□ 文/王宣海

從第26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品談網(wǎng)絡(luò)專題策劃要訣

□ 文/王宣海

網(wǎng)絡(luò)專題一直是各級(jí)新聞網(wǎng)站展現(xiàn)自身采編實(shí)力、獲得關(guān)注、提升影響力的重要抓手。在近日揭曉的第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，中國(guó)江西網(wǎng)制作的網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢窐s獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題類一等獎(jiǎng)。這篇作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的特色表達(dá)和廣泛傳播，講好了“北有兵馬俑南有海昏侯”的考古故事，傳遞了文化自信的正能量。本文介紹這個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題的策劃、采寫經(jīng)過(guò)及主創(chuàng)人員的思考、心得。

中國(guó)江西網(wǎng) 中國(guó)新聞獎(jiǎng) ?；韬?/p>

編者按2016年第11期《中國(guó)記者》“視點(diǎn)”專欄組織刊發(fā)了“評(píng)委解析第26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的一組文章，本期繼續(xù)刊發(fā)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的采編心得，以從更全面的視角解析那些優(yōu)秀作品究竟如何打動(dòng)了評(píng)委和讀者。

·中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析·

2016年11月2日，第26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉。由網(wǎng)信辦傳播局推薦、江西日?qǐng)?bào)社中國(guó)江西網(wǎng)制作的網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌海昏侯墓出土》榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題類一等獎(jiǎng)。

一、內(nèi)容為王，強(qiáng)化“文化自信”優(yōu)質(zhì)主題

2015年11月14日，在前期準(zhǔn)備了4年多的情況下，國(guó)家批復(fù)啟動(dòng)南昌?；韬钅怪鳂∈业目脊虐l(fā)掘工作。經(jīng)初步發(fā)掘認(rèn)定，?；韬钅故俏覈?guó)迄今為止發(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、擁有最完備祭祀體系的西漢列侯墓園；是我國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國(guó)聚落遺址，屬于重要的國(guó)家級(jí)歷史文化遺產(chǎn)，對(duì)研究西漢侯國(guó)歷史具有獨(dú)特的重大意義。

面對(duì)這些重大發(fā)現(xiàn)，作為考古所在地的主流媒體，興奮感油然而生。中國(guó)江西網(wǎng)多次專門召開專題策劃會(huì)，組建采訪、編輯、技術(shù)、美工等團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)很明確，就是要精心創(chuàng)作出一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題，全方位、立體化地報(bào)道呈現(xiàn)這次歷史性考古發(fā)掘。

策劃中，我們從黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記的系列講話精神中悟到，南昌海昏侯墓出土的文物之多、種類之豐富、工藝水平之高，正是文化自信的最好詮釋！這就是專題內(nèi)容的主題和思想。于是，我們將專題定位于：通過(guò)?；韬钅乖岚l(fā)掘過(guò)程和發(fā)掘成果，介紹文物知識(shí)和價(jià)值；通過(guò)展現(xiàn)海昏侯墓葬文物，體現(xiàn)中華民族博大精深的文化；設(shè)置系列互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)價(jià)值取向，激發(fā)受眾的文化自信。

具體來(lái)說(shuō)，從網(wǎng)絡(luò)專題搭建的雛形開始，就圍繞“文物與文化”來(lái)展開，如“探索發(fā)掘”頁(yè)設(shè)置了“專家解說(shuō)”“文物列舉”“考古高科技”等系列；在“珍奇文物”頁(yè)中，將車馬器、劍、金錢、漆器、酒器、樂(lè)器、陶器、玉器、銅器、竹器、木器等歷史首現(xiàn)的文物以融媒體形式展示；在“江西考古”頁(yè)中，將萬(wàn)年舊石器時(shí)代仙人洞和吊桶環(huán)遺址、新干縣商墓遺址、瑞昌商周銅礦礦冶遺址、唐代吉州窯等贛鄱古遺址進(jìn)行關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)?！澳喜；韬钅刮奈锞W(wǎng)上展廳”是該專題的又一個(gè)特色內(nèi)容，通過(guò)圖文、視頻等形式編排，清晰地陳列出了墓葬里的金餅、馬蹄金、雁魚燈、車馬器“當(dāng)盧”、青銅鍋、寫有“昌邑九年”字樣的漆器、青銅編鐘、保存在木笥內(nèi)的蟲草、出土的五谷雜糧等數(shù)量龐大的文物。這些內(nèi)容與環(huán)節(jié)的展示，都體現(xiàn)了中國(guó)文化，展現(xiàn)了中國(guó)形象，是正能量的傳遞與傳播。

同時(shí)，我們?cè)趯ｎ}內(nèi)容選取上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“融”的特色：一是報(bào)網(wǎng)融合，將《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《江西日?qǐng)?bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《江南都市報(bào)》《南昌晚報(bào)》等中央及地方紙媒關(guān)于?；韬钅拱l(fā)掘的文字圖片融入；二是臺(tái)網(wǎng)融合，將中央電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)、南昌廣播電視臺(tái)等關(guān)于?；韬钅拱l(fā)掘的音視頻融入；三是原創(chuàng)融合，將采編團(tuán)隊(duì)采寫的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行融媒體報(bào)道，通過(guò)高清圖集、小專題、小視頻、微博、微信、H5、全景、論壇等形式呈現(xiàn)。通過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)的“融”特色使各種媒介相互配合，相互作用，渾然一體，受眾暢游其間，應(yīng)接不暇，全方位、立體化地提升了傳播力和輿論引導(dǎo)力。

二、技術(shù)為要，強(qiáng)化視覺(jué)盛宴呈現(xiàn)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是核心，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)、是手段。通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用消息、通訊、評(píng)論、訪談、特寫、高清圖、音視頻、Flash動(dòng)畫、無(wú)人機(jī)、3D特效、AR、VR全景等多媒體技術(shù)呈現(xiàn)手段，新聞專題就能豐滿起來(lái)，能更直觀、形象、生動(dòng)、鮮活。網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢氛嵌嗝襟w技術(shù)較為完美呈現(xiàn)的“集大成者”。

南昌?；韬钅箍脊虐l(fā)掘經(jīng)報(bào)道后，深得受眾追捧，尤其是廣大考古愛(ài)好者、收藏愛(ài)好者和文藝創(chuàng)作者。但是考古現(xiàn)場(chǎng)是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位，非工作人員不得入內(nèi)。如何既能滿足廣大網(wǎng)友親身體驗(yàn)的心愿，又不影響考古發(fā)掘工作，中國(guó)江西網(wǎng)在相關(guān)部門支持下，啟動(dòng)了專題全浸式創(chuàng)新報(bào)道方案。該方案的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是利用無(wú)人機(jī)全景技術(shù)。通過(guò)720度全景，航拍了?；韬钅沟娜布澳瓜碌姆椒矫婷?，讓網(wǎng)民和受眾在全景的虛擬空間里，身臨其境地“浸入”大墓，體驗(yàn)和觀察大墓。全景無(wú)人機(jī)技術(shù)呈現(xiàn)融入專題后，當(dāng)天就獲得了1.7萬(wàn)的訪問(wèn)量。

二是制作了兩個(gè)三維視頻。?；韬畲竽怪鳂∈野l(fā)掘之時(shí)，中央電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)、南昌廣播電視臺(tái)都以直播的形式展現(xiàn)。中國(guó)江西網(wǎng)如何創(chuàng)新？對(duì)此，中國(guó)江西網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)在電視直播和全景體驗(yàn)之外，還專門采集了很多細(xì)節(jié)，圍繞網(wǎng)民最關(guān)心的兩個(gè)部分（發(fā)掘過(guò)程和車馬坑）制作了兩個(gè)三維視頻。這兩個(gè)三維視頻用簡(jiǎn)介文字配上系列數(shù)據(jù)，不僅彌補(bǔ)了電視直播和全景體驗(yàn)的不足，還避免了視覺(jué)盲區(qū)，讓受眾對(duì)大墓的文物保護(hù)感受更加真切。

三是開設(shè)了網(wǎng)上展廳。南昌?；韬钅拱l(fā)掘出的文物2萬(wàn)多件。2015年11月17日，為期一周的?；韬钅箍脊虐l(fā)掘成果展在江西省博物館公開展出，110余件“新鮮出爐”的各式珍貴文物令參觀的人們驚嘆不已。2016年3月2日，?；韬钅?41件文物亮相首都博物館，為期3個(gè)月接待參觀人數(shù)超36萬(wàn)，天天爆滿。為擴(kuò)大地面展覽的影響力，增強(qiáng)傳播力，中國(guó)江西網(wǎng)決定在專題中開設(shè)專門的網(wǎng)上展廳，目的就是通過(guò)一幅幅美輪美奐的文物照片向全球網(wǎng)友展示我國(guó)燦爛的歷史文化。

通過(guò)多次對(duì)江西省博物館的實(shí)地考察，在江西省考古研究所的支持下，對(duì)展廳設(shè)計(jì)效果圖進(jìn)行仔細(xì)研判，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)條件，使用了3D建模、貼圖、Flash編程等技術(shù)系統(tǒng)，加上整體設(shè)計(jì)上的美觀視覺(jué)、清晰結(jié)構(gòu)，將近千件精品文物圖片設(shè)計(jì)成18個(gè)章節(jié)，完成了網(wǎng)上展廳的工程。該網(wǎng)上展廳的上線，既豐滿了專題的內(nèi)容，還贏得了專家學(xué)者的好評(píng)——因?yàn)檫@一網(wǎng)上展廳的出現(xiàn)改變了一直以來(lái)“新聞速朽”的理念，經(jīng)過(guò)充分積累和挖掘，集納成了“不朽”的江西考古新聞歷史的記錄者。這種“博物館式”閱讀體驗(yàn)，縮短了科學(xué)新聞與社會(huì)公眾的距離，著力將傳播的資訊獲取目標(biāo)與促進(jìn)考古科學(xué)發(fā)展的目標(biāo)完美結(jié)合，讓相對(duì)枯燥的歷史文獻(xiàn)和各種考證資料也變得有趣易讀。

除了創(chuàng)新的無(wú)人機(jī)、三維視頻、網(wǎng)上展廳外，我們還在專題中補(bǔ)充常規(guī)的多媒體技術(shù)，如高清圖集、配樂(lè)、訪談、Flash動(dòng)畫頁(yè)面、地理信息圖等，將相對(duì)枯燥的文物知識(shí)、考證資料通過(guò)多媒體的技術(shù)默契呈現(xiàn)，變得鮮活有趣，融互動(dòng)性、可讀性、觀賞性為一體。

三、制作為上，強(qiáng)化穿越時(shí)空古今交融

什么是精品網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品？中國(guó)記協(xié)評(píng)獎(jiǎng)的要求是：主題得當(dāng)，特色鮮明；容量大、采集廣、更新快；交互性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣；頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理，頁(yè)面設(shè)計(jì)新穎美觀，富有特色，達(dá)到內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一。

從打造精品的角度出發(fā)，這個(gè)專題從上線開始，就圍繞古今交融這個(gè)理念進(jìn)行。如制作了720度全景和三維視頻，強(qiáng)調(diào)的是受眾體驗(yàn)的舒適度、穿越感。在每個(gè)超鏈接的頁(yè)面里，都制作了“網(wǎng)友互動(dòng)”板塊，將專題文章頁(yè)面直接與網(wǎng)站的“大江論壇”“手機(jī)江西網(wǎng)”、微博、微信關(guān)聯(lián)。如“網(wǎng)友評(píng)說(shuō)”“墓主猜想”等專題頁(yè)面，集納網(wǎng)絡(luò)評(píng)論精品文章和網(wǎng)友精彩觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了專題制作上的交互性。在每個(gè)篇章的頁(yè)面上，大量使用了毛筆飛白、墨跡、云紋、八寶閣、繁體書法印章、透明的Flash動(dòng)畫等與考古發(fā)掘、傳統(tǒng)文化主題契合度高的制作手法，將整個(gè)專題的歷史底蘊(yùn)、文化品位烘托呈現(xiàn)。在頁(yè)面制作配色上，全部采用了古樸典雅的底紋，配上墨跡，融入暗紅字體，增添了神秘氣氛。在每個(gè)篇章的導(dǎo)引頁(yè)制作上要求簡(jiǎn)潔明了，大氣恢弘，頁(yè)面上除了簡(jiǎn)潔的文字介紹，就是紅黑相間的藝術(shù)標(biāo)題。

隨著劉賀印章的面世，千年?；韬钅沟闹魅松矸荼淮_認(rèn)。為了展現(xiàn)這個(gè)驚世發(fā)掘，中國(guó)江西網(wǎng)的制作團(tuán)隊(duì)在每個(gè)篇章進(jìn)入時(shí)，還專門制作了“進(jìn)入”按鈕，并且這兩個(gè)字選用的是繁體字，也是最能反映中國(guó)厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。這是該專題作品的特色制作?！斑M(jìn)入”這一繁體書法印章按鈕的選擇，與頁(yè)面制作上其他藝術(shù)元素，如整體色彩、字體形態(tài)、編排方式等交相輝映，共同形成了整個(gè)頁(yè)面古色古香的藝術(shù)風(fēng)格和千年韻味，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)定評(píng)時(shí)獲得了評(píng)委們的好評(píng)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、山西省廣播電視臺(tái)高級(jí)編輯安興對(duì)此評(píng)述說(shuō)，墓主被確認(rèn)為劉賀的最關(guān)鍵的鐵證是“大劉記印”這一玉印。中國(guó)江西網(wǎng)的專題篇章選用“進(jìn)入”繁體書法印章，屬于一大特色，也是對(duì)這一重大證據(jù)的呼應(yīng)?！斑M(jìn)入”兩字的繁體印章設(shè)計(jì)，也是一種增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的體現(xiàn)，提示受眾和網(wǎng)民將要點(diǎn)擊進(jìn)入的是具有傳奇色彩和厚重歷史的千年帝王侯之墓，增加穿越時(shí)空的心理預(yù)期。 （作者是江西日?qǐng)?bào)社中國(guó)江西網(wǎng)副總編輯、主任記者）

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