□文│劉 冰

流程是指新聞生產(chǎn)中各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的運(yùn)行與銜接以及新聞產(chǎn)品的傳遞過程，融合新聞流程可分為四個(gè)環(huán)節(jié)：①記者與用戶完成多媒體素材采集；②將采集來(lái)的素材存入多媒體素材庫(kù)，同時(shí)制作多媒體新聞初級(jí)產(chǎn)品；③深加工成為融合新聞和細(xì)分新聞；④用戶收受新聞并參與互動(dòng)。融合新聞流程是一個(gè)循環(huán)過程，用戶的主體地位得到了實(shí)質(zhì)性提升，素材采集具有典型的多媒體特征，新聞的合與分辯證統(tǒng)一起來(lái)。融合新聞流程與傳統(tǒng)媒體新聞流程相比發(fā)生了很大的變化，這些變化是融合新聞流程再造的關(guān)鍵，值得我們深入探究。

一、一個(gè)循環(huán)的過程

融合新聞流程是一個(gè)循環(huán)過程，這個(gè)流程既包含了融合新聞生產(chǎn)流程，又包含了融合新聞傳播流程，它將生產(chǎn)與傳播有機(jī)結(jié)合在一起，生產(chǎn)與傳播處于連續(xù)狀態(tài)，循環(huán)往復(fù)，沒有明確的終結(jié)點(diǎn)，不會(huì)因?yàn)橐淮蝹鞑ザY(jié)束這個(gè)過程。

1.持久循環(huán)過程

傳統(tǒng)媒體新聞流程是單向的，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體新聞的生產(chǎn)與傳播，是從記者開始，歷經(jīng)編輯制作過程，走向受眾而結(jié)束。融合新聞基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶自始至終都會(huì)參與新聞的生產(chǎn)與傳播，新聞成品加工制作完成后，用戶在新聞收受的過程中會(huì)及時(shí)發(fā)表自己的見解，繼續(xù)參與新聞的生產(chǎn)。

融合新聞存在于互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)期有效，便于搜索和多次傳播，舊媒體新聞在長(zhǎng)期保存和方便查詢方面明顯不如融合新聞。融合新聞流程不會(huì)因?yàn)樾侣劤善分谱魍瓿?、用戶收受后便宣告終結(jié)，用戶互動(dòng)會(huì)延續(xù)新聞的生命，使得新聞的生產(chǎn)與傳播變成了一個(gè)持久循環(huán)過程。

2.互聯(lián)網(wǎng)的勝利

傳統(tǒng)媒體單向的新聞流程模式已經(jīng)明顯不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，傳統(tǒng)媒體將徹底融入互聯(lián)網(wǎng)的海洋之中，所有的傳統(tǒng)媒體都將注入互聯(lián)網(wǎng)基因，轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體。

不是說(shuō)報(bào)紙、廣播、電視將消失，而是說(shuō)這些傳統(tǒng)媒體都將轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)電視，甚至?xí)氐邹D(zhuǎn)型成為融合新聞媒體。報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)可以保留，但這種優(yōu)勢(shì)均是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，如在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙更擅長(zhǎng)圖文敘事，廣播更擅長(zhǎng)音頻播報(bào)，電視更擅長(zhǎng)視頻傳達(dá)。

對(duì)于融合新聞的研究，人們經(jīng)常會(huì)問，融合新聞研究的立足點(diǎn)是服務(wù)于報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體？

這個(gè)問題有時(shí)候會(huì)令人糾結(jié)，因?yàn)樵谌藗兊挠∠笾袀鹘y(tǒng)媒體才是正宗的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體甚至并不享有采訪權(quán)，何談?wù)嬲饬x上的新聞媒體。但我們應(yīng)該清楚，一切傳統(tǒng)媒體都將轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采訪權(quán)也應(yīng)該逐步放開。另外，融合新聞本身就屬于互聯(lián)網(wǎng)新聞，融合新聞的研究成果當(dāng)然也是立足于為互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體服務(wù)的。

3.流程再造的大勢(shì)

應(yīng)該將新聞媒體轉(zhuǎn)型或者直接定位為互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，新聞媒體的頂層設(shè)計(jì)必須緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)媒體定位展開，再造融合新聞流程，將新聞的生產(chǎn)與傳播變成一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，最大程度上釋放新聞生產(chǎn)與傳播的力量。如果不依據(jù)融合新聞流程生產(chǎn)和傳播新聞，融合新聞就不會(huì)真正實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)時(shí)，新聞流程的改造也將被互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所推動(dòng)。任何組織和個(gè)人都無(wú)法與社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)抗衡，互聯(lián)網(wǎng)就是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一個(gè)大的趨勢(shì)，并且勢(shì)不可擋。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向流程模式將日漸衰落甚至逐漸消亡，融合新聞的循環(huán)流程模式將會(huì)占據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位。

二、傳播主體的融合

融合新聞流程中，傳統(tǒng)媒體新聞工作者全員轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)。傳播主體被界定為記者與用戶組成的共同主體，融合新聞流程就起始于此。這里的記者采取廣義記者概念，是指包括從事新聞采訪工作的狹義記者、攝影師或攝像師、新聞編輯、主持人等在內(nèi)的所有職業(yè)新聞工作者。共同主體意味著傳播主體的融合，用戶與記者融合成為融合新聞生產(chǎn)的主體力量，用戶的主體地位得到了實(shí)質(zhì)性提升。

1.全員轉(zhuǎn)型

如前所述，傳統(tǒng)媒體將徹底融入互聯(lián)網(wǎng)的海洋之中，所有的傳統(tǒng)媒體都將注入互聯(lián)網(wǎng)基因，轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)媒體。媒體轉(zhuǎn)型大勢(shì)必然要求人員轉(zhuǎn)型與其相適應(yīng)，傳統(tǒng)媒體新聞工作者應(yīng)該全員轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞工作者。

全員轉(zhuǎn)型解決的是人力資源基礎(chǔ)問題，只有解決了這個(gè)基礎(chǔ)問題，融合新聞流程再造才有可能成功。全員轉(zhuǎn)型是融合新聞流程再造的關(guān)鍵，做不到全員轉(zhuǎn)型，融合新聞流程的再造就是個(gè)半拉子工程，很難取得徹底的成功。

澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)于2014年7月22日正式推出的融合媒體項(xiàng)目，它脫胎于東方早報(bào)，實(shí)行的就是全員轉(zhuǎn)型，將東方早報(bào)原有的300名記者、編輯全部轉(zhuǎn)型為新媒體工作者，同時(shí)為東方早報(bào)和澎湃新聞提供服務(wù)。[1]澎湃新聞的上述做法順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)，符合融合新聞流程再造的規(guī)律要求，為澎湃新聞的后期運(yùn)作奠定了成功的基礎(chǔ)。

2.平等主體

融合新聞生產(chǎn)的主體是多元的，而傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的主體卻是單一的。傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的主體是職業(yè)新聞工作者，受眾并沒有被看成是平等的傳播主體，仍然處于新聞傳播過程中被動(dòng)接受的地位。融合新聞生產(chǎn)的主體是職業(yè)新聞工作者與用戶組成的共同主體，用戶的概念代替了受眾的概念，用戶成為新聞產(chǎn)銷者，既是新聞生產(chǎn)者，又是新聞消費(fèi)者，具有與職業(yè)新聞工作者平等的主體地位。

這一變化非常關(guān)鍵，由此用戶成為新聞傳播過程中的主動(dòng)介入者，創(chuàng)造著新聞敘事嶄新的意義?！白x者對(duì)閱讀過程的主動(dòng)介入，不是一個(gè)敘事意義的消解，而是其意義的創(chuàng)造?！盵2]與此類似，在融合新聞收受過程中也存在用戶的主動(dòng)介入問題，或者說(shuō)在融媒時(shí)代用戶的主動(dòng)介入表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈和突出。正因?yàn)橛辛擞脩舻闹鲃?dòng)介入，新聞敘事才真正有了嶄新意義的產(chǎn)生。由于新聞報(bào)道需要遵循客觀原則，所以從理論上講，新聞敘事意義的創(chuàng)造也應(yīng)該由用戶來(lái)完成。

3.互動(dòng)即創(chuàng)造

新聞傳播主體的融合成為新聞融合的首要之義，用戶成為融合新聞生產(chǎn)主體中的重要成員，用戶創(chuàng)造內(nèi)容成為融合新聞生產(chǎn)的一個(gè)重要機(jī)制。傳播主體的融合還意味著用戶的團(tuán)結(jié)與協(xié)作，新聞眾籌、新聞眾包得以成為新聞生產(chǎn)的一種可能方式。用戶具有無(wú)窮的智慧和才華，眾籌新聞、眾包新聞甚至可以超越職業(yè)新聞工作者的作品。

互動(dòng)即創(chuàng)造，互動(dòng)的過程就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的過程。用戶主體地位的提升也使得用戶互動(dòng)問題成為融合新聞運(yùn)作的一個(gè)關(guān)鍵，融合新聞對(duì)用戶互動(dòng)的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體新聞，用戶互動(dòng)成為即時(shí)的、永續(xù)的、大規(guī)模的運(yùn)作過程。雖然即便在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視在新聞運(yùn)營(yíng)過程中也注重讀者、聽眾、觀眾的意見反饋問題，但由于沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的支撐，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播是一個(gè)單向過程，新聞到達(dá)受眾即告結(jié)束。傳統(tǒng)媒體新聞即使有一些受眾反饋，也很難達(dá)到融合新聞所要求的互動(dòng)強(qiáng)度和水準(zhǔn)。

4.新角色配置

傳播主體的融合過程中誕生了一些新的職業(yè)角色，融合新聞編輯部職業(yè)角色也需要重新配置。新的職業(yè)角色包括全能型記者、新聞流主編、融合新聞建構(gòu)編輯、新聞產(chǎn)品總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)與工程師等。

全能型記者可看成是報(bào)社記者、電臺(tái)記者、電視臺(tái)記者的融合體，全能型記者熟練掌握新聞采訪與寫作、攝影攝像、錄音及編輯等全媒體采訪報(bào)道技能，是融合新聞職業(yè)角色的典型代表。

新聞流主編負(fù)責(zé)分配多媒體新聞報(bào)道任務(wù)，調(diào)動(dòng)新聞工作人員投入新聞報(bào)道與編輯的具體業(yè)務(wù)當(dāng)中，安排融合新聞的具體生產(chǎn)以及圖文新聞、音頻新聞、視頻新聞等細(xì)分新聞的生產(chǎn)與傳播。

融合新聞建構(gòu)編輯負(fù)責(zé)挑選多媒體新聞素材，綜合運(yùn)用多媒體手段，實(shí)施專題的融合或報(bào)道的融合，將融合新聞呈現(xiàn)出來(lái)。

新聞產(chǎn)品總監(jiān)負(fù)責(zé)整個(gè)融合新聞產(chǎn)品及細(xì)分新聞產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，技術(shù)總監(jiān)與工程師負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)及媒介工程技術(shù)的保障。網(wǎng)絡(luò)工程師是融合新聞編輯部的重要成員，融合新聞業(yè)務(wù)的開展離不開工程師的支持。與傳統(tǒng)編輯部大都由文科背景的新聞工作人員構(gòu)成不同，融合新聞編輯部對(duì)網(wǎng)絡(luò)工程師的需求會(huì)明顯增加，記者、編輯與工程師合作完成融合新聞作品將成為一種常態(tài)。

融合新聞編輯部需要重新配置職業(yè)角色，將傳統(tǒng)媒體時(shí)代報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的職業(yè)角色設(shè)置綜合起來(lái)，消除媒體的界限區(qū)別。

在融合新聞編輯部里，除了全能型記者、新聞流主編、融合新聞建構(gòu)編輯、新聞產(chǎn)品總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)等以外，還有撰稿人、新聞主持人/出境記者、攝影/攝像記者、視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等職業(yè)角色。這些角色應(yīng)該根據(jù)媒體的具體情況而設(shè)置，如果媒體規(guī)模比較小，也可由一人身兼數(shù)職。但不管怎么說(shuō)，媒體的發(fā)展最終依靠的是人才，延攬具有高超專業(yè)技能的新聞人才仍然是管理者必須重視的頭等大事。

三、融合新聞的采集

傳統(tǒng)媒體采集的素材通常都是比較單一的，主要用于滿足特定媒體的需要，并不考慮其他類別媒體的需要。傳統(tǒng)媒體不存在刻意采集多媒體素材問題，報(bào)紙記者采集圖文素材，廣播記者采集音頻素材，電視記者更多還是采集視頻素材。

1.多媒介素材采集

融合新聞生產(chǎn)在采集階段就要考慮文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材的搜尋問題，它對(duì)多媒體素材采集的要求非常高。如果前期沒有采集到充足的多媒體素材，后期的融合呈現(xiàn)也就無(wú)從談起。

融合新聞采集強(qiáng)調(diào)記者對(duì)機(jī)器設(shè)備的靈活運(yùn)用，“工欲善其事，必先利其器”，現(xiàn)在的問題是，光有先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備仍然不夠，新聞工作者還要善于使用這些設(shè)備。

能夠靈活地運(yùn)用不同的采錄設(shè)備，才有可能采集到多媒介新聞素材。如果連錄音、攝影、攝像等機(jī)器設(shè)備都操作不好，采集不到足夠多足夠好的多媒介新聞素材，后續(xù)的融合新聞報(bào)道也就無(wú)從談起了。

2.采訪仍是基本功

作為職業(yè)工作的融合新聞采集主要包括兩種方式，一是記者采訪，二是對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的篩選。

記者采訪牽涉與人的直接交往，采訪的基本理念、方法與技術(shù)在很大程度上可以繼承傳統(tǒng)。不管媒介融合的進(jìn)程如何推進(jìn)，采訪仍然是新聞工作者的基本功，采訪的重要性不會(huì)因?yàn)槊浇槿诤系陌l(fā)展而有任何的降低。

融合新聞重視用戶創(chuàng)造內(nèi)容，但用戶創(chuàng)造內(nèi)容并不是要削弱記者的采訪工作，而是要促進(jìn)記者采訪工作的發(fā)展與提高。新聞人的理想、正義感、好奇心、調(diào)查研究能力、對(duì)人性與社會(huì)的洞察力和判斷力仍然是新聞工作最為寶貴的財(cái)富，職業(yè)新聞工作對(duì)推動(dòng)社會(huì)的健康發(fā)展仍然具有不可替代的作用。

目前新聞業(yè)的發(fā)展雖然面臨挑戰(zhàn)，但新聞人不應(yīng)該唱衰新聞業(yè)，而應(yīng)該重拾信心，看到新媒體技術(shù)為新聞業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，苦練基本功，走向下一個(gè)成功。新聞采訪是記者的基本功，是融合新聞采集的重要途徑和方式。記者應(yīng)該搜集優(yōu)良的故事素材，為融合新聞的講述提供新鮮生動(dòng)的原材料。

3.互聯(lián)網(wǎng)信息的采集

對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的篩選主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)信息的采集，它與傳統(tǒng)媒體新聞采訪相比具有新穎特征，需要在實(shí)踐中不斷探索。

用戶與職業(yè)新聞工作者具有平等的地位，具有不可限量的創(chuàng)造力。另外，有的時(shí)候用戶與職業(yè)新聞工作者的身份也是可以互相轉(zhuǎn)化的。比如有的記者辭去了媒體新聞工作，改行從事其他工作或賦閑在家成為了所謂的用戶。這樣的用戶具備專業(yè)新聞工作技能，其創(chuàng)造的內(nèi)容或產(chǎn)品可以達(dá)到很高的水平，甚至可以創(chuàng)造出完美的融合新聞產(chǎn)品。

融合新聞采集環(huán)節(jié)應(yīng)該高度重視對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的篩選工作，可以通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞指標(biāo)數(shù)據(jù)、社交媒體內(nèi)容的監(jiān)看等方式來(lái)尋找和篩選高質(zhì)量的作品。

互聯(lián)網(wǎng)信息還可以表現(xiàn)為用戶網(wǎng)絡(luò)行為的數(shù)據(jù)軌跡，這種數(shù)據(jù)不是抽樣獲得的數(shù)據(jù)，而是全體網(wǎng)民基于網(wǎng)絡(luò)生活的數(shù)據(jù)生成，完全代表了網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為。數(shù)據(jù)也是新聞，數(shù)據(jù)是精確新聞的原料，對(duì)這種數(shù)據(jù)的采集和挖掘也應(yīng)該成為新聞工作的重要內(nèi)容。

四、合與分的統(tǒng)一體

融合新聞流程是合與分的統(tǒng)一體，合與分的統(tǒng)一集中表現(xiàn)在融合新聞和細(xì)分新聞的加工與傳播上。

融合新聞既有合的一面，又有分的一面。既要合又要分，那就只能是融合了。融合新聞生產(chǎn)在深加工階段要對(duì)多媒介素材進(jìn)行重新組合，生產(chǎn)制作成為融合新聞作品。但另一方面，我們不能因?yàn)檠芯咳诤闲侣?，就忽略了?xì)分新聞的價(jià)值。圖文新聞、音頻新聞、視頻新聞等細(xì)分新聞是新聞傳播不可或缺的組成部分，它們與狹義的融合新聞一起構(gòu)成了新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與傳播的圖景。

1.細(xì)分產(chǎn)品的整合

細(xì)分產(chǎn)品的整合非常關(guān)鍵。蜻蜓FM專門提供音頻產(chǎn)品服務(wù)，整合了全國(guó)各地廣播電臺(tái)直播節(jié)目及其他音頻點(diǎn)播節(jié)目；魔力視頻致力于視頻產(chǎn)品服務(wù)，整合了全國(guó)各地電視臺(tái)直播節(jié)目及其他視頻點(diǎn)播節(jié)目。蜻蜓FM和魔力視頻將細(xì)分產(chǎn)品再度整合，雖然表面上看它們僅僅提供品種較為單一的音頻或視頻服務(wù)，但這種整合之后的細(xì)分產(chǎn)品服務(wù)卻具有非常明顯的價(jià)值，便于選擇收聽或收看，提高了對(duì)特定細(xì)分產(chǎn)品收受的效率，滿足了不同媒介情感偏好的用戶需求，具有不可替代性。

每一種媒介元素都有自己獨(dú)特的情感價(jià)值，用戶對(duì)其會(huì)有不同的情感偏好，這也致使文字、圖片、音頻、視頻等細(xì)分新聞產(chǎn)品仍然會(huì)有各自龐大的用戶群體。

不能因?yàn)閭€(gè)人偏好而無(wú)視融合新聞的重要性，也不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)融合新聞的重要性而惡意貶損細(xì)分新聞的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)邏輯下，合中有分，分中有合，這才是完整的融合概念。

2.融合與細(xì)分的補(bǔ)益

融合新聞流程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是將多媒體素材或新聞初級(jí)產(chǎn)品深加工成為融合新聞和細(xì)分新聞，這個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)著新聞生產(chǎn)流程與新聞傳播流程，十分關(guān)鍵。融合新聞與細(xì)分新聞之間存在補(bǔ)益關(guān)系，融合新聞可以從細(xì)分新聞中獲取有益的信息，反之亦然。

融合新聞生產(chǎn)必須顧及多種媒介渠道傳播的要求，創(chuàng)造出適應(yīng)不同媒介渠道的新聞產(chǎn)品。融合新聞對(duì)獲取的新聞素材進(jìn)行多次加工，生產(chǎn)出多種版本的新聞產(chǎn)品，充分利用了新聞素材，擴(kuò)大了新聞覆蓋面，提升了新聞傳播效率。融合新聞流程追求的是新聞產(chǎn)品的多次傳播或銷售，而不是傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的一次傳播或銷售。

3.細(xì)分新聞的互聯(lián)網(wǎng)烙印

細(xì)分新聞所使用的媒介元素似乎與傳統(tǒng)媒體非常相似，但究其實(shí)質(zhì)，細(xì)分新聞并不等同于傳統(tǒng)媒體新聞。圖文新聞不與報(bào)紙新聞畫等號(hào)，音頻新聞不與傳統(tǒng)電臺(tái)新聞畫等號(hào)，視頻新聞也并不與傳統(tǒng)電視新聞畫等號(hào)。細(xì)分新聞是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的細(xì)分新聞，即便通過傳統(tǒng)媒體渠道傳播，也已經(jīng)打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。

是否打上互聯(lián)網(wǎng)的烙印，其傳播效果會(huì)大不相同。同樣一本紙質(zhì)圖書，依托互聯(lián)網(wǎng)銷售可將其打造成互聯(lián)網(wǎng)圖書品牌，讓紙質(zhì)圖書插上了會(huì)飛的翅膀，其營(yíng)銷傳播效果也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播模式。新聞產(chǎn)品也是如此，細(xì)分新聞屬于互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品，打上互聯(lián)網(wǎng)的烙印，插上了會(huì)飛的翅膀。

4.合與分共生共榮

融合新聞生產(chǎn)流程中包含了細(xì)分新聞的生產(chǎn)，細(xì)分新聞的主要生產(chǎn)技術(shù)可以繼承傳統(tǒng)新聞報(bào)道技術(shù)的精華，但也有個(gè)性化問題值得探討。我們?cè)谡w上把握融合新聞流程時(shí)不可忽視細(xì)分新聞在融合新聞生產(chǎn)和傳播中的作用，在具體業(yè)務(wù)層面則需要加強(qiáng)對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等的研究。

融合新聞流程再造中既要注意合的一面——新聞信息以專題融合或報(bào)道融合的樣式呈現(xiàn)在世人面前，還要注意分的一面——新聞信息以適應(yīng)不同媒體介質(zhì)的樣式出現(xiàn)在多種多樣的傳播渠道中，實(shí)施全面覆蓋，力爭(zhēng)將新聞生產(chǎn)與傳播的效益最大化。

合與分，看似是一對(duì)矛盾，但它們實(shí)際上卻是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面，相輔相成。沒有分也就無(wú)所謂合，沒有合也無(wú)所謂分。融合新聞與細(xì)分新聞不是取代的關(guān)系，而是共生共融的關(guān)系。合與分統(tǒng)一在融合新聞流程之中，共同致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)高效的新聞服務(wù)。

[作者單位：山東大學(xué)（威海）文化傳播學(xué)院]