李彥艷 （云南工商學(xué)院 651701 ）

基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展探討

李彥艷 （云南工商學(xué)院 651701 ）

近年來，隨著全球一體化格局的不斷發(fā)展，世界信息資源有了更多的交流。廣告設(shè)計(jì)作為信息傳播的重要手段，已經(jīng)大量的出現(xiàn)在人們身邊。在信息大爆炸的今天，廣告設(shè)計(jì)的大量崛起使得整體廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)變得雜亂無(wú)章，為了更好地規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展本文筆者主要從設(shè)計(jì)管理的含義、現(xiàn)狀以及廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面進(jìn)行了相關(guān)分析。

設(shè)計(jì)管理；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新與發(fā)展

近幾年，我國(guó)現(xiàn)代化城市快速發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了與藝術(shù)相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的興起，廣告設(shè)計(jì)作為城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，正以形象、生動(dòng)的方式為我們呈現(xiàn)一個(gè)新奇的視覺世界，因此要格外重視。

一、設(shè)計(jì)管理的含義

自1966年首次提出設(shè)計(jì)管理這一概念，到現(xiàn)在該定義已經(jīng)有了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，從廣義層面上該定義可分為兩個(gè)方面：一方面基于設(shè)計(jì)師層面，即對(duì)設(shè)計(jì)師的各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)管理；另一方面是基于企業(yè)管理層面，即對(duì)企業(yè)所需特定產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣，從而進(jìn)行戰(zhàn)略性管理與廣告策劃?，F(xiàn)階段，我國(guó)設(shè)計(jì)管理主要是依照使用者的各項(xiàng)需求，有組織、有計(jì)劃的進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)的管理活動(dòng)，主要是將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)與工作進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化、制度化、法律化的管理，以更加科學(xué)、合理的方式改變?nèi)藗兩?，并為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤(rùn)。

二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的意義

廣告設(shè)計(jì)主要是利用動(dòng)態(tài)視覺、觸覺讓宣傳物更加具有魅力，一個(gè)出色的設(shè)計(jì)往往是由很多看似不相干的元素拼接或并置而成，這些設(shè)計(jì)常常給人以意想不到的效果。在設(shè)計(jì)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要是為了更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多角度宣傳與設(shè)計(jì)，提高企業(yè)和產(chǎn)品影響力。現(xiàn)階段，我國(guó)很多廣告公司開始進(jìn)入“瓶頸期”，造成這一現(xiàn)象的原因有很多，其中最主要的原因是設(shè)計(jì)者受傳統(tǒng)“視覺藝術(shù)影響”導(dǎo)致設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)與嘗試，為了改變這一現(xiàn)狀，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展就顯得尤為重要。在設(shè)計(jì)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展上不僅可以有效提高設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，還可以讓設(shè)計(jì)師大膽嘗試新的設(shè)計(jì)方法與技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)宣傳有著重要的促進(jìn)作用。其次，加強(qiáng)設(shè)計(jì)管理還可以幫助廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)建立規(guī)范化、合理化、合法化的管理體制，對(duì)現(xiàn)代化城市建設(shè)具有良好的推動(dòng)作用。

三、目前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與管理的發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)較為混亂

隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，各大企業(yè)為了宣傳企業(yè)產(chǎn)品，通常會(huì)根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)，目前我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的廣告設(shè)計(jì)模式主要是以海報(bào)、路牌、視頻等形式出現(xiàn)，廣告的增多使得設(shè)計(jì)質(zhì)量集體下滑，城市出現(xiàn)很多不良的、違法的產(chǎn)品宣傳，給我個(gè)社會(huì)建設(shè)與城市廣告管理帶來了較大的負(fù)面影響。

2.廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)我們走在馬路或街道時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多廣告在設(shè)計(jì)和宣傳上基本采用統(tǒng)一的模式，這種抄襲現(xiàn)象不僅不會(huì)起到產(chǎn)品或企業(yè)的宣傳效果，還在一定程度上造成了消費(fèi)者的視覺疲勞，大大降低了廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際意義。

3.廣告設(shè)計(jì)缺乏系統(tǒng)的管理體制

現(xiàn)階段，我國(guó)的設(shè)計(jì)管理主要是從設(shè)計(jì)師和企業(yè)的層面進(jìn)行考慮。近幾年，由于市場(chǎng)的大量需求很多企業(yè)廣招廣告設(shè)計(jì)人員，這種廣招的模式導(dǎo)致設(shè)計(jì)師整體設(shè)計(jì)質(zhì)量下降；其次，就是企業(yè)缺乏對(duì)廣告設(shè)計(jì)的審核與管理，只要覺得醒目就會(huì)直接投放到市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)很多抄襲、違法的廣告給企業(yè)帶來較大的負(fù)面影響；最后，是企業(yè)在設(shè)計(jì)管理上缺乏系統(tǒng)的管理體制與管理方法，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)亂投亂放嚴(yán)重。

四、基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展

1.明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多角度創(chuàng)新設(shè)計(jì)

為了更好的實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，設(shè)計(jì)師要以設(shè)計(jì)管理為基礎(chǔ)，明確自身設(shè)計(jì)目標(biāo)，不斷根據(jù)新媒體與企業(yè)需求調(diào)整產(chǎn)品定位，從而做到廣告創(chuàng)新發(fā)展。其次，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須時(shí)刻以市場(chǎng)信息為導(dǎo)向，加強(qiáng)平面廣告與視頻廣告的有效結(jié)合，加強(qiáng)色彩運(yùn)用與圖形創(chuàng)意，將新的設(shè)計(jì)元素注入現(xiàn)有的廣告設(shè)計(jì)之中，從而提高廣告設(shè)計(jì)的含金量與創(chuàng)新性。最后，設(shè)計(jì)師要不斷發(fā)掘新的設(shè)計(jì)思路，多角度設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)品，使其創(chuàng)新效果最大化。

2.加強(qiáng)廣告特色設(shè)計(jì)，多層次提升設(shè)計(jì)質(zhì)量

現(xiàn)階段，在我國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)上廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用到商業(yè)生存范圍之內(nèi)，廣告設(shè)計(jì)以其快速、直觀的傳播方式為消費(fèi)者傳達(dá)消費(fèi)資訊。因此，廣告設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行調(diào)整，一方面要保證產(chǎn)品宣傳目的，另一方面還要體現(xiàn)自身設(shè)計(jì)特色，將企業(yè)所需的信息、圖像、點(diǎn)、線、面以及三維立體技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)多層次發(fā)展，從而最大限度提升廣告設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

3.加強(qiáng)色彩運(yùn)用，讓廣告設(shè)計(jì)更加出眾

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩扮演著重要的角色，這個(gè)角色能第一時(shí)間吸引所有人的注意力，因此，在廣告設(shè)計(jì)上一定不能忽視。根據(jù)筆者多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)烈的色彩搭配可以給人留下深刻的印象，使設(shè)計(jì)達(dá)到一項(xiàng)不到的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，能沖擊人眼球的色彩元素?zé)o非是：紅、黃、綠、白、黑這幾種主色，這些元素的加入可以讓廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺反差，做到吸引別人眼球的效果。

比如：在某服裝廣告宣傳中運(yùn)用黑白兩種反差較大的色彩進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，這種色彩反差會(huì)讓人過目不忘。另一種就是紅、黃兩種元素，這兩種元素作為中國(guó)的代表色一直被運(yùn)用到各大廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，在服裝上加入這些元素可以強(qiáng)烈刺激人的視覺感官，使廣告創(chuàng)新更加吸引人們的目光。

4.加強(qiáng)設(shè)計(jì)師的廣告設(shè)計(jì)意識(shí)與管理意識(shí)創(chuàng)新

近幾年，隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，越來越的人們開始投身廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，這就使得人們對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識(shí)與管理意識(shí)有了更高的要求，廣告設(shè)計(jì)不光講求設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更講求管理意識(shí)創(chuàng)新。如：通過網(wǎng)絡(luò)、最新設(shè)計(jì)雜志、視頻影像將時(shí)下最流行的設(shè)計(jì)元素融入廣告設(shè)計(jì)，從而做到廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。其次，學(xué)習(xí)先進(jìn)管理和廣告設(shè)計(jì)公司的管理手段，根據(jù)企業(yè)需求完成出色的廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)，提高自身綜合能力，為城市現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

5.加強(qiáng)中國(guó)特色元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

近幾年，隨著現(xiàn)代化城市的建立，越來越的中國(guó)元素被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，五千年的歷史傳承造就了無(wú)數(shù)中國(guó)元素，在廣告設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，不僅可以讓廣告設(shè)計(jì)具有民族特征，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，還可以宣揚(yáng)中國(guó)文化，促進(jìn)世界交流。

總之，設(shè)計(jì)管理與廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師與管理者只有不斷創(chuàng)新才能更好的適應(yīng)社會(huì)，為社會(huì)主義建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

[1]時(shí)間.淺談新時(shí)期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].學(xué)周刊，2017（1）.

[2]金俊佶,田智恒.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（1）.

李彥艷，女（1981.10-），籍貫（云南曲靖市），漢族，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。