群眾期望、群眾利益、群眾關(guān)心的問(wèn)題，精心策劃，深入采訪，熱情引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，在不斷提升新聞報(bào)道品質(zhì)的同時(shí)，增強(qiáng)黨報(bào)的公信力、吸引力和凝聚力。《連云港日?qǐng)?bào)》多年來(lái)開展新聞活動(dòng)的路徑主要有以下幾條：

走近群眾生活，反映民情民意，拉近與讀者距離。開展新聞活動(dòng)，拉近與讀者距離，通過(guò)與讀者的互動(dòng)提升紙媒影響力。《連云港日?qǐng)?bào)》關(guān)注亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者的原則，通過(guò)開展具有自身鮮明特點(diǎn)的活動(dòng)，講好身邊人的故事，合理選題，精心策劃，以專欄專刊專版的形式，推出吸引讀者的獨(dú)家新聞。

2017年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前夕，《連云港日?qǐng)?bào)》就開展“為勞動(dòng)者美麗寫真”活動(dòng)，讓讀者來(lái)推薦身邊的最美基層勞動(dòng)者，并邀請(qǐng)港城影樓、攝影工作室一起參與，把這些勞動(dòng)者帶進(jìn)攝影棚，拍一套寫真照片，最大程度地發(fā)掘他們的美麗，定格他們的美麗瞬間，并推出專欄“為勞動(dòng)者美麗寫真”。該活動(dòng)別出心裁，報(bào)道引人入勝，讓基層勞動(dòng)者不同的一面展現(xiàn)在讀者面前，讓人眼前一亮，這個(gè)活動(dòng)引起了市民的關(guān)注，許多市民踴躍地推薦或自薦基層最美勞動(dòng)者，在社會(huì)上產(chǎn)生了積極的反響。

又如，《連云港日?qǐng)?bào)》開展的“轉(zhuǎn)角遇見美”活動(dòng)、“我在一線”活動(dòng)、“媒眼中的供給側(cè)改革亮點(diǎn)”活動(dòng)、“我為基層黨組織寫黨史”活動(dòng)等，一次次拉近與讀者的距離，滿足讀者的閱讀需求，擴(kuò)大了黨報(bào)的影響力。

開展公益活動(dòng)，彰顯社會(huì)責(zé)任感，樹立品牌形象。而今，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，有了品牌就有了市場(chǎng)，就有了生存的基礎(chǔ)?！哆B云港日?qǐng)?bào)》通過(guò)開展一系列公益性社會(huì)活動(dòng)，牽引新聞，帶動(dòng)報(bào)道，不僅讓新聞沿著公益性、責(zé)任性和教育性方向發(fā)展，也提升了黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯了強(qiáng)烈的媒體社會(huì)責(zé)任感，樹立起黨報(bào)優(yōu)良的品牌形象。

“新聞義工團(tuán)”成立于2014年11月下旬，是由連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新聞工作者發(fā)起的公益性組織。以“新聞”為平臺(tái)和紐帶，利用傳媒平臺(tái)，集合社會(huì)各方面力量，力所能及地幫助社會(huì)弱勢(shì)群體，讓關(guān)愛不斷延續(xù)。

通過(guò)“新聞義工團(tuán)”品牌的樹立，不僅幫助了許多社會(huì)弱勢(shì)群體，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益，也增加了黨報(bào)的知名度和美譽(yù)度，讓報(bào)紙品牌深深地扎根于廣大讀者的心中。

進(jìn)行異地采訪活動(dòng)，延伸采訪觸角，展現(xiàn)重大主題。從上個(gè)世紀(jì)80年代開始，《連云港日?qǐng)?bào)》就將開展大型異地采訪活動(dòng)作為自身的一張名片，通過(guò)發(fā)揮自身的功能和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，以大規(guī)模采訪活動(dòng)激發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)，提高了報(bào)媒的影響力。

為了延伸采訪觸角，擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域，《連云港日?qǐng)?bào)》精心策劃，極大地開拓和有效地利用新聞資源，先后組織實(shí)施了“新西游記”“陸橋行”“沿海萬(wàn)里行”“八千里路走連霍”“共筑東西橋頭堡”“‘一帶一路’有個(gè)‘我’”等大型異地采訪活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅將連云港的話語(yǔ)傳出去，也將外地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)帶回來(lái)，通過(guò)準(zhǔn)確細(xì)致地捕捉新聞亮點(diǎn)，讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果，擴(kuò)大了黨報(bào)的影響力。

凸顯活動(dòng)特色，主動(dòng)出擊，力求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

通過(guò)設(shè)計(jì)策劃新聞活動(dòng)，進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道的方式方法還有許多，各個(gè)媒體都有所不同，為了達(dá)到良好的傳播效果，《連云港日?qǐng)?bào)》策劃活動(dòng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

圍繞黨和國(guó)家大政方針主動(dòng)出擊?！哆B云港日?qǐng)?bào)》開展新聞活動(dòng)緊緊圍繞黨和國(guó)家的大政方針，圍繞國(guó)家、省、市的中心工作和指導(dǎo)思想，積極策劃，主動(dòng)出擊，通過(guò)活動(dòng)唱響時(shí)代主旋律，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！啊粠б宦贰袀€(gè)‘我’”大型異地采訪活動(dòng)，就是在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行，首屆江蘇發(fā)展大會(huì)在南京召開的大背景下開展的。通過(guò)活動(dòng)全面探尋“一帶一路”沿線國(guó)家和城市中的連云港元素，生動(dòng)反映連云港元素在推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮的積極作用，努力講好連云港人在“一帶一路”上的精彩故事，推動(dòng)連云港市更好地承擔(dān)服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的國(guó)家責(zé)任。

體現(xiàn)媒體的橋梁作用做好為民服務(wù)。通過(guò)新聞活動(dòng)，不僅傳遞政策方針，也反映了群眾的呼聲。自報(bào)社“新聞義工團(tuán)”成立以來(lái)，聯(lián)合社會(huì)各界，形成龐大的愛心群體，開展了多次愛心活動(dòng)：救助海寧小學(xué)四年級(jí)白血病學(xué)生小宇行動(dòng)；為農(nóng)民工兄弟搶返鄉(xiāng)車票活動(dòng)；幫摔傷老農(nóng)賣梨愛心活動(dòng)等。這些活動(dòng)起到了很好的橋梁作用，讓弱勢(shì)群體得到關(guān)愛，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)效應(yīng)。

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到了完美結(jié)合。《連云港日?qǐng)?bào)》通過(guò)一次次的新聞活動(dòng)，不僅體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感，而且增強(qiáng)了媒體的品牌效應(yīng)、知名度、影響力，從而吸引了社會(huì)各界的大力支持，許多企事業(yè)單位主動(dòng)與報(bào)社合作，將活動(dòng)做大做好。如，開展的“服務(wù)中高考”活動(dòng)，開設(shè)資深教育工作者講壇，為中高考學(xué)生講授經(jīng)驗(yàn)、解疑答惑，活動(dòng)還受到教育界、金融界的資金支持，不僅服務(wù)好中高考學(xué)生，也為報(bào)社帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。

（編輯：高秉喜）