陳敏

在商業(yè)美術(shù)視覺設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)的各種拓展應(yīng)用始終保持著它不容忽視的重要地位。

1.展示與陳列

商品的展示與陳列，是指通過一定的手段和方法將商品展現(xiàn)出來，從而吸引顧客進(jìn)店并激發(fā)其消費(fèi)欲。因此，顧客的消費(fèi)欲明顯是受到商品的展示和陳列作用和影響的。

展示與陳列的基礎(chǔ)首先是美感，它能有效提升顧客的光顧率并延長顧客在展示空間的停留時間，亦能加深顧客對品牌和商品的印象和好感。不同的陳列手法、側(cè)重點(diǎn)、展品與空間的色彩配置，對商品的整體銷售以及不同產(chǎn)品銷售的主次等都會產(chǎn)生較大的影響。

成功的展品陳列視覺色彩語言的設(shè)計(jì)對消費(fèi)者直接起到了消費(fèi)導(dǎo)向的作用。設(shè)計(jì)師可充分應(yīng)用商品及其包裝與展臺、展架、展廳等組合構(gòu)成特定的色彩環(huán)境，向人們展示賞心悅目的視覺空間，以達(dá)到更好的陳列效果。

基于人們通過視覺接受外界信息首先源于色彩，所以一般情況下品牌的展示首先應(yīng)考慮色彩的陳列。比如，在炎熱的夏天，我們可以通過冷色調(diào)的陳列效果，讓人們產(chǎn)生一種涼爽的聯(lián)想；在喜慶的節(jié)假日，我們可以通過紅色系來體現(xiàn)出喜慶的效果……

展示空間內(nèi)部的色彩規(guī)劃可以由以下幾個步驟構(gòu)成：（1）整體色系區(qū)域劃分：消費(fèi)者進(jìn)入展示空間以后，首先看到的應(yīng)該是整體的陳列效果。根據(jù)展廳布局，將它劃分為若干個色系區(qū)域。（2）每個色系區(qū)域間的色彩組合。確定好每一個色系區(qū)域的顏色之后，就開始進(jìn)行組合。由于不同品牌其陳列規(guī)則有所區(qū)別，所以可按照其特點(diǎn)再確定每個色系區(qū)域里由哪幾個顏色組成。（3）整體觀察并調(diào)整。將所有色系區(qū)域全部展示陳列完畢之后，再觀察整體之間的色彩組合是否合理并調(diào)整到最佳效果。

因此，在商品的展示與陳列中，設(shè)計(jì)師應(yīng)首先考慮展廳的整體色彩效果，其次才是各種商品局部的類別搭配、款式搭配和尺碼展示及順序等。

2.包裝與色彩

在現(xiàn)代化開放式的貨架上，琳瑯滿目的商品總是讓人目不暇接。即便是同類產(chǎn)品，也會有不同的品牌和規(guī)格，使人難以果斷作出選擇。這時，商品外包裝的色彩效果就成了選擇過程中最為感性的誘導(dǎo)因素。色彩以其自身強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力，總能給人以最迅速、最深刻也最持久的印象。

于是，包裝的色彩成了各企業(yè)產(chǎn)品競爭中最為矚目的亮點(diǎn)之一，始終都處于競爭的最前沿。企業(yè)往往都會把包裝的色彩設(shè)計(jì)作為商品競爭戰(zhàn)略的重要手段來研究、應(yīng)用，借助設(shè)計(jì)師獨(dú)特又不失規(guī)范化的設(shè)計(jì)來滿足人們感性的消費(fèi)心理和求新、求異的個性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費(fèi)者。

包裝色彩是產(chǎn)品內(nèi)容、特征、用途等屬性的形象化反映，即產(chǎn)品的形象色。包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)能體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能。

比如，化妝品宜用淡黃、海水藍(lán)、乳白、粉紅等中間色，以體現(xiàn)潔凈、雅致；食品包裝宜采用橙、黃等飽和度較高的顏色，以體現(xiàn)色香味美、加工精細(xì)；藥品宜采用代表干凈衛(wèi)生、療效可靠的白色包裝；保健產(chǎn)品合適用體現(xiàn)安全、環(huán)保的綠色調(diào)等。

以美國寶潔公司在中國市場上推出的飄柔、潘婷、海飛絲等三種洗發(fā)水的包裝為例：草綠色的“飄柔”主題是青春和活力；杏黃色“潘婷”的個性是營養(yǎng)、亮澤和健康；海藍(lán)色的“海飛絲”則像一陣風(fēng)，拂去頭屑，重溫清新涼爽的感覺。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)更多強(qiáng)調(diào)色彩的概括性、單純性和裝飾性，以少勝多的設(shè)計(jì)往往更能脫穎而出，引人注目。

3.廣告配色設(shè)計(jì)

由于色彩有先入為主的特點(diǎn)，人們在廣告面前首先看到的是色彩，然后才是圖形和文字。因此，廣告的色彩定位是贏得消費(fèi)者認(rèn)知和購買的基礎(chǔ)，也是企業(yè)取得營銷成功的第一步。

在廣告中，鮮明的色調(diào)很容易給人以某種心理暗示，并對其產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如空調(diào)廣告的畫面色調(diào)，在夏日炎炎中若能體現(xiàn)出清涼舒爽的感覺，該廣告就能使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。

人的大腦有自我吸收和自我防御功能。一般情況下，人們會去關(guān)注和記憶自己有興趣的東西。同樣，對于消費(fèi)者來說，若對產(chǎn)品毫無興趣的話，那么廣告的色彩再強(qiáng)烈、刺激，此產(chǎn)品也不會被引起注意，更不用說生成記憶了。

如果為了突出自己的企業(yè)或產(chǎn)品，一味地?fù)屨贾匾目臻g地盤，用大面積的強(qiáng)烈色彩刺激消費(fèi)者以強(qiáng)迫別人記憶，是達(dá)不到廣而告知的目的的。而只有那些能滿足人的審美個性、令人愉悅的廣告設(shè)計(jì)，才能深深植入消費(fèi)者的心中，在如今鋪天蓋地的媒體廣告世界中占有一席之地。