□ 文/沈 陽(yáng)

媒介的未來(lái)圖景，何樣？

□ 文/沈 陽(yáng)

技術(shù)的發(fā)展與需求的升級(jí)使得新媒體加速擴(kuò)張，未來(lái)媒體雛形初現(xiàn)，掌握當(dāng)下態(tài)勢(shì)，窺見未來(lái)圖景成為媒體調(diào)整布局、轉(zhuǎn)型發(fā)展之必要。

媒介形態(tài) 未來(lái)媒介 短視頻 大數(shù)據(jù) 人工智能

清晨，燈和空調(diào)自動(dòng)開啟；洗臉?biāo)呀?jīng)調(diào)至適合的溫度；戴上帶有虛擬現(xiàn)實(shí)的眼鏡，孩子向你揮手；吃完早飯，眨幾下眼睛，汽車自動(dòng)帶著你行駛在上班路上，你開啟了視頻會(huì)議……未來(lái)，媒體將通過萬(wàn)物媒體化實(shí)現(xiàn)人與媒介信息的一體化 。視頻讓每一個(gè)人都可以辦電視臺(tái)；VR可以讓每一個(gè)人做白日夢(mèng)；無(wú)人機(jī)讓我們具有飛鳥的視角。

一、2015年媒介格局的“三多”

過去一年及未來(lái)媒體的格局可概括為“三多” 。第一是多平臺(tái)到達(dá)。當(dāng)今的傳播絕對(duì)不會(huì)僅僅用到一個(gè)平臺(tái)，而是需要用微博、微信、移動(dòng)視頻直播、短視頻社交、H5等來(lái)組合。多平臺(tái)到達(dá)能最大化地把網(wǎng)絡(luò)紅利聚集。第二是多渠道網(wǎng)絡(luò)。各大媒體平臺(tái)（media platform），諸如UCweb、微博、微信，對(duì)自媒體給予高度關(guān)注，其中一個(gè)很重要的原因是為了規(guī)避傳統(tǒng)媒體的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。這種做法不僅使自媒體的話語(yǔ)權(quán)得到了極大提升，同時(shí)也促進(jìn)了這些自媒體的多渠道化布局。只有實(shí)現(xiàn)了多渠道網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溢價(jià)。第三是多介質(zhì)融合。

過去的一年可以看到，網(wǎng)生代已經(jīng)躍入到媒體市場(chǎng)中，網(wǎng)生代的人從小浸潤(rùn)在互聯(lián)網(wǎng)中，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)、新媒體上的主力軍。從小養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)思維的他們，能夠快速切入新平臺(tái)，體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)新事物。今天的自媒體給了他們新的生存方式，比如移動(dòng)直播、短視頻、圖片社交、音頻社交等新穎的表達(dá)方式，都受到了他們的追捧。他們是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)新形式是他們樂于表達(dá)、善于交互、維系粉絲的重要渠道；在虛擬世界收割一部分粉絲，通過流量、打賞、平臺(tái)直接補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。然而，就拿“00后”為例，他們中最大的也就只有16歲，思想心智尚未發(fā)展成熟。在面對(duì)充斥著各種信息和刺激的互聯(lián)網(wǎng)，和日益復(fù)雜的線上和線下的社交關(guān)系，他們還不一定能成熟理智地做出選擇和判斷。這些，都給網(wǎng)絡(luò)治理工作提出了挑戰(zhàn)。

沈 陽(yáng)清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

二、短視頻直播領(lǐng)域有望出現(xiàn)一個(gè)超級(jí)APP

移動(dòng)視頻直播在過去的一年給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很多變化，有發(fā)布會(huì)的直播、有秀場(chǎng)的直播、有生活的直播，還有很多突發(fā)事件的直播。在未來(lái)短視頻社交領(lǐng)域、短視頻直播領(lǐng)域會(huì)有一家日活在億級(jí)的超級(jí)APP出現(xiàn)。因此在未來(lái)一年最大的風(fēng)口仍然是移動(dòng)視頻或者說短視頻。短視頻蓬勃發(fā)展的原因有以下幾個(gè)：1. 移動(dòng)視頻生產(chǎn)能力的整體提升；2. 互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化。年輕受眾對(duì)于移動(dòng)視頻發(fā)布具有偏好性，因此樂于分享短視頻；3. 短視頻領(lǐng)域已經(jīng)開始涌現(xiàn)出一些好的盈利模式，比如移動(dòng)視頻直播。換句話說，基于視頻直播的電商還有粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始成型了；4.人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)間的增加；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的人才加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，這些都使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量上逐步提高。這種人才的流動(dòng)是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程，由此可知，民間的內(nèi)容制作水準(zhǔn)會(huì)整體提升。

在未來(lái)，短視頻社交這個(gè)領(lǐng)域涉及的關(guān)鍵技術(shù)是視頻中的對(duì)象和人物識(shí)別，這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)該可以把短視頻中的內(nèi)容識(shí)別出來(lái)，并且進(jìn)行聚合，就像人們?cè)诳苹闷锌吹降膱?chǎng)景：一個(gè)犯罪分子，在經(jīng)過街頭攝像頭時(shí)，留下了很多對(duì)案件偵查有關(guān)的影像，對(duì)于這些影像中關(guān)鍵對(duì)象的識(shí)別可大幅提升破案率。所以未來(lái)，誰(shuí)能掌握這項(xiàng)技術(shù)，誰(shuí)的技術(shù)的智能性最優(yōu)，誰(shuí)在視頻時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就最大。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)中大數(shù)據(jù)將攜手人工智能

雖然當(dāng)前新聞報(bào)道大部分工作都要依靠人工。只有極少量的工作量由機(jī)器來(lái)承擔(dān)，而且呈現(xiàn)模塊化、板塊化；但是隨著時(shí)間的推移，大數(shù)據(jù)和人工智能完美結(jié)合，將會(huì)越來(lái)越側(cè)重于人工智能自動(dòng)生成的篇章級(jí)別的撰寫，到了未來(lái)，通過機(jī)器輔助的稿件寫作可能會(huì)達(dá)到30%－50%。因此，大數(shù)據(jù)對(duì)于媒體行業(yè)的影響現(xiàn)在僅僅處于早期階段。

雖然在現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)主要是應(yīng)用在傳播領(lǐng)域。但大數(shù)據(jù)在媒體中的應(yīng)用也僅僅用到表一層、表二層、里一層、里二層以及四層交互非常少。例如前段時(shí)間調(diào)控房?jī)r(jià)政策出臺(tái)，這時(shí)需要有大數(shù)據(jù)模型立即預(yù)測(cè)出，北上廣深未來(lái)一年中，房?jī)r(jià)到底是漲還是跌，但現(xiàn)在還沒有，離那一步還有很遙遠(yuǎn)的距離?？梢赃@么說，大數(shù)據(jù)是整個(gè)媒體發(fā)展的終極武器。在未來(lái)，大數(shù)據(jù)將會(huì)更加廣泛地應(yīng)用于內(nèi)容制作本身。

大數(shù)據(jù)技術(shù)將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)媒體向全息、全知、全能進(jìn)化發(fā)展。全媒體的發(fā)展會(huì)推廣驅(qū)動(dòng) VR的應(yīng)用和普及。垂直網(wǎng)站、興趣社區(qū)、行業(yè)媒體、自媒體等全平臺(tái)對(duì)于VR的推廣，將助力概念的普及和產(chǎn)品應(yīng)用的推廣。涵蓋行業(yè)資訊、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、玩家交流、VR創(chuàng)投、資源推介等類型游戲、電影、產(chǎn)品發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局將成為關(guān)注熱點(diǎn)。

在未來(lái)媒體世界，全息交互延伸用戶感知，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接；全知數(shù)據(jù)解讀用戶的每一種需求，多終端實(shí)時(shí)提供個(gè)性化服務(wù)，所想即所得式的媒體服務(wù)滲透各個(gè)場(chǎng)景；全能媒體提供智慧解決方案，個(gè)體節(jié)點(diǎn)信息與媒介內(nèi)容信息在同一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)交互，媒體成為信息和服務(wù)對(duì)接的全能管家。一場(chǎng)顛覆性的行業(yè)變革即將到來(lái)。 作者是清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com