王美美

（平頂山學院，河南 平頂山 467000）

旅游管理

河南省特色旅游資源開發(fā)研究
——以老莊文化旅游為例

王美美

（平頂山學院，河南 平頂山 467000）

以構(gòu)建河南特色旅游之老莊文化旅游體系為主線，以支持課題研究，了解河南老莊文化旅游業(yè)發(fā)展趨勢，在經(jīng)濟層面延長外地游客在河南逗留時間。研究重點是河南特色旅游資源之老莊文化旅游資源，在河南特色旅游文化體系中注入傳統(tǒng)文化，對于提升河南旅游業(yè)競爭力、提升整個城市道德形象、穩(wěn)定城市發(fā)展具有積極的促進作用，同時對弘揚中華文化精髓，振興中原經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

中原經(jīng)濟區(qū)；建設(shè)；河南??；老莊文化旅游；旅游資源開發(fā)

河南地處中原，是人類文明的重要發(fā)祥地，也擁有中國最早的長城——楚長城，在這一方水土上，長眠著張衡、張仲景……尤其河南是老子的故鄉(xiāng)。河南地區(qū)傳統(tǒng)文化歷史厚重，由此衍生的名人、名勝比比皆是。河南的老莊文化旅游品位高，特色突出。從挖掘現(xiàn)狀來講，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于雛形階段，除了期間面臨著發(fā)展中的問題外，還缺乏健全的開發(fā)方案、措施和手段來為河南省旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的春天，來全面實現(xiàn)河南地域文化的優(yōu)勢。

1 河南省老莊文化旅游的優(yōu)勢及開發(fā)中存在的問題

1.1 老莊文化旅游的優(yōu)勢

河南省老莊文化旅游資源具有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息，蘊含著的深刻廣博的思想內(nèi)涵，承載著多姿多彩的華夏民俗風情，所承載的延壽增福的功能等都深深吸引著中國的乃至世界的游客。河南老莊文化旅游資源豐富，分布廣泛，特色鮮明，它特殊的地質(zhì)地貌、歷史文化、氣候條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這些都構(gòu)成了河南老莊文化旅游資源原始、神奇、古樸、豪放的特點。

河南老莊文化資源歷史悠久，是《道德經(jīng)》之源，并且擁有許多的古建筑，其中的經(jīng)典和故事傳說更是數(shù)不勝數(shù)。老子、莊子、列子都是河南人。五岳之一的蒿山中岳廟是河南省規(guī)模最大、最完整的古代建筑群，并被尊為“第六小洞天”；還有有“七十二福地”之稱的邙山和桐柏山；焦作的嘉應觀是我國歷史上唯一記載的治黃史的廟觀，同時也是黃河文化的代表之一。這些特殊的地理環(huán)境、文化歷史名人都賦予了河南特色旅游豐富老莊文化內(nèi)涵使得人們無限向往。

河南處于全國的心臟部位，南鄰武漢，北接京、津，東近上海，西靠陜、甘，是全國重要的交通樞紐。河南的交通四通八達，省會鄭州與九朝古都洛陽、七朝古都開封、四朝古都安陽、曹魏古都許昌緊密相連，形成了以鄭州為中心的“十”字型高速公路構(gòu)架。便利的交通是經(jīng)濟發(fā)展的重要依托，河南四通八達的交通優(yōu)勢使得在經(jīng)濟上能夠更加快速地發(fā)展，這對于老莊文化旅游資源的開發(fā)來說同樣是一項重要的優(yōu)勢。

1.2 老莊文化旅游開發(fā)中存在的問題

同樣河南老莊文化旅游資源中也存在著許多問題，旅游業(yè)亂象叢生，尤其是在中原區(qū)經(jīng)濟建設(shè)下，老莊文化旅游開發(fā)中面臨著文化挖掘不夠，文化旅游氛圍不足，文化旅游業(yè)發(fā)展與整體旅游業(yè)發(fā)轉(zhuǎn)環(huán)境不協(xié)調(diào)等眾多問題。

1.2.1 老莊文化旅游的氛圍不足

在現(xiàn)行的老莊文化旅游資源開發(fā)中，許多古建筑，名人故里表現(xiàn)的內(nèi)容淡薄，對其承載的文化挖掘還不夠，開發(fā)出來的產(chǎn)品大多為走馬觀燈式的景觀游。游客在這樣的景點基本上都是進香、求愿、參觀一些靜態(tài)的景觀和藝術(shù)、觀看一些法事的活動等等。并且景點的解說不到位，這就使得游客只是淺顯的觀看并不能了解其中的文化內(nèi)涵，對游客的吸引力也就大大減小。游客更希望能親自體驗老莊文化獨特的生活氛圍、感悟老莊文化的思想真諦。感受清凈、自由、天人合一的境界，體驗老莊修身養(yǎng)生方法。所以只停留在低層次的景觀開發(fā)并不能充分挖掘和展示老莊旅游的文化內(nèi)涵，也難滿足游客更高層次的旅游需求。在河南旅游業(yè)開拓和事業(yè)發(fā)展上，要追求旅游業(yè)的長遠效益，需要充分挖掘老莊文化的思想內(nèi)涵，賦予景觀建筑更深沉的歷史意義。

1.2.2 老莊文化旅游業(yè)發(fā)展中整體整合和環(huán)境不協(xié)調(diào)

老莊文化旅游建設(shè)，將其內(nèi)涵和發(fā)生作用延伸到基于自然、人倫關(guān)系的“天人合一”的道德范疇上來，在時代轉(zhuǎn)型中，有其自身發(fā)展的局限性。老莊文化精髓是尊重自然、關(guān)愛生命與和諧寬容的理念，從老莊的“無為而治”、再到老莊的“清凈不爭”、“守柔處下”的道德倫理觀而這些與社會大環(huán)境的流動性、變化性顯得似乎格格不入。但現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏快、學習與工作的壓力大，內(nèi)心最渴望慢節(jié)奏并且舒適的生活環(huán)境，更加渴望生態(tài)旅游、綠色旅游，這是老莊文化旅游和現(xiàn)代人旅游內(nèi)在價值追求的極好結(jié)合點。

1.2.3 老莊文化旅游資源開發(fā)中整體對外宣傳力度不夠

當前，河南省對老莊文化旅游的重要認識度并不夠，宣傳力度小、規(guī)模范圍小，所以影響力不大，沒有將河南旅游中傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢打出去，這就使得不能與生態(tài)旅游、可持續(xù)發(fā)展的綠色旅游的特點相對應，也使得河南老莊文化旅游業(yè)的發(fā)展也緩慢。

2 老莊文化旅游資源開發(fā)的研究對策

2.1 強強聯(lián)合

系統(tǒng)學的基本原理是：一加一大于二，旅游業(yè)也是如此。在日趨激烈的市場競爭中，聯(lián)合營銷已經(jīng)成為提升旅游業(yè)行業(yè)凝聚力的新舉措，規(guī)模效應之于企業(yè)發(fā)展，影響極深。選取老莊文化旅游資源豐富、代表性強、前期建設(shè)充分的幾個區(qū)域作為重點開發(fā)對象，給予大力扶持，做大做強，然后強強聯(lián)合，相互帶動，實現(xiàn)“五岳聯(lián)盟，天下稱雄”的旅游品牌打造的新創(chuàng)舉。

2.2 景區(qū)炒作營銷

結(jié)合電商經(jīng)濟時代優(yōu)勢，將電子商務作為信息社會的附庸，將人們的注意力凝聚在對老莊園林景觀和名勝的炒作上，借由該事件的稀缺性，將游客的注意力凝聚到景區(qū)上，從而帶動門票收入。以太清宮為例，以老子的壽命長短和神仙家穿鑿附會的好資料的網(wǎng)絡傳播和旅游經(jīng)濟網(wǎng)傳播，更是可以通

過太極殿、三圣母殿和娃娃殿、圍墻和山門等的講

說員素養(yǎng)，來激發(fā)各地游客的興趣。

2.3 目的地特色營銷

河南中原區(qū)特色經(jīng)濟營銷中，中原地區(qū)最大的廟宇中岳廟的目的營銷，不僅是以中原地區(qū)最大的廟宇中岳廟來定位老莊文化旅游資源優(yōu)勢的體現(xiàn)，更是融合八方智慧，體現(xiàn)人文素養(yǎng)的深刻體現(xiàn)。

2.4 資源整合營銷

河南省老莊文化旅游資源進行整合，以特色旅游帶的建立為旅游產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)濟刺激下的一條龍服務。對沿線交通、餐飲、購物、生活等經(jīng)濟的支撐，尤其是環(huán)境保護和開發(fā)的全面措施的推進，是資源整合中，建立特色經(jīng)濟文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)業(yè)，形成大中原特色游的體現(xiàn)。在旅游管理體制創(chuàng)新中求的全面發(fā)展。在營銷中，它強化了品牌形象和宣傳效果，實踐了旅游營銷的過程評價。它突破了地域限制，對同一地點和事實有了綜合突破。

2.5 品牌形象營銷

現(xiàn)代旅游業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是品牌形象的競爭。在全國掀起的新一輪旅游競爭熱潮中，打造旅游目的地品牌形象，增強品牌整體競爭實力，是大勢所趨。在旅游競爭如火如荼展開的大形勢下，將個性化營銷落到實處。對提升旅游文化，實踐特色品牌銷售，整合旅游經(jīng)營管理資源，形成競爭格局，具有先天性個性優(yōu)勢。

2.6 特色營銷

老莊旅游文化內(nèi)涵，就是通過深挖當?shù)靥厣幕瘜崿F(xiàn)資源整合營銷，打造大中原區(qū)域品牌形象，擴大大中原區(qū)域結(jié)構(gòu)影響，創(chuàng)建特色旅游管理和以旅游信息系統(tǒng)建設(shè)管理為革新關(guān)鍵和首要部位的營銷形象。營銷強化了品牌形象和宣傳效果，實踐了旅游營銷的過程評價。它突破了地域限制，對同一地點和事實有了綜合突破。通過創(chuàng)建區(qū)域品牌，擴大區(qū)域影響，發(fā)揮政府、部門的主導優(yōu)勢，尋仙旅游特色，形成旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟待，刺激沿線服務業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，尤其是在構(gòu)建老莊旅游經(jīng)濟文化發(fā)展長遠道路上，形成了沿黃老莊文化、圣賢尋蹤、養(yǎng)生文化和生態(tài)旅游的特色產(chǎn)業(yè)鏈條。在適應世界人文旅游資源開發(fā)的趨勢的背景下，將河南省豐富的老莊旅游文化資源作為區(qū)域經(jīng)濟新的增長點，并全面服務于當?shù)孛癖姟?/p>

3 河南老莊文化旅游資源開發(fā)的意義和前景

旅游的本質(zhì)是文化，以文化作為旅游的核心正在成為現(xiàn)在旅游行業(yè)的共識。單純的山山水水再漂亮沒有文化內(nèi)涵滲入其中也難以長久地吸引游人，滲入文化的山水才有靈性，才有內(nèi)容，才值得游人去探索。而河南的老莊文化旅游正是符合了這一特點。河南旅游市場老莊文化市場體系，需要的是大中原文化的精華、在國內(nèi)外市場拓展和對外開放的前景中，形成具有鮮明地域文化建設(shè)特色的優(yōu)勢資源進行開發(fā)。在一種良性的市場競爭中，以區(qū)域化和市場化以及競爭化手段，全面實現(xiàn)“健康、全面、可持續(xù)”發(fā)展戰(zhàn)略。以信息化帶動產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動市場化，以最具本區(qū)域特色的旅游經(jīng)濟，為全國經(jīng)濟建設(shè)添磚加瓦。

以辯證的思維，將老莊文化旅游的優(yōu)勢資源滲透到河南市旅游文化建設(shè)之中，才能在文化思潮里將思想引導到旅游文化事業(yè)的長遠發(fā)展中。以批判性的觀點摒棄傳統(tǒng)文化中的糟粕，也是以至圣先師的人格魅力、思想情懷、道德行為，指引現(xiàn)代商業(yè)朝著和諧化目標前進的過程。在當代的商業(yè)旅游經(jīng)濟中，傳統(tǒng)文化的傳承，是弘揚民族文化理念，發(fā)展河南市旅游資源的良方，對當?shù)芈糜谓?jīng)濟的長遠發(fā)展具有積極地引導作用。

[1]張懷鵬,張晶.試論山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)背景下道教文化旅游資源的開發(fā)與利用 [J].旅游縱覽 (下半月),2014(11):145-146.

[2]高敏.中原經(jīng)濟區(qū)旅游發(fā)展與經(jīng)濟增長關(guān)系研究[J].遼寧師范大學,2013(5):62.

[3]竇穎穎.中原經(jīng)濟區(qū)旅游合作模式與保障機制研究[D].開封:河南大學,2011.

[4]冀恬紅.河南省大遺址保護與旅游開發(fā)模式研究[D].洛陽:河南科技大學,2013.

Research on Tourism Resources Development in Henan Province Take Laozhuang Cultural Tourism as An Exam p le

WANGMei-mei
(Pingdingshan College,Pingdingshan Henan 467000,China)

To build henan tourism characteristics of zhuangzi cultural tourism system as the main line,to support research,understand the henanzhuangzi culture tourism development trend,prolonged stay in henan,tourists on the economic front.Research is focused on henanzhuangzi cultural tourism resources of the special tourism resources,in the characteristic tourism culture,henan system into the traditional culture,to promote henan tourism competitiveness,improve the image of the whole city moral and stability of a positive role in promoting urban development,to carry forward the quintessence of Chinese culture at the same time,the revitalization of the central plains economic zone economic sustainable and healthy development of the tourism has important practical significance.

zhongyuan economic zone;Construction;Henan province;Laozhuang culture tourism;Tourism resource development

F592.7

A

1673-5919（2017）06-0098-03

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2017.06.038

2017-09-28

2016年度河南省高等學校重點科研項目（16A790014）

王美美（1984-），女，河南上葵人，講師。研究方向：區(qū)域文化。

鹿 鳴］