王 鋒，吳仲珍，張 亮

（ 1.銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州 銅仁 554300；2.銅仁市農(nóng)業(yè)委員會，貴州 銅仁 554300 ）

電子商務(wù)引領(lǐng)山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展研究
——以銅仁市為例

王 鋒1，吳仲珍2，張 亮1

（ 1.銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州 銅仁 554300；2.銅仁市農(nóng)業(yè)委員會，貴州 銅仁 554300 ）

電子商務(wù)為山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山暢通了渠道。銅仁是典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)，在電子商務(wù)快速發(fā)展和對行業(yè)滲透的背景下，銅仁市應(yīng)大力發(fā)揮電子商務(wù)的引領(lǐng)作用，從農(nóng)業(yè)發(fā)展理念、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式、農(nóng)特產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)服務(wù)體系等方面推動山地特色農(nóng)業(yè)全面升級發(fā)展。

電子商務(wù)； 山地特色農(nóng)業(yè)； 升級； 發(fā)展

電子商務(wù)的快速發(fā)展為山地特色農(nóng)業(yè)升級既帶來發(fā)展機遇，又形成了新的挑戰(zhàn)。銅仁市是典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)，如何搶抓國家和省、市大力發(fā)展電子商務(wù)的機遇，探索用電子商務(wù)引領(lǐng)和“倒逼”銅仁山地特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對推動銅仁現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，促進農(nóng)村脫貧攻堅工作有著非常重要的意義。

一、電子商務(wù)對山地特色農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用分析

（一）有利于推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)決策

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)平臺與其他農(nóng)業(yè)信息平臺有效對接，搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)信息平臺，使大量與農(nóng)業(yè)相關(guān)的市場信息突破時空限制實現(xiàn)全面開放，即時性傳播，真正打通消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者信息傳遞的“最后一公里”，讓生產(chǎn)者、經(jīng)營者能夠精準(zhǔn)掌握市場需要什么、需要多少等，從而精準(zhǔn)決策應(yīng)該生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、賣給誰、怎么賣等一些列問題[1]173-175；這樣不斷地提高生產(chǎn)經(jīng)營者的精準(zhǔn)決策水平，杜絕過去“憑想象、憑感覺、憑經(jīng)驗”拍腦袋的現(xiàn)象，切實破解“谷賤傷農(nóng)”和“一物難求”并存的尷尬，有效推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）有利于創(chuàng)新現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式

電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的有效連接，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新提供了平臺。電子商務(wù)的信息快速傳遞，網(wǎng)上交易便捷化等讓傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式不再適應(yīng)。隨著現(xiàn)在O2O、B2B、B2C等新型市場交易模式的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營必然從家庭制小農(nóng)經(jīng)濟向規(guī)模型大農(nóng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，由此催生以家庭農(nóng)場（種養(yǎng)大戶）為單元的農(nóng)場化、以農(nóng)民專業(yè)合作社為載體的合作化，以及以“一村一品”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等為紐帶的聯(lián)結(jié)型等規(guī)模經(jīng)營模式的應(yīng)用，將有效推動農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品和各類市場經(jīng)營主體自然抱團；通過農(nóng)業(yè)技術(shù)改變實現(xiàn)最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合比例和組合方式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體利益聯(lián)結(jié)機制，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“接二連三”，加快土地、資金、勞動力等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素有效聚集，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策科學(xué)化、開發(fā)產(chǎn)業(yè)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營集約化、管理規(guī)范化、發(fā)展持續(xù)化[2]C1-C2。

（三）有利于推動特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷

電子商務(wù)與特色農(nóng)產(chǎn)品全面牽手，讓特色農(nóng)產(chǎn)品“賣萬家”成為現(xiàn)實。但是，“賣萬家”的市場競爭對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、信用等提出了更高的要求，倒逼著農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體必須圍繞市場需求，深度開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵，提升品牌附加值，避免低價惡性競爭的誤區(qū)[1]185，從而不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造具有地方特色的產(chǎn)業(yè)體系，并進一步加強特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在改良品種、提升品質(zhì)、改善品相、做響品牌上做足文章，推動特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化營銷、特色化經(jīng)營。

（四）有利于優(yōu)化現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)資源配置[3]

農(nóng)村電子商務(wù)的興起，讓農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、節(jié)約化、集約化經(jīng)營成為必然趨勢。一方面將帶來農(nóng)業(yè)資本、勞動力、土地等生產(chǎn)資源與要素集聚，進一步優(yōu)化資源配置；另一方面將促進農(nóng)村勞動力資源轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。正如中國社會科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東指出：“在中國‘三農(nóng)’發(fā)展中，電子商務(wù)的賦能影響之深，正在轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的‘基因’?！盵4]150“農(nóng)村人口中越來越多的電子商務(wù)參與者以此改變了社會身份，從農(nóng)民變身為網(wǎng)商、工人、客服、服務(wù)商、經(jīng)紀(jì)人?！盵4]146因此，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，既讓農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)、物流等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，又能推動農(nóng)業(yè)資源的最佳配置與組織。[5]

二、銅仁市電子商務(wù)與山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）銅仁市電子商務(wù)發(fā)展的基本情況

1．線上交易

據(jù)2015年1～6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銅仁市網(wǎng)店總數(shù)達1280家，交易單數(shù)100多萬單，實現(xiàn)銷售額3.6億元。淘寶網(wǎng)“特色中國·銅仁館”累計獨立訪客528.41萬人次，點擊率989.63萬人次，交易單數(shù)50.69萬單，進入淘寶、天貓等平臺銷售的品種有120多個[6]，其中，銷售量較好的產(chǎn)品有手工干米粉、百合、蒜泥口味花生等，月平均銷售量都已上千件。

2．電子商務(wù)平臺建設(shè)

銅仁高新區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)面積為11.1萬平方米的電子商務(wù)與信息產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)已投入使用。依托淘寶電子商務(wù)平臺建設(shè)的“淘寶·特色中國銅仁館”的整體營銷推介平臺已正式運營。目前，進入淘寶、天貓等平臺銷售的品種有120多個。銅仁館線下體驗館的建立將對銅仁的民族文化、特色農(nóng)產(chǎn)品資源等進行全方位的展示。武陵源·西托、宅尚、武陵山商城、為米網(wǎng)、夢美網(wǎng)購、銅城易購等各類本土性電商平臺在園區(qū)內(nèi)雨后春筍般快速發(fā)展。“淘寶·特色中國銅仁館”實體店開業(yè)以來，展館內(nèi)銷售產(chǎn)品共81類，有茶葉、酒等308個規(guī)格的產(chǎn)品。

3．現(xiàn)代物流發(fā)展

據(jù)銅仁市郵政管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1～7月，全市快遞業(yè)務(wù)累計完成業(yè)務(wù)量133.77萬件，同比增長73.91%；業(yè)務(wù)收入完成2740.11 萬元，同比增長73.31%?？旒哆f量（不含EMS）累計完成713.43萬件，同比增長102.51 %[7]。其中，全市本地土特產(chǎn)出口快遞業(yè)務(wù)65萬件，電商進出口量指數(shù)為6：1。

（二）銅仁市山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本情況

1．主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

2015年，銅仁市實現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值312.48億元，按可比價計算，比上年增長6.9%，其中：農(nóng)業(yè)產(chǎn)值189.68億元，林業(yè)產(chǎn)值11.26億元，牧業(yè)產(chǎn)值85.94億元，漁業(yè)產(chǎn)值12.86億元，農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)產(chǎn)值12.74億元[8]。

2．特色農(nóng)產(chǎn)品供給

2015年，銅仁市糧食總產(chǎn)量達134.9萬噸，其中：稻谷產(chǎn)量48.65萬噸，油料產(chǎn)量14.72萬噸，茶葉產(chǎn)量2.62萬噸，水果產(chǎn)量23.54萬噸。肉類產(chǎn)量達25.03萬噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量4.83萬噸[8]。

3．農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展

截至2015年，銅仁市新增9個省級農(nóng)業(yè)園區(qū)，建成省級現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)34個，其中5個進入全省15強，建成市級農(nóng)業(yè)園區(qū)50個，建成萬元田、萬元山各42萬畝[9]，完成總投資98.8億元，實現(xiàn)總產(chǎn)量70萬噸，總產(chǎn)值達118.7億元，總銷售收入89.6億元。并已形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單元的縣級農(nóng)業(yè)園區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，全市基本形成以省級農(nóng)業(yè)園區(qū)為骨干，以市級農(nóng)業(yè)園區(qū)為重點，以縣級農(nóng)業(yè)園區(qū)為支撐的發(fā)展格局。

（三）銅仁市電子商務(wù)與山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要成效

1．基礎(chǔ)支撐能力不斷增強

（1）信息化水平不斷提升。截至2015年末，全市固定電話用戶達16.74萬戶，移動電話用戶231.35萬戶，寬帶用戶20.13萬戶，電話普及率為部79.46/百人。同比2013年分別增長-21%、18.86%、7.4%、14.05%，詳見下表1?；窘ǔ闪烁采w銅仁全市且較為先進的通信網(wǎng)絡(luò)，移動通信和網(wǎng)絡(luò)等信息化技術(shù)應(yīng)用逐步普及，為電子商務(wù)的普及應(yīng)用和現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

表1 2013～2015年郵電通信發(fā)展情況[8][10]

（2）交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷夯實。截至2015年末，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路、村村通公路的目標(biāo)已全部實現(xiàn)。全市高速公路里程達595.6公里，公路通車總里程達24807.4公里，營運性貨物運輸量2998萬噸，營運性貨物周轉(zhuǎn)量575616萬噸/公里；滬昆高鐵銅仁段建成通車，銅玉城際鐵路加快推進，渝懷二線鐵路開工建設(shè)，鐵路貨物發(fā)送量22555萬噸；銅仁·鳳凰機場已開通貴陽、北京、上海等航線，旅客年吞吐量突破34萬人次。海、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成，為特色農(nóng)產(chǎn)品的順利出山提供了有利條件。

2．市場經(jīng)營主體不斷壯大

截至2015年末，從事電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的市場經(jīng)營主體在數(shù)量和規(guī)模上與2010年相比，均增長了1倍以上。現(xiàn)有縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達618家，其中國家級龍頭企業(yè)6家，省級龍頭企業(yè)52家，市級龍頭企業(yè)402家。農(nóng)民合作社達3522個，其中創(chuàng)建國家級和省級示范社33個、市級示范社75個；已認定的市級家庭農(nóng)場136個，專業(yè)大戶達到3702個。目前，已建成農(nóng)村淘寶服務(wù)站609個，從事電子商務(wù)企業(yè)已達680家，銅仁館入駐企業(yè)325家，網(wǎng)店總數(shù)達1280家。

3．特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力持續(xù)提升

截至2015年末，銅仁市的稻谷、油料、茶葉、水果、肉類、水產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與2013年相比，均出現(xiàn)不同幅度的增長，詳見下表2。目前，進入淘寶網(wǎng)銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品品種有茶葉、臘肉等120多個品種，其中梵凈翠峰茶、沿河空心李等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中有馳名商標(biāo)2個、著名商標(biāo)8個、“三品一標(biāo)”145個。特色農(nóng)產(chǎn)品的供給能力不斷增強，對銅仁市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了支撐。

表2 2013～2015年特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長[8][10]

4．農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展快速推進

自2015年1月以來，銅仁市借助阿里巴巴集團實施“千縣萬村計劃”的東風(fēng)，大力加強農(nóng)村淘寶服務(wù)體系建設(shè)，建成農(nóng)村淘寶服務(wù)站609個。目前，高新區(qū)電子商務(wù)園區(qū)已成為貴州省首批國家級電子商務(wù)示范基地，石阡縣、印江縣、德江縣、江口縣相繼成為全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，市級示范基地（運營中心）、區(qū)縣示范園區(qū)、鄉(xiāng)村綜合服務(wù)站點聯(lián)動發(fā)展的格局基本形成。同時，大力創(chuàng)新B2B、B2C、O2O等農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形式，通過“淘店+微商+O2O”等模式，實現(xiàn)了德江天麻、梵凈山紫袍玉、梵凈山茶、梵凈蘑菇、石阡苔茶、松桃苗繡等特色產(chǎn)品上行銷售的持續(xù)漲升。僅2016年上半年，全市本地上行農(nóng)產(chǎn)品品種達150多種，共完成電子商務(wù)交易單量為1360余萬單，交易額實現(xiàn)13.03億元[10]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)讓部分網(wǎng)購“菜鳥”變成了村淘“女神”，正在逐步成為特色農(nóng)產(chǎn)品走出銅仁的主渠道，引領(lǐng)銅仁特色農(nóng)業(yè)的品牌化營銷、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。隨著笑哈哈等商貿(mào)物流園、大龍貨運專線改擴建以及正在建設(shè)的貨運量為1000萬噸的銅仁鐵路貨運站等物流體系的逐步完善，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將成為引領(lǐng)銅仁市特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的強大引擎。

三、銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展存在的主要問題與原因

（一）電子商務(wù)對現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性不強

電子商務(wù)帶來農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的徹底變革，引領(lǐng)和倒逼特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為必然。從銅仁市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，它雖然目前處于貴州省各地州市的前列，正在成為銅仁特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國的主渠道，不斷地推動銅仁特色農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營模式的形成；但與全國比較來看，它起步較晚，總體規(guī)模小，應(yīng)用水平不高的局面未得到根本改變。尤其是如何通過發(fā)展電子商務(wù)，實現(xiàn)電商企業(yè)、電商平臺與農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體之間信息數(shù)據(jù)共建共享，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，推動統(tǒng)一組織生產(chǎn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售等經(jīng)營模式升級，倒逼特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)機制升級等功能和作用還沒有真正凸顯出來。

（二）現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)發(fā)展的適應(yīng)性不強

電子商務(wù)的快速發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提出了更高的要求，需要農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級，才能適應(yīng)電子商務(wù)的市場需求。從銅仁市的山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展來看，在402家市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中，電子商務(wù)應(yīng)用普及率卻較低，依托電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)上營銷的農(nóng)業(yè)企業(yè)只有110家，自建電商平臺的農(nóng)業(yè)企業(yè)則更少；特色農(nóng)產(chǎn)品品牌依然較弱，特色農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力不強；農(nóng)業(yè)園區(qū)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶以及電商企業(yè)之間未形成有效聯(lián)結(jié)的利益整體，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式依然占據(jù)主導(dǎo)地位。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈上，涉農(nóng)的一、二、三次關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)并不協(xié)調(diào)等，導(dǎo)致山地特色農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)新業(yè)態(tài)的整體適應(yīng)性還不強。

（三）電子商務(wù)與現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐條件弱

推動電子商務(wù)與山地特色農(nóng)業(yè)互動發(fā)展，支撐條件是關(guān)鍵。從目前來看，銅仁市農(nóng)產(chǎn)品出山的產(chǎn)業(yè)路、冷鏈物流和農(nóng)村信息化等基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的電商鄉(xiāng)長、電商村長、經(jīng)紀(jì)人以及網(wǎng)頁設(shè)計人員、客服、物流運輸各類專業(yè)人才和“新農(nóng)人”嚴重缺乏，對沿河空心李、德江天麻現(xiàn)有特色農(nóng)產(chǎn)品品種改良、規(guī)模種植以及生鮮農(nóng)產(chǎn)品的儲藏保鮮等核心技術(shù)和芯片植入等農(nóng)產(chǎn)品追溯生產(chǎn)技術(shù)推廣應(yīng)用還不強，特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資本市場以及勞動力市場等方面依然較弱等，一定程度上制約了銅仁電子商務(wù)與現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)的升級發(fā)展。

四、銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的內(nèi)容

通過電子商務(wù)引領(lǐng)，推動全面轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)的必然選擇。在此背景下，銅仁市的山地特色農(nóng)業(yè)應(yīng)從農(nóng)業(yè)發(fā)展理念、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式、農(nóng)特產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)服務(wù)體系等方面進行升級，全面推動山地特色農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能在信息化市場中贏得新的競爭優(yōu)勢。

（一）農(nóng)業(yè)發(fā)展理念升級

發(fā)展理念升級是銅仁市實施電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的先導(dǎo)。銅仁市山地特色農(nóng)業(yè)要適應(yīng)電子商務(wù)市場需求，必須要樹立三大理念。首先，要樹立大市場發(fā)展理念。農(nóng)業(yè)流通市場已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)實體市場，必須著眼于全域大市場，將實體市場和網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)合起來，實現(xiàn)農(nóng)用生產(chǎn)資料在“銅仁買”的基礎(chǔ)上“全球買”，而農(nóng)產(chǎn)品在“賣銅仁”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)“賣全球”。其次，要樹立大農(nóng)業(yè)發(fā)展理念。人們現(xiàn)在對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品向現(xiàn)在的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光旅游、生態(tài)養(yǎng)生等多種需求延伸。因此，山地特色農(nóng)業(yè)必須以電子商務(wù)市場和實體市場需求為聯(lián)結(jié)點，著眼于打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動種養(yǎng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品營銷、休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)聯(lián)的一、二、三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。再次，要樹立高品質(zhì)發(fā)展理念。綠色、生態(tài)是人們對農(nóng)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，也是銅仁最大的優(yōu)勢。銅仁必須把農(nóng)產(chǎn)品的綠色、生態(tài)、安全作為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展底線，把原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的高價格品質(zhì)回報作為最高追求，以品質(zhì)贏得市場、以市場換回效益，以效益推動發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)升級

生產(chǎn)技術(shù)升級是銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的關(guān)鍵。銅仁市要以大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為契機，推動電子商務(wù)和現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)技術(shù)的全面升級。首先，要在推動電子商務(wù)發(fā)展的信息技術(shù)上升級，要以貴州農(nóng)業(yè)云平臺和移動終端應(yīng)用推廣為基礎(chǔ)，提升電子商務(wù)平臺對農(nóng)業(yè)信息數(shù)

據(jù)的分析和處理能力，支持和鼓勵專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)計劃、產(chǎn)量信息等與銷售環(huán)節(jié)對接，實現(xiàn)以市場為導(dǎo)向、超前預(yù)測、靈活快速調(diào)整的生產(chǎn)方式[1]173-175，加強電子商務(wù)對現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用。其次，要結(jié)合銅仁山地特色農(nóng)業(yè)實際，把先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、遙感技術(shù)等運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)把服務(wù)平臺和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品連接起來，大力發(fā)展可視農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)，讓消費者、電商市場、生產(chǎn)基地、生產(chǎn)場景、產(chǎn)品實體有效對接，提升產(chǎn)品附加值。

（三）農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式升級

經(jīng)營模式升級是銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的核心。銅仁市的山地特色農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式升級應(yīng)重點圍繞電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易帶來的新機遇。如何大力推進一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)融合發(fā)展，讓這些優(yōu)質(zhì)的“銅貨”出山，以“土鳳凰”換來“金元寶”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收是銅仁特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。當(dāng)前，只有經(jīng)營模式適應(yīng)市場需求，不斷促進生產(chǎn)要素集聚，現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的規(guī)?；⒓s化才可能實現(xiàn)。從銅仁現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的升級發(fā)展來說，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營形式上，要從生物化、技術(shù)化、保護型、勞動密集型基礎(chǔ)上的家庭制小農(nóng)經(jīng)濟向?qū)I(yè)化、商品化、市場化、機械化基礎(chǔ)上的規(guī)模型大農(nóng)（場）經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，逐步走向聯(lián)合與市場化，通過產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)合作組織來實現(xiàn)外在的擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模。在農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式上，要通過農(nóng)業(yè)技術(shù)革新，讓生產(chǎn)要素組合比例和組合方式達到最優(yōu)化，促進特色農(nóng)業(yè)的整體經(jīng)營規(guī)模變化。在經(jīng)營模式上，要以市場為導(dǎo)向，以電子商務(wù)為引領(lǐng)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體利益聯(lián)結(jié)機制，創(chuàng)新營銷方式，推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)既能接入加工業(yè)的“二產(chǎn)”，也能連接休閑農(nóng)業(yè)的“三產(chǎn)”，延伸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品線上線下互動，相關(guān)市場主體抱團，農(nóng)民主體身份多變，真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的“接二連三”，讓三次產(chǎn)業(yè)融合成為拉動全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。

（四）農(nóng)特產(chǎn)品品牌升級

產(chǎn)品品牌升級是銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的重點。如何讓銅仁的“土鳳凰”農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)電子商務(wù)市場需求，讓更多的消費者知曉、了解、接受，必須從銅仁農(nóng)特產(chǎn)品的質(zhì)量安全和品牌打造兩個方面著手。首先，要以農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量安全為底線，圍繞人們普遍追求食品“原生態(tài)、純綠色、最安全”的目標(biāo)要求，在農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)上完善，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲藏和運輸上下功夫，在追求規(guī)格統(tǒng)一、品質(zhì)無差異化的基礎(chǔ)上，確保農(nóng)產(chǎn)品從種子到產(chǎn)品，從農(nóng)田到餐桌的絕對安全，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售的“開始一公里”。其次，要以農(nóng)特產(chǎn)品品牌打造為抓手，圍繞消費者喜好，在切實加強“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認證的基礎(chǔ)上，充分利用電子商務(wù)市場信息和現(xiàn)代包裝宣傳技術(shù)，著力打造像“三只松鼠”、“褚橙”等讓消費者喜聞樂見的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過農(nóng)特產(chǎn)品品牌提升，推動銅仁市現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（五）農(nóng)業(yè)服務(wù)體系升級

農(nóng)業(yè)服務(wù)體系升級是銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的保障。只有構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，才能推動電子商務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)銅仁山地特色農(nóng)業(yè)順利升級。當(dāng)前，銅仁市必須圍繞技術(shù)推廣、生產(chǎn)服務(wù)、市場流通、以及金融和信息化等方面，加快構(gòu)建相互協(xié)調(diào)，全方位服務(wù)于電子商務(wù)與特色農(nóng)業(yè)互動發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。一是，加快構(gòu)建多元化現(xiàn)代農(nóng)技推廣體系，著力解決農(nóng)技推廣應(yīng)用“最后一公里”問題，讓農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、儲運等技術(shù)應(yīng)用普及化。二是，健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系，推動農(nóng)機應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、災(zāi)害防控能力升級。三是，改善農(nóng)村商品流通服務(wù)體系，創(chuàng)新流通方式，打通農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等新型農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)，推進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上市場和實體市場互動升級。四是，創(chuàng)新農(nóng)村金融服務(wù)體系，探索以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民專業(yè)合作社等多種形式的融資擔(dān)保和監(jiān)管方式，打通農(nóng)村發(fā)展的金融“血脈”，破解資金難題。五是，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)體系，要加快發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，運用網(wǎng)絡(luò)平臺架通農(nóng)戶和消費者直接對接的橋梁，減少中間流通環(huán)節(jié)，打破農(nóng)產(chǎn)品流通瓶頸制約。六是，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，要從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、工作機構(gòu)、工作機制、考核獎懲等方面建立嚴密的監(jiān)管體系，確保過程可控、質(zhì)量可靠。

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[10] 銅仁市人民政府．銅仁市人民政府2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL]．銅仁市人民政府網(wǎng)，[2015-02-12]． http://www.trs.gov.cn/news/2015212/ n34762.html；&id=6418.html.

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Study on the Upgrade Development of Mountainous Featured Agriculture Guided by E-Commerce—— A case study on Tongren Prefecture

WANG Feng1, WU Zhongzhen2, ZHANG Liang1
( 1. Tongren Polytechnic College, Tongren, Guizhou 554300, China ; 2, Tongren Agriculture Committee, Tongren, Guizhou 554300, China )

E-commerce breaks a new way for featured agricultural products to walk out of mountains. Under the background of E-commerce developing rapidly and infiltrating into industries, Tongren, a typical mountainous agriculture area, should fully play the leading role of E-commerce in the aspects of agricultural development concept, agricultural production technology, agricultural managing mode, agricultural product brand and agricultural service system so as to promote this mountainous agricultural development comprehensively.

E-commerce, mountainous featured agriculture, upgrade, development

F303.2

A

1673-9639 (2016) 06-0150-06

（責(zé)任編輯 張鳳祥）（責(zé)任校對 黎 帥）（英文編輯 何歷蓉）

2016-09-28

銅仁市委2015年重大決策問題研究課題“銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展路徑研究”（2015007）。

王 鋒（1972-），男，土家族，貴州德江人，副教授，碩士研究生，主要研究方向為區(qū)域經(jīng)濟與職業(yè)教育。