夏海斌

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)也不斷地在迅速壯大，但是由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)底子薄，基礎(chǔ)差，起點(diǎn)低，與國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)相比還是有著很大的差距的。本文就是從中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度上來看我們現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)狀況，首先是在文化產(chǎn)業(yè)概念的界定上來區(qū)分中外文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵之間的差異。其次是從中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程來看，分別比較中外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)；最后是希望通過對(duì)中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析和總結(jié)，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提出可行性的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中外文化；產(chǎn)業(yè)；比較研究

一、國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀—文化政策與體制狀況

由于文化產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)相對(duì)較新的概念，在哪些領(lǐng)域?qū)儆诠媸聵I(yè)，應(yīng)該在政府的支持下，哪些應(yīng)該是按市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來運(yùn)作，各國(guó)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在來看社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)服務(wù)還是不能完全按照市場(chǎng)的機(jī)制來運(yùn)行的。此外，技術(shù)進(jìn)步也會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，比如計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，視頻和音頻技術(shù)影響著藝術(shù)創(chuàng)作的過程和產(chǎn)品的性質(zhì)。

（一）德國(guó)

德國(guó)政府定義文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)、圖書出版、圖書館、藝術(shù)和新媒體藝術(shù)，建筑，博物館，收藏和展覽，音樂，戲劇，電影和節(jié)日等等。政府資助的傳統(tǒng)文化，單單在戲劇方面，德國(guó)就約有160公共劇場(chǎng)和190私人劇院。這些資助資金基本是由地方州和當(dāng)?shù)貏≡簛沓袚?dān)，地方政府為劇院和樂隊(duì)的支出的費(fèi)用占公共支出約為63%。德國(guó)的劇院和樂團(tuán)每年都能夠得到公共資金的資助，金額大概達(dá)到43億馬克，相當(dāng)于0.2%的聯(lián)邦，州，市的支出。

電影是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)性的文化產(chǎn)業(yè)。德國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中有德國(guó)媒體公司與國(guó)際電影集團(tuán)的投資，德國(guó)政府正在加強(qiáng)德國(guó)電影在歐洲和國(guó)際間的合作，并且把電影文化產(chǎn)業(yè)作為其文化和經(jīng)濟(jì)政策的一部分，通過各種政策支持電影文化事業(yè)的發(fā)展，例如，在1968年，根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦電影促進(jìn)法（FFG）創(chuàng)建促進(jìn)機(jī)構(gòu)—電影促進(jìn)署，不僅幫助電影制作也支持電影院，這些資助資金大部分來源于電影院，公共和私人資金以及所有電視和視頻行業(yè)的資助。出版行業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，同樣地充滿了競(jìng)爭(zhēng)力。德國(guó)的聯(lián)邦和各州出版報(bào)紙發(fā)表約370種，期刊約10 000。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使報(bào)紙文化產(chǎn)業(yè)化集中度增加，獨(dú)立的報(bào)紙的數(shù)量從50年代開始下降。競(jìng)爭(zhēng)就導(dǎo)致建立一個(gè)大型出版集團(tuán)。新聞權(quán)則是由各州的新聞法律來管轄，并且有來自“德國(guó)新聞委員會(huì)”這些組織和出版商和記者等組成的自我監(jiān)督機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。

（二）瑞典

瑞典設(shè)有教育和文化部，其主要任務(wù)是幫助青年和兒童更好地參與文化活動(dòng)，支持戲劇、舞蹈和音樂，最主要的還是支撐博物館，音樂戲劇和交響樂團(tuán)，瑞士還注意創(chuàng)建一個(gè)文化環(huán)境同時(shí)，發(fā)展文化旅游，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展和業(yè)余文化組織，等等。政府支持的文化消費(fèi)支出占文化的總消費(fèi)的四分之一，四分之三的文化消費(fèi)是由居民自己承擔(dān)，如廣播、電視、書籍、音頻、視頻、磁帶、報(bào)紙和雜志，等等，也就是說，這些是屬于根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制來運(yùn)行的文化產(chǎn)業(yè)。教育文化部資助支出超過70%的資金用在戲劇、音樂、舞蹈、歷史遺跡、展覽、文學(xué)和圖書館等。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

（一）文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定位

文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是屬于服務(wù)行業(yè)的。

世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展說明，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行不斷的調(diào)整。

后工業(yè)社會(huì)化的工業(yè)化社會(huì)，在歐盟被稱為信息社會(huì)和知識(shí)社會(huì)，但是其他發(fā)達(dá)國(guó)家則用了其他名稱，而服務(wù)行業(yè)扮演的比例將越來越高。而中國(guó)目前的服務(wù)行業(yè)只占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例的33%，就業(yè)僅占就業(yè)總?cè)藬?shù)的27%。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)，加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，人們?cè)诨緷M足物質(zhì)生活的需要的同時(shí)對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，多層次多樣化的特點(diǎn)。目前，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)仍相對(duì)較低，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比例中還是很低的，因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有增長(zhǎng)潛力和良好的發(fā)展前景的行業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的合理位置

文化建設(shè)包括兩個(gè)部分，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，他們都應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)文化的方向，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展一切優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。但作為服務(wù)業(yè)的一部分，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化過程中，要在突出中國(guó)風(fēng)格的基礎(chǔ)上增加競(jìng)爭(zhēng)力。加入WTO后，我國(guó)在服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中對(duì)音頻、視頻、旅游等文化產(chǎn)業(yè)做出了承諾。在這種情況下，我們需要在音樂，戲劇，影視文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)作領(lǐng)域，通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策和競(jìng)爭(zhēng)政策，打造出具有文化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)。5000年的我國(guó)悠久歷史和文化沉淀為我國(guó)創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，國(guó)際影響力擴(kuò)大，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)的切入點(diǎn)，在良好的商業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)上，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有可能成為一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)的重要組成部分。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的政策分類

一般國(guó)際上把文化產(chǎn)業(yè)分為兩類：一是娛樂性質(zhì)的流行文化，這種文化有很強(qiáng)的公共需求，這種文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織，大多是商業(yè)性質(zhì)的，盈利目的很強(qiáng)烈對(duì)其文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值不作要求。另一種是非營(yíng)利性的文化產(chǎn)業(yè)，它包括古典音樂，嚴(yán)肅戲劇、詩(shī)歌、古典與現(xiàn)代藝術(shù)，舞蹈，多是一些比較“優(yōu)雅”的門類，這種文化產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)價(jià)值和精神價(jià)值。

不同的文化產(chǎn)業(yè)我們應(yīng)該采用不同的發(fā)展政策。歷史證明：決定文化產(chǎn)業(yè)需求的是文化消費(fèi)者的藝術(shù)趣味?！叭藗冃蕾p音樂、文學(xué)、戲劇和性能及其消費(fèi)和愿意付出代價(jià)取決于人對(duì)知識(shí)和藝術(shù)的理解的程度”。這種對(duì)文化的趣味是要通過教育和經(jīng)驗(yàn)獲得的。因此，“高雅”藝術(shù)和公益文化也需要一定程度的政府的支持，這是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)。對(duì)公益性文化事業(yè)、“高雅”藝術(shù)、經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)區(qū)分對(duì)待，應(yīng)采取不同的政策發(fā)展。

我國(guó)已成為WTO成員，文化管理政策也需要調(diào)整和相應(yīng)的加強(qiáng)。一方面要給非營(yíng)利的文化組織必要的金融支持；另一方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)文化生產(chǎn)、傳播、銷售等單位，在規(guī)范的法治下參與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家應(yīng)該制定長(zhǎng)期計(jì)劃和加強(qiáng)文化立法，使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)充分參與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家應(yīng)該制定長(zhǎng)期計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，文化和管理體系，深化改革，加強(qiáng)文化立法。文化從業(yè)者在法律允許的范圍內(nèi)，在該方針的指引下做到百花齊放百家爭(zhēng)鳴努力創(chuàng)造先進(jìn)文化和藝術(shù)，建立與中華民族5000年的文化相適應(yīng)而又體現(xiàn)時(shí)代精神文化產(chǎn)業(yè)，參與世界文化產(chǎn)業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)。

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