邱婷++梁佳琳

摘 要：當(dāng)前是影像時代，影像是人們交往交際，信息溝通，休閑娛樂，參加和評價設(shè)計的主要標(biāo)志。影像和傳播之間的關(guān)系十分密切，影像源于人們產(chǎn)生以及精神活動當(dāng)中的展示需要。實際上屬于符號之一，是人們思想以及溝通的工具.簡單的講，影像是傳播的核心工具，傳播則屬于影像目的，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境導(dǎo)致影像傳播發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，本文主要研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下影像傳播的轉(zhuǎn)變，旨在給其提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；影像傳播；轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0272-01

一、生產(chǎn)方式由單一轉(zhuǎn)變成多元

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，其互動性特點逐漸凸顯出來，并且互聯(lián)網(wǎng)逐漸由門戶網(wǎng)站經(jīng)過快速發(fā)展，成為了社會媒體，社會化媒體是針對使用者社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)和交互平臺，其擁有兩個特點，第一個是表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)以及社會交際的融合，第二個是平臺的主體是使用者。其中微信和微博以及陌陌這些均凸顯了社會化媒介的特色。并且其內(nèi)容的豐富性已經(jīng)和之前的門戶網(wǎng)站發(fā)布信息存在較大區(qū)別，人們經(jīng)過信息發(fā)布構(gòu)建關(guān)聯(lián)，其主要目的就是發(fā)布以及溝通信息，促使內(nèi)容生產(chǎn)和社會關(guān)系結(jié)合起來。

部分擅長或者是對于影像制作興趣濃厚的網(wǎng)友，積極參加到影像創(chuàng)作中去，把日常事件拍攝下來，使其視覺化，傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺上面，這個可以稱作是原創(chuàng)式的生產(chǎn)。部分網(wǎng)絡(luò)針對某些作品進(jìn)行改造，給其增加新意，讓其變成全新的作品，通常擁有極高的傳播率，這個可以稱作是改造生產(chǎn)。

針對有關(guān)影像資料進(jìn)行收集和整理，將其匯集到一起實施傳播，將其變成新的影像方式，對于已經(jīng)存在的影像加以整合，這個可以稱作是整合型的生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這三種種影像生產(chǎn)的產(chǎn)生以及盛行，轉(zhuǎn)變了以往大眾傳媒對于影像的壟斷，給予普通群眾提供了更多的發(fā)言機會，其特點是平民性以及草根性，重視影像分享以及社會關(guān)系維護(hù)，激發(fā)普通群眾主動創(chuàng)作媒介文本，擊破了之前少部分專業(yè)人士壟斷創(chuàng)作和傳播的局面，契合互聯(lián)網(wǎng)參與和互動以及共享的精神，推動傳播方式的重新組成。雖然影像質(zhì)量方面參差不齊，但是群眾影響創(chuàng)造重視個人情感以及風(fēng)格，不管是選擇題目和內(nèi)容以及編排方法這些都和之前專業(yè)的制作不一樣，讓影像傳播更為多元和豐富以及立體，并且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景，促使門戶網(wǎng)站在某種程度上變得式微，而個人門戶網(wǎng)站逐漸興起，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，個人影響力越來越大，個人也利用影像吸引公眾眼球，獲得公眾肯定，產(chǎn)生社會認(rèn)同的核心路徑。

二、影像渠道由上下到扁平

之前影像傳播路徑普遍是由點到面，由中心到邊界，由上到下。影像制作壟斷在專業(yè)部門以及工作者受眾，其和國家極其有關(guān)職能具有密切的聯(lián)系，影像傳播屬于一個組織化活動，一定要按照紀(jì)律規(guī)定執(zhí)行，因此形成一種穩(wěn)固的傳播渠道。雖然少部分非專業(yè)工作者制作的影像作品，其流通范圍不是很大，通常受到法律的質(zhì)疑。但是針對影像拍攝來講，操作人員一定要受到長時間的專業(yè)培訓(xùn)才可以勝任，沒有經(jīng)過訓(xùn)練的人無法完成。針對影像傳播來講，一定要嚴(yán)格的依照審查以及傳播記錄，和其不相符的內(nèi)容不可以傳播。這個時候的影像傳播應(yīng)該將其歸納成專業(yè)工作者以及組織，規(guī)范的傳播紀(jì)律以及審核機制，還有同質(zhì)化的內(nèi)容，大部分影響傳播由專業(yè)工作者或者是組織這個點以及核心當(dāng)作出發(fā)點，針對邊界傳播，組成從上到下的傳播途徑。

三、影響意義由簡單轉(zhuǎn)變成復(fù)雜

影響傳播之前特殊的機制確保了影響意義具有穩(wěn)定性，站在符號學(xué)視角去看，影響屬于類比性的代表，而語境因素對于其含義具有極大的影響。語境的不一樣造成影像意義不一樣，在之前的環(huán)境，影響傳播受到語境因素影響不是很多，其中影像加上文字這種傳播方式促使影響意義較為固定。因此，之前影像含義的產(chǎn)生，研究人員一般思考影響自身和生產(chǎn)及接受方面。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓影像意義由簡單變得復(fù)雜化，受到極大語境因素的影響。

四、受眾由解碼轉(zhuǎn)變成展演

受眾之前被當(dāng)作是解碼人員，編碼方式成為了考察影像傳播受眾的主要標(biāo)準(zhǔn)。假設(shè)受眾解碼立場，影響專業(yè)制碼立場相同，中者假設(shè)受眾解碼立場也就是沒有完全接受或者是否定。你后者假設(shè)受眾使用對抗的模式對于立場進(jìn)行解讀，這一模式對于受眾的評價是積極的，汗液也不是生產(chǎn)人員進(jìn)行傳播的，而是受眾在消費的過程當(dāng)中生產(chǎn)出來的。就算是這樣，受眾業(yè)沒有辦法結(jié)論或者是掌控影像創(chuàng)作當(dāng)中意義形態(tài)的融合，受眾沒有獲得真正的自由。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給受眾提供了更加廣闊的平臺，使其由解碼轉(zhuǎn)變成展演。

五、結(jié)語

通過本文對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下影像傳播轉(zhuǎn)變的進(jìn)一步分析和闡述，使我們了解到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下促使影像傳播生產(chǎn)方式由單一轉(zhuǎn)變成多元，影像渠道由上下到扁平，影響意義由簡單轉(zhuǎn)變成復(fù)雜，受眾由解碼轉(zhuǎn)變成展演。而隨著網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，將會使影像傳播發(fā)生更多的轉(zhuǎn)變，我們必須要不斷適應(yīng)其轉(zhuǎn)變，使其帶來積極的意義。因此，希望通過本文的闡述，希望能夠給影像傳播方面提供一定的參考和幫助。

參考文獻(xiàn)：

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