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        新世相的丟書大作戰(zhàn),引發(fā)營銷和情懷的論戰(zhàn)

        2017-01-11 17:58:20
        國際公關 2016年6期
        關鍵詞:活動

        熱度:★★★

        回顧:11月15日,繼今年夏天的“逃離北上廣”事件,新世相再一次主導了大眾狂歡的活動——“丟書大作戰(zhàn)”。

        據(jù)了解,該活動人人均可參與,目的是為了讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。新世相團隊將10000本書丟在北上廣的地鐵、航班和順風車里,每一本書都有一張“丟書大作戰(zhàn)”貼紙和二維碼,撿到書的人可以帶走免費閱讀,并幫助該書以這種形式傳遞。新世相也號召公眾參與其中,無論在哪個城市,都可以申請領取貼紙,和發(fā)起人徐靜蕾、黃曉明等人一起,成為最新的丟書人。

        “丟書大作戰(zhàn)”在迅速刷爆微信朋友圈的同時,也引發(fā)了不小的爭議和指責。首先,北上廣的地鐵現(xiàn)實條件不允許靜心讀書,早晚高峰甚至伸不出手,談何讀書?其次,中國目前并沒有在公眾交通上閱讀的習慣,真正熱愛的書怎會舍得丟掉?最后,閱讀應是心靈的洗禮,而不是營銷號的作秀,更何況活動本身就是抄襲英國赫敏倫敦地鐵藏書的創(chuàng)意。

        11月26日,面對諸多質疑,新世相團隊在北京朝陽區(qū)一家咖啡館舉辦了一場“丟書大作戰(zhàn)研討會”,回應了相應的質疑。表示自己是商業(yè)結構,但該活動又有公益屬性,人們可以通過閱讀連接,未來也將會有更多的贊助商和官方機構參與活動。與此同時,新世相為了證明與倫敦Books on the underground團隊是學習關系,還將他們請到中國,參與北京地鐵丟書活動,并在現(xiàn)場分享經(jīng)驗。

        爭議沒有停止,與此活動相關的思考也沒有停止,很多營銷機構紛紛學習新世相的創(chuàng)意和執(zhí)行力,希望能夠出現(xiàn)更多真正具有社會效益的活動。

        公關人有話說

        宋觀:從策劃的角度來看,應關注緣起、價值和風險,新世相的成就根源于自身的口碑沉淀,其他團隊絕非能夠快速復制,但應令策劃人汗顏;從“逃離”到“丟書”的活動來看,這類營銷方法對傳播力弱的品牌合作方較不適用;“流行”可制造但多不可控,效仿者還需重視“輿論引導”。

        小編畫外音:閱讀值得提倡,若新世相此舉有助于提高公眾對閱讀的重視,并促進圖書的交流,也無可厚非。

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