韋達(dá)韜

“你都是一個(gè)成功的企業(yè)家了，還這么拼命干嘛？”

“為了讓我的子女不再做企業(yè)?！?/p>

2016年11月21日，在大足區(qū)龍水鎮(zhèn)的一次朋友聚會(huì)上，郭方杰與友人的對話，引來在場友人會(huì)意的笑聲。

郭方杰是杰利來日用五金制品有限公司的總經(jīng)理，其公司生產(chǎn)的衣架產(chǎn)品占據(jù)西南市場的半壁江山。

可盡管如此，近些年傳統(tǒng)五金產(chǎn)業(yè)遭遇的漫長寒冬，總會(huì)讓郭方杰感到不寒而栗。

事實(shí)上，“如墜冰窖”，也是龍水鎮(zhèn)所有五金從業(yè)者的共同感受。

然而，正如浪漫主義詩人雪萊所說：“冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”

在龍水鎮(zhèn)五金產(chǎn)業(yè)寒流涌動(dòng)的表象下面，一座轉(zhuǎn)型升級的火山正在孕育。

沒有永遠(yuǎn)的優(yōu)勢，只有不斷變化的趨勢

“東有（浙江）永康（廣東）陽江，西有重慶大足?！?/p>

上世紀(jì)90年代中期，大足五金產(chǎn)業(yè)一時(shí)風(fēng)光無限。

“大足曾是永康的偶像?！闭憬囊晃还賳T曾經(jīng)這樣說。

而在大足五金產(chǎn)業(yè)的版圖中，核心則是在龍水鎮(zhèn)?？升埶?zhèn)并不產(chǎn)鐵礦，何以能成為五金之都？

“因?yàn)辇埶?zhèn)很早就有比較完備的五金產(chǎn)業(yè)鏈。”當(dāng)?shù)匾晃恍∥褰鹌髽I(yè)主馬波說。

在很小的時(shí)候，馬波就對龍水五金產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)了然于胸——

有人專門從全國各地回收廢金屬運(yùn)回龍水，然后，有人專門從事粗加工，再賣給當(dāng)?shù)卮笮∽鞣?，生產(chǎn)出各式五金產(chǎn)品。

細(xì)致的分工，讓龍水人進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)門檻很低，進(jìn)而形成了很高的產(chǎn)業(yè)集中度。

當(dāng)?shù)厣踔亮鱾鬟@么一句話：“會(huì)打鐵會(huì)數(shù)錢就能生存?！?/p>

因此，依托五金產(chǎn)業(yè)，龍水鎮(zhèn)早早就成為全國百強(qiáng)鎮(zhèn)。

但今天的優(yōu)勢，很快就成了明天的劣勢。

到了2007年，大足五金的排名已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于浙江省永康市，甚至不如后起之秀的湖南省邵東縣。

何以如此？

答案很簡單：沉溺于過往的優(yōu)勢，忽視了五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

在工藝上，甚至當(dāng)已經(jīng)流行不銹鋼制品時(shí)，龍水鎮(zhèn)卻反應(yīng)遲鈍，很少有不銹鋼制品。

“即使有，做工也很粗糙，根本不能和陽江、永康的產(chǎn)品同臺(tái)競技?！饼埶?zhèn)一位干部坦承。

在規(guī)模上，當(dāng)永康等地開始涌現(xiàn)大型龍頭企業(yè)時(shí)，龍水還大都是作坊式經(jīng)營。

此時(shí)，具有厚重歷史的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，反倒成了龍水由傳統(tǒng)五金邁向現(xiàn)代五金的包袱。

“龍水五金到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻?！币粫r(shí)間，龍水五金從業(yè)者之間彌漫著悲觀的情緒。

但一些積極的變化，也在悄然發(fā)生。

沒有市場的紅海，只有視野的紅海

2008年，原本在龍水從事水果刀批發(fā)的王學(xué)榮作了一個(gè)決定：從事菜刀生產(chǎn)。

作出這個(gè)決定，并不容易。

2007年9月，第12屆中國五金博覽會(huì)在浙江省永康市舉行。

面對這個(gè)規(guī)模號稱“中國第一、世界第三”的五金專業(yè)展會(huì)，重慶大足竟只有“翔鋒工具”一家企業(yè)參展。

“到永康參展的費(fèi)用需要萬元以上，由于不愿意出這筆錢，大足五金行業(yè)幾乎選擇了集體棄權(quán)?！薄跋桎h工具”總經(jīng)理羅輝倫有些無奈。

不愿意的背后，其實(shí)更多是不能。

以刀具為例，由于沿海較早采用機(jī)械化生產(chǎn)，早已把刀具市場變成紅海市場。

面對紅海市場，龍水刀具從業(yè)者大多選擇了逃避。

拴狗的鐵鏈暢銷，大家就一窩蜂地造鐵鏈。

水桶賺錢，大家就一窩蜂做水桶。

…………

“大足許多企業(yè)小富即安，什么簡單、什么賺錢快就做什么，很少去考慮長遠(yuǎn)發(fā)展。”中國五金商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長吳石川說。

久而久之，錢沒賺到多少，龍水刀的質(zhì)量、口碑卻越來越差，陷入惡性循環(huán)。

德國著名廚具品牌“雙立人”的產(chǎn)品，號稱保證使用100年。

有人曾問：“都使用100年，那你們的產(chǎn)品賣給誰？”

“雙立人”的回答是：“我們的市場是全球?！?/p>

簡而言之：沒有市場的紅海，只有視野的紅海；你看到多遠(yuǎn)，才能走多遠(yuǎn)。

“如果把質(zhì)量重視起來，打造出自己的品牌，龍水刀依然大有可為。”顯然，王學(xué)榮跳出了視野的紅海。

于是，王學(xué)榮在龍水五金業(yè)內(nèi)率先引進(jìn)了水磨床、熱處理設(shè)備等，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

2014年，王學(xué)榮的工廠機(jī)械化率已經(jīng)達(dá)到了80%—90%的水平。

同時(shí)，他也看得很遠(yuǎn)，在業(yè)內(nèi)率先打造電商渠道。

“目前電商渠道銷量已經(jīng)占公司總銷量的一成，并且還將繼續(xù)擴(kuò)大?！蓖鯇W(xué)榮說。

此外，他還帶領(lǐng)公司積極“走出去”，每年主動(dòng)參加各種展會(huì)十多次。通過參展，公司不僅順利開拓了土耳其市場，還通過外貿(mào)公司打入了歐美市場。

沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的企業(yè)

2016年4月，龍水鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)，天氣已漸轉(zhuǎn)熱。

不過，重慶國恩工貿(mào)有限公司員工的心情卻是乍暖還寒。

國恩工貿(mào)是一家主營汽摩配件的精密機(jī)械加工廠。前些年，借著重慶大力發(fā)展汽摩產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，國恩工貿(mào)發(fā)展得風(fēng)生水起。

“僅僅長安奔奔的配件，我們就生產(chǎn)了不下80萬套?！眹鞴べQ(mào)總經(jīng)理蘭國恩說。

“人不下鞍，馬不停蹄?！眹鞴べQ(mào)開足馬力，才能勉強(qiáng)應(yīng)付下來。

時(shí)至4月，國恩工貿(mào)接到了長安公司的通知：由于車型更新，長安接收最后一批定貨之后，將不再對老款奔奔的配件下單。

這個(gè)通知，首先讓一線員工炸了鍋：“我們怎么辦？”

企業(yè)沒有訂單，也就意味著可能有一批員工被辭退。在高度依賴上游廠商的汽摩配套行業(yè)，這很常見。

市場一旦出現(xiàn)波動(dòng)，受影響大的反而是配套企業(yè)。

“風(fēng)險(xiǎn)大，利潤也不高?！?/p>

盡管汽摩配件加工在當(dāng)?shù)胤脚d未艾，卻已被一些人冠上“夕陽產(chǎn)業(yè)”的名號。

但蘭國恩卻并未如此悲觀，并果斷作出了兩個(gè)決定。

一是不辭退一線員工，在接受下調(diào)工資的前提下，員工輪流上班。

二是果斷籌資800余萬元，上馬一套全自動(dòng)智能機(jī)器人生產(chǎn)線。

蘭國恩是瘋了么？

早在1986年蘭國恩第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)，就瞄準(zhǔn)在龍水還屬空白的壓鑄行業(yè)，為汽摩做配套。

為此，他不惜借“巨資”8萬元，已可謂一場瘋狂的“豪賭”。

顯然，蘭國恩并不認(rèn)為自己是在賭。

“事實(shí)上，很早之前，我們已經(jīng)主動(dòng)介入到長安新能源汽車配件的研發(fā)當(dāng)中?！碧m國恩說，“引進(jìn)機(jī)器人，則可以讓我們的產(chǎn)品質(zhì)量跟上長安的要求。”

而這也正是國恩工貿(mào)同其他汽摩配套企業(yè)的區(qū)別——從被動(dòng)等訂單，到主動(dòng)把握行業(yè)趨勢，挖掘未來的訂單。

在新舊交替之時(shí)，必然會(huì)有陣痛，但陣痛過后，則柳暗花明。

事實(shí)證明，不久后，長安新能源汽車配件訂單如雪片般飛來。

在其他汽摩配套廠在“寒潮”中瑟瑟發(fā)抖之際，國恩工貿(mào)已走在一條屬于自己的朝陽大道。

沒有落后的企業(yè)，只有落后的企業(yè)家

“你知道日本豐田的精益管理么？”一次，有人問郭方杰。

其實(shí)，這個(gè)問題帶有一些挑釁的味道，雖然郭方杰從不諱言自己只是初中畢業(yè)。

旁人不由有些擔(dān)心，生怕場面尷尬。

“精益管理已經(jīng)落后了，現(xiàn)在更先進(jìn)的是稻盛和夫的阿米巴管理?！惫浇苎壑须[隱有光。

不過他接下來的一句話，又緩和了氣氛：“其實(shí)我也是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，剛在成都參加了一個(gè)培訓(xùn)課程?！?/p>

“愛學(xué)習(xí)”，這是郭方杰的顯著標(biāo)簽。

“我曾在五年間攻讀了四個(gè)MBA?！惫浇苷f。

有人羨慕，自然也有人非議：“虛頭巴腦，不好好安心做企業(yè)?！?/p>

說這些話的人，往往坐在牌桌和飯桌上。

殊不知，郭方杰正是為了把企業(yè)做實(shí)，才去四處參加各種學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。

其實(shí)，郭方杰曾遭遇過“無人領(lǐng)航、無既定規(guī)則，無人跟隨”的困境——

在西南地區(qū)，衣架行業(yè)排名二三四名的市場份額加在一起，都比不上杰利來。

在西南地區(qū)，杰利來可謂孤獨(dú)求敗。

這種地位從何而來？源自郭方杰早年在技術(shù)上下的苦功。

“為了完善技術(shù)，我曾臥底到沿海大企業(yè)去偷師學(xué)藝。”郭方杰笑言。

可未來何處去？郭方杰一度也很迷茫。

“有人曾勸我去搞房地產(chǎn)。”郭方杰說。

彼時(shí)，郭方杰正在重慶大學(xué)攻讀MBA。在請教老師后，他果斷否決了這個(gè)想法。

“做房地產(chǎn)，賺錢在兩可之間?！惫浇苷f，“但肯定會(huì)損害本業(yè)?！?/p>

很快，郭方杰明確了未來的方向：技術(shù)優(yōu)先，管理升級。

為此，郭方杰大刀闊斧改革管理體制，讓企業(yè)從作坊式體制跨向現(xiàn)代企業(yè)體制。同時(shí)，他不惜花費(fèi)資金，給員工提供各種高端培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

“這不亞于另一場創(chuàng)業(yè)。”郭方杰感慨說。

可效果也顯而易見：在人力成本等不斷攀升的情況下，杰利來的成本反而下降了2%。

不要小看這2%，這可是很多制造業(yè)的利潤生死線。

“不讓孩子來接班?！惫浇苄ρ浴?/p>

笑中，自然有經(jīng)營企業(yè)的苦澀。

然而，也曾有人說，真正的企業(yè)家不言退休。

郭方杰放棄房地產(chǎn)，可能讓龍水鎮(zhèn)少了一個(gè)房地產(chǎn)商人。

但堅(jiān)守本業(yè)，“郭方杰們”則為龍水鎮(zhèn)的再次騰飛埋下了火種。