邊莉

摘 要： 中國(guó)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中，將文化產(chǎn)業(yè)分為十大類，出版發(fā)行是其中第一大類。出版發(fā)行又分為紙質(zhì)出版物（圖書、報(bào)紙、期刊、內(nèi)部資料）、光電磁電子出版物出版（實(shí)體電子出版物、實(shí)體音像制品、數(shù)字出版物）的出版發(fā)行。本文對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字出版；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G239.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）35-0262-01

一、數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)營(yíng)商（手機(jī)閱讀軟件、電腦網(wǎng)站）、市場(chǎng)的各種終端＼終端閱讀器生產(chǎn)商等。

1.內(nèi)容提供商。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)擁有版權(quán)資源，是內(nèi)容主要的提供商。數(shù)字出版面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難脫穎而出、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)象，已經(jīng)影響到該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。國(guó)內(nèi)出版業(yè)內(nèi)各類企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，要憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上搶占先機(jī)。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持運(yùn)營(yíng)商，指的是對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提供技術(shù)支持的企業(yè)和單位，例如中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、騰訊、阿里巴巴、淘寶、百度、多看、盛大、網(wǎng)易、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、北大方正、書生公司、超星、中文在線等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持運(yùn)營(yíng)商提供呈現(xiàn)圖書內(nèi)容的平臺(tái)，提供格式加工和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提供內(nèi)容提供方無(wú)法深度參與數(shù)字化后期環(huán)節(jié)，例如手機(jī)閱讀軟件、電腦網(wǎng)站等。

3.終端閱讀器生產(chǎn)商，。終端閱讀器生產(chǎn)商有惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長(zhǎng)虹、華碩，亞馬遜等。各種終端閱讀器生產(chǎn)商，即閱讀設(shè)備，是生產(chǎn)呈現(xiàn)圖書內(nèi)容的電子產(chǎn)品的生產(chǎn)商，包括手機(jī)、電腦、平板電腦等。2010年前的數(shù)字閱讀終端主要是電腦、電子書閱讀器、MP3、MP4等，MP3、MP4等已經(jīng)被淘汰?，F(xiàn)在首選的是智能手機(jī)，其次是電腦、平板電腦，電紙書＼電子書閱讀器Kindle。在各種數(shù)字化閱讀的介質(zhì)中，2015年手機(jī)的閱讀率已經(jīng)占到了60%，網(wǎng)絡(luò)閱讀方面，PC端閱讀超過50%，平板電腦占到11%，電子閱讀器占到一定比例8.8%。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚

數(shù)字出版基地（園區(qū)）是推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。2008年，中國(guó)首個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地在上海張江成立。目前為止，上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地已實(shí)現(xiàn)每年30%產(chǎn)值的遞增，2010年底總產(chǎn)值達(dá)到110億元。此后，重慶國(guó)家數(shù)字出版基地、杭州國(guó)家數(shù)字出版基地、湖南中南國(guó)家數(shù)字出版、西安國(guó)家數(shù)字出版基地、天津國(guó)家數(shù)字出版基地、廣東國(guó)家數(shù)字出版基地、湖北華中國(guó)家數(shù)字出版基地和江蘇國(guó)家數(shù)字出版基地先后批復(fù)成立， 截至目前，數(shù)字出版基地在全國(guó)的布局基本完成。2014年國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1424.1 億元，利潤(rùn)總額 217.7 億元。其中，12 家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1118.7 億元，較 2013 年增加216.3 億元，增長(zhǎng) 24.0%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 197.1 億元，增加 59.4 億元，增長(zhǎng) 43.1%。

數(shù)字出版基地進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作。張江國(guó)家數(shù)字出版基地很早就成立了專業(yè)化基地運(yùn)營(yíng)公司，以企業(yè)化的方式管理基地建設(shè)，已經(jīng)引進(jìn)多家大型數(shù)字出版企業(yè)，全上海1/3的電子閱讀器平臺(tái)落戶張江，發(fā)展迅速，但基地運(yùn)行主體的功能性和經(jīng)營(yíng)性定位也有一定的矛盾。重慶國(guó)家數(shù)字出版基地也在謀劃成立相應(yīng)基地公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。但由于成立時(shí)間短、市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足、資金缺乏等各種因素掣肘，數(shù)字出版基地發(fā)展出現(xiàn)遲滯。數(shù)字出版基地建設(shè)的高新區(qū)招商和孵化器模式是目前最普遍的發(fā)展思路。

二、數(shù)字出版業(yè)的趨勢(shì)

（一）內(nèi)容為王

用戶最終會(huì)依據(jù)內(nèi)容選擇終端，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)，真正的爭(zhēng)奪將圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)一步發(fā)揮作用

數(shù)字出版基地推動(dòng)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型。到2020年左右，我們將實(shí)現(xiàn)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版基地是我們實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要抓手，這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，也是我們整個(gè)戰(zhàn)略的橋頭堡。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。未來(lái)全國(guó)還將有多個(gè)數(shù)字出版基地設(shè)立，保持基地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)務(wù)之急。

（三）碎片化閱讀潛力巨大

碎片化閱讀，是指通過手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。隨著生活工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被碎片化，伴隨而來(lái)的是閱讀的碎片化。在候機(jī)、等車、等人、電梯里、上下班途中、會(huì)議間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、登錄微博查看朋友的留言，都是利用零碎時(shí)間獲得有效信息。快節(jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時(shí)隨地使用的手機(jī)迅速成為碎片化閱讀新載體。手機(jī)出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機(jī)出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，盈利模式趨于清晰，可以預(yù)見手機(jī)出版將會(huì)持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來(lái)數(shù)字出版的主要盈利模式。

★基金項(xiàng)目：包頭市科技計(jì)劃項(xiàng)目：大學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的多維實(shí)踐平臺(tái)建設(shè)——包頭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，編號(hào)：2015S2007-3-5-15。

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