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內(nèi)容摘要：流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)和引導(dǎo)農(nóng)民增收的重要途徑，同時(shí)對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。目前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)組織化開(kāi)拓存在流通主體經(jīng)營(yíng)分散、組織化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、供需結(jié)構(gòu)失衡等問(wèn)題?；诖耍疚膹臄U(kuò)大內(nèi)需、提高農(nóng)民消費(fèi)水平和提升流通效率等方面，對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)效率變動(dòng)、信息技術(shù)運(yùn)用進(jìn)行分析，進(jìn)而提出促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通效率，擴(kuò)大農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織有效需求，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量等創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：流通網(wǎng)絡(luò)組織 農(nóng)村消費(fèi) 流通效率 創(chuàng)新路徑

引言

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，不僅可以提高消費(fèi)水平和改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，更有利于拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓，可以提升農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有效供給，增加消費(fèi)需求，提高農(nóng)民收入和企業(yè)效益。同時(shí)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)農(nóng)村商品在全國(guó)市場(chǎng)自由流通具有重要現(xiàn)實(shí)意義。然而現(xiàn)階段，我國(guó)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓遇到流通渠道不暢、組織化程度低、供需結(jié)構(gòu)失衡和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等問(wèn)題?；诖?，本文從流通網(wǎng)絡(luò)組織角度研究農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓問(wèn)題。通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，緩解我國(guó)經(jīng)濟(jì)中投資和消費(fèi)深層矛盾。使農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)新興流通網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)需求，延伸農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，逐步增加農(nóng)民收入，緩解投資和消費(fèi)壓力。同時(shí)，發(fā)展流通網(wǎng)絡(luò)組織是提升我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)效率，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的有效途徑。農(nóng)民通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，可以增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售率和銷(xiāo)售額，從而不斷提高消費(fèi)需求。由此可見(jiàn)，流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，有利于農(nóng)村消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的完善和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步適應(yīng)新興消費(fèi)市場(chǎng)需求，拓寬農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)渠道，增加農(nóng)民收入。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的必要性分析

（一）擴(kuò)大內(nèi)需的需要

通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將逐步提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有效利用率。在利用率基礎(chǔ)上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和較高回報(bào)。同時(shí)，可以不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，活躍農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)、零售商之間結(jié)成流通網(wǎng)絡(luò)組織，節(jié)省交易費(fèi)用。同時(shí)，流通網(wǎng)絡(luò)組織可以將消費(fèi)供求信息及時(shí)傳遞給農(nóng)民，使其及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。進(jìn)而，給農(nóng)民提供安全性流通渠道，提高銷(xiāo)售額，增加市場(chǎng)穩(wěn)定性。流通網(wǎng)絡(luò)組織通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)化，不斷拓寬農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)渠道，提升流通協(xié)同性，根據(jù)變化信息指導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售。流通企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組織把需求信息直接傳遞給上游企業(yè)，反饋給農(nóng)戶(hù)，指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)綠色、安全、無(wú)污染食品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)多次增值，提高效益，重建農(nóng)業(yè)流通。因此，加大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，提高農(nóng)產(chǎn)品向深、精加工發(fā)展，不斷促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要意義。

（二）有利于提高農(nóng)民消費(fèi)水平

現(xiàn)代化流通網(wǎng)絡(luò)組織能夠開(kāi)拓和促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)增長(zhǎng)，提升農(nóng)民消費(fèi)水平。首先，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)組織的開(kāi)拓使信息變得透明、公開(kāi)、對(duì)稱(chēng)，可以對(duì)商品做出準(zhǔn)確判斷，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高農(nóng)戶(hù)收入，提升農(nóng)村消費(fèi)水平。其次，健全的流通網(wǎng)絡(luò)組織體系具有高效的流通效率。高效率縮短了產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上的流通時(shí)間，減少運(yùn)輸成本，刺激農(nóng)村消費(fèi)。如圖1所示，流通網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)展通過(guò)各方面流通體系建設(shè)，在傳遞信息、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)快速流通等方面都有積極作用。再次，流通網(wǎng)絡(luò)組織體系具有分工明確的流通鏈組織主體，可以確保流通網(wǎng)絡(luò)渠道通暢，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)積極性，提升農(nóng)村消費(fèi)水平，促進(jìn)消費(fèi)需求。流通網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展可以提升消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，拓寬渠道方式，建立新型營(yíng)銷(xiāo)模式，降低交易成本。健全高效的流通網(wǎng)絡(luò)組織體系將確保交易費(fèi)用合理，節(jié)省運(yùn)輸成本，使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格保持在合理水平。最后，通過(guò)健全流通網(wǎng)絡(luò)組織供求關(guān)系，可以改善農(nóng)村企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新材料優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的能力，從而有針對(duì)性地生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品，激發(fā)農(nóng)村居民潛在消費(fèi)需求。通過(guò)不斷改造和提升農(nóng)村傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)，引入新興流通網(wǎng)絡(luò)組織形式和各種銷(xiāo)售模式，形成多層次、多渠道、開(kāi)放式的經(jīng)營(yíng)模式，使消費(fèi)者根據(jù)需求進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)環(huán)節(jié)優(yōu)化，增強(qiáng)合理流通保障。

（三）有利于提升流通效率

流通網(wǎng)絡(luò)組織能增加產(chǎn)品銷(xiāo)路，制造先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)發(fā)現(xiàn)流通內(nèi)外條件評(píng)估優(yōu)勢(shì)，做出總體性對(duì)策選擇，持續(xù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，開(kāi)拓流通網(wǎng)絡(luò)組織可以增強(qiáng)組織內(nèi)部分工，加強(qiáng)資源整合，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。在市場(chǎng)需求發(fā)生變化時(shí)，迅速提供適應(yīng)需求的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。流通網(wǎng)絡(luò)組織提高利用信息技術(shù)的能力和效率，并且降低成本，優(yōu)化流通渠道，從而在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)。另外，流通網(wǎng)絡(luò)組織可以提高流通效率，塑造市場(chǎng)傳導(dǎo)機(jī)制，加快商品流通資本周轉(zhuǎn)速度，促進(jìn)消費(fèi)高效率轉(zhuǎn)變，縮短渠道長(zhǎng)度，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通交易成本。同時(shí)，還可以擴(kuò)大市場(chǎng)需求，有效拉動(dòng)內(nèi)需，加快構(gòu)建新興流通農(nóng)村市場(chǎng)體系。并且將縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)差距，增加流通渠道，提高農(nóng)民消費(fèi)水平，增強(qiáng)市場(chǎng)交易能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

流通網(wǎng)絡(luò)組織通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)引導(dǎo)作用，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拉動(dòng)投資、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，還能增加農(nóng)村資產(chǎn)和投資、不斷加大生產(chǎn)規(guī)模、刺激消費(fèi)增長(zhǎng)和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，流通網(wǎng)絡(luò)組織能使農(nóng)村流通組織內(nèi)部協(xié)作關(guān)系內(nèi)化為消費(fèi)市場(chǎng)交易關(guān)系，降低成員間市場(chǎng)交易費(fèi)用。在信息共享和知識(shí)傳遞過(guò)程中，加大傳遞有效市場(chǎng)需求，合理提升資源利用率。其次，流通網(wǎng)絡(luò)組織通過(guò)深化分工營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)組織聚集效應(yīng)，不斷提高流通網(wǎng)絡(luò)體系群體流通率，加大消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行，提升農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓可持續(xù)性。再次，通過(guò)引致消費(fèi)前向和后向聯(lián)系，增加農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，帶動(dòng)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，并且?guī)?dòng)農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需。如圖2所示，流通網(wǎng)絡(luò)組織通過(guò)流通節(jié)點(diǎn)之間的互相作用形成體系，在創(chuàng)新組織和信息網(wǎng)絡(luò)協(xié)作下，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。最后，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織體系的健全建設(shè)，可以降低農(nóng)副產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)空間。通過(guò)調(diào)整流通組織農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)戶(hù)提供及時(shí)有效的消費(fèi)品供求信息，調(diào)整農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)間關(guān)系，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源基礎(chǔ)作用。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村流通主體經(jīng)營(yíng)分散，組織化程度低

我國(guó)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體分散，組織化程度低，難以滿(mǎn)足流通市場(chǎng)一體化需求。首先，我國(guó)農(nóng)村流通主體專(zhuān)業(yè)化水平較低，信息比較閉塞，經(jīng)營(yíng)方式分散，組織化程度差。批發(fā)商和運(yùn)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)管理水平落后，規(guī)模較小，信息技術(shù)與流通過(guò)程不能有效結(jié)合，流通環(huán)節(jié)不能有效銜接，流通效率低下。其次，農(nóng)資經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模小。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模小、分布不集中、技術(shù)水平低，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。缺乏統(tǒng)一科學(xué)管理，進(jìn)貨渠道比較混亂，更有個(gè)別經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品，損害農(nóng)民利益。再次，批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化程度不強(qiáng)，攤位不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保障。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度低，農(nóng)民消費(fèi)意識(shí)不高，不注重質(zhì)量，只重視價(jià)格。缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，批發(fā)市場(chǎng)管理松散，沒(méi)有嚴(yán)格制度，無(wú)法形成統(tǒng)一流通體系，導(dǎo)致渠道不暢。最后，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體單一。我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)主體是“夫妻店”、“代銷(xiāo)店”等農(nóng)家店，這些店多為自發(fā)形成的，彼此之間不交流，不能形成一定規(guī)模，組織化程度低，阻礙流通經(jīng)營(yíng)。

（二）農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)信息化水平落后，流通渠道銜接不暢

我國(guó)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)不健全，信息平臺(tái)硬件投資主體缺位，農(nóng)戶(hù)信息交流水平低，消費(fèi)信息渠道不暢，致使農(nóng)村消費(fèi)信息傳遞與收集難度加大，流通體系建設(shè)明顯滯后。同時(shí)，農(nóng)村信息資源匱乏、信息結(jié)構(gòu)不暢、網(wǎng)絡(luò)不健全等原因，加大了流通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建設(shè)的難度。首先，缺乏信息資源共享機(jī)制。我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)缺乏信息統(tǒng)一管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，在流通信息分級(jí)管理方面沒(méi)有形成體系，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。缺乏綜合性農(nóng)村銷(xiāo)售信息網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)市場(chǎng)信息不透明。流通消費(fèi)市場(chǎng)體系不完善，信息服務(wù)能力較差，致使農(nóng)村消費(fèi)信息數(shù)量少而分散，傳遞面窄，質(zhì)量不高。其次，收集消費(fèi)信息能力差。缺乏對(duì)農(nóng)村消費(fèi)體系內(nèi)部各種信息的合理規(guī)范與整合，影響信息權(quán)威性、準(zhǔn)確性。同時(shí)，在流通數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)中指標(biāo)建設(shè)不統(tǒng)一，設(shè)計(jì)落后，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)類(lèi)型不匹配，資源共享面窄，交易方式落后，電子商務(wù)交易采用率較低。最后，農(nóng)村信息服務(wù)組織及信息消費(fèi)群體整體素質(zhì)落后。市場(chǎng)信息服務(wù)和管理人員更新知識(shí)速度緩慢，跟不上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。缺乏消費(fèi)市場(chǎng)分析專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，使大量流通信息資源只停留在初期開(kāi)發(fā)狀態(tài)。流通渠道整體效率不高，利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)組織比例較低，信息社會(huì)化服務(wù)組織發(fā)展遲緩。

（三）流通網(wǎng)絡(luò)組織客體結(jié)構(gòu)不合理，使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)供需失衡

我國(guó)農(nóng)村商品化程度低，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。流通網(wǎng)絡(luò)組織客體結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)失衡。首先，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)加工鏈條短，加工增值效益不明顯，商品化程度落后，不利于農(nóng)民收入的增加。農(nóng)民市場(chǎng)意識(shí)薄弱，商品知識(shí)匱乏，沒(méi)有提高農(nóng)產(chǎn)品附加值意識(shí)，不具備加工條件。其次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料質(zhì)量無(wú)保證，農(nóng)機(jī)使用率不高。農(nóng)資經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨渠道混亂，無(wú)法保證商品質(zhì)量。農(nóng)村市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式落后，沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。再次，新興經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)少，現(xiàn)代化流通方式發(fā)展不足。最后，金融信貸環(huán)境不完善，農(nóng)民很難解決生產(chǎn)性借貸。農(nóng)民購(gòu)物成本比較高，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，商品服務(wù)化功能弱，不能為農(nóng)民提供品種多樣化消費(fèi)市場(chǎng)。

（四）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢

農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，建設(shè)力度滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。首先，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，抑制了農(nóng)民消費(fèi)活動(dòng)。其次，農(nóng)民大部分從流通方式落后的小型售賣(mài)部、代銷(xiāo)店購(gòu)買(mǎi)商品，流動(dòng)性差。現(xiàn)代化農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量很少，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)民消費(fèi)群體的需求。再次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施總量不足，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢。最后，農(nóng)村商品購(gòu)買(mǎi)渠道單一，農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)行連鎖交易額偏低。農(nóng)村地區(qū)缺少專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售點(diǎn)，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)渠道受到制約。因此，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新路徑

（一）加大政府支持力度，規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序

為使流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有效運(yùn)行，政府應(yīng)出臺(tái)政策為運(yùn)行平臺(tái)提供支撐。首先，規(guī)范市場(chǎng)交易秩序。政府應(yīng)根據(jù)流通網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)展客觀規(guī)律，制定適合我國(guó)流通網(wǎng)絡(luò)組織的政策法規(guī)。建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)戰(zhàn)略政策，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓規(guī)劃，促使各環(huán)節(jié)銜接合理。預(yù)防監(jiān)管無(wú)序造成的市場(chǎng)不良損失，強(qiáng)化農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。制定農(nóng)村消費(fèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)法治環(huán)境，廢除阻礙農(nóng)村流通組織發(fā)展的各類(lèi)法律法規(guī)，努力建立公平、和諧、積極、開(kāi)放的流通體系。規(guī)范流通市場(chǎng)行為主體，建立營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。其次，加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，加快流通消費(fèi)市場(chǎng)合理布局，促進(jìn)流通市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展均衡。加大農(nóng)村公路建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)集約化，完善交易配套措施，加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)建設(shè)。最后，提供資金支持。由企業(yè)管理機(jī)構(gòu)直接撥付，地方金融機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)為創(chuàng)新企業(yè)提供貸款，擔(dān)保機(jī)構(gòu)向放款機(jī)構(gòu)擔(dān)保等方式，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行。設(shè)立金融機(jī)構(gòu)提供低息貸款，利用稅收杠桿，調(diào)節(jié)流通網(wǎng)絡(luò)組織開(kāi)拓。政府借助政策措施，支持和維護(hù)創(chuàng)新流通組織的貸款和融資，形成政府擔(dān)保網(wǎng)絡(luò)。

（二）以網(wǎng)絡(luò)組織為前提，培育流通企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

流通企業(yè)核心能力影響流通網(wǎng)絡(luò)組織在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力水平。因此，提升流通企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須以網(wǎng)絡(luò)組織為前提。首先，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組織。農(nóng)村流通企業(yè)積極改變管理結(jié)構(gòu)，采取多方式水平接管模式，突出流通網(wǎng)絡(luò)化組織要素管理。利用營(yíng)銷(xiāo)低成本擴(kuò)張，拓寬企業(yè)流通運(yùn)行規(guī)模，提升直接融資效率，加快機(jī)制轉(zhuǎn)換發(fā)展。引進(jìn)先進(jìn)的流通組織模式，提高農(nóng)村消費(fèi)利用水平，提升優(yōu)化效率。其次，加大技術(shù)投入。對(duì)現(xiàn)有流通企業(yè)設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施運(yùn)用先進(jìn)流通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分批次進(jìn)行渠道改造。最后，重視溝通協(xié)作。提升流通網(wǎng)絡(luò)組織聯(lián)系密度，加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)企業(yè)間、與其他行業(yè)企業(yè)間的聯(lián)系。加強(qiáng)流通網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系有效性，組織上下游企業(yè)垂直溝通，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新消費(fèi)。積極促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品流通，同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立長(zhǎng)效合作。延伸農(nóng)村消費(fèi)流通快速通道，清除網(wǎng)絡(luò)組織壁壘，降低營(yíng)銷(xiāo)物流運(yùn)輸成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通，形成便捷、高效、暢通的農(nóng)村消費(fèi)流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）大力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代化流通方式，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)組織化程度

加快發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村流通體系建設(shè)，對(duì)于增加農(nóng)民收入，提高流通消費(fèi)效率，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要作用。首先，在各村鎮(zhèn)建立現(xiàn)代化農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品低溫倉(cāng)儲(chǔ)和冷藏技術(shù)，推進(jìn)冷鏈物流系統(tǒng)建設(shè)。提升農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)范化和包裝標(biāo)準(zhǔn)化，協(xié)助農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)培育流通產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展綠色產(chǎn)品流通體系，努力建設(shè)大中型農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、配送中心物流設(shè)施。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建立產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)盟，清除農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通壁壘，促進(jìn)跨地區(qū)流通網(wǎng)絡(luò)。其次，鼓勵(lì)流通投資主體參與農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)，提高農(nóng)企市場(chǎng)占有率。再次，加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，重視農(nóng)村消費(fèi)流通市場(chǎng)安全，優(yōu)化農(nóng)民購(gòu)物環(huán)境，完善農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)和維修服務(wù)體系。利用經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，支持連鎖配送中心建設(shè)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。建立城鄉(xiāng)互動(dòng)的流通組織體系，大力發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)組織，推動(dòng)農(nóng)村流通組織一體化建設(shè)，改善經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)狀況，使農(nóng)產(chǎn)品流通順利進(jìn)行，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)率增長(zhǎng)和縮小消費(fèi)差距。最后，加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)流通銷(xiāo)售體系建設(shè)，推動(dòng)資源整合，健全流通市場(chǎng)預(yù)測(cè)、預(yù)警分析機(jī)制。提高流通的多樣化和綜合性，以鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點(diǎn)為依托，擴(kuò)展零售企業(yè)的服務(wù)功能，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的流通網(wǎng)絡(luò)資源共享。

（四）實(shí)施正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)新農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展格局

實(shí)施正確營(yíng)銷(xiāo)流通策略，對(duì)提升農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)格局具有積極作用。首先，進(jìn)行消費(fèi)品市場(chǎng)目標(biāo)化定位。針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)差異性、不同收入群體需求，進(jìn)行市場(chǎng)整合式資源拓展，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。確立目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品。增加農(nóng)村市場(chǎng)有效供給，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤，更新消費(fèi)種類(lèi)。其次，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，降低渠道消費(fèi)品價(jià)格。減少中介機(jī)構(gòu)介入，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力，最大限度滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者需求。完善各地銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，提供適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品，加強(qiáng)地區(qū)性直接聯(lián)系。再次，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新消費(fèi)品零售業(yè)態(tài)。最后，堅(jiān)持分銷(xiāo)方式多樣化，方便農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品。

（五）健全流通網(wǎng)絡(luò)組織信息體系，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供科技支撐

流通科技和信息化水平的提升，可以有效降低流通成本，健全農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通信息體系，同時(shí)對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制具有重要作用。首先，應(yīng)建立國(guó)家級(jí)流通領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，夯實(shí)流通行業(yè)管理基礎(chǔ)，準(zhǔn)確把握行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。充分發(fā)揮信息化對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的支撐作用，逐步完善農(nóng)村消費(fèi)領(lǐng)域信息搜集與統(tǒng)計(jì)體系。并以此為基礎(chǔ)，研究運(yùn)行流通組織對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)警機(jī)制。其次，提高流通信息技術(shù)，淘汰落后技術(shù)，加快技術(shù)改造，促進(jìn)流通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展。提升農(nóng)村消費(fèi)流通效率，增強(qiáng)商品流通經(jīng)營(yíng)調(diào)度、商品檢測(cè)、計(jì)量統(tǒng)計(jì)、質(zhì)量監(jiān)督等能力。提升電子商務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流通運(yùn)輸管理等方面現(xiàn)代化信息技術(shù)的普及和應(yīng)用水平。最后，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，推廣信息流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立以科學(xué)技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的社會(huì)化流通消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。進(jìn)一步提升流通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息規(guī)范化水平，增強(qiáng)信息對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響，發(fā)揮信息現(xiàn)代化優(yōu)勢(shì)，建立流通銷(xiāo)售體系，為農(nóng)村消費(fèi)提供有利支撐，積極促進(jìn)流通信息的開(kāi)發(fā)利用。

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