□ 文/穆桂云 馮笑光

以線性節(jié)目《新聞頭條猜猜猜》助力“新聞立臺”

□ 文/穆桂云 馮笑光

三四線城市的新聞廣播常常找不到“新聞”，存在這樣尷尬情況的不在少數(shù)。如何破解？

線性節(jié)目 案例 新聞立臺

一直以來，三四線城市的新聞廣播都面臨著“無米之炊”的窘境，新聞資源嚴(yán)重不足。盡管十分清楚新聞立臺的重要性和必要性，但迫于新聞資源的不足，很多三四線城市的新聞廣播只好辦成了新聞綜合廣播，絕大多數(shù)以綜合為主，新聞為輔，可謂有其名無其實。如何才能讓新聞廣播豐富起來？在人力不足，設(shè)備投入不足，新聞源不足的情況下怎樣用新聞節(jié)目支撐頻率，實現(xiàn)真正意義上的新聞立臺？經(jīng)過反復(fù)思考論證，朝陽廣播電視臺推出了一檔線性新聞節(jié)目——《新聞頭條猜猜猜》。播出僅一個月，頻道的收聽率、廣告創(chuàng)收以及聽眾參與量等各項指標(biāo)都呈直線上升趨勢。

一、《新聞頭條猜猜猜》的運行模式

《新聞頭條猜猜猜》是朝陽廣播電視臺新聞綜合廣播近期推出的一檔線性節(jié)目，每天由值班編輯在初選的上百條新聞中只選出五條最有可能讓本地聽眾產(chǎn)生共鳴的新聞，做為頭條猜猜猜的入選新聞。播出時嚴(yán)格控制節(jié)目時長，尤其是聽眾參與的時長。每天六次整點滾動播出，每次五分鐘，前三分鐘播新聞，后兩分鐘聽眾電話參與投票，選出自己心目中的新聞頭條，然后在第二天的節(jié)目中公布與編輯想法相一致的聽眾名單，給予一點小獎品，以示鼓勵。沒有想到，小小頭條猜猜猜，竟然起到了四兩撥千斤的作用，一下盤活了整個新聞綜合廣播，聽眾參與熱情空前高漲，很多聽眾寧可停下手中的工作，也要花上三五分鐘聽完頭條，打個電話選出自己心目中的頭條。每次播出時節(jié)目還沒有開始，參與電話就已經(jīng)爆滿。由于節(jié)目時長的限制，很多聽眾只能等下一時段播出時提前打電話等候參與，收到了一種“饑餓參與”的效果。就這樣，在嚴(yán)格控制時間的情況下，參與聽眾人數(shù)仍然成幾何倍數(shù)增長，平均每天的參與電話200多個，第一個月電話參與量就有7500多個。一時間，聽新聞廣播猜頭條成為聽眾中的熱門話題。后來兄弟臺來交流后，把這個節(jié)目照搬過去，同樣也收獲了很好的結(jié)果。

二、《新聞頭條猜猜猜》成功播出后的冷思考

□ 《新聞頭條猜猜猜》播出后，每天聽眾參與電話多達300個。圖為節(jié)目直播中。

《新聞頭條猜猜猜》之所以能在沒有投入更多人力物力的情況下短時間內(nèi)獲得較大成功，我們認為根本原因在于它遵循了新聞傳播中的一些規(guī)律。

（一）以傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢為聽眾提供整合新聞服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了更多獲取信息的渠道，但同時也讓人們感覺到這種過于碎片化的信息無暇顧及，有無所適從感?！缎侣勵^條猜猜猜》則是利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和專業(yè)性為聽眾提供了整合新聞的服務(wù)。在諸多新聞中精挑細選，等于是在頭條當(dāng)中選頭條，最終篩選出五條最貼近本地聽眾的新聞。也許有人會問，為什么要選出五條新聞而不是三條或者十條？關(guān)于新聞量的確定，臺里是經(jīng)過長時間調(diào)查與觀測得出的結(jié)果。因為廣播只留聲不留字的特性，我們發(fā)現(xiàn)，在一組新聞中，人們通過耳朵能記住的也就只有四五條，縱觀央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體，全天新聞中能滾動播出的重點新聞也不過五六條。所以確定每天滾動播出量為五條新聞，這個量既不會讓聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，又能調(diào)動聽眾的記憶功能，從而很好地“消化”新聞?？梢哉f這個量適應(yīng)了聽眾的收聽習(xí)慣和能力，因此被接受與認可。

（二）線性播出的形式符合廣播順序收聽的傳播特點。廣播與紙媒體不同點之一就是順序收聽，缺點是稍縱即逝，而節(jié)目線性播出恰恰彌補了廣播這一缺憾。全天六次滾動播出，聽眾可以擇時收聽，不再擔(dān)心錯過節(jié)目。同時，線性節(jié)目又像一條項鏈串起了全天各段直播節(jié)目這個珠子，達到了聚集人氣，強化頻率概念的效果。

（三）提供交流平臺，滿足了人們發(fā)表見解的愿望?！缎侣勵^條猜猜猜》主旨就是“聽新聞，猜頭條”，這一聽一猜，就把新聞價值的裁判權(quán)交給了聽眾，自然會極大調(diào)動參與節(jié)目的積極性，達到了類似網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)友跟貼的效果。參與選頭條本身也是給聽眾提供了一個自我能力展現(xiàn)的途徑。只要參與了頭一天的猜頭條環(huán)節(jié)，每一位聽眾都會在第二天節(jié)目中聽一聽自己選出的新聞是否與編輯選定的一致，這也是對聽眾新聞鑒別能力的檢驗。一旦選中，滿足感和認同感油然而生，連續(xù)收聽成為必然，節(jié)目的黏性自然大大增強。

（四）節(jié)目參與中的相關(guān)數(shù)據(jù)分析為日后其它節(jié)目定位提供了可靠依據(jù)。在每天節(jié)目結(jié)束后的統(tǒng)計分析中，我們漸漸梳理出一個脈絡(luò)，就是什么樣的新聞聽眾感興趣，什么樣的新聞不感興趣。有一期節(jié)目中同時播出兩條新聞，分別是有關(guān)春節(jié)過后旅游價格下調(diào)與康師傅方便面降價的消息，絕大多數(shù)聽眾選擇了后者。據(jù)此我們判定，當(dāng)?shù)匕傩諏ι畋匦杵返膬r格變動更為敏感，這為其它節(jié)目設(shè)置和定位提供了一個很好的依據(jù)。

（五）《新聞頭條猜猜猜》的局限性。受節(jié)目時長的限制，《新聞頭條猜猜猜》容量小，五條新聞顯然信息量遠遠不夠。而且無論多么重大、鮮活、生動的新聞也只能刪減成簡訊播出，缺少了新聞細節(jié)，也缺少了深度。由于并不更新的滾動播出，大量動態(tài)新聞無法添加跟進，這在一定程度上制約了廣播靈活、快捷優(yōu)勢的發(fā)揮。

（六）克服局限，曲徑通幽。面對以上問題，一個新的思路又呈現(xiàn)出來：嘗試著延長線性節(jié)目時間，增加諸如熱點新聞解析、聽眾現(xiàn)場報料等環(huán)節(jié)，新聞量自然而然增加了。無形中壓縮了其它節(jié)目時間，漸漸整個頻率的新聞節(jié)目時長占比越來越大，綜合性節(jié)目相對弱化，一個新聞綜合廣播在一個線性新聞節(jié)目的帶動下，竟?jié)u漸成長為一檔名符其實的新聞廣播。

《新聞頭條猜猜猜》的有益嘗試已告一段落，帶來的啟示和思考的確不少。其中最重要的一點就是，在實際工作中只要遵從新聞傳播規(guī)律，再加上創(chuàng)新，就一定有所收獲。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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