□ 文/武 楠

來自太空的報(bào)道：新華社“神舟十一號”專題新聞淺析

□ 文/武 楠

如何在融媒時(shí)代將重大科技新聞事件報(bào)道得更好，是一個(gè)值得探討的問題。作者分析了新華社關(guān)于“天宮二號與神舟十一號載人飛行任務(wù)”的專題新聞報(bào)道，并提出了若干具體建議。

神舟飛船 科技新聞 專題報(bào)道 評析

·學(xué)者界面·

神舟系列飛船的發(fā)射歷來是國內(nèi)媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)，是科技類新聞報(bào)道一個(gè)重要組成部分。此次新華社關(guān)于“天宮二號與神舟十一號載人飛行任務(wù)”的專題新聞報(bào)道可圈可點(diǎn)，為相關(guān)探討提供了一個(gè)很好的范本。下面首先從傳播基本要素方面對這次報(bào)道進(jìn)行簡要點(diǎn)評：

一是在傳播主體方面，新華社采用了“新華社太空特約記者+新華社通訊員+特邀專家”的報(bào)道團(tuán)隊(duì)組合。其中最大的亮點(diǎn)在于首次邀請航天員擔(dān)任“新華社太空特約記者”，通過從天宮實(shí)時(shí)連線的方式進(jìn)行“天地對話”，播發(fā)了系列“太空日記”，全面展現(xiàn)航天員的太空工作、生活情況。這也正應(yīng)了時(shí)下最為流行的“網(wǎng)紅直播”模式，只不過我們這次的“網(wǎng)紅”主角是創(chuàng)造了我國航天員太空駐留時(shí)間新紀(jì)錄的景海鵬、陳冬兩位航天員，這也是歷史上航天員首次以新聞記者的身份從太空發(fā)回報(bào)道。這種全媒體傳播時(shí)代基于現(xiàn)代航天科技手段的“飛天報(bào)道”，成功吸引了大量年輕人的關(guān)注，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

二是在傳播渠道方面，新華社積極探索媒介融合的發(fā)展路徑，有效連通與不同受眾群體的“最后一公里”?？梢钥吹?，此次新華社的專題報(bào)道內(nèi)容，尤其是“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道，被加工制作成文圖通稿、融媒體頁面、H5頁面、視頻短片等，向媒體用戶播發(fā)，并在新華社客戶端、新華社微信公眾號、新華網(wǎng)等終端呈現(xiàn)，是新華社在媒體融合方面的又一次重要嘗試。

三是在傳播形式和內(nèi)容方面，新華社此次專題報(bào)道采取“跟隨”式的報(bào)道策略，著重連續(xù)表現(xiàn)事件發(fā)展的全過程，并通過延伸拓展相關(guān)信息、推出獨(dú)家策劃等一系列手法，取得了較好的傳播效果，可謂“專業(yè)+貼近+用心”。關(guān)于科技新聞報(bào)道，如何將精確性和專業(yè)性較強(qiáng)且艱深晦澀的科學(xué)專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗易懂、形象生動的大眾化語言，同時(shí)避免傳媒對科學(xué)的誤讀，提高科技新聞傳播的有效性，這是科技新聞傳播考慮的重中之重。觀察新華網(wǎng)專題報(bào)道網(wǎng)頁，可有以下發(fā)現(xiàn)：

（一）在傳播形式方面，大氣的頁面設(shè)計(jì)，豐富的欄目設(shè)置，瀑布流式的頁面信息呈現(xiàn)方式，配以活潑的文字、圖片、可視化圖表、三維動畫、音視頻相結(jié)合的報(bào)道手段，貼合了新一代受眾全新的閱讀喜好，帶領(lǐng)受眾親臨一場“太空之旅”。

（二）在傳播內(nèi)容方面，既有關(guān)于此次航天飛行的焦點(diǎn)新聞、最新報(bào)道等通訊員采寫報(bào)道，如“習(xí)近平同神舟十一號航天員親切通話”“神舟十一號返回在即，主著陸場區(qū)準(zhǔn)備就緒”等，滿足了受眾掌握最新動態(tài)資訊的急迫需求，又邀請專家對相關(guān)航天科技的知識和技術(shù)進(jìn)行專門解讀，如“研制單位揭秘神舟十一號載人飛船的供電細(xì)節(jié)”，實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)、專業(yè)”的科技傳播訴求。

與此同時(shí)，以日記體形式發(fā)布的系列報(bào)道“太空日記”，將太空跑步、太空種菜、太空養(yǎng)蠶、太空泡茶、太空“私房話”等受眾最為感興趣的航天員工作場景、生活情境和生存狀態(tài)表現(xiàn)出來，更符合了從受眾關(guān)心的、與受眾心理貼近的角度出發(fā)報(bào)道的原則。其中很多舉動都是歷史首次，比如“世界航天史上第一堂‘天地聯(lián)講科普課’上線播出”“中國航天員首次接受‘天地采訪’”等等。通過這種方式，對這一重大新聞事件重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的信息進(jìn)行發(fā)布，伴之以生活化、場景化的表現(xiàn)手法，獲得了較好的傳播效果，媒體轉(zhuǎn)載率及受眾點(diǎn)擊率較高。

此外，以網(wǎng)絡(luò)連載的形式發(fā)布的系列專題片《天馬行空三十三天》通過三位80后年輕航天人獨(dú)特的視角，對話中國航天事業(yè)最權(quán)威的幕后英雄，詳解絢麗天宮中的數(shù)十項(xiàng)有趣實(shí)驗(yàn)，全方位探訪我國航天史上駐留時(shí)間最長的太空之旅，為科技迷提供了進(jìn)一步了解的渠道。這些都是非常有益的嘗試。

四、在與受眾互動方面，新華社各新媒體、網(wǎng)絡(luò)終端廣泛征集海內(nèi)外受眾提問——比如在推特和臉譜上發(fā)起話題標(biāo)簽“#提問中國航天員(#AskTaikonaut)”——從中整理出網(wǎng)友最想知道的問題，發(fā)給新華社太空特約記者，邀請受眾積極介入“議程設(shè)置”環(huán)節(jié)，與媒體共同構(gòu)建“議題”，表達(dá)自己的意愿訴求。

可以看出，在重大科技新聞事件的報(bào)道中，新華社作為國家權(quán)威主流媒體，無論是新聞采編能力、多媒體制作能力、信息整合能力、資源配置能力還是多方協(xié)調(diào)能力，都具有其他傳統(tǒng)及新興媒體所不可比擬的優(yōu)勢。此外，新華社專題新聞報(bào)道體現(xiàn)了對人文關(guān)懷和受眾體驗(yàn)心理的重視，采用多樣化及個(gè)性化的信息表達(dá)方式，發(fā)揮信息可視化的優(yōu)勢，積極構(gòu)建與受眾的雙向互動，使與受眾生活距離較遠(yuǎn)的科技信息變得既直觀易懂又不失精確性和專業(yè)性，增強(qiáng)了科技新聞的傳播效果。

□ 上圖為2016年11月7日，新華社太空特約記者、航天員陳冬在天宮二號介紹航天員在太空中怎樣鍛煉身體，與地面健身相比有哪些不一樣的感覺。這是航天員在天宮艙內(nèi)鍛煉。 （新華社/發(fā)）（中國航天員中心提供）

□ 中圖為2016年11月15日，新華社太空特約記者、航天員景海鵬（左）在天宮二號內(nèi)首次接受“天地采訪”，對話編輯部。 （新華社/發(fā)）

□ 下圖為2016年11月17日，新華社太空特約記者、航天員景海鵬、陳冬與地面上的航天員王亞平一起為全國青少年小朋友錄制的一堂“太空科普課”上線播出。這是景海鵬在介紹“太空養(yǎng)蠶”裝置。 （新華社/發(fā)）

綜合比對央視新聞、人民網(wǎng)的微信公眾平臺的相關(guān)報(bào)道，我國主流媒體在重大科技報(bào)道的新媒體內(nèi)容制作及發(fā)布方面也有一些可以改進(jìn)之處，僅提幾點(diǎn)建議：

一是在重大新聞事件的報(bào)道上重點(diǎn)把握事件重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞發(fā)布，搶奪“頭條”發(fā)布，即使未成“頭條”，新聞標(biāo)題的制作和亮點(diǎn)內(nèi)容的突出也是“補(bǔ)救”的重要手段。

二是要集中火力、突出宣傳特別策劃，但同時(shí)也要注意把握受眾收視心理和收視需求，防止重復(fù)、瑣碎內(nèi)容的頻繁發(fā)布給受眾帶來心理疲勞，反而會造成反向傳播效果，此次報(bào)道，我國主流媒體新媒體的播發(fā)頻率過于頻繁，傳播效果并不理想。

三是集中力量辦大事，突出優(yōu)勢特色，不可面面俱到?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息超載，受眾可以通過各種渠道獲取感興趣的信息，而科技新聞傳播對于大部分受眾而言，更多的是進(jìn)行淺層科普，要想打通與受眾“最后一公里”，面面俱到的信息報(bào)道必然不是明智之選，應(yīng)該突出特色亮點(diǎn)，刪繁就簡，條理清晰，層次分明，個(gè)性化推薦，避免耗時(shí)耗力卻效果不佳的報(bào)道策略。 （作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生、中國傳媒大學(xué)助理研究員）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com