劉 巖

(長(zhǎng)春大學(xué) 管理學(xué)院,吉林 長(zhǎng)春 130022)

長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展研究

劉 巖

(長(zhǎng)春大學(xué) 管理學(xué)院,吉林 長(zhǎng)春 130022)

物流已經(jīng)成為電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,物流效率的高低直接影響電商發(fā)展規(guī)模。文章以長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流為研究對(duì)象,分析了農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展機(jī)制,并對(duì)長(zhǎng)春市農(nóng)村電商與物流的互動(dòng)進(jìn)行了分析,以期促進(jìn)長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)；電子商務(wù)物流；互動(dòng)發(fā)展；長(zhǎng)春市

《第36次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出,截至2016年6月,我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.9%,規(guī)模達(dá)1.91億。長(zhǎng)春市農(nóng)村包括四縣一區(qū),分別是農(nóng)安、九臺(tái)、德惠、榆樹四縣和雙陽(yáng)區(qū)。截至2014年末,四縣人口達(dá)388.7萬(wàn)人,占長(zhǎng)春市總?cè)丝诘?1.5%,占吉林省農(nóng)村人口的31.3%,電子商務(wù)有著非常廣闊的市場(chǎng),但由于物流的制約,電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展速度較慢,兩者互動(dòng)性不強(qiáng),導(dǎo)致商品進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村不順暢,無(wú)法滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的需求,不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展已成為促進(jìn)長(zhǎng)春市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要保障,分析電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展機(jī)制,選擇適應(yīng)長(zhǎng)春市農(nóng)村電商物流的發(fā)展模式是非常必要的。

1 農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展機(jī)制

電子商務(wù)和物流是兩個(gè)相互影響和相互作用的共同體,一方變化勢(shì)必會(huì)引起另一方的改變。農(nóng)村電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展主要取決于各種機(jī)制的作用,主要包括動(dòng)力機(jī)制、協(xié)同機(jī)制、融合機(jī)制。

1.1 動(dòng)力機(jī)制

任何形態(tài)的發(fā)展離不開(kāi)動(dòng)力,電子商務(wù)和物流也不例外。農(nóng)村電子商務(wù)和物流互動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制主要包括兩個(gè)方面：一是外生動(dòng)力；二是內(nèi)生動(dòng)力。

(1)外生動(dòng)力。外生動(dòng)力主要指的是農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)和物流的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)的觸角已經(jīng)深入農(nóng)村,網(wǎng)上平臺(tái)交易給農(nóng)民帶來(lái)了諸多便利。農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的需求日益增長(zhǎng)。在電子商務(wù)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)信息流和資金流的傳輸,而實(shí)物的移動(dòng)完全依靠于物流,也可以說(shuō)物流是電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸,因此,農(nóng)民對(duì)支撐電子商務(wù)的物流有了更多的需求,如送達(dá)時(shí)間的可靠性、產(chǎn)品的完好性、服務(wù)的一致性等。由于有了市場(chǎng)的外部需求,農(nóng)村電子商務(wù)與物流才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

(2)內(nèi)生動(dòng)力。農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展不僅需要外部的需求拉動(dòng),更需要內(nèi)部的動(dòng)力促進(jìn)。內(nèi)生動(dòng)力主要指的是電子商務(wù)與物流的各類創(chuàng)新活動(dòng)。如電子商務(wù)方面包括各類電子交易平臺(tái)的創(chuàng)建,宣傳方式,盈利模式等。物流方面包括各類物流技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,如貨物跟蹤查詢,送貨上門,貨到付款,次日達(dá)等。

1.2 協(xié)同機(jī)制

電子商務(wù)與物流的協(xié)同是電子商務(wù)與物流各要素間在發(fā)展過(guò)程中相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)、相互磨合的過(guò)程。電子商務(wù)與物流的協(xié)同是向“有益”方向發(fā)展的,即電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)與物流企業(yè)間相互推動(dòng)、相互協(xié)作、相互融合,形成具有可持續(xù)發(fā)展性、穩(wěn)定性、高效性的良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。這種協(xié)同表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

(1)電商企業(yè)與物流企業(yè)間的協(xié)同。電子商務(wù)企業(yè)有的是與第三方物流合作,完成配送(如淘寶),有的是自營(yíng)物流加第三方(如京東)。不論哪種合作方式,電子商務(wù)與物流企業(yè)都是相互協(xié)同,相互支撐的。

(2)物流企業(yè)間的協(xié)同。在資源共享的時(shí)代,第三方物流企業(yè)間的合作是必然趨勢(shì)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)就采用了這種多方資源共享的模式,基于信息化的平臺(tái),充分實(shí)現(xiàn)各快遞公司的優(yōu)勢(shì),將貨物進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)最快的送貨速度和最優(yōu)的服務(wù)。

1.3 融合機(jī)制

電商平臺(tái)企業(yè)與物流企業(yè)間相互支撐,相互影響。體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是電子商務(wù)對(duì)物流的影響,電子商務(wù)的總量、結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷模式對(duì)物流資源的配備都有很大的影響,物流已經(jīng)成為了電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是物流對(duì)電子商務(wù)的影響,物流服務(wù)水平直接決定了消費(fèi)者對(duì)于電商企業(yè)的選擇；三是跨界融合,電商企業(yè)做物流,物流企業(yè)做電商,實(shí)現(xiàn)了電商業(yè)務(wù)與物流業(yè)務(wù)的整合,電商平臺(tái)企業(yè)可利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)發(fā)展自營(yíng)物流,物流企業(yè)可利用自己的物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售范圍。這體現(xiàn)了整合的觀念,融合的思想。

2 長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展分析

2.1 長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

aEDI(阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù))反映各地電子商務(wù)發(fā)展情況。該指標(biāo)取值范圍在0～100,數(shù)值越大,反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高。2013年開(kāi)始阿里研究院首次對(duì)全國(guó)近2000個(gè)縣或縣級(jí)市電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析,我們將2011—2015年長(zhǎng)春市農(nóng)村的三個(gè)縣(僅統(tǒng)計(jì)了長(zhǎng)春市的德惠、農(nóng)安和榆樹)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總,如表1所示。

在被調(diào)查的全國(guó)近2000個(gè)縣市中,長(zhǎng)春市三個(gè)縣市的排名都位于中下游,由此可見(jiàn)長(zhǎng)春市農(nóng)村電商發(fā)展的速度及規(guī)模都處于較低水平,與浙江、江蘇、福建等省份有很大差距。

表1 2014—2015年德惠、農(nóng)安、榆樹電子商務(wù)指數(shù)一覽

數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院。

從目前調(diào)研及收集的資料來(lái)看,四縣一區(qū)的電子商務(wù)物流的主要依靠于各類快遞企業(yè),如為榆樹提供電子商務(wù)物流服務(wù)的有13家快遞企業(yè),農(nóng)安縣深度推進(jìn)自有平臺(tái)配送體系建設(shè),啟動(dòng)了壹品速遞項(xiàng)目。現(xiàn)有快遞企業(yè)基本能到鎮(zhèn),但無(wú)法到村。各縣市已經(jīng)開(kāi)始與菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作,簽署協(xié)議,未來(lái)幾年內(nèi),將有望實(shí)現(xiàn)快遞到村。

2.2 長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流的相關(guān)性分析

長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流兩者之間的互動(dòng)、互促性如何？是否實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)雙贏？下面將對(duì)電子商務(wù)與物流的相互關(guān)系進(jìn)行分析。

(1)電子商務(wù)對(duì)物流的影響。近年來(lái),隨著電子商務(wù)業(yè)務(wù)量的不斷增加,與電子商務(wù)同時(shí)發(fā)展的還有電子商務(wù)物流。物流已被視為電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,以“雙11”為例,2015年貓“雙11”全球狂歡節(jié)最終以912.17億元交易額收關(guān),如此大的交易額,勢(shì)必會(huì)引起巨大的貨物流。電子商務(wù)對(duì)物流的拉動(dòng)作用已不言而喻。以農(nóng)安縣為例,農(nóng)安縣于2014年初啟動(dòng)開(kāi)通了“農(nóng)安壹品網(wǎng)”,該網(wǎng)站和62家平臺(tái)合作,建立了一個(gè)專門針對(duì)農(nóng)安縣打造的農(nóng)資電商服務(wù)共享平臺(tái),依托中國(guó)郵政小包快遞業(yè)務(wù)解決農(nóng)村電商物流問(wèn)題,做到了將電子商務(wù)引入農(nóng)村,切實(shí)發(fā)揮了電商平臺(tái)的便民作用。隨著長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺(tái)的搭建和各類平臺(tái)的入駐,農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的依賴程度越來(lái)越大,長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)物流在未來(lái)的幾年內(nèi)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化,貨物進(jìn)鄉(xiāng)村將不再是紙上談兵,村民足不出戶即可收到所買的商品,在平臺(tái)上也可實(shí)現(xiàn)家中交易,這將極大地方便農(nóng)民,改善農(nóng)民的購(gòu)物環(huán)境。

(2)物流對(duì)電子商務(wù)的影響。在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程當(dāng)中,人們都希望得到好的服務(wù)體驗(yàn),而物流又成為電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)中關(guān)鍵的評(píng)價(jià)指標(biāo)。物流服務(wù)水平的提升必然會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。以京東為例,由于快捷便利的物流服務(wù),讓很多在京東購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者都可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)的物流服務(wù),這使得人們更愿意選擇京東作為購(gòu)物平臺(tái)。好的物流服務(wù)在很大程度上會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。

基于上述分析,可以看出電子商務(wù)與物流的關(guān)系是融合、協(xié)同的關(guān)系,更是相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。兩者的互動(dòng)不僅體現(xiàn)在一方對(duì)另一方的促進(jìn),更表現(xiàn)為兩者的整合關(guān)系。

3 長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)的發(fā)展?jié)摿?/h2>

長(zhǎng)春市具備良好的條件,能夠促進(jìn)長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展,其互動(dòng)發(fā)展具有較大的潛力。

3.1 長(zhǎng)春市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好

近幾年來(lái),長(zhǎng)春市農(nóng)村(農(nóng)安縣、九臺(tái)市、榆樹市、德惠市、雙陽(yáng)區(qū))經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為平穩(wěn),各縣市GDP逐年增長(zhǎng),社會(huì)消費(fèi)品零售總額也呈逐年上升趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行良好的情況,給電子商務(wù)和物流業(yè)的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的條件,具體如表2所示。

表2 2011—2015年長(zhǎng)春市農(nóng)村GDP及社會(huì)消費(fèi)品零售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：億元

數(shù)據(jù)來(lái)源：長(zhǎng)春市統(tǒng)計(jì)年鑒,各縣市統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施保障有力

目前,農(nóng)安縣、九臺(tái)市、榆樹市、德惠市、雙陽(yáng)區(qū)都有非常便利的交通環(huán)境,具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì),為長(zhǎng)春市農(nóng)村物流的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.3 政策支持

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的搭建服務(wù)于“三農(nóng)”,是促進(jìn)農(nóng)民增收、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域的重要舉措。近幾年,吉林省及長(zhǎng)春市各縣市政府也非常重視農(nóng)村電商的發(fā)展,頒布了一系列相關(guān)政策,包括《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《農(nóng)安縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作發(fā)展規(guī)劃(2015—2017)》等,旨在促進(jìn)長(zhǎng)春市各縣市農(nóng)村電商的快速發(fā)展。這些政策的支持將有力地推動(dòng)長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流的互動(dòng)發(fā)展。

未來(lái)幾年,將是長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,也是其飛速發(fā)展時(shí)期,長(zhǎng)春市政府應(yīng)加大扶持力度,加強(qiáng)農(nóng)村配送體系建設(shè),提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí),促進(jìn)兩者的互動(dòng)發(fā)展。

[1]謝家貴,張婷婷,陳泓旭.兼職快遞——農(nóng)村快遞“最后一公里”解決之道[J].物流技術(shù),2016(8):33-35,52.

[2]文龍光,潘立軍.我國(guó)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展B to C電子商務(wù)物流配送的新模式——基于區(qū)域客運(yùn)班車系統(tǒng)的配送解決方案[J].運(yùn)籌與管理,2011(6):195-199.

10.13939/j.cnki.zgsc.2016.49.151

長(zhǎng)春社會(huì)科學(xué)院規(guī)劃項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)資助(項(xiàng)目名稱：“長(zhǎng)春市農(nóng)村電子商務(wù)與物流互動(dòng)發(fā)展研究”)。

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