鄭悅

盤點2016年，體育也許是一個繞不過去的關鍵詞。歐洲杯、奧運會等賽事的舉辦，中產階級的跑步熱浪，都讓2016年成為了一個名副其實的體育年。

體育的魅力是什么？是技巧與力量、速度與美的體現(xiàn)？是腎上腺素和多巴胺？還是激情與夢想的碰撞？當你在喜歡的運動中奮力拼搏，打出一個好球的暢快會讓一切煩惱消失；當你和喜歡的球隊、運動員一起比賽，直至慶祝勝利或者坦然面對失敗……這一切都只是答案的一種。

我們能夠觀察到越來越多新勢力、新技術注入體育行業(yè)，帶來了新元素、新思想和新玩法，而這一切與老江湖碰撞出的火花，正在推動著體育生態(tài)的創(chuàng)新和變革。體育科技正在成為改變體育產業(yè)的新風尚。SportTech正是我們對這一變革作出的總結。

科技的發(fā)展讓體驗更為細致，也讓訓練更為精準。鷹眼技術、門線技術可以讓體育賽事更為公平，降低誤判幾率；可穿戴設備采集數(shù)據(jù)并提供分析支持，運動員、教練和體育愛好者就能根據(jù)自身情況優(yōu)化訓練，降低損傷幾率。而社交平臺、運動類APP的出現(xiàn)，使得體育明星、俱樂部與粉絲之間的互動方式更有趣。

競技體育中借助數(shù)據(jù)分析，教練、球員都相應作出了改變。在賽事直播上，有些玩家看到了UGC直播+體育可能存在的市場空間，并開始布局，希望通過高質量的拍攝和移動直播技術的結合，打開泛運動生活的體育UGC直播市場。在視頻應用的擴展和可發(fā)揮的空間上，互聯(lián)網的應用服務（OTT）正在大大開拓傳統(tǒng)廣電的視野。巨石達陣的青訓和技術在基礎的辦公管理、后臺運營系統(tǒng)的自動化、數(shù)據(jù)化也有很多結合點。SportTech能否從toB走向toC？投資人已經作出了自己的回答，英特爾也以成立體育部門顯示自己對體育與科技的重視。

實際上，體育品牌們原本就是數(shù)字IQ極高的營銷高手。體育品牌是最早的社交媒體和互聯(lián)網經濟紅利收割者，也是數(shù)字化轉型的試錯者。無論是在Facebook還是微信，無論是短視頻還是虛擬現(xiàn)實營銷，無論是個性化定制還是用戶CRM營銷，他們都在展現(xiàn)自己對社交媒體和數(shù)字化營銷的深刻理解。