張宏偉

摘 要：淮北地區(qū)擁有豐富的戲曲文化，對該類非物質文化遺產進行產業(yè)化開發(fā)，則能夠使該地區(qū)的戲曲文化得到更好的保護和傳承。在對戲曲類非物質文化遺產進行開發(fā)時，需要遵循原真性、吸引性、可持續(xù)性和因地制宜等原則，我們應打造適合的產業(yè)化環(huán)境，拓寬戲曲產業(yè)化發(fā)展渠道，構建具有特色品牌的產業(yè)鏈，加強產業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)，加強非物質遺產的旅游開發(fā)，實現非物質遺產的數字化開發(fā)，以加強該類文化遺產的產業(yè)化開發(fā)和運作。

關鍵詞：淮北地區(qū)；戲曲類；非物質文化遺產；產業(yè)化

中圖分類號：G124；J802 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）11-0117-02

淮北地區(qū)位于安徽省北部，是蘇魯豫皖4省的交通和文化樞紐，擁有著豐富的文化藝術特色。但近年來，該地區(qū)的戲曲類非物質文化遺產遭到了冷落，從而不利于地區(qū)文化的傳承和發(fā)展。因此，有必要對淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)與運作問題展開研究，以便更好的促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

一、戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)意義及原則

（一）開發(fā)意義

實現戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)，不僅能實現傳統(tǒng)戲劇的有效保護、傳承和發(fā)展，還能夠給戲曲文化所在地區(qū)帶來一定的經濟效益。所謂的產業(yè)化開發(fā)，其實就是將有形或無形東西轉化為經濟產業(yè)，從而通過實現產業(yè)運作產生一定的經濟效益。而戲曲類非物質文化遺產是特定地區(qū)的文化藝術，帶有明顯的地域特色。將其與市場經濟結合起來，并且實現經濟運作，則能使這些文化遺產產生更高的經濟價值。與此同時，開發(fā)戲曲類非物質文化遺產，也能夠滿足人們對文化藝術的需求，從而使當地群眾的生活水平得到提高。而利用產業(yè)化運作帶來的經濟收入，也能夠為傳統(tǒng)戲劇的保護、傳承和發(fā)展提供充足的資金支持，因此將有助促進我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

（二）開發(fā)原則

在對戲曲類非物質文化遺產進行開發(fā)時，需要遵循原真性、吸引性、可持續(xù)性和因地制宜等原則。首先，需要確保戲曲的原生態(tài)文化氛圍能夠得到保持，以確保戲曲能夠進行歷史人文信息和內在價值的保存和延續(xù)，從而避免戲曲文化被過度的商業(yè)化改造。其次，需要以市場為導向進行戲曲資源開發(fā)，以便使戲曲中對消費者有吸引力的元素能夠被充分挖掘出來。再者，在開發(fā)戲曲文化產業(yè)時，需要在滿足當代人需求的同時，確保文化發(fā)展不會對后代人的能力需求造成損害。從本質上來講，進行戲曲類文化遺產的開發(fā)是為了保護戲曲文化，所以還要兼顧局部利益和全局利益，以確保戲曲文化能夠獲得可持續(xù)發(fā)展。此外，每種戲曲的形成都與當地的風土人情和地理環(huán)境有關，所以還要結合當地特色進行戲曲文化的產業(yè)開發(fā)，以突顯戲曲的獨特性。

二、淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)遭遇的問題

（一）淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產概述

在藝術形式上，淮北地區(qū)戲曲擁有著多樣性特征。以淮北棒子戲為例，其融合了淮北民歌和民間小調，曲牌可以多達二百多種。在淮北的廠礦劇團和一些農村劇團，淮北梆子戲是實際演出中的主要劇目。由于淮北地區(qū)在文化和經濟發(fā)展過程的群眾基礎較為廣泛，所以該地區(qū)戲曲通常具有較強的感染力。目前，該地區(qū)戲曲主要有花鼓戲、梆子戲和泗州戲等，以大本腔和二本腔為主，樂器主要使用鼓板、棗木棒和弦樂等。在表現形式上，該地區(qū)的戲曲帶有濃重京劇色彩，但其他地方特色始終占據主流地位。比如泗州戲就是從蘇北魯南地區(qū)流入的戲曲形式，最初在農村地區(qū)表演，具有爽朗和委婉的藝術特色。而花鼓戲是淮北地區(qū)的重要戲曲種類，可以利用花鼓伴奏進行表演，即便是男性角色同樣需要背花鼓，主要有燈戲和花鼓等。2008年，淮北花鼓戲被列入國家非物質文化遺產[1]。

（二）淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化問題

淮北地區(qū)戲曲具有藝術形式的多樣性，所以繼承和發(fā)展該類文化對促進我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著重要的作用。但就目前來看，該地區(qū)戲曲類非物質文化遺產缺乏適合的產業(yè)化環(huán)境，以至于其發(fā)展仍然處在邊緣化地位。因為，雖然一些戲曲已經被納入非物質文化遺產，但是該地區(qū)政府卻未將其納入產業(yè)化發(fā)展規(guī)劃。在這一背景下，該地區(qū)戲曲發(fā)展仍然單純依賴政府撥款，以至于導致遺產的保護缺失資金支撐。由于政府補貼有限，目前淮北地區(qū)的戲曲劇團的生產和發(fā)展已經受到了威脅，以至于青年人在選擇專業(yè)時常常會放棄戲曲專業(yè)。其次，由于淮北地區(qū)戲曲屬于地方劇種，所以在就業(yè)上只能局限于該地區(qū)，以至于不得不面臨“后繼無人”的問題。在淮北地區(qū)的戲曲演出中，目前多數曲目都是傳統(tǒng)優(yōu)秀名家創(chuàng)作出來的，缺乏先進的戲曲傳遞意識和精神，難以獲得觀眾的青睞。例如，淮北梆子戲目前就存在著被豫劇同化的危機，其唱腔和表演形式越來越接近豫劇，缺少能夠實現產業(yè)化發(fā)展的藝術精品[2]。此外，淮北地區(qū)戲曲的表演采取的仍然是過去劇團演習和廣場排演的形式，很少有作品在電視節(jié)目中出現。而傳播形式單一，明顯將導致戲曲的產業(yè)化發(fā)展受到限制。

三、淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)與運作

（一）打造適合的產業(yè)化環(huán)境

為實現產業(yè)化運作，還要打造適合淮北地區(qū)戲曲類非物質文化遺產發(fā)展的產業(yè)化環(huán)境，從而使該產業(yè)適應市場經濟的變化。為此，當地政府需要做好完善相關法律保護機制的工作，以便使產業(yè)化后取得的內容被納入保護。為提高產業(yè)從業(yè)人員的積極性，政府需要給予戲曲類非物質文化遺產傳承者一定的福利補貼，具體的福利等級需要根據從業(yè)經驗、特殊貢獻和職業(yè)素養(yǎng)等內容確定。其次，當地政府需要建立有關的民間保護機構和基金會，并且制定合理的管理方法，從而使這些機構的工作流程得到規(guī)范，繼而使產業(yè)化運作得以有序進行。

（二）拓寬戲曲產業(yè)化發(fā)展渠道

想要促使淮北地區(qū)戲曲文化向著產業(yè)化方向發(fā)展，還要使戲曲產業(yè)化發(fā)展渠道得到拓寬。首先，政府需要制定相應的資金優(yōu)惠政策推動戲曲的產業(yè)化發(fā)展。具體來講，就是給予贊助戲曲發(fā)展的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠，從而使戲曲發(fā)展的資金緊張問題得到解決[3]。其次，淮北地區(qū)戲曲的發(fā)展還要借助社會企業(yè)和媒體的支撐，從而使戲曲發(fā)展的資金渠道和宣傳渠道得到拓寬。在進行淮北地區(qū)戲曲文化宣傳時，除了在農村地區(qū)進行文化宣傳，還應該在旅游景點、社區(qū)和校園進行文化宣傳，從而達成加強地區(qū)群眾對戲曲文化的認識的目的，繼而為戲曲的產業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎。

（三）構建具有特色品牌的產業(yè)鏈

為較好的進行淮北地區(qū)戲曲發(fā)展，還要進行具有特色文化品牌的戲曲產業(yè)鏈的構建。為達成這一目標，還要實現淮北地區(qū)包含市場資源、人才資源和文化資源等多種資源在內的藝術資源的整合，從而完成一個高效產業(yè)鏈的構建。而為了樹立特色文化品牌，還應該進行淮北地區(qū)精品戲曲劇目的創(chuàng)作和推出。在這一過程中，需要結合市場需求進行特色品牌的打造，從而有效拓寬戲曲產業(yè)的市場空間。在此基礎上，則需要進行市場化營銷策略和演出策略等多種策略的制定，從而實現整個淮北地區(qū)的文化產業(yè)鏈的構建。

（四）加強產業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

想要實現非物質文化遺產的產業(yè)化開發(fā)，還要加強產業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)。而淮北地區(qū)戲曲藝術的傳承需要依靠傳承者，所以還要加強戲曲從業(yè)人才的教育和培養(yǎng)。為達成這一目標，國家應出臺政策號召淮北地區(qū)高校加強戲曲專業(yè)人才培養(yǎng)。與此同時，淮北地區(qū)政府也應該加強戲曲表演機構的教育和管理，以便使優(yōu)秀戲曲演員的培養(yǎng)工作能夠得到落實。此外，為實現產業(yè)化發(fā)展，還要引入產業(yè)化的管理人才，以確保劇團的演出業(yè)務量能夠得到提高[4]。目前，隨著淮北地區(qū)許多老戲曲藝術家的離世，相關機構也需要給予戲曲從業(yè)人員培養(yǎng)以更多的重視。為解決戲曲傳承問題，淮北地區(qū)可以嘗試借鑒韓國等國家的先進經驗，由政府給予表現突出的戲曲從業(yè)人員以扶持資金和榮譽稱號，從而使其更好的投入到戲曲傳承事業(yè)中。

（五）加強非物質遺產的旅游開發(fā)

為拓展淮北地區(qū)戲曲文化的傳播途徑，還要加強非戲曲類非物質文化遺產的旅游開發(fā)。首先，需要對淮北地區(qū)特有的傳統(tǒng)戲曲旅游資源的價值進行識別，從而明確其與其他地區(qū)戲曲的差異。而充分利用淮北地區(qū)戲曲的優(yōu)勢，則能夠為游客帶來不同的旅游體驗。其次，需要對淮北地區(qū)戲曲消費群體進行分析，以便從中確定目標的消費群體。根據消費群的需求和購買特征進行戲曲類旅游產品的開發(fā)，則能夠使游客得到進一步吸引。以泗州戲為例，在開發(fā)該類旅游產品時，可以嘗試將泗州戲與休閑農業(yè)結合起來，從而在提升淮北地區(qū)休閑農業(yè)的文化內容的同時，使泗州戲得以傳承和發(fā)展[5]。此外，也可以將泗州戲與當地的特色小鎮(zhèn)結合起來，從而完成具有獨特風情的旅游小鎮(zhèn)的建設，并且為泗州戲提供一個表演的平臺。而在建設當地的旅游文化設施時，也可以建立戲曲類的博物館和特色演出場地。比如建立泗州戲博物館，就可以實現淮北地區(qū)泗州戲資源的凝聚，并且也能夠使泗州戲文化遺產得到更好的保護。

（六）實現非物質遺產的數字化開發(fā)

在網絡時代背景下，淮北地區(qū)還可以對當地的戲曲類非物質文化遺產進行數字化的開發(fā)，從而更好的促進當地文化遺產的產業(yè)化發(fā)展。一方面，可以建設虛擬的戲曲文化博物館，從而以數字化形式進行淮北地區(qū)戲曲文化的展示和記錄。而采取該種方式進行戲曲文化宣傳，也能夠更好的滿足網上游客的個性化需求。另一方面，可以對淮北地區(qū)的數字化戲曲作品進行開發(fā)，然后利用電視和網絡進行產品的播映[6]。而通過將傳統(tǒng)戲曲中人物設計成音像產品，則能夠增強戲曲的時代感，從而獲得更多的市場認可。此外，也可以建設淮北戲曲品牌官方網站，然后利用該網站進行該地區(qū)戲曲歷史和經典戲曲劇目的介紹，并且通過互動增加受眾數量。

總之，在中國傳統(tǒng)文化中，淮北地區(qū)的戲曲類非物質文化遺產是重要的一部分。加強該類文化遺產的產業(yè)化開發(fā)和運作，則能夠更好的進行該類文化的傳承和保護，所以將有助于促進中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

參考文獻：

〔1〕王媛，胡惠林.中國非物質文化遺產安全的現狀與反思[J].東岳論叢，2012，33（3）：130-138.

〔2〕王振頂.論語言文學類非物質文化遺產及其保護利用——以河南省為例[J].河南科技大學學報（社會科學版），2012，30（3）：17-22.

〔3〕劉金祥.芻議非物質文化遺產產業(yè)化[J].華北電力大學學報（社會科學版），2012，11（4）：89-94.

〔4〕楊亞庚，陳亮，陳文俊等.論宜產型非物質文化遺產的產業(yè)化[J].河南社會科學，2014，22（1）.

〔5〕丁曉娜，余敏輝，高珍.傳統(tǒng)戲劇類非物質文化遺產旅游開發(fā)探討——以皖北泗州戲為例[J].淮北師范大學學報（哲學社會科學版），2013，34（3）：1-4.

〔6〕王婷，劉曉靜.戲曲類非物質文化遺產的歷史與現實——以山東五音戲為例[J].齊魯藝苑，2014，（6）：4-10.

（責任編輯 姜黎梅）