曾詩淇

走進福州海峽國際會展中心，紅色的地毯，紅色的門廊，還有那一排排高高掛起的紅燈籠，到處充滿喜慶，透著年味。2016年12月16日，第二屆阿里年貨節(jié)在福建省福州市正式宣布啟動。鄉(xiāng)村與世界，在阿里年貨節(jié)相遇。

據(jù)了解，2017阿里年貨節(jié)的主題是“享貼心服務(wù)，過品質(zhì)大年”，將從12月中旬開始預(yù)熱，12月底至1月中旬進入核心期，農(nóng)村淘寶方面的熱度則會延續(xù)到正月十五左右。全球海量尖貨和來自全國優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的土貨，將一起出現(xiàn)在年貨節(jié)電商平臺。在助力農(nóng)民兄弟土特產(chǎn)銷售的同時，阿里年貨節(jié)也把來自全球的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地貨品同時推向中國城市和鄉(xiāng)村消費者。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示，舉辦年貨節(jié)的初衷，就是希望將更先進的消費理念帶到農(nóng)村，讓村民們能享受與城市一樣的消費和服務(wù)，也讓全國各地物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品有機會賣到全世界。

洋貨土貨扎堆，煲出中國年味兒

囤年貨是家家戶戶過新年的“基本功”，在阿里年貨節(jié)上，來自全球各地的洋年貨和全國各省精選的土年貨絕對讓你眼花繚亂。據(jù)了解，天貓生鮮將在年貨節(jié)期間推出“甄鮮全球”計劃，將澳洲車厘子、新西蘭長壽魚、澳大利亞牧場的牛羊肉、美國家庭式牧場黑豚豬等全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地美味搬到消費者的餐桌上，進一步促進“餐桌消費”的升級。

除此之外，國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的廣東清遠雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉，來自沙漠綠洲的健康有機青茂甘草羊、川藏高原阿壩牦牛肉、寧夏回族自治區(qū)鹽池縣特產(chǎn)灘羊等一系列地道原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品也將更加便利地進入千家萬戶的年夜飯餐桌。

打造網(wǎng)紅土特產(chǎn)，引爆農(nóng)產(chǎn)品市場

網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火？來看最近的幾個數(shù)字——網(wǎng)紅直播 10 分鐘賣出了 2 萬件核桃、4500 件檸檬片；縣官直播賣土產(chǎn)，3分鐘獲得數(shù)百萬點贊；重慶“村紅”也通過淘寶直播在 5 秒內(nèi)瞬間賣掉 4 萬顆土雞蛋。

農(nóng)村淘寶年貨節(jié)負責(zé)人朱昊文表示，農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性決定其需要有更加直觀的方式呈現(xiàn)其特色，這也充分說明消費的升級需要內(nèi)容增強豐富性、娛樂性、傳播性?！拔覀儚木W(wǎng)絡(luò)直播這種模式上得到啟發(fā)，12月初嘗試舉辦了農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀，效果非常好，當(dāng)晚共有超過115萬網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了直播秀，古田銀耳、花牛蘋果等近10種農(nóng)產(chǎn)品共斬獲五千多萬點贊?！?/p>

朱昊文介紹，2017阿里年貨節(jié)將會繼續(xù)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)直播，屆時剁手黨們將可通過天貓、淘寶等平臺看到12場“村紅直播”，跟隨鏡頭深入田間地頭，看到原汁原味的農(nóng)家土貨采集過程。“土貨直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境‘進村趕集，還能邊看邊下單購買，這種互聯(lián)網(wǎng)時代下的全新購物模式能幫助農(nóng)產(chǎn)品快速直達消費者手中?！?/p>

萬張全家福免費拍，延續(xù)數(shù)十載公益心愿

在2017年貨節(jié)期間，阿里將繼續(xù)創(chuàng)新公益模式，由農(nóng)村淘寶本地生活O2O平臺的服務(wù)商家免費為村民拍攝精美的全家福照片，共計將免費送出10000份村淘定制的精美全家福，為村民帶來團圓的年味，傳承春節(jié)溫暖喜慶的氣氛。

朱昊文表示，此次萬張全家?；顒拥撵`感來源于一次與村民的交流?！白咴L村點時我們發(fā)現(xiàn)，由于長年在外打工，不少村民家中連一張像樣的全家福都沒有，年幼的留守兒童甚至都不太記得父母的樣子?！?/p>

據(jù)了解，萬張全家福互動將在全國20多個重點縣域的村點開展，將會一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五。

年貨節(jié)期間，阿里行政攜手農(nóng)村淘寶還發(fā)起了數(shù)萬名阿里小二認捐15萬片磁力片活動，這些磁力片將被搭建成巨大的圣誕樹在阿里巴巴園區(qū)展示，隨后所有磁力片將作為新年禮物由菜鳥物流協(xié)助，捐贈給黑龍江、內(nèi)蒙古、江西等13個省21個縣農(nóng)村淘寶所在村點的5000名留守兒童。

值得一提的是，此次阿里巴巴還邀請了聯(lián)合國唯一認證的圣誕老人于圣誕前夕（12月23日）自芬蘭出發(fā)跋山涉水8000多公里抵達杭州，與阿里巴巴小二一起接力磁力片捐贈，為村里的留守小朋友們送去祝福。

首個農(nóng)村招聘平臺上線，提供逾萬個就業(yè)機會

臨近年底，全國各地將會陸續(xù)出現(xiàn)大批返鄉(xiāng)潮，不少企業(yè)將面臨“用工荒”，而返鄉(xiāng)務(wù)工人員在春節(jié)期間變?yōu)殚e置勞動力，無法創(chuàng)造更多收入，阿里巴巴集團副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍介紹。

為了解決這一矛盾，農(nóng)村淘寶將于1月初正式上線全國首個“一站式農(nóng)村招聘平臺”，免費為村民提供用工需求信息，預(yù)計在年貨節(jié)期間能為返鄉(xiāng)村民提供逾萬個工作機會。同時，農(nóng)村淘寶還將搭建基于村民端的百萬人才庫，向更多企業(yè)推介農(nóng)村人才。

值得一提的是，村淘為這個招聘平臺提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障，以幫助村民完成網(wǎng)絡(luò)操作。“每個村點的村小二都有一個‘額外任務(wù)，就是幫助村民完善簡歷并在線投遞，這就需要村小二對每位求職者的情況非常了解，甚至需要幫助求職者挖掘最適合的崗位。我們將會設(shè)置錄用獎勵，以更好地鼓勵村小二和求職人員?！?/p>

在孫利軍看來，阿里做的不僅是商品的流動，而是連接城市和鄉(xiāng)村，拉平城鄉(xiāng)差距，同時提高農(nóng)民的生活質(zhì)量、拓展農(nóng)民的工作機會。通過阿里的大數(shù)據(jù)能力，農(nóng)村淘寶在提供用工信息的同時，還將記錄民工在城市打工的表現(xiàn)，建設(shè)農(nóng)民工自己的信用體系，做到信息對接和跟蹤，最終為未來農(nóng)村創(chuàng)業(yè)人才的定向孵化提供基礎(chǔ)。

目前，農(nóng)村淘寶生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心、文化公益中心等三個中心功能已逐步顯現(xiàn)，處在服務(wù)時代下的村小二，職能已逐步發(fā)生改變，曾經(jīng)在開拓農(nóng)村淘寶事業(yè)中鋪橋搭路的創(chuàng)業(yè)者，將逐漸由村小二轉(zhuǎn)變成為“鄉(xiāng)村服務(wù)者”。而具體到年貨節(jié)，“村小二就像每個村的春節(jié)設(shè)計師”。孫利軍表示，阿里年貨節(jié)背后，依托的是全國2萬多個農(nóng)村淘寶服務(wù)站的全力運作。除了傳統(tǒng)的年俗、年味之外，2017年貨節(jié)還將在村淘3.0理念的指導(dǎo)下，更注重打造和完善農(nóng)村服務(wù)，以拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)村人口就業(yè)。

從線上單純賣農(nóng)產(chǎn)品到線上舉辦農(nóng)博會，從“雙十一”的狂歡再到阿里年貨節(jié)……互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式和消費習(xí)慣的改變?nèi)找嫔钊?。阿里年貨?jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)將鄉(xiāng)村與世界連接起來，讓過年更貼近時代，讓年味更有創(chuàng)意。