畢雪微

摘 要：近年來，農村藝術設計產業(yè)在我國發(fā)展迅猛。我國的農村藝術設計產業(yè)最早源于歐洲生態(tài)農業(yè)，由于城市化進程的不斷加快，城市居民的生活壓力日益增大，導致他們開始向往去農村放松身心，因此農村農業(yè)生態(tài)相關的各種產業(yè)正在逐漸興起。在我國，農村藝術設計產業(yè)主要有兩個發(fā)展方向，一是景觀建筑設計；一是藝術產品的設計。江蘇省作為我國的經濟大省，其農村藝術設計產業(yè)的發(fā)展也是領先全國，并且該產業(yè)的發(fā)展對于全省的經濟收入的貢獻也相當巨大。

關鍵詞：江蘇省；農村藝術；發(fā)展思路

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0044-03

Research？on？the？Development？of？Rural？Art？Design？Industry？in？Jiangsu

BI Xue-wei1，2

（1.Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology，Xuzhou 221000，China；2. Xuzhou Architecture Digital Art Innovation Industry Engineering Technology Research，Xuzhou 221000，China）

Abstract ：In recent years， the rural art design industry in China is developing rapidly. Rural art design industry in China origin ated from European ecological agriculture， because the city continues to accelerate the process of city residents i ncreased pressure led them to want to go to countryside to relax， so that various industries related to rural ecolog ical agriculture is gradually rising. In our country， the rural art design industry mainly has two development directio ns， one is the landscape architecture design； the first is the art product design. Jiangsu Province as Chinas econo mic province， the development of its rural art and design industry is also a leading national， and the development o f the industrys contribution to the provinces economic income is also considerable.

Key words ：Jiangsu Province； rural art； development ideas

Internet ：www.artdesign.org.cn

前言

隨著農村文化生態(tài)資源逐漸開始被開發(fā)，各種與農村相關的產業(yè)都相繼開始發(fā)展起來，其中農村藝術設計產業(yè)是一個非常具有潛力和商業(yè)價值的新興產業(yè)。江蘇省作為我國經濟商業(yè)大省，其農村藝術設計產業(yè)的發(fā)展起步較早，同時水平也領先全國。從整體上看，江蘇省的農村藝術設計產業(yè)的整體情況良好，但其仍存在不少問題。所以探究江蘇農村藝術設計產業(yè)的發(fā)展思路與途徑，對于其未來的發(fā)展具有積極深遠的意義。

一、什么是農村藝術設計產業(yè)

（一）農村的本質含義

農村，指鄉(xiāng)下地區(qū)，其不同于現(xiàn)代的城市和城鎮(zhèn)，是從事各種農業(yè)相關活動和以從事農業(yè)生產為主要生計的勞動者聚居的地方。農村的特點就在于其很大程度上保留了古時候的建筑、原始生態(tài)和農業(yè)用具等文化遺產，具有深刻的歷史意義。作為歷史悠久的文明古國，我國的農耕文明綿延傳承了兩千多年，農村不僅在過去成為民族民間文化的母體，即使在城市化進程不斷加快的當代也是非常重要的經濟、文化單元。從農村藝術產業(yè)方面上看，農村的本質就是：農村是農業(yè)藝術產品的主要存在場所和載體，而農業(yè)藝術產業(yè)正是以在農村藝術產品為基礎出發(fā)點，圍繞農村進行發(fā)展的一個新興產業(yè)鏈?？偟膩碚f，農村就是農村藝術設計產業(yè)的發(fā)源地和發(fā)展中心。

（二）農村藝術設計產業(yè)的定位

我國的農村藝術設計大致包括景觀建筑的設計和藝術工藝品的設計兩方面。農村藝術設計產業(yè)是以農村文化遺產和農村藝術產品為基礎開發(fā)和發(fā)展起的一個新興產業(yè)，其中農村藝術產品又是通過遺留下來的歷史農業(yè)資源和生態(tài)資源開發(fā)設計而來的。目前，我國的農村藝術設計產品主要以歷史農耕工具和自然形成的生態(tài)農業(yè)資源為模板進行設計制作的，其設計生產出來的產品不僅有濃厚的歷史文化色彩，還融入了現(xiàn)代科學理念。農村設計產業(yè)正是由這些農村設計產品的開發(fā)而逐漸形成的一個具有極高商業(yè)潛力和文化價值的產業(yè)，其與農村文化旅游業(yè)和各種旅游副產品業(yè)等共同形成一條新型農業(yè)產業(yè)鏈。其作為具有個體特色的新產業(yè)，不僅在旅游業(yè)中占有很大的市場份額，而且在手工藝產業(yè)中也成為不可或缺的一部分。

二、農村藝術設計化理念的提出

（一）農村藝術設計化概念

與城市相比農村的整體發(fā)展與規(guī)劃都相對落后，有的甚至是零開發(fā)，一直保持著與古時候近乎一樣的原始狀態(tài)。然而現(xiàn)代化的零進程和歷史文化資源的完整保留正是農村能夠被用于藝術設計的最重要條件，這是因為農村藝術設計化必須建立在原始的農業(yè)生態(tài)環(huán)境的基礎之上，并且依賴歷史農耕文物去開發(fā)各種農村藝術設計產品。農村藝術設計化的概念最早源自歐洲的生態(tài)農業(yè)開發(fā)，之后逐漸在我國發(fā)展，最終形成現(xiàn)在的理念?？偟膩碚f，農村藝術設計化的概念就是以農村生態(tài)文化資源為基礎，利用現(xiàn)代技術和新思潮去進行設計。其主要的設計有兩大部分，一方面是以農村原始生態(tài)環(huán)境和建筑為原版，融入現(xiàn)代化理念和歷史文化理念進行景觀設計；另一方面是以各種遺留下來的農耕文化遺產包括農耕用具等為模板，根據(jù)現(xiàn)代化的工藝去制作出一些兼具歷史文化價值和收藏意義的工藝和手工藝產品。

（二）農村藝術設計化定義的延伸

農村藝術設計最初的定義是：將農村現(xiàn)有的文化資源與生態(tài)資源進行開發(fā)，通過現(xiàn)代藝術化的設計與改造，形成相應的農村藝術產物。最初的農村藝術設計主要以生態(tài)建筑景觀的設計為主，其將現(xiàn)代藝術化的新思維和新理念融入到建筑物的改造重建中，使新建筑不僅符合現(xiàn)代綠色發(fā)展的概念，與環(huán)境相適應，而且建筑帶有濃厚的藝術色彩。由于綠色發(fā)展整體性原則的運用，使農村的各個建筑物之間相互協(xié)調，形成一個整體性的景觀。隨著時間推移和社會的發(fā)展，農村藝術設計化的定義已經延伸到手工藝品和工藝品的設計上。手工藝和工藝品的設計制作主要以農耕文化資源為模板，批量化的生產出一系列的藝術品和收藏品，從而借助農村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動工藝品的銷量，促進相關副產業(yè)的發(fā)展，使其形成一條完整的產業(yè)鏈。

三、江蘇農村藝術設計產業(yè)的現(xiàn)狀（農村發(fā)展的形勢需要、環(huán)境需要）

（一）農村文化建設的基礎不平衡

農村藝術設計產業(yè)必須要依附農村基礎文化的建設去開發(fā)和發(fā)展，只有發(fā)展好農村文化的基礎建設，才能使藝術設計產業(yè)蓬勃發(fā)展。江蘇省的整體其農村的文化基礎建設和文化發(fā)展在全國來說也是數(shù)一數(shù)二，但是事實上的發(fā)展情況是很不平衡的。從整個江蘇省看，蘇南地區(qū)的文化基礎設施建設相較于蘇北地區(qū)來說發(fā)展水平差距很大。蘇南地區(qū)的農村文化基礎建設相對完善，甚至有的地區(qū)已經達到歐洲高水平生態(tài)文化鄉(xiāng)村的水平，然而蘇北地區(qū)的大部分農村其文化基礎建設發(fā)展相對落后，有的甚至處于剛起步或者還未開始建設的階段。由于地區(qū)的發(fā)展不均和各地區(qū)分區(qū)政府的重視程度不同，這就造成一個結果：農村文化建設好的地方發(fā)展的越來越好，而建設差的地方越來越落后。所以從當前情況看，江蘇農村文化基礎建設的發(fā)展總體情況還行，但各地區(qū)發(fā)展不平衡。

（二）人民群眾的精神文化消費的需求不斷提高

隨著人們的生活水平不斷提高，人們早已經解決了溫飽問題，開始追求精神層面的富足。人們的主要精神消費包括旅行和購買文化產品等多種形式，其中近幾年來旅游行業(yè)的發(fā)展越來越迅猛。由于城市的生活節(jié)奏不斷加快，人們的日常工作生活時間都被安排的滿滿的，因此越來越多的人選擇利用法定假期去旅行來使自己的身心得到放松，同時豐富自己的精神世界。由于來自社會生活競爭的壓力不斷增大和人們生活追求的層次不斷提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年來我國人民在旅行等各種形式的精神文化方面的消費支出逐年增多，且精神文化方面的消費占居民總消費的比例也在不斷上升。精神文化產業(yè)也隨之發(fā)展迅猛，并在國民經濟總收入中所占的比例越來越高，呈近乎直線的上升形式。

四、農村藝術設計產業(yè)與民間藝術的關系

（一）農村藝術設計產業(yè)是民間藝術的載體

我們所謂的農村藝術設計產業(yè)主要是以農村文化歷史資源為基礎進行藝術化的設計。簡單來說，我們的農村文化歷史資源很大一部分都是幾千年流傳下來的民間藝術，換言之，農村藝術設計產業(yè)就是民間藝術的一種載體和表現(xiàn)形式。隨著時代的發(fā)展和時間的推移，現(xiàn)代城市化的腳步正在不斷加快，許多農村也逐漸向城市化方向走去，各種高科技慢慢融入人們的日常生活中，這就導致許多民間藝術和民間傳統(tǒng)漸漸被人們遺忘，淡出人們的視線中。而隨著農村藝術設計產業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，各種民間藝術也將重新出現(xiàn)在人們的生活中。作為民間藝術的載體，農村藝術設計產業(yè)可以通過新穎的設計理念讓舊式的民間藝術重新煥發(fā)光彩，賦予其新生命，讓民間藝術與現(xiàn)代化思潮技術相結合，誕生出一種兼具商業(yè)價值和歷史文化收藏價值的藝術品。

（二）民間藝術是農村藝術設計產業(yè)的核心資源

農村藝術設計產業(yè)作為民間藝術的載體，賦予民間藝術新生命，使以全新的形象重新進入人們的視線中；同樣的，民間藝術也是農村藝術設計產業(yè)發(fā)展所依賴的基礎。眾所周知，我們的農村藝術設計產業(yè)主要是依附農村歷史文化資源進行發(fā)展的，其主要的核心資源就是幾千年文明流傳下來的民間藝術。民間藝術作為幾千年來中華文化流傳下來的精髓部分，有其獨特的韻味和歷史意義。我國的傳統(tǒng)民間藝術的另一大特性就是“民族性”，由于我國是一個多民族共同和平發(fā)展的國家，所以各民族不同的民間藝術都擁有其各自的民族化特色。也正是由于每一種民間藝術都擁有其個性的特點與不同之處，每一種民間藝術都被印上不同民族的特色烙印，才能使其成為農村藝術設計產業(yè)的核心資源。

五、發(fā)達國家的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)

（一）使用藝術手段改造生活環(huán)境

當前歐洲許多國家的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)已經相當發(fā)達，并且其價值不僅限于商業(yè)價值和文化價值，甚至對改變人們的生活都有深遠意義。據(jù)了解，許多歐洲發(fā)達國家的鄉(xiāng)村設計產業(yè)已經發(fā)展到使用藝術手段去改造生活環(huán)境。其主要內容是：通過融入現(xiàn)代化綠色發(fā)展理念，可持續(xù)發(fā)展思想，整體性發(fā)展原則和鄉(xiāng)村藝術思維去設計住宅建筑及其周邊的生態(tài)景觀，不僅使我們現(xiàn)在的住宅建筑更具藝術氣息，更加美觀，同時讓現(xiàn)在的居住環(huán)境和生活環(huán)境與我們的自然環(huán)境相互協(xié)調適應。經過鄉(xiāng)村藝術設計理念融入的景觀建筑，其不同于以往分散不均，隨意建造的居民住宅，而是有一定規(guī)律的分布在住宅區(qū)域中，并且在住宅區(qū)域內的綠化植物也呈規(guī)律性分布，使住宅區(qū)域與周邊的生態(tài)環(huán)境很好的互相適應，不僅符合可持續(xù)的發(fā)展理念，而且使人民擁有一個更加舒適的居住生活環(huán)境，這就是發(fā)達國家對鄉(xiāng)村藝術設計的創(chuàng)新運用，使用其設計理念來改造人們的居住環(huán)境和生活環(huán)境。

（二）為當?shù)鼐用窳可泶蛟臁叭梭w塑像”

發(fā)達國家鄉(xiāng)村設計的先進理念不僅包括使用藝術手段改造生態(tài)環(huán)境，還包括為當?shù)鼐用窳可泶蛟臁叭梭w塑像”。所謂鄉(xiāng)村藝術設計的“人體塑像”是指以當?shù)氐霓r耕文化資源和生態(tài)環(huán)境資源為基礎，進行藝術化設計出獨具當?shù)靥厣佑〉泥l(xiāng)村文化設計產品，其中設計產品包括手工藝品和工藝品等。由于該“人體塑像”是根據(jù)當?shù)靥厣M行量身打造的，所以其作為當?shù)鬲氂械奈幕a品，具有極大的商業(yè)價值。其可作為當?shù)匚幕に嚠a業(yè)，同時帶動其他相關產業(yè)共同發(fā)展，為當?shù)鼐用駧碡S厚的經濟收入，使當?shù)氐纳虡I(yè)水平不斷提高，從而形成以當?shù)氐摹叭梭w塑像“為核心的獨具特色的產業(yè)鏈，不僅可以提升當?shù)鼐用竦慕洕杖牒蜕钏?，還對促進整個國家的經濟發(fā)展有一定的積極作用。

六、鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)的多元化

（一）藝術設計產業(yè)的多元化體現(xiàn)于鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間

隨著時代的進步，“多元化”成為先進的一個發(fā)展大趨勢，由于我們的社會不斷向多元化的方向發(fā)展，社會中的各行各業(yè)也逐漸向多元化的方向去發(fā)展，當然，鄉(xiāng)村藝術設計行業(yè)也不外如是。從最初鄉(xiāng)村設計的理念被提出至今，其經歷了很長一段時間的發(fā)展適應期和單一方向發(fā)展時期到其相對成熟階段之后，開始逐漸進入向“多元化”的狀態(tài)。首先，藝術產業(yè)的多元化發(fā)展體現(xiàn)于鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間。在這里所說的“鄉(xiāng)村”就是指包括鄉(xiāng)村中所有的建筑基礎設施和人文資源等形成的一個整體性區(qū)域，而“自然環(huán)境”就是指除了農村人為建筑之外的其他生態(tài)環(huán)境。我們知道在藝術化的設計中，人為建筑和自然環(huán)境是不可分割的一個整體，主要的設計方面也就是鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間的公共空間，所以說藝術設計產業(yè)的多元化體現(xiàn)與鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間。

（二）藝術設計產業(yè)的多元化體現(xiàn)于鄉(xiāng)村內部空間

農村藝術設計產業(yè)的多元化發(fā)展不僅體現(xiàn)在鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間的公共空間，還體現(xiàn)在鄉(xiāng)村內部空間。鄉(xiāng)村內部空間就是指鄉(xiāng)村中所有的人文建筑，基礎設施和內部小環(huán)境等形成的一個統(tǒng)一的整體區(qū)域。從藝術設計層面上看，鄉(xiāng)村內部空間的設計和鄉(xiāng)村與自然環(huán)境之間的設計同樣重要。從當下的藝術設計產業(yè)的鄉(xiāng)村內部看，其每個獨立的小環(huán)境的藝術設計都呈現(xiàn)多元化的發(fā)展方向，從而使其組成的一個整體空間也朝多元化的方向去發(fā)展。設計的多元化因素的加入，使整個鄉(xiāng)村內部空間的景觀不僅保持著良好的整體協(xié)調性，而且具有各種各樣不同的特色點。

七、鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)的保護、挖掘、發(fā)展（匠人）

（一）充分調動農民主體積極性的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)

目前，我國江蘇省的的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)雖然整體發(fā)展情況相對較好，但是仍存在地區(qū)發(fā)展不均，行業(yè)內部發(fā)展不平衡等問題。因此為了使其發(fā)展的又快又好，我們應當采取相應積極策略給予幫助。首先我們應該充分調動農民群眾的積極性，讓他們踴躍加入到鄉(xiāng)村藝術設計的行業(yè)中。俗話說：人多力量大，人民群眾是我們社會的勞動主體，所有行業(yè)的發(fā)展都對勞動力有所需求，甚至于是勞動力的數(shù)量以及質量決定著這個行業(yè)未來的發(fā)展前景。在鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)中，農民就是主體勞動力，只有充分調動農民主體的工作積極性，讓農民主體熱愛這個行業(yè)，才能使這個行業(yè)有源源不斷的人才和勞動力輸入，這對于促進整個行業(yè)的發(fā)展具有非常積極的意義。

（二）尊重鄉(xiāng)村精神的藝術設計產業(yè)的理念

其次，鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)的發(fā)展是依附于農業(yè)文化資源與鄉(xiāng)村生態(tài)資源的，其核心就是圍繞鄉(xiāng)村進行設計和開發(fā)的。換言之，農村藝術設計產業(yè)根源在鄉(xiāng)村，立足于鄉(xiāng)村，也是依賴鄉(xiāng)村進行發(fā)展的，所以，其必須以鄉(xiāng)村精神為整個行業(yè)的核心思想，在行業(yè)的開發(fā)與發(fā)展中，也必須尊重鄉(xiāng)村精神的藝術設計產業(yè)的理念。所謂的“鄉(xiāng)村精神”就是指我國數(shù)千年歷史流傳下來的農業(yè)農耕文化精神，其間凝結著我國古代勞動人民勤勞樸實，吃苦耐勞的勞動精神。只有尊重鄉(xiāng)村精神的藝術設計產業(yè)的理念，才能使我們的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)能夠更穩(wěn)固的發(fā)展。

（三）遵循藝術設計產業(yè)融入鄉(xiāng)村的基本原則

在發(fā)展農村藝術設計產業(yè)的道路上，我們除了要充分調動農民主體的積極性和尊重鄉(xiāng)村精神的藝術設計理念，最重要的就是要將現(xiàn)代理念的藝術設計產業(yè)與鄉(xiāng)村文化資源和生態(tài)資源相結合，因此我們應當施行遵循藝術設計產業(yè)融入鄉(xiāng)村的基本原則的策略。遵循藝術設計融入鄉(xiāng)村，就一定要對藝術設計與農村文化資源進行綜合分析，根據(jù)現(xiàn)代的可持續(xù)和整體性發(fā)展的原則，使藝術設計產業(yè)與鄉(xiāng)村文化生態(tài)資源相適應，使藝術設計產業(yè)的發(fā)展適合當下江蘇省農村的資源現(xiàn)狀，只有這樣才能推動我們江蘇省的鄉(xiāng)村藝術設計產業(yè)大步向前發(fā)展，從而促進全國的農村文化生態(tài)的開發(fā)與發(fā)展。

八、結論

隨著歐洲農業(yè)生態(tài)產業(yè)的引入，我國的農村藝術設計產業(yè)正在快速發(fā)展。作為我國綜合實力相對較強的幾個大省之一，江蘇在農村藝術設計產業(yè)的起步與發(fā)展都都處于領先地位。由于發(fā)展地區(qū)不均與我國當前也處在發(fā)展中階段，所以其仍存在很多問題。因此，我們應當采取相適應的政策和策略去發(fā)展，如調動農民主體積極性，尊重鄉(xiāng)村精神的設計理念和遵循藝術設計融入鄉(xiāng)村的方法去使江蘇省的農村藝術設計產業(yè)發(fā)展的更快更好，從而推動整體的農村經濟向前發(fā)展。

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