郭威方

摘要：隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的廣告已不再以傳統(tǒng)意義的形式呈現(xiàn)在人們面前，比如網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告利用大數(shù)據(jù)整合使自己的優(yōu)勢變得越來越大，并且隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展它的優(yōu)勢不斷凸顯，廣告效益也隨之顯現(xiàn)。如網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網(wǎng)絡廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場；網(wǎng)絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，網(wǎng)絡廣告在價格上極具競爭力。并且以后的廣告發(fā)展可能會更多的結合藝術，形成一種新的廣告形式。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；競爭力；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；優(yōu)劣

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。所以廣告所借助的媒體的發(fā)展程度決定了廣告的傳播速度和范圍，在當下社會，互聯(lián)網(wǎng)是高速發(fā)展的媒介，因此網(wǎng)絡廣告也是發(fā)展最為快速的廣告形式。由以上敘述為邏輯起點，我們可以推斷出：作為一個一直在發(fā)展的對象，廣告的形態(tài)演變必然與其所依附的媒介的自身演變息息相關。換句話講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度決定了網(wǎng)絡廣告的形式和興衰，互聯(lián)網(wǎng)的未來就是網(wǎng)絡廣告的未來。

網(wǎng)絡廣告是建立在數(shù)字化網(wǎng)絡媒體基礎之上的，網(wǎng)絡媒體主要是指基于計算機和其他數(shù)字信息終端，由無數(shù)局域網(wǎng)組成的全球全球信息互聯(lián)網(wǎng)絡。2000年以后，廣告的形式越來越多元化，傳統(tǒng)的電視廣告、雜志、報紙等開始受到網(wǎng)絡廣告的沖擊，并且網(wǎng)絡廣告還沒有發(fā)展到最終形態(tài)，這和網(wǎng)絡的不斷發(fā)展有關系，因此未網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是一個不斷更新的形式，但是有一點母庸置疑——廣告離不開藝術。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術表現(xiàn)手法，把商品信息傳達給消費大眾。通過卓越的創(chuàng)意，動人的形象，誘人的情趣，多變的藝術手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。無論是廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術形式表現(xiàn)出來。如果說，不真實的廣告是沒有生命力的廣告，那么，缺乏藝術性的廣告，則是促銷能力最差的廣告。

未來的網(wǎng)絡廣告發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，計算機輔助制造，這個本質(zhì)上就是一個未來的概念，期待和推測，靠的是對過去的認知的可能性。作為廣告的推測——以文化為基礎提出一個方案，無論是意料之中的還是明確的，這是可以選擇的。在藝術的進程中，二選或多選的概念成為核心，就像在科學與社會學中，不時地追求認同產(chǎn)生多樣性的未來，似乎已經(jīng)成為藝術內(nèi)部發(fā)展必不可少的。網(wǎng)絡廣告在未來可能更在意和觀眾的互動，這可能和未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有關，比如現(xiàn)在可以預見的VR發(fā)展，VR廣告也是新的網(wǎng)絡廣告形式，以后的網(wǎng)絡廣告會更多樣化。

網(wǎng)絡廣告以它獨有的方式傳播信息，具備很大的競爭力。但是網(wǎng)絡廣告的這種競爭發(fā)展不是獨自的，是和其他廣告形式共同生存，共同演進，新的廣告形式并不意味著只有這種形式能夠發(fā)展而其他形式的廣告就此覆滅，廣告的形態(tài)演進呈現(xiàn)的是一種疊加式的，而不是替代式的發(fā)展，它們是互補的?，F(xiàn)代社會通信工具多而復雜，網(wǎng)絡呈現(xiàn)的是多元的文化，網(wǎng)絡廣告也是一樣，現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告是主流的廣告形式，以后可能隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)絡廣告會已另外的一種形式呈現(xiàn)在人們面前，那時候網(wǎng)絡廣告不一定是主流，但是肯定會是非常重要的。以后網(wǎng)絡廣告的發(fā)展可能不是以商品品牌為只要內(nèi)容，而是以用戶為中心。在計算機網(wǎng)絡剛剛興起的時候，雅克·瓦雷說過：“遠程通信系統(tǒng)通過技術實現(xiàn)群體互動。這種互動能力意味著遠程通信系統(tǒng)不是冷漠無情、獨裁主義或枯燥乏味的。通過電視電話會議學習不像電視學習或程序?qū)W習那樣需要一系列打包的指導程序。電子研討會也能像電子演講那樣得以實現(xiàn)。此外，利用以計算機為基礎的電子會議，可以讓學生把他們自己的學習網(wǎng)絡和那些在地理位置上相距甚遠、無法觸及的人們連在一起。教育很有可能變成以學生為中心，而不是以學校為中心?！边@是過去對現(xiàn)在的推測，對于未來的推測，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還在持續(xù)，網(wǎng)絡廣告的中心也不是產(chǎn)品，而是受眾群體。

國家對網(wǎng)絡廣告越來越重視，網(wǎng)站本身也漸漸把網(wǎng)絡廣告管理規(guī)范化和完善化。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡市場競爭中，網(wǎng)絡廣告將會發(fā)揮其優(yōu)勢，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網(wǎng)絡廣告市場會更加繁榮。雖然互聯(lián)網(wǎng)還存在問題，但是我國網(wǎng)絡廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)。

從網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀中可以看出，網(wǎng)絡廣告這種新興媒體傳播方式，以及統(tǒng)計方式的不科學，計價方式的不公平，還有諸多方面，使得廣告客戶對其不熟悉。不信任，當然熟悉與信任在一定時間內(nèi)可以解決，但大家都知道，作為廣告，其目的就是要吸引受眾，引起受眾的注意，以達到廣告效果，那么網(wǎng)絡廣告如何才能做到吸引受眾呢？

首先，網(wǎng)絡廣告要有創(chuàng)意。網(wǎng)絡廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求，如提供讓受眾參與的廣告，有獎問卷等，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的新產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡廣告真正迷人之處，2001至2002年期間，西安揚森制藥有限公司就利用調(diào)查問卷這種形式，給予參與者免費贈送采樂去屑洗發(fā)水。使得大多數(shù)網(wǎng)迷參與這次活動，并對此產(chǎn)品有較深的認識，這就可以看出，此類廣告不僅使人們對其感興趣，有較深刻的印象，而且使參與者相信此產(chǎn)品的廣告，容易接受，加上這種網(wǎng)絡與現(xiàn)實相結合，更能增加信任感。

其次，目前情況下，由于網(wǎng)費高，網(wǎng)速慢這些網(wǎng)絡的瓶頸，使得網(wǎng)絡廣告不能將自己的優(yōu)點體現(xiàn)出來，比如說在視覺沖擊方面，就不如電視廣告，還有廣告的內(nèi)容，如果不點擊鏈接的話，可以說的是少的可憐，所以廣告營銷人員要了解消費者的心理活動，針對受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡關系及時向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這些信息。還有就是這些信息必須真實，不虛假，以免引起人們的反感。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，在2016年的網(wǎng)絡廣告市場中，廣告形式的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)應用及分析能力的提升成為主要特征。廣告主對于曝光與效果的雙重需求不斷凸顯，效果廣告得到了更大的發(fā)展。隨著奧運會、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發(fā)，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛布局自身的信息流廣告產(chǎn)品，使得中國原生信息流廣告增勢迅猛，在2016年達到325.7億，同比增長率為89.5%。預計未來幾年增速將仍保持在50%以上，在2019年將突破1400億。此外，2016年熱炒的網(wǎng)紅概念、資本市場助推的直播平臺等，都使網(wǎng)絡廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將成為未來的發(fā)展新趨勢，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)對任何人都是一個巨大的金礦。

網(wǎng)絡廣告無論是從它的傳播效果還是現(xiàn)代化廣告理念都證明了它的成功和有前景的未來，