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        日本人為什么那么善于賣特產(chǎn)

        2017-01-11 18:24:41唐辛子
        華聲 2016年23期
        關(guān)鍵詞:物產(chǎn)鈴木匠人

        唐辛子

        凡是來過日本旅游的人,一定見過日本各地的“物產(chǎn)館”,物產(chǎn)館無處不在,抬眼可見,數(shù)量多到無法確切統(tǒng)計。雖然物產(chǎn)館里擺放的東西也可稱為“商品”,但它不同于普通商店、超市。商店、超市只負責兜售日常用品或流行時尚,物產(chǎn)館則擔負著更多重任:它不僅僅是推銷當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝與鄉(xiāng)土特產(chǎn)的場所,更是宣傳當?shù)仫L土人情、文化傳承、自然環(huán)境的一個窗口。

        目前日本的實體物產(chǎn)館主要分為兩種類型:一種是建在地方自治體當?shù)氐摹凹亦l(xiāng)物產(chǎn)館”,另一種則是開在東京、大阪等繁華都市中心地帶的“Antenna Shop”?!癆ntenna Shop”與“家鄉(xiāng)物產(chǎn)館”功能相近,是地方自治體或地方企業(yè)延伸到大都市樞紐中心的一個觸角。根據(jù)財團法人“地域活性化中心”所做的統(tǒng)計,僅僅在東京首都圈,來自日本各地的“Antenna Shop”目前就有52家,且數(shù)量逐年增加。

        日本各地的物產(chǎn)館如此之多,與日本的地方自治體對于家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的守護、日本政府支持地方品牌開發(fā)的政策密切相關(guān)?,F(xiàn)在日本的47個都道府縣,都擁有不同的地方名特產(chǎn)。

        日本人內(nèi)心深處的家鄉(xiāng)物產(chǎn)情結(jié)

        地處日本中部山區(qū)的岐阜縣高山市,在古代被稱為“飛驒國”,“驒”指呈麟狀斑紋的青黑色駿馬。飛驒屬于日本的內(nèi)陸地區(qū),地形多為山林與盆地,因此生活在當?shù)氐娜?,主要是從事林業(yè)的山民和從事耕作的農(nóng)民。而豐富的山林資源,令飛驒能工巧匠輩出。飛驒地區(qū)至今保存完好的世界遺產(chǎn)“合掌造”民居和擁有300多年歷史的高山江戶街,都是“飛驒工匠”的杰作。

        因為這樣的匠人歷史淵源,飛驒地區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達。漫步在高山的江戶街區(qū)或市街,滿目都是制作精湛、匠心獨具的手工藝品。這些手工藝品既充滿飛驒的傳統(tǒng)文化,又擁有現(xiàn)代的審美情趣與個性,因此極受游客的青睞。

        除了靠精湛的藝術(shù)品來吸引游客,試飲試食也是日本人推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)最常見的手法,日本人性格普遍內(nèi)向,不擅長開口做廣告,于是讓食品直接進入客人的口中,讓客人自己去感受和比較,這樣的銷售手法建立在絕對的產(chǎn)品自信之上,也令人踏實放心。

        除了試飲試食的食品體驗,飛驒物產(chǎn)館還提供各種制作體驗:愛吃仙貝的孩子,可以在物產(chǎn)館內(nèi)自己動手烤出喜歡的仙貝;愛做手工的人,則可以在物產(chǎn)館內(nèi)自己動手縫制“猴寶寶”,又或者體驗陶器制作、玻璃器皿制作——因為含有自己的親手勞動,這些所有體驗制作出來的土特產(chǎn),在由游客們帶回家之后,都會成為獨一無二的“飛驒記憶”而得到保存。

        窺斑見豹,我們可以通過了解飛驒人對家鄉(xiāng)物產(chǎn)的推廣與開發(fā),了解日本人對于家鄉(xiāng)傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展所付出的努力,一窺日本人內(nèi)心深處強烈的家鄉(xiāng)物產(chǎn)情結(jié)。

        日本傳統(tǒng)教育中有“鄉(xiāng)土之愛”與“場的教育”

        日本人這種強烈的家鄉(xiāng)物產(chǎn)情結(jié),源于日本人傳統(tǒng)教育中的“鄉(xiāng)土之愛”。

        日本的社會人類學者中根千枝認為:日本社會是一種“縱向社會”構(gòu)造。以“家”為生活原型,以“場”為自我認知。強調(diào)“場”的內(nèi)外有別。而“場”對于地方自治體而言,就是賴以生息的鄉(xiāng)土。因此日本人的“鄉(xiāng)土教育”,也可稱為“場的教育”。

        “場的教育”是日本人的傳統(tǒng)教育方式。即使日本在經(jīng)歷過明治維新脫亞入歐之后,“場的教育”也從未中斷。這種“場的教育”并不是指擁有一套正確答案的理論,然后去傳授給后人讓他們記住,而是指通過對于身邊事物的發(fā)現(xiàn)與挖掘,而產(chǎn)生對于自己所生活的環(huán)境的熱愛,并從“鄉(xiāng)土之愛”開始,擴展到“國家之愛”。

        這種“場的教育”至今仍是日本教育不可或缺的一環(huán)。例如我家小朋友所就學的日本公立學校,社會課時老師會組織孩子們?nèi)ゾ幼∩鐓^(qū)的垃圾回收站、凈水場、超市、工廠等各處參觀,讓孩子們從小了解自己所生活的環(huán)境、了解居住地的產(chǎn)業(yè)以及歷史傳承。通過這樣的現(xiàn)場主義教育,培養(yǎng)孩子們對于自己所生活的環(huán)境的愛與珍惜,從而伴隨著成長,對家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生守護之心。

        而另一種“場的教育”則來自于家庭。日本的匠人家庭,幾乎都是代代相傳的。例如飛驒高山從事 “一位一刀雕”的“鈴木雕刻”, 由“鈴木雕刻”的第一代鈴木一晃創(chuàng)辦于日本戰(zhàn)敗的1945年,至今已有70年歷史。如今鈴木一晃的兒子鈴木一英子承父業(yè),每天坐在作坊內(nèi)一刀一刀地專注于雕刻工藝,而與鈴木一英一起從事雕刻工藝的,還有他的兒子鈴木雄大。鈴木雄大將是“鈴木雕刻”未來的第三代傳人。

        對日本匠人文化有所了解的人,經(jīng)常會感嘆日本人對于傳統(tǒng)工藝的傳承與守護,但這些對于日本匠人而言,并不是一件多么不得了的難事:他們從小在匠人氣質(zhì)的家庭氛圍中目染耳濡,能夠自然而然地接住上一代傳下來的接力棒。

        而從前面所提及的日本人的社會構(gòu)造來看,日本匠人家庭的代代相傳,傳承的不僅是以家為原型的生活方式,還同時傳承著以“場”為自我認知的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化。這種傳承是維系家族與鄉(xiāng)土之間的羈絆,它們互利互惠,繁榮共存。

        萬物有靈,孕育著日本人的敬物之心

        除了鄉(xiāng)土文化“場的教育”,日本人所固有的“萬物有靈”的思維方式,也孕育著日本人的敬物之心。

        “萬物有靈”的思維方式,令日本人在心目中賦予所有物品以生命。有生命的物體,是不敢掉以輕心的。敬物之心也由此而生。

        日本的凈土信仰認為:世間的事物,都是相互擁有與被擁有的關(guān)系,自身單獨的“我之本體”是不存在的,換言之,“勿體”就是指所有的事物之間都有互為關(guān)聯(lián)的緣分。因此當一樣物體變成“無”也即“沒有”的狀態(tài)時,會令人產(chǎn)生惋惜感嘆的心情。

        “勿體無”完全可以說是日本人的民族特性之一。作為狹長的島國,日本缺乏大陸地理環(huán)境那樣富饒豐富的物質(zhì)資源,這樣的環(huán)境劣勢,帶來了日本環(huán)?;厥帐聵I(yè)的極度發(fā)達。這一點,從日本嚴格的垃圾分類就可以看出來——從書籍到電器,到使用過的牛奶盒與罐頭瓶,在日本,幾乎所有的物品都是可以回收再利用的。這種“回收再利用”事業(yè)的發(fā)達,與日本人“萬物有靈”思想也息息相關(guān):既然物體是有靈性與生命的,那么它們就和人一樣,可以“輪回轉(zhuǎn)世”,不斷以新的形態(tài),重新出現(xiàn)在世上。因此,在日本的超市商場,可以看到許多包裝盒上寫著“再生紙利用”——那便是物體在日本的“輪回轉(zhuǎn)世”。

        而且,“勿體無”也是日本的母親教育孩子最常用的口頭禪。日本孩子從小就被母親教育不要浪費,并且日本孩子從會說話開始,就會被母親教育用餐前要雙手合十,說“いただきます”;用餐后也要雙手合十,說“ごちそうさま”——這是兩句日文敬語。盡管在中文里這兩句敬語被簡單地翻譯成“我開始吃飯了”、“我吃飽了”,但在日文原意中,它們所真正表達的,是“感謝動植物犧牲自己生命,來延續(xù)我的生命”,是對自然的恩賜、對成為自己食物的動植物們的一份虔誠的感恩之心——這也是一種“萬物有靈”。

        因為“萬物有靈”,所以心懷惜意,所以“不要浪費”。日本人的這種惜物敬物之心,便是日本這個民族的生活美學。用日本的禪學大師鈴木大拙的話來說:禪,就是日本人的生活本身。

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