文/李延大

融媒體時代傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題的進階路徑

文/李延大

在媒體相互交融借力發(fā)展的大背景下，互動話題為傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的融合發(fā)展提供了新的路徑。為此，本文著重從積極構建互動話題大格局、努力形成獨立氣質(zhì)話題屬性、升級“互動話題+”帶動“新聞節(jié)目+”等維度進行闡述，以探尋融媒體時代傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題的進階路徑。

傳統(tǒng)廣播；新聞節(jié)目；話題；融媒體

引言

融媒體時代，微信公眾號、各類直播平臺的出現(xiàn)，讓受眾與媒體的互動變得簡單、快捷。如何有效運用先進手段提高廣播節(jié)目的互動性，特別是在堅守主流媒體陣地的基礎上，實現(xiàn)新聞節(jié)目融合發(fā)展是傳統(tǒng)廣播人值得思考研究的課題。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目只有秉持融合理念，主動擁抱新變化，迎接新挑戰(zhàn)，構建互動話題大格局，努力形成獨立氣質(zhì)話題屬性，廣播媒體的融合之路才能不流于表面。

本文從傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題進階路徑為探究起點，并以所策劃的部分話題為例，旨在為互動話題的良性發(fā)展提供一些參考。

1. 發(fā)現(xiàn)問題，進階突破

為適應發(fā)展趨勢，各檔節(jié)目紛紛開設互動話題，以期借力融媒體，帶動節(jié)目轉(zhuǎn)型升級。特別是新聞節(jié)目中出現(xiàn)的全新互動體驗，在短時間內(nèi)迅速吸引新、老聽眾圍觀，每天微信公眾平臺上文字、語音、圖片、視頻等回復十分踴躍，這種開門辦節(jié)目的方式，大大提高了廣播的吸引力，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體個性優(yōu)勢的同時，也增強了其在融媒體時代的競爭力和影響力，話題互動已經(jīng)成為打造“新聞節(jié)目+”的動力之一。但運行至今，互動話題的帶動作用與預期目標尚有所差距。具體表現(xiàn)為：話題設置過于簡單、隨意，缺乏思考和策劃，話題評論的功能性被弱化；各檔節(jié)目間缺乏溝通、聯(lián)動，導致要么扎堆在同一熱點新聞事件上，要么輕描淡寫，浪費了優(yōu)質(zhì)話題資源；由于廣播傳播的特殊性，直播時，主播對聽眾留言的篩選、二次傳遞難免草率、急躁，話題互動里的“集民智、傳民聲”作用被削弱等。

可見，互動話題在傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目中依然有較大改進和上升空間，發(fā)現(xiàn)問題，進階突破，充分發(fā)揮廣播的伴隨性、貼近性、互動性強等特點，有針對性地補足互動話題短板，不斷創(chuàng)新，堅持融合，才能走出帶有廣播獨立屬性的交互模式。

2. 傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與融媒體的借力發(fā)展

資訊爆炸時代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與機遇是全方位的。借力融媒體，傳統(tǒng)新聞節(jié)目快速地裂變；借力互動反饋，融媒體能夠有效規(guī)避信息碎片化的弊端，將“淺”傳播變身成有觀點、有態(tài)度的傳播。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在“自變”的同時也影響著融媒體的“他變”，相互交融，借力發(fā)展。

2.1 收聽方式更多，催生話題空間

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目借助融媒體，突破收聽地域限制，由固定收聽變?yōu)橐苿邮章?，由線性傳播變?yōu)辄c擊收聽；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端的興起和日臻完善，讓傳統(tǒng)廣播媒體有了更大的傳播空間，“一網(wǎng)在手，聽遍全球”，廣播節(jié)目不再局限于本地。收聽時空、地域的限制基本消除，這也大大催生了話題空間，篩選話題的可選擇性更大，預告形式更多，互動途徑更便捷，傳播更深入，影響更廣泛。

2.2 收聽方式改變，話題作用愈加突顯

在傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目中設置互動話題不是新生事物，順應融媒體發(fā)展，新聞節(jié)目中的互動話題也要不斷推陳出新。如今的廣播節(jié)目，如果沒有互動基本可以說是不完整的。毋庸置疑，出彩的互動話題是廣播新聞節(jié)目必不可少的組成部分，通過有效引導，聽眾對話題的有益思考和積極反饋也日益成為提升節(jié)目質(zhì)量的重要手段之一，甚至會影響節(jié)目的氣質(zhì)和風格。

2.3 升級“互動話題+”帶動“新聞節(jié)目+”

融媒體時代的新聞節(jié)目視野必須更寬廣，觸角必須更敏銳，以應對資訊碎片化時代聽眾不斷提高的收聽要求和標準。一個精彩的“互動話題”，就相當于一個精彩的自主策劃，經(jīng)過編播人員地引導、篩選之后，就不再只是簡單的聲音、文字搬運，來自各行業(yè)、各層次、多元化的聲音，增加了節(jié)目態(tài)度的維度，大大拓寬了節(jié)目內(nèi)容的廣度，事件評論功能的深度。

3. 傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題進階路徑

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題的創(chuàng)新既需要結合廣播基本的傳播規(guī)律，也要適應融媒體時代不斷變化的大趨勢。充分發(fā)揮互動話題對節(jié)目的“反哺”作用，在構建話題大格局上要立意高、把握準、角度新、切口小。順應時代發(fā)展，特別是與科技手段相結合，培養(yǎng)具有獨立氣質(zhì)的話題屬性。

3.1 積極構建互動話題大格局

守牢主流媒體陣地。傳統(tǒng)媒體與新媒體不是矛與盾的關系，從單一到多樣，傳統(tǒng)廣播一直走在擁抱新變化的前沿。在融媒體的今天，從頻率到節(jié)目都要“適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?！弊鳛橹髁餍麄麝嚨?，堅守中必須有發(fā)展，必須牢記職責和使命，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，正確輿論導向，堅持正面宣傳為主?！?/p>

堅持開放，集中民智。借力融媒體，傳統(tǒng)廣播改變了“我播你聽”等傳統(tǒng)傳播模式，為廣播開辦節(jié)目提供了可行性。實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，堅守主陣地也要發(fā)展新空間，催生了一大批以聽眾參與互動為主的優(yōu)秀廣播節(jié)目。對新聞節(jié)目而言，互動話題無疑是實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目樣式與新媒體深度融合的關鍵點，集中民智，廣納良言，打造新型主流媒體。

主動創(chuàng)新，傳遞民聲。從原來的一支筆、一支話筒，到現(xiàn)今的各大互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、移動終端，新聞競爭的主戰(zhàn)場已經(jīng)發(fā)生革命性變革，新媒體成為黨的輿論工作的新陣地，傳遞民聲的新平臺。對于媒體而言，“變”才是永遠的不變。全新的社會環(huán)境產(chǎn)生新的傳播方式，除原有節(jié)目直播中互動外，微信公眾號、獨立客戶端、視頻直播等，都使傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動話題設置范圍更寬泛，更靈活，聽眾聲音傳播路徑更多，影響更大。

3.2 努力形成獨立氣質(zhì)話題屬性

放大互動話題個性優(yōu)勢。新聞節(jié)目的互動話題必須要有專屬的個性優(yōu)勢，不能是編播人員隨意而為之的即興之作，必須有特點、成風格。以熱點新聞事件作為話題內(nèi)容的“引子”為例，“引子”要集普遍性與特殊性于一體，普遍性是“同理心”，喚起聽眾參與的基礎；特殊性是“焦點”，聚焦才能引發(fā)思考和爭論，讓參與者有話想說，有話可說。

改變互動話題原有制式。以筆者所在頻率為例，在早晚主新聞時段，都以事件性話題為主，要想持續(xù)增強話題吸引力和影響力，必須改變話題制式，拓展互動話題發(fā)展空間。由于節(jié)目時間限制，事件性話題中，可在新媒體中加入背景分析、后續(xù)進展、專家解讀等內(nèi)容，增強話題在受眾中的“發(fā)酵”能力。政治事件中，互動話題同樣能有所作為。十九大期間，筆者連續(xù)九天結合“十九大”報告策劃推出與之相呼應的話題，在傳統(tǒng)媒體及新媒體中都受到了聽眾和網(wǎng)民的熱烈回應，通過這次嘗試認為，大事前媒體同樣要善于表達，重要事件、重大時刻、深刻道理都可以通過話題講出來，運用塑造立體感人的新聞人物、事件，增加節(jié)目感染力，帶動聽眾積極性。生活化、平視化的話題是節(jié)目氣質(zhì)的體現(xiàn)和延伸，也是拉近與受眾間的距離、改變原有刻板印象的突破口。

增強互動話題傳播動能。傳統(tǒng)媒體與新媒體彼此借力融合發(fā)展，新型主流媒體的格局已經(jīng)形成，是相融共生的基礎。增強互動話題傳播動能，關鍵在于重新打造升級傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力，打破收聽定式，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目要勇于自我革新，內(nèi)容周期性升級改造是大勢所趨。播報方式的全新嘗試，語言狀態(tài)的自然、親和，更有生活感、更接地氣，也成為傳統(tǒng)新聞節(jié)目不斷蛻變的應有之義。

結語

融媒體時代，在新的宣傳陣地上，新聞節(jié)目肩負主流媒體職責，聽黨話、跟黨走、傳民心、匯民聲。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的話題設置，難在出新，貴在堅持，探索互動話題進階路徑，為更好地融合新媒體發(fā)展趨勢，講好中國故事，傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國自信。

[1]郭慶光. 傳播學概論[M]. 北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]王慶. 論新聞主播的直播理念構建[J]. 湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2011（07）.

[3]夏威. 用“互動話題”提升節(jié)目質(zhì)量[J]. 中國記者，2006（10）.

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1671-0134（2017）11-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.005

吉林人民廣播電臺）